# ChatGPT jako bardzo duża wyszukiwarka w DSA - skutki dla marketerów Adres: https://polska.marketing/artykul/chatgpt-jako-bardzo-duza-wyszukiwarka-w-dsa-skutki-dla-marketerow-6ad52d1dcfc2e9eaee063d55 Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad52d1dcfc2e9eaee063d55 Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-09-01 Dział: [Regulacje i prawo w marketingu](https://polska.marketing/kategoria/polityka) · Tematy: [chatgpt](https://polska.marketing/tag/chatgpt), [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [europa](https://polska.marketing/tag/europa), [openai](https://polska.marketing/tag/openai), [ai](https://polska.marketing/tag/ai) Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł. > Komisja Europejska uznała ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę online w DSA. Obowiązki spadają na OpenAI, ale marketerzy dostają nowy kanał widoczności do oceny. **W skrócie** - Komisja Europejska uznała ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę online w DSA, a dodatkowe obowiązki spadają na OpenAI. - Decyzja dotyczy wszystkich marek obecnych w wynikach AI, ale nie nakłada na reklamodawców nowych obowiązków prawnych. - Włącz ChatGPT do pomiaru widoczności marki i obserwuj zmiany produktu po audytach i wymogach przejrzystości. Kluczowa liczba: 159,1 mln średnich miesięcznych odbiorców ChatGPT search w UE (deklaracja OpenAI Cytowane wpisy: - European Commission (@EU_Commission), X, 2026-08-31: [wpis](https://x.com/EU_Commission/status/2094379702546784496) - Oficjalne konto Komisji Europejskiej ogłasza uznanie ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę online, a Reddita i Robloxa za bardzo duże platformy online, oraz czteromiesięczny termin na spełnienie dodatko - Henna Virkkunen (@HennaVirkkunen), X, 2026-08-31: [wpis](https://x.com/HennaVirkkunen/status/2094374462011343200) - Henna Virkkunen, wiceprzewodnicząca Komisji Europejskiej odpowiedzialna za sprawy cyfrowe, wyjaśnia, że ChatGPT, Reddit i Roblox podlegać będą wyższym standardom nadzoru i rozliczalności w UE. Komisja Europejska uznała ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę online w rozumieniu unijnego aktu o usługach cyfrowych (DSA). To pierwsza taka decyzja wobec chatbota AI. Nowe obowiązki spadają na OpenAI, nie na polskie firmy. Dla marketerów to jednak formalne potwierdzenie, że ChatGPT jest w Europie kanałem wyszukiwania na skalę Google i Bing, a nie eksperymentem. ## Co dokładnie zdecydowała Komisja Zgodnie z [komunikatem Komisji Europejskiej z 31 sierpnia 2026 roku](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-designates-chatgpt-reddit-roblox-under-digital-services-act) ChatGPT otrzymał status bardzo dużej wyszukiwarki online (VLOSE). Reddit i Roblox zostały uznane za bardzo duże platformy online (VLOP). Komisja podała, że po notyfikacji usługi mają cztery miesiące na spełnienie dodatkowych wymogów, a w komunikacie wskazała styczeń 2027 roku. Terminy w relacjach medialnych się różnią. Część serwisów pisze o końcu listopada, inne o końcu grudnia 2026 roku. Liczy się cztery miesiące od notyfikacji, więc dokładnej daty kalendarzowej nie należy traktować jako pewnej. Uzasadnienie jest funkcjonalne. Według [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-is-now-a-very-large-online-search-engine-in-the-eu/587801/) Komisja opisała ChatGPT jako usługę hybrydową. Kwalifikuje się jako wyszukiwarka, bo odpowiada na zapytania użytkowników, także przez przeszukiwanie sieci. To kryterium zdolności, a nie kategorii produktu. Jest to nasza interpretacja, ale otwiera drogę do podobnego traktowania innych asystentów, jeśli przekroczą próg. ## Dane: skala ChatGPT search w UE Próg dla statusu VLOSE to 45 mln średnich miesięcznych aktywnych odbiorców w UE. [OpenAI w swoim zestawieniu DSA](https://help.openai.com/en/articles/8959649-eu-digital-services-act-dsa) podaje około 159,1 mln dla ChatGPT search w sześciu miesiącach do 31 marca 2026 roku. To dane deklarowane przez firmę. OpenAI zastrzega, że liczono je wyłącznie na potrzeby zgodności z DSA i nie należy ich używać do innych celów. Dotyczą funkcji wyszukiwania, a nie całego ChatGPT. Trajektoria pokazuje tempo wzrostu, o ile porównuje się te same deklaracje OpenAI: - [TechCrunch](https://techcrunch.com/2025/04/21/chatgpt-search-is-growing-quickly-in-europe-openai-data-suggests/) podawał 11,2 mln dla okresu do 31 października 2024 roku i 41,3 mln dla okresu do 31 marca 2025 roku. - [Euronews](https://www.euronews.com/next/2025/10/22/chatgpt-could-face-strictest-set-of-eu-rules-as-it-hits-120-million-users-in-europe) cytował 