# Premier League bez bukmacherów na koszulkach. Ekstraklasa żyje z pieniędzy hazardu Adres: https://polska.marketing/artykul/premier-league-bez-bukmacherow-na-koszulkach-ekstraklasa-zyje-z-pieniedzy-hazard-6a8f3e3a79bca549f0f83db5 Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6a8f3e3a79bca549f0f83db5 Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-08-26 · Aktualizacja: 2026-10-21 Dział: [Regulacje i prawo w marketingu](https://polska.marketing/kategoria/polityka) · Tematy: [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [sponsoring](https://polska.marketing/tag/sponsoring), [bukmacherzy](https://polska.marketing/tag/bukmacherzy), [Ekstraklasa](https://polska.marketing/tag/ekstraklasa) Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł. > Od sezonu 2026/27 Premier League usuwa bukmacherów z frontów koszulek. W Ekstraklasie firmy bukmacherskie nadal są największymi sponsorami klubów. Polska liga może być zmuszona do zmiany przez regulacje. **W skrócie** - Od sezonu 2026/27 kluby Premier League nie mogą mieć bukmacherów na froncie koszulek, a w Ekstraklasie bukmacherzy pozostają kluczowymi sponsorami. - Dotyczy klubów, agencji sportowych, bukmacherów oraz marek, które mogą zająć miejsce sponsorów z branży hazardowej. - Przygotuj się na możliwe ograniczenia w Polsce: kluby powinny szukać sponsorów z nowych kategorii, a bukmacherzy rozwijać inne kanały. Kluczowa liczba: 8 z 20 klubów Premier League musiało znaleźć nowego sponsora głównego ## Premier League bez bukmacherów na koszulkach. Ekstraklasa - inaczej Od sezonu 2026/27 kluby angielskiej Premier League nie mogą umieszczać reklam firm bukmacherskich i operatorów hazardowych na froncie koszulek meczowych. Decyzję podjęto wspólnie już w 2023 roku - Premier League stała się pierwszą brytyjską ligą sportową, która dobrowolnie zdecydowała się na takie ograniczenie. Kluby miały trzy sezony na znalezienie nowych partnerów. Ograniczenie zmusiło osiem z 20 zespołów do zmiany sponsora głównego. W miejsce bukmacherów wchodzą firmy technologiczne i finansowe: Fulham podpisało umowę z amerykańską firmą ClickHouse, Everton rozpoczął współpracę z CMC Markets, Crystal Palace z firmą technologiczną Temporal, a Nottingham Forest z Marex. Aston Villa przeniosła Betano z frontu koszulki na rękaw - podaje [Yogonet](https://www.yogonet.com/international/news/2026/08/20/126000-premier-league-gambling-shirt-ban-leaves-clubs-reshaping-sponsor-deals), a zmiany opisuje też [BBC Sport](https://www.bbc.com/sport/football/articles/c4g3vrr1vdro). ## Polska liga: bukmacherzy nadal u steru W polskiej piłce sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Betclic jest od 2024 roku sponsorem tytularnym 1., 2. i 3. ligi, czyli zaplecza Ekstraklasy. Umowa obejmuje 108 klubów i ma trwać do końca sezonu 2027/28 ([Meczyki](https://www.meczyki.pl/newsy/pilka-nozna/kibicem-sie-jest-bukmacher-rusza-z-kampania-wczesniej-podpisal-rekordowa-umowe/248488)). Superbet sponsoruje kluby Ekstraklasy i jej zaplecza. Fortuna i inni bukmacherzy są obecni na koszulkach, stadionach i w przekazie medialnym. Dla wielu zespołów bukmacher to jeden z najważniejszych sponsorów. Problem ma też drugą stronę: logotypy bukmacherów trafiają na koszulki dziecięce - repliki strojów meczowych. Kluby bronią się, twierdząc, że logo to informacja o sponsoringu, a nie reklama. Ale ta granica prawna jest coraz bardziej rozmyta. ## Regulacyjna presja rośnie To, co Premier League zrobiła dobrowolnie, może w Polsce nadejść z regulacją. Ustawa o grach hazardowych już ogranicza reklamę bukmacherską w TV, a dyskusja o dalszych ograniczeniach - w tym o zakazie sponsoringu sportowego - powraca cyklicznie. W Wielkiej Brytanii ograniczenie wprowadziła sama liga, wyprzedzając ewentualne regulacje rządowe. W Polsce inicjatywa raczej przyjdzie z góry. ## Co to oznacza dla polskiego rynku Dla klubów Ekstraklasy bukmacherzy to dziś fundament budżetów marketingowych. Gdyby polskie regulacje poszły w ślad za brytyjskimi, uderzyłoby to bezpośrednio w przychody klubów i ich zdolność do konkurowania. Ale dla agencji i marketerów to też szansa: kluby będą musiały szukać nowych kategorii sponsorskich - fintech, technologia, e-commerce, zdrowie. To otwiera przestrzeń dla marek, które dotąd nie widziały w sportowym sponsoringu miejsca dla siebie. Dla samych bukmacherów oznacza to konieczność przesunięcia budżetów: z OOH i sponsoringu sportowego do kanałów cyfrowych, social mediów, programów lojalnościowych. Kto szybciej zbuduje alternatywne kanały pozyskiwania graczy, ten przetrwa. Dla polskiego marketingu sportowego to z kolei impuls do profesjonalizacji. W Premier League kluby miały na zmianę trzy lata, a i tak przed startem sezonu Chelsea i Sunderland nie miały potwierdzonego sponsora na froncie koszulki, a Nottingham Forest podpisał umowę dopiero w trakcie przygotowań (według Yogonet). W Polsce proces ten potrwa dłużej - bo rynek sponsorski jest węższy, a wartość ekspozycji w Ekstraklasie inna niż w Premier League. Ale kierunek jest jasny: model bukmacher na każdej koszulce ma w Polsce dni policzone. ## Podsumowanie Premier League pokazała, że można się dobrowolnie odciąć od najhojniejszej kategorii sponsorskiej i przetrwać. Ekstraklasa wciąż żyje z bukmacherów, ale ciągłość tego modelu zależy teraz od regulatora, nie od ligi. Polskie kluby, agencje i marketerzy mają czas się przygotować - ale nie powinni go tracić. *Korekta 21 października 2026: poprawiliśmy informację o sponsorze tytularnym - Betclic sponsoruje 1., 2. i 3. ligę, a nie Ekstraklasę. Uzupełniliśmy listę zmian sponsorów w Premier League i usunęliśmy niepotwierdzone informacje o Aston Villi, umowie STS z Widzewem oraz wartości kontraktów.* ## Źródła 1. Premier League statement on gambling sponsorship - Premier League - https://www.premierleague.com/en/news/3147426 2. Gambling out - who is in? The changing face of Premier League shirts - BBC Sport - https://www.bbc.com/sport/football/articles/c4g3vrr1vdro 3. Premier League gambling shirt ban leaves clubs reshaping sponsor deals - Yogonet International - https://www.yogonet.com/international/news/2026/08/20/126000-premier-league-gambling-shirt-ban-leaves-clubs-reshaping-sponsor-deals 4. Kibicem się jest. Bukmacher rusza z kampanią, wcześniej podpisał rekordową umowę - Meczyki - https://www.meczyki.pl/newsy/pilka-nozna/kibicem-sie-jest-bukmacher-rusza-z-kampania-wczesniej-podpisal-rekordowa-umowe/248488 5. Sponsoring legalnych bukmacherów – kto z kim gra - Weszło - https://weszlo.com/sponsoring-legalnych-bukmacherow-kto-z-kim-gra