# GEO w e-commerce fashion: ruch z Google -17%, ranking AI inny

Adres: https://polska.marketing/artykul/geo-w-e-commerce-fashion-ruch-z-google-17-ranking-ai-inny-6ad52e0e44548040f1f2a23a
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad52e0e44548040f1f2a23a
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-09-10
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [seo](https://polska.marketing/tag/seo), [generatywna ai](https://polska.marketing/tag/generatywna-ai), [e-commerce](https://polska.marketing/tag/e-commerce), [google](https://polska.marketing/tag/google), [chatgpt](https://polska.marketing/tag/chatgpt)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> GEO w e-commerce fashion: raport Elephate pokazuje spadek ruchu z Google o 17% w tysiącu sklepów i tylko 54% zgodności rankingów SEO z rekomendacjami AI.

**W skrócie**

- Ruch z Google do dużych sklepów modowych spadł, a rankingi widoczności w Google i w odpowiedziach AI pokrywają się tylko częściowo.
- Dotyczy sklepów modowych i marek, które liczą na ruch organiczny; raport pochodzi od agencji sprzedającej usługi SEO i GEO.
- Mierz osobno ruch z bloga i ze sprzedaży, testuj widoczność w ChatGPT, Gemini i Perplexity, a wnioski weryfikuj w swojej analityce.

Kluczowa liczba: 54% - tyle wynosi średnie pokrycie rankingów SEO i AI

Największe polskie sklepy modowe tracą ruch z Google, ale sam spadek nie jest najważniejszym wnioskiem z nowego raportu. Ważniejsze jest to, że widoczność w klasycznych wynikach i w odpowiedziach modeli AI pokrywa się tylko częściowo. Marka mocna w SEO nie ma więc gwarancji, że ChatGPT, Gemini lub Perplexity ją polecą. To argument za tym, by GEO traktować jako osobny pomiar, a nie dopisek do raportu SEO.

## Co zmierzył raport Elephate

Raport SEO i GEO w e-commerce fashion 2026 przygotowała agencja Elephate, która sprzedaje usługi SEO i GEO dla e-commerce. To istotne przy ocenie wniosków: autor badania ma interes w tym, by widoczność w AI była postrzegana jako obszar do inwestycji. Pełna wersja raportu jest dostępna po zostawieniu danych kontaktowych, a omówienie opublikował [Marketing przy Kawie](https://marketingprzykawie.pl/artykuly/marka-modowa-w-erze-ai-search-raport-seo-i-geo-w-e-commerce-fashion-2026/) (autorką tekstu jest przedstawicielka Elephate) oraz [aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/elephate-seo-i-geo-w-e-commerce-fashion-2026-raport/).

Dane o ruchu to estymacje na podstawie narzędzia Ahrefs, obejmujące tysiąc największych sklepów modowych w Polsce. Część AI opiera się na 15 promptach o intencji zakupowej dla każdego z 14 segmentów, monitorowanych przez tydzień w ChatGPT, Gemini i Perplexity. Wynik to odsetek odpowiedzi, w których pojawił się dany sklep.

## Liczby: ruch spada nierówno

Według Elephate tysiąc sklepów zdobywa miesięcznie 68 mln wizyt z bezpłatnych wyników Google. Poprzednia edycja raportu [wskazywała na lipiec 2025 poziom 82 mln wizyt](https://www.elephate.com/pl/blog/ranking-seo-w-e-commerce-fashion-2025-ktore-sklepy-online-zdobywaja-najwiecej-ruchu-organicznego/), co daje spadek o 17%. Agencja szacuje, że kupienie takiego ruchu w Google Ads kosztowałoby około 26 mln zł miesięcznie. Autorzy jako główną przyczynę wskazują AI Overviews, wdrażane w Polsce od marca 2025, oraz rosnącą rolę ChatGPT i Gemini w researchu zakupowym.

Spadek rozkłada się nierówno, według [omówienia raportu](https://aboutmarketing.pl/elephate-seo-i-geo-w-e-commerce-fashion-2026-raport/):

- Zalando straciło szacunkowo 2,3 mln wizyt (49%), eObuwie 1,4 mln (45%), H&M milion (50%), Smyk 764 tys. (52%).
- 41% analizowanych sklepów zanotowało wzrost ruchu organicznego.
- Reserved jako jedyny sklep z pierwszej dziesiątki urósł rok do roku, o 13%, a JD Sports o 131%.
- Gatta straciła 71% ruchu, Domodi 69%.
- 32 sklepy generują ponad połowę całego ruchu organicznego branży.

Poziom koncentracji zależy od segmentu. W sportswearze lider ma 39,6% ruchu, a trzy największe sklepy 69,1%. W odzieży damskiej i męskiej lider ma 7,8%, a TOP3 20,6%. Dla mniejszych graczy to wskazówka, gdzie jest jeszcze miejsce.

## Dwa rankingi, które się mijają

Średnie pokrycie rankingów SEO i AI wynosi 54%. Korelacja jest dodatnia, ale umiarkowana. Część liderów się powtarza: Zalando ma 69% widoczności w odzieży damskiej i męskiej, eObuwie 79% w obuwiu, Apart 85% w biżuterii, a Zegarownia 84% w zegarkach.

