# Rynek OOH w Polsce: +8,5% w II kw. 2026, digital rośnie o 32%

Adres: https://polska.marketing/artykul/rynek-ooh-w-polsce-8-5-w-ii-kw-2026-digital-rosnie-o-32-6ad52c25931e298ae8f6b0da
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad52c25931e298ae8f6b0da
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-08-25 · Aktualizacja: 2026-10-21
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [ooh](https://polska.marketing/tag/ooh), [dooh](https://polska.marketing/tag/dooh), [reklama zewnętrzna](https://polska.marketing/tag/reklama-zewnetrzna), [wydatki reklamowe](https://polska.marketing/tag/wydatki-reklamowe), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Rynek OOH w Polsce wart był w II kwartale 2026 r. 295,48 mln zł. Niemal cały wzrost dał digital OOH, a klasyczne nośniki ledwo drgnęły. Co z tego wynika dla mediaplanu?

**W skrócie**

- Rynek OOH w II kwartale 2026 r. urósł o 8,5% r/r, a niemal cały przyrost dał digital OOH, podczas gdy klasyka wzrosła symbolicznie.
- Dotyczy planistów mediów i marek kupujących outdoor, które nadal opierają plan głównie na klasycznych nośnikach.
- Warto sprawdzić udział DOOH w planie, zarezerwować powierzchnie na jesień i wymagać spójnych metryk pomiaru.

Kluczowa liczba: +32,1% r/r - digital OOH w II kw. 2026

Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce przyspieszył, ale wzrost ma jedno główne źródło. Według [danych OOHlife Izby Gospodarczej](https://oohlife.org/co-nowego/rynek-ooh-przyspiesza-mocny-drugi-kwartal-2026-roku/) wartość monitorowanego rynku w drugim kwartale 2026 r. wyniosła 295,48 mln zł, czyli o 8,5% więcej niż rok wcześniej. Digital OOH urósł o 32,1%, klasyczny outdoor tylko o 1,0%. Dla planującego media to sygnał, że o budżecie na OOH coraz częściej będzie decydować część cyfrowa, a nie billboardy.

## Co pokazują dane OOHlife

Dane przygotowała OOHlife Izba Gospodarcza we współpracy z Publicis Groupe. Izba zrzesza firmy z branży, więc to dane sprzedażowe zgłaszane przez branżę, a nie niezależny pomiar. Porównanie rok do roku obejmuje te same firmy objęte monitoringiem w obu okresach. Dane za drugi kwartał 2025 r. skorygowano po poszerzeniu bazy raportujących podmiotów. Nie należy ich zestawiać z wcześniej publikowanymi wynikami za 2025 r.

Wszystkie trzy segmenty zakończyły kwartał na plusie:

- klasyczne OOH: 196,71 mln zł (+1,0% r/r), 66,57% rynku,
- digital OOH: 83,24 mln zł (+32,1% r/r), 28,17% rynku,
- city transport: 15,53 mln zł (+6,8% r/r), 5,26% rynku.

Izba podkreśla, że dynamika była wyraźnie wyższa od inflacji. Nie podaje jednak w komunikacie konkretnej wartości inflacji, z którą porównuje wynik. Zaznacza też, że druga część wiosny i początek lata to tradycyjnie najaktywniejszy okres w roku, więc część wyniku wynika z sezonowości.

## Digital ciągnie rynek, ale klasyka nie znika

Z podanych liczb można policzyć, jak rozkłada się przyrost. To szacunek własny redakcji, oparty na zaokrąglonych danych. Po cofnięciu wzrostów procentowych sprzedaż w drugim kwartale 2025 r. wyniosła około 272 mln zł, z czego digital około 63 mln zł. Przyrost całego rynku to około 23 mln zł, a digital dał z niego około 20 mln zł, czyli ok. 87%.

Mimo to udział digitalu w rynku nie rośnie z kwartału na kwartał. W drugim kwartale wyniósł 28,2%, a w [pierwszym kwartale 2026 r. według komunikatu OOHlife opublikowanego przez aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/oohlife-izba-gospodarcza-rekordowe-otwarcie-roku-na-rynku-reklamy-zewnetrznej-w-polsce-analiza/) 28,5%. Powód jest prosty: klasyczne nośniki też mają w drugim kwartale swój sezon i silnie zwiększają sprzedaż w liczbach bezwzględnych. Wzrost digitalu to więc zmiana tempa, a nie jeszcze przewaga wartościowa nad klasyką.

## Dane w kontekście: kwartał, półrocze, rok

Obraz dopełnia kilka punktów odniesienia z publikacji OOHlife:

- pierwszy kwartał 2026 r.: rynek 212,03 mln zł, wzrost o 4,3% r/r, digital +21,8%, klasyczne OOH -0,8%, city transport -8,6%,
- pierwsze półrocze 2026 r.: 507,51 mln zł, z czego klasyczne OOH 340,01 mln zł, digital 143,60 mln zł, city transport 23,90 mln zł,
- udział digitalu w półroczu to według naszego przeliczenia około 28%, a klasyki około 67%.

