# Site reputation policy w EOG: kary bez efektu, ryzyko zostaje

Adres: https://polska.marketing/artykul/site-reputation-policy-w-eog-kary-bez-efektu-ryzyko-zostaje-6ad52ce59fcd53259bcca535
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad52ce59fcd53259bcca535
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-08-28
Dział: [Regulacje i prawo w marketingu](https://polska.marketing/kategoria/polityka) · Tematy: [google](https://polska.marketing/tag/google), [seo](https://polska.marketing/tag/seo), [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [wydawcy](https://polska.marketing/tag/wydawcy), [europa](https://polska.marketing/tag/europa)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Od 30 sierpnia 2026 ręczne kary w ramach site reputation policy nie obniżają wyników w EOG. Sekcje partnerskie polskich serwisów mogą jednak rankować osobno.

**W skrócie**

- Od 30 sierpnia 2026 ręczne kary za nadużycie reputacji witryny nie obniżają wyników w EOG, a poza nim działają jak dotąd.
- Dotyczy wydawców i serwisów z sekcjami partnerskimi, kuponowymi, afiliacyjnymi i sponsorowanymi oraz agencji SEO.
- Zrób audyt takich sekcji i rozdziel w Search Console ruch z EOG od ruchu spoza niego.

Kluczowa liczba: 30 sierpnia 2026 - start odmiennego skutku kar w EOG

Google nie rezygnuje z walki z parasite SEO w Europie. Zmienia jej mechanikę. Od 30 sierpnia 2026 roku ręczna kara za nadużycie reputacji witryny przestaje obniżać wyniki dla osób szukających w Europejskim Obszarze Gospodarczym, w którym leży także Polska. Zamiast tego sekcja z treściami partnerów może być w systemach Google traktowana jako osobna część serwisu. Dla wydawców to ulga w krótkim terminie, ale nie powód, żeby rozbudowywać sekcje oparte wyłącznie na cudzej reputacji domeny.

## Co dokładnie ogłosił Google

Komunikat opublikował zespół Google Search Quality na [blogu Search Central 28 sierpnia 2026 roku](https://developers.google.com/search/blog/2026/08/update-site-reputation-policy). Polityka powstała w 2024 roku. Dotyczy sytuacji, w której treści stron trzecich trafiają na zaufaną witrynę po to, by wykorzystać jej dobrą reputację i wyżej rankować.

Zmiana ma dwie strony:

- Poza EOG ręczna akcja nadal bezpośrednio obniża wyniki dla dotkniętej części serwisu. Reszta witryny, tak jak dotąd, nie jest karana.
- W EOG skutek ręcznej akcji nie obowiązuje. Dotknięta sekcja może zostać w systemach Google oddzielona, tak aby z czasem rankowała niezależnie od reszty domeny.

Właściciele witryn nadal dostają powiadomienia w Search Console i mogą złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie. Kwalifikujące się witryny mogą po nim skorzystać z mediacji. Google zastrzega też, że ręczna akcja może objąć stronę globalnie, ale jej efekt zobaczą tylko użytkownicy spoza EOG.

## Dlaczego Google ustąpił

Tło jest regulacyjne. Komisja Europejska [wszczęła 13 listopada 2025 roku postępowanie](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/api/files/document/print/en/ip_25_2675/IP_25_2675_EN.pdf) w sprawie możliwego naruszenia Digital Markets Act. Według Komisji polityka site reputation abuse może obniżać pozycję serwisów informacyjnych i innych wydawców, gdy publikują treści partnerów komercyjnych. To zdaniem Komisji częsty i uprawniony sposób monetyzacji.

Komisja zapowiedziała, że będzie dążyć do zakończenia postępowania w ciągu 12 miesięcy od jego otwarcia. Jak podaje [TechCrunch](https://techcrunch.com/2025/11/13/eu-launches-antitrust-probe-into-how-googles-anti-spam-policy-affects-publishers-search-rankings/), grozi za to kara do 10 proc. globalnego rocznego obrotu Alphabetu.

Google w komunikacie z 28 sierpnia pisze, że zmiana nastąpiła po rozmowach z Komisją. Jednocześnie firma deklaruje obawę, że zbyt szerokie stosowanie DMA może utrudnić walkę z realnymi zagrożeniami dla integralności wyników. To stanowisko Google, nie ocena redakcji.

## Liczby i daty do zapamiętania

To zestaw ustaleń z dokumentów Google i Komisji, nie badanie rynku:

- 13 listopada 2025 - formalne wszczęcie postępowania przez Komisję Europejską (dane Komisji).
- 12 miesięcy - cel czasowy Komisji na zakończenie sprawy.
- do 10 proc. globalnego obrotu - maksymalna kara za naruszenie DMA, według Komisji i mediów.
- 28 sierpnia 2026 - ogłoszenie zmiany przez Google.
- 30 sierpnia 2026 - start odmiennego skutku ręcznych akcji w EOG i poza nim.