Różnice są jednak wyraźne. Pandora z 714 tys. wizyt organicznych nie łapie się do TOP15 widoczności AI w biżuterii. W obuwiu brakuje Kazar, Birkenstock i Venezia, w bieliźnie Intimissimi i Victoria's Secret. Według [eGospodarki](https://www.egospodarka.pl/198672,Raport-SEO-i-GEO-w-e-commerce-fashion-2026-Kto-traci-kto-zyskuje-i-dlaczego-AI-poleca-male-firmy-czesciej-niz-Allegro,1,12,1.html), cytującej raport, Allegro z 34,6 mln wizyt organicznych ma średnio 20% widoczności w siedmiu segmentach i w żadnym z 14 nie wchodzi do pierwszej piątki rekomendacji AI. Zapowiedź raportu mówi też, że ChatGPT poleca 8a.pl częściej niż Decathlon.

Autorzy interpretują to jako nagradzanie specjalizacji i obecności marki w wiarygodnych źródłach. To hipoteza oparta na krótkim teście, nie dowód przyczynowy.

## Jak czytać te dane ostrożnie

Po pierwsze, to estymacje ruchu, a nie dane z analityki sklepów. Po drugie, test AI opiera się na 15 promptach na segment i jednym tygodniu, a odpowiedzi modeli zmieniają się między sesjami. Po trzecie, teza, że spadek dotyczy głównie ruchu informacyjnego na blogach, a nie stron sprzedażowych, jest deklaracją autorów. W dostępnych omówieniach nie ma danych o sprzedaży, które by ją potwierdzały. Przy sprzecznych przedrukach warto pilnować źródła: wartość 91 mln wizyt pojawia się w poprzedniej edycji raportu jako poziom ze stycznia 2025, a nie jako punkt odniesienia do spadku o 17%.

Mocniejsza jest teza, że wysoka pozycja w Google zwiększa szanse na cytowanie w AI. Elephate wiąże ją z aktywnym blogiem, rozbudowanymi opisami kategorii i produktów oraz obecnością w TOP10. Szef agencji Wojciech Mazur ujmuje to tak: „SEO pozostaje więc fundamentem, na którym buduje się obecność zarówno w Google, jak i w AI”.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Rozdzielcie raportowanie.** Mierzcie osobno ruch na blogu i na kategoriach oraz produktach. Spadek na treściach informacyjnych to inny problem niż spadek na stronach, które sprzedają. Interaktywnie.com, omawiając raport, proponuje m.in. [dodatkowe KPI](https://interaktywnie.com/ruch-z-google-spada-ale-sprzedaz-nie-musi-ai-zmienia-sposob-mierzenia-efektow-seo-w-e-commerce/): przychód ze stron produktów i obecność marki w odpowiedziach ChatGPT, Gemini i Perplexity.

**Sprawdźcie własną widoczność w AI.** Zbudujcie zestaw promptów dla swoich kategorii i powtarzajcie testy w kilku sesjach. Jedna odpowiedź nie jest wynikiem. Wielu marketerów wciąż utożsamia to z klasycznym SEO, o czym piszemy w tekście [81% marketerów nadal nazywa widoczność w AI po prostu SEO](/artykul/81-marketerow-nadal-nazywa-widocznosc-w-ai-po-prostu-seo-6a8fd97262b4c6de8269557f).

**Nie opierajcie GEO na jednym źródle.** Raport zaleca budowanie autorytetu poza własnym sklepem. Podobny wniosek płynie z analizy [spadku cytowań Reddita w ChatGPT](/artykul/cytowania-reddita-w-chatgpt-spadly-o-86-geo-oparte-na-jednym-zrodle-nie-dziala-6a8fd91a62b4c6de82695577).

**Wybierzcie niszę świadomie.** Dla mniejszych sklepów dane o koncentracji segmentów mówią, gdzie wejście jest realne, a gdzie TOP3 trzyma ponad połowę ruchu.

## Podsumowanie

Raport Elephate nie dowodzi kryzysu SEO, ale pokazuje, że ruch z Google przestał być jedynym miernikiem widoczności marki modowej. Rankingi SEO i AI pokrywają się w połowie, więc marka może wygrywać w jednym i być nieobecna w drugim. Dla polskich sklepów rozsądny krok to osobny pomiar GEO, rozdzielenie raportowania bloga i sprzedaży oraz traktowanie wyników agencji jako danych deklarowanych, do weryfikacji na własnej analityce.

## Źródła

1. Marka modowa w erze AI Search. Raport SEO i GEO w e-commerce fashion 2026 - Marketing przy Kawie (autorka: Elephate) - https://marketingprzykawie.pl/artykuly/marka-modowa-w-erze-ai-search-raport-seo-i-geo-w-e-commerce-fashion-2026/
2. Elephate: SEO i GEO w e-commerce fashion 2026 [raport] - aboutmarketing.pl (materiał Elephate) - https://aboutmarketing.pl/elephate-seo-i-geo-w-e-commerce-fashion-2026-raport/
3. Raport Elephate: SEO w e-commerce fashion 2025 - Elephate - https://www.elephate.com/pl/blog/ranking-seo-w-e-commerce-fashion-2025-ktore-sklepy-online-zdobywaja-najwiecej-ruchu-organicznego/
4. Raport SEO i GEO w e-commerce fashion 2026. Kto traci, kto zyskuje i dlaczego AI poleca małe firmy częściej niż Allegro? - eGospodarka.pl - https://www.egospodarka.pl/198672,Raport-SEO-i-GEO-w-e-commerce-fashion-2026-Kto-traci-kto-zyskuje-i-dlaczego-AI-poleca-male-firmy-czesciej-niz-Allegro,1,12,1.html
5. Ruch z Google spada, ale sprzedaż nie musi. AI zmienia sposób mierzenia efektów SEO w e-commerce - Interaktywnie.com - https://interaktywnie.com/ruch-z-google-spada-ale-sprzedaz-nie-musi-ai-zmienia-sposob-mierzenia-efektow-seo-w-e-commerce/