Dla porównania, [według raportu rocznego OOHlife przywołanego przez OOH magazine](http://oohmagazine.pl/2026/04/29/raport-ooh-w-polsce-2025/) branża spodziewała się na 2026 r. umiarkowanego, jednocyfrowego wzrostu przy dynamicznie rosnącym udziale formatów cyfrowych. Wynik drugiego kwartału (+8,5%) mieści się w górnej części tego przedziału. Rynek całego roku 2025 [wyniósł 870,2 mln zł (+7%)](https://www.jwp-legal.pl/wiadomosci/rynek-reklamy-zewnetrznej-ooh-w-2025-r-i-2026-r/) według omówienia raportu OOHlife. Półrocze 2026 r. przekroczyło już ponad połowę tej kwoty, choć druga połowa roku zwykle jest silniejsza.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Digital OOH to już normalna pozycja w mediaplanie.** Przy wzroście o 32,1% i rosnącej dostępności elastycznych modeli zakupu, o których pisze OOHlife, warto sprawdzić, czy plan nie traktuje DOOH jako dodatku do citylightów. Elastyczna zmiana kreacji i planowanie w oparciu o dane to argumenty, które izba wskazuje jako motor wzrostu.

**Klasyka nadal daje zasięg, ale jej wzrost stoi w miejscu.** Wzrost o 1,0% przy dwóch trzecich rynku oznacza, że ceny i dostępność najlepszych powierzchni mogą się zmieniać wolniej niż w digitalu. To wniosek interpretacyjny, nie ustalenie izby. Do negocjacji warto podchodzić z danymi o własnym miksie.

**Przed czwartym kwartałem trzeba zarezerwować powierzchnie.** Izba zaznacza, że druga połowa roku tradycyjnie jest okresem wysokiej aktywności reklamowej. Przy rosnącym popycie na cyfrowe nośniki rezerwacje z wyprzedzeniem mogą zabezpieczyć lepsze lokalizacje.

**Pomiar pozostaje wyzwaniem.** Członek zarządu OOHlife Michał Ciundziewicki, prezes Jet Line, wskazał w komunikacie, że lepsze dane i wspólny standard pomiaru powinny wzmacniać pozycję medium. Dla reklamodawców oznacza to, że przy porównywaniu OOH z innymi kanałami warto żądać spójnych metryk, a nie opierać się na samych wartościach sprzedaży.

**Wyniki dotyczą sprzedaży, nie skuteczności.** Raport mówi o wartości rynku, a nie o efektywności kampanii. Wzrost przychodów nośników nie dowodzi lepszych wyników reklamodawców.

## Podsumowanie

Drugi kwartał 2026 r. potwierdza dwuprędkość rynku OOH: digital rośnie w tempie ponad 30%, a klasyka rośnie symbolicznie, o 1,0% r/r w drugim kwartale, do 196,71 mln zł. Łączna wartość 507,51 mln zł w półroczu pokazuje, że medium utrzymuje dynamikę. Pytanie dla marketerów nie brzmi już, czy kupować DOOH, ale jak połączyć go z klasyką w jednym planie i jak zmierzyć jego wkład. OOHlife wskazuje też na potrzebę proporcjonalnych regulacji w otoczeniu branży, co warto obserwować przy planowaniu kampanii w kolejnych miesiącach.

*Korekta 21 października 2026: usunęliśmy z podsumowania zdanie, że klasyczne OOH stabilizuje się na poziomie około 197 mln zł kwartalnie. Ta kwota dotyczy tylko drugiego kwartału, w pierwszym kwartale klasyczne OOH sprzedało za 143,30 mln zł.*

## Źródła

1. Rynek OOH przyspiesza. Mocny drugi kwartał 2026 roku - OOHlife Izba Gospodarcza - https://oohlife.org/co-nowego/rynek-ooh-przyspiesza-mocny-drugi-kwartal-2026-roku/
2. OOHlife Izba Gospodarcza: Rekordowe otwarcie roku na rynku reklamy zewnętrznej w Polsce - aboutmarketing.pl (komunikat OOHlife) - https://aboutmarketing.pl/oohlife-izba-gospodarcza-rekordowe-otwarcie-roku-na-rynku-reklamy-zewnetrznej-w-polsce-analiza/
3. Raport: OOH w Polsce 2025: stabilny wzrost, cyfryzacja i odpowiedzialność - OOH magazine - http://oohmagazine.pl/2026/04/29/raport-ooh-w-polsce-2025/
4. Rynek OOH przyspiesza. Mocny drugi kwartał 2026 r. w OOH - raport OOHlife - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/mocny-drugi-kwartal-2026-roku-w-ooh-raport-oohlife