Według [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-updates-site-reputation-abuse-policy-removes-penalties-in-eea/587423/) zaktualizowana dokumentacja Google zawiera przykłady rozstrzygające, kiedy działanie jest mało prawdopodobne. Dotyczy to na przykład sekcji z kuponami, którą wydawca realnie włączył do serwisu: kuratoruje ją, jawnie oznacza współpracę komercyjną i bierze odpowiedzialność redakcyjną. Działanie jest za to prawdopodobne wobec artykułu afiliacyjnego bez autora, niezwiązanego z profilem wydawcy i skopiowanego z innej strony. W tym drugim przypadku mowa o wynikach poza EOG. Szczegóły warto sprawdzić w samej dokumentacji Google.

## Czego ta zmiana nie oznacza

Nie jest to amnestia. Polityka obowiązuje nadal, a Google wprost ją podtrzymuje. Oddzielenie sekcji w systemach oznacza, że nie korzysta ona automatycznie z autorytetu głównej domeny. Dla sekcji, która rankowała głównie dzięki marce wydawcy, może to być w praktyce podobny efekt, tylko rozłożony w czasie. To interpretacja redakcji, Google nie podaje, jak szybko i jak mocno takie oddzielenie zadziała.

Pozostaje też ryzyko poza EOG. Serwis z polskimi treściami, który ma istotny ruch z Wielkiej Brytanii czy USA, nadal może stracić widoczność w tych krajach po ręcznej akcji.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Wydawcy i portale.** Zrób inwentarz katalogów, w których redakcja nie kontroluje treści: sekcje z kuponami, porównywarki, treści sponsorowane, katalogi partnerskie. Dla każdej oceń udział ruchu organicznego i stopień redakcyjnej integracji. Kryteria z dokumentacji Google (autor, oznaczenie komercyjne, odpowiedzialność redakcji, spójność z serwisem) są dobrą listą kontrolną.

**Agencje i działy SEO.** Segmentuj dane w Search Console według kraju i katalogów. Ręczna akcja w EOG nie zmieni pozycji, ale może zmienić pozycje poza nim. Dlatego raport powinien rozdzielać ruch polski od zagranicznego.

**Marki kupujące miejsca u wydawców.** Nie opieraj planu na założeniu, że content partnerski na cudzej, mocnej domenie będzie rankował bez końca. Wartość takiej publikacji zależy od tego, czy czytelnik trafia na nią także z innych źródeł niż Google.

**Reklamodawcy i wydawcy w sporze o DMA.** Postępowanie Komisji formalnie trwa, a [sierpniowa aktualizacja antyspamowa Google](/artykul/google-zakonczyl-sierpniowa-aktualizacje-antyspamowa-ai-nie-jest-celem-skala-bez-6a8fd97262b4c6de82695581) pokazuje, że skala bez wartości pozostaje celem systemów jakości. Szersze tło relacji wydawców z Google opisujemy także w tekście o [wyjściu z AI Overviews](/artykul/google-daje-wydawcom-wyjscie-z-ai-overviews-decyzja-wymaga-danych-nie-odruchu-6a8fd97262b4c6de8269557e).

## Podsumowanie

Zmiana z 30 sierpnia 2026 roku rozdziela egzekwowanie polityki na EOG i resztę świata. W Polsce kara ręczna nie obniży już wyników, ale oddzielenie sekcji od domeny może działać podobnie, tylko wolniej. Rozsądna reakcja to audyt sekcji partnerskich, wzmocnienie redakcyjnego nadzoru i osobny pomiar ruchu z EOG oraz spoza niego. Rozstrzygnięcie Komisji w sprawie DMA może jeszcze zmienić ramy, więc na razie warto traktować nowe zasady jako warunki przejściowe.

## Źródła

1. Update to the Site Reputation Policy - Google Search Central - https://developers.google.com/search/blog/2026/08/update-site-reputation-policy
2. Commission opens investigation into potential Digital Markets Act breach by Google in demoting media publishers' content in search results - European Commission - https://ec.europa.eu/commission/presscorner/api/files/document/print/en/ip_25_2675/IP_25_2675_EN.pdf
3. EU launches antitrust probe into how Google's anti-spam policy affects publishers' search rankings - TechCrunch - https://techcrunch.com/2025/11/13/eu-launches-antitrust-probe-into-how-googles-anti-spam-policy-affects-publishers-search-rankings/
4. Google Updates Site Reputation Abuse (Parasite SEO) Policy - Search Engine Journal - https://www.searchenginejournal.com/google-updates-site-reputation-abuse-policy-removes-penalties-in-eea/587423/