# Snickers Eulogy: reklama o wpadce z AI jako lekcja dla agencji

Adres: https://polska.marketing/artykul/snickers-eulogy-reklama-o-wpadce-z-ai-jako-lekcja-dla-agencji-6ad52c5413430af27337fc91
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad52c5413430af27337fc91
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-08-25
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [snickers](https://polska.marketing/tag/snickers), [ai](https://polska.marketing/tag/ai), [bbdo](https://polska.marketing/tag/bbdo), [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [generatywna ai](https://polska.marketing/tag/generatywna-ai)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Snickers Eulogy obśmiewa kopiowanie odpowiedzi chatbotów bez czytania. To żart, ale też sygnał dla zespołów kreatywnych, że weryfikacja treści z AI staje się tematem kultury.

**W skrócie**

- Snickers zrobił spot o odczytaniu promptu AI na pogrzebie, wpisując bezmyślne kopiowanie odpowiedzi chatbotów w swoją platformę o głodzie.
- Dotyczy zespołów kreatywnych, agencji i działów marketingu, które używają generatywnej AI do tworzenia tekstów.
- Wprowadźcie obowiązkowy odczyt całości tekstu z AI przez właściciela treści przed publikacją i sprawdzajcie, czy nie zostały w nim polecenia.

Kluczowa liczba: 15 sekund - długość spotu Eulogy

Snickers zrobił reklamę z błędu, który w branży komunikacji zdarza się coraz częściej: wklejenia odpowiedzi chatbota bez przeczytania. W spocie Eulogy bohater na pogrzebie odczytuje na głos mowę razem z fragmentami poleceń dla AI. Marka sprzedaje to jako kolejną odsłonę swojej platformy o tym, że głodny człowiek nie jest sobą. Dla marketerów ciekawsza jest jednak druga warstwa: lekceważenie weryfikacji tekstów z AI stało się na tyle rozpoznawalne, że da się na nim zbudować masowy żart.

## Co dokładnie pokazuje Eulogy

Spot zadebiutował w USA w lipcu 2026 roku. Według [opisu w bazie Ads of the World](https://www.adsoftheworld.com/campaigns/eulogy-9ab3a18a-b8ab-4b0d-8d1e-d537f5a7b744) kampania powstała w agencji BBDO dla marek Mars i Snickers. Film ma 15 sekund, a punktem wyjścia jest [platforma You're Not You When You're Hungry](https://marketingprzykawie.pl/espresso/eulogy-spot-snickersa-z-wpadka-z-ai-na-pogrzebie), w której głód tłumaczy każde zachowanie nie w charakterze.

Scenariusz jest prosty. Mężczyzna wygłasza mowę pogrzebową napisaną z pomocą generatywnej AI i czyta ją dosłownie, łącznie z elementami promptu. Według [serwisu Luerzers Archive](https://www.luerzersarchive.com/work/mars-wrigley-confectionary-6/) jeden z uczestników uroczystości podaje mu na koniec czekoladowy baton.

Za produkcję odpowiada Good Behavior, a reżyserem jest Pete Marquis. Wśród twórców po stronie BBDO wymieniani są między innymi Alex Holm i Avi Steinbach, a po stronie klienta Ashley Gill z Mars Snacking.

## Skąd pomysł: prawdziwe wpadki jako paliwo kreacji

Twórcy nie ukrywają inspiracji. W opisie kampanii przywołują polityka, który podczas wystąpienia w legislaturze odczytał na głos polecenia dla AI, oraz pracowników wysyłających e-maile ze wszystkimi instrukcjami chatbota. Ten opis cytują [Ads of the World](https://www.adsoftheworld.com/campaigns/eulogy-9ab3a18a-b8ab-4b0d-8d1e-d537f5a7b744) i [Little Black Book](https://lbbonline.com/news/Snickers-Eulogy-Finds-the-Funny-Side-of-AI-Mishaps).

Ashley Gill z Mars Snacking mówiła w komunikacie o okazji, by wprowadzić platformę marki w bardzo znajome otoczenie. Pokazuje ona, że jedna głodna decyzja może przerodzić się w, jak to ujęła, [very awkward, albeit public mistake](https://lbbonline.com/news/Snickers-Eulogy-Finds-the-Funny-Side-of-AI-Mishaps). Alex Holm z BBDO tłumaczył z kolei, że chodziło o bardzo ludzką, ale bardzo głodną wpadkę w najgorszym możliwym momencie. To dane deklarowane przez markę i agencję, a nie niezależna ocena.