120,4 mln dla okresu do 30 września 2025 roku. - Ostatnia wartość to 159,1 mln. Z naszych wyliczeń wynika, że od wiosny 2025 do wiosny 2026 roku wynik wzrósł prawie czterokrotnie. Między wrześniem 2025 a marcem 2026 roku przybyło około jednej trzeciej. Dla porównania Reddit zadeklarował nie więcej niż 57,2 mln użytkowników miesięcznie w pierwszym półroczu 2026 roku, według Search Engine Journal. ## Co się zmienia po stronie OpenAI Wymogi są procesowe. OpenAI musi identyfikować i ograniczać ryzyka systemowe związane z usługą i jej algorytmami. Komisja wymienia nielegalne treści, skutki dla nieletnich, dobrostan psychiczny i fizyczny, prawa podstawowe, procesy wyborcze i bezpieczeństwo publiczne. Dochodzą coroczne niezależne audyty, udostępnianie danych Komisji i organom krajowym oraz dostęp dla zweryfikowanych badaczy. Według Search Engine Journal usługi z systemami rekomendacji mają oferować opcję bez profilowania, a usługi pokazujące reklamy mają prowadzić publiczne archiwum reklam. Zakres tych obowiązków zależy od rodzaju usługi i jej funkcji, a Komisja nie opublikowała jeszcze pełnej decyzji, więc szczegóły pozostają otwarte. Status nie jest stwierdzeniem naruszenia. Postępowania egzekucyjne toczą się osobno. Przy naruszeniach kara może sięgnąć 6 proc. globalnego rocznego obrotu. Łączna suma kar nałożonych dotąd w ramach DSA to według Search Engine Journal 870 mln euro, w tym 550 mln euro wobec AliExpress. ## Co to oznacza dla marketerów w Polsce **Brak nowych obowiązków dla reklamodawców.** DSA w tym przypadku reguluje dostawcę usługi. Polska marka nie musi niczego raportować ani audytować z powodu tej decyzji. Wbrew temu, jak bywa to przedstawiane, nowe obowiązki nie spadają na polskie firmy. **ChatGPT trafia do planów widoczności na równi z Google.** Skoro regulator traktuje go jak wyszukiwarkę, zasadne jest mierzenie obecności marki w odpowiedziach i cytowaniach. Warto to robić na własnych danych, a nie na ogólnych deklaracjach. Powiązane wątki opisaliśmy w tekstach o [wejściu ChatGPT Ads do Polski](/artykul/chatgpt-ads-wchodzi-do-polski-nowy-kanal-performance-bez-dojrzalych-benchmarkow-6a8f586fbc4d4e64ea44258d) i o [cytowaniach Reddita w ChatGPT](/artykul/cytowania-reddita-w-chatgpt-spadly-o-86-geo-oparte-na-jednym-zrodle-nie-dziala-6a8fd91a62b4c6de82695577). Reddit też został objęty DSA, ale jako platforma. **Przejrzystość może dać nowe dane.** Jeśli obowiązki dotyczące archiwum reklam i dostępu badaczy będą stosowane w pełni, rynek zyska więcej publicznych informacji o działaniu ChatGPT. Na razie to hipoteza. Brak potwierdzenia, jakie dokładnie zasady reklamowe wejdą w życie. **Ryzyko zmian produktowych.** Audyty i oceny ryzyka mogą wpłynąć na sposób prezentacji wyników, moderację i personalizację. Nie ma jeszcze oficjalnych zapowiedzi takich zmian. Warto je śledzić, bo mogą zmienić widoczność treści w odpowiedziach. **Nie opierać strategii na jednej liczbie.** 159,1 mln to wartość deklarowana, liczona dla wyszukiwania, w UE jako całości. Nie mówi nic o udziale polskich użytkowników ani o skuteczności reklamy. ## Podsumowanie Decyzja z 31 sierpnia 2026 roku nie tworzy nowych zobowiązań dla polskich marketerów, ale zmienia kontekst. ChatGPT jest oficjalnie wyszukiwarką o skali kilkukrotnie większej niż próg regulacyjny, a jego wzrost w UE był bardzo szybki. Praktyczny wniosek: włączyć ChatGPT do pomiaru widoczności i obserwować, jak audyty oraz wymogi przejrzystości zmienią produkt i reklamy w nim. ## Źródła 1. Commission designates ChatGPT, Reddit, Roblox under Digital Services Act - Komisja Europejska - https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-designates-chatgpt-reddit-roblox-under-digital-services-act 2. EU Digital Services Act (DSA) - OpenAI Help Center - https://help.openai.com/en/articles/8959649-eu-digital-services-act-dsa 3. ChatGPT Is Now A Very Large Online Search Engine In The EU - Search Engine Journal - https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-is-now-a-very-large-online-search-engine-in-the-eu/587801/ 4. ChatGPT could face strictest set of EU rules as it hits 120 million users in Europe - Euronews - https://www.euronews.com/next/2025/10/22/chatgpt-could-face-strictest-set-of-eu-rules-as-it-hits-120-million-users-in-europe 5. ChatGPT search is growing quickly in Europe, OpenAI data suggests - TechCrunch - https://techcrunch.com/2025/04/21/chatgpt-search-is-growing-quickly-in-europe-openai-data-suggests/