## Dane i fakty: czego o kampanii wiadomo, a czego nie

Z publicznie dostępnych materiałów da się potwierdzić kilka rzeczy:

- debiut w USA w lipcu 2026 roku, zgodnie z [Ads of the World](https://www.adsoftheworld.com/campaigns/eulogy-9ab3a18a-b8ab-4b0d-8d1e-d537f5a7b744),
- format: film o długości 15 sekund, według [Marketing przy Kawie](https://marketingprzykawie.pl/espresso/eulogy-spot-snickersa-z-wpadka-z-ai-na-pogrzebie),
- zespół: BBDO (Nowy Jork i Chicago) oraz Good Behavior, według [Reel Chicago](https://reelchicago.com/article/snickers-eulogy-finds-the-funny-side-of-ai-mishaps/).

Nie znaleźliśmy natomiast żadnych opublikowanych wyników: zasięgu, budżetu mediowego ani wskaźników marki. Nie wiadomo też, czy spot ma emisję poza USA, w tym w Polsce. Trzeba więc traktować Eulogy jako ciekawy sygnał kulturowy, a nie udowodnioną skuteczną kampanię.

Warto zauważyć, że autorzy opisów z branżowych serwisów nie traktują spotu jako krytyki AI. Reel Chicago streszcza przesłanie jako prostą przestrogę na erę AI: przeczytaj prompt, zanim odczytasz go na głos. To żart o nieuwadze, a nie o technologii.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Nasza interpretacja, oddzielona od faktów powyżej: spot dobrze nazywa ryzyko, które w agencjach i działach marketingu jest zwykle zamiatane pod dywan. Nie chodzi o to, że AI pisze źle. Chodzi o to, że tekst z chatbota wygląda na gotowy, więc łatwo pominąć krok, w którym ktoś go naprawdę czyta.

Co z tego wynika w praktyce:

1. **Wyznaczcie odpowiedzialną osobę.** Każdy tekst, który powstał z udziałem AI, musi mieć właściciela, który go przeczytał w całości, a nie tylko przejrzał.
2. **Dodajcie prosty punkt kontrolny.** Przed publikacją, wysyłką mailingu czy briefem do klienta sprawdzcie, czy w treści nie zostały polecenia, uwagi formatujące lub pytania do użytkownika.
3. **Wymagajcie weryfikacji faktów.** Wpadka z promptem jest widoczna, ale równie groźne są niewidoczne błędy merytoryczne w tekście, który formalnie wygląda poprawnie.
4. **Ustalcie zasady dla treści publicznych.** Wystąpienia, komunikaty i posty w imieniu marki to miejsca, gdzie kopiuj-wklej kosztuje najwięcej wizerunkowo.
5. **Zwróćcie uwagę na temat jako pomysł kreatywny.** Marka z globalną platformą potrafi wpisać aktualny problem w stały schemat. Polskie marki mogą się zastanowić, jakie codzienne wpadki z AI pasują do ich własnej obietnicy.

Ostrożność dotyczy też samej tematyki. Humor o pogrzebie jest w USA ryzykowny, ale spot jest krótki i zbudowany wokół wyraźnej puenty. Polski odbiorca może reagować inaczej, więc przenoszenie takiego pomysłu wprost wymagałoby testów.

## Podsumowanie

Eulogy nie wnosi nowej technologii ani nowego modelu kampanii. Pokazuje za to, że wpadki z AI trafiły do głównego nurtu kultury, skoro wielka marka FMCG robi z nich materiał reklamowy. Dla polskich zespołów to dobry pretekst, żeby sprawdzić własne procedury: czy każdy tekst z chatbota przechodzi przez czytającego człowieka, zanim zobaczy go klient lub publiczność.

## Źródła

1. Snickers' 'Eulogy' Finds the Funny Side of AI Mishaps - Little Black Book - https://lbbonline.com/news/Snickers-Eulogy-Finds-the-Funny-Side-of-AI-Mishaps
2. Snickers: Eulogy - Ads of the World - https://www.adsoftheworld.com/campaigns/eulogy-9ab3a18a-b8ab-4b0d-8d1e-d537f5a7b744
3. Snickers' 'Eulogy' finds the funny side of AI mishaps - Reel Chicago - https://reelchicago.com/article/snickers-eulogy-finds-the-funny-side-of-ai-mishaps/
4. Mars Wrigley Confectionary - Eulogy - Luerzers Archive - https://www.luerzersarchive.com/work/mars-wrigley-confectionary-6/
5. Wpadka z AI podczas pogrzebu w reklamie Snickersa - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/eulogy-spot-snickersa-z-wpadka-z-ai-na-pogrzebie