# Kampania Być i mieć Banku Millennium: twórcy zamiast reklamy

Adres: https://polska.marketing/artykul/kampania-byc-i-miec-banku-millennium-tworcy-zamiast-reklamy-6ad52e3c8aef08a54790be86
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad52e3c8aef08a54790be86
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-09-10
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [influencer marketing](https://polska.marketing/tag/influencer-marketing), [social media](https://polska.marketing/tag/social-media), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [tiktok](https://polska.marketing/tag/tiktok)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Kampania Być i mieć Banku Millennium wchodzi w trzecią odsłonę. Bank zmienia akcenty z oszczędzania na pasje i dodaje twórcę o większym zasięgu niż mikroinfluencerzy.

**W skrócie**

- Bank Millennium prowadzi Być i mieć jako serię z tą samą agencją, domem produkcyjnym i domem mediowym, zmieniając twórców i akcenty przekazu.
- Dotyczy marketerów usług finansowych i marek z młodą grupą docelową, którzy planują współpracę z twórcami.
- Warto planować serię z jednym zespołem i jasnymi KPI, bo bank nie ujawnił wyników kampanii.

Kluczowa liczba: Trzy odsłony kampanii od września 2025

Wideo w tekście: [BYĆ I MIEĆ - SZYMON](https://www.youtube.com/watch?v=_PY5uHde8aw) (YouTube, kanał Bank Millennium) - Spot Być i mieć z Szymonem, który oszczędza na koncerty i festiwale, kanał Bank Millennium.

Bank Millennium prowadzi kampanię Być i mieć jak serię, a nie jednorazową akcję. Trzecia odsłona, którą zaczęto emitować 7 września 2026, zmienia bohaterów i akcenty, ale zostawia ten sam mechanizm: młodzi twórcy opowiadają o pasjach, a produkty bankowe pojawiają się jako ich narzędzie. Dla polskiego marketingu finansowego to ciekawy przykład budowania zaufania przez powtarzalność, nie przez jeden duży flight.

## Co wiemy o trzeciej odsłonie

Bank poinformował o kampanii 9 września 2026. Według [komunikatu opublikowanego przez PRNews.pl](https://prnews.pl/bank-millennium-rusza-z-trzecia-odslona-kampanii-byc-i-miec-497143) to trzecia i ostatnia w tym roku odsłona. Materiały emitowane są od 7 września w kanałach digitalowych i mediach społecznościowych.

Bohaterami są młodzi ludzie rozwijający pasje. Aleksandra zajmuje się modą uliczną i personalizowaniem ubrań. Szymon oszczędza na koncerty i festiwale. Bombi i Kamisia podróżują, a Sabina łączy finanse z piłką nożną i freestyle'em. Według [publikacji PublicRelations.pl](https://publicrelations.pl/pasje-podroze-muzyka-i-moda-uliczna-nowa-odslona-kampanii-byc-i-miec-banku-millennium/) nowym elementem jest Bartek Świeży, twórca internetowy, muzyk i członek grupy Genzie.

Promowane produkty to aplikacja mobilna, sekcja Moje zakupy online, Konto Oszczędnościowe Twój Cel oraz karta debetowa do konta Millennium 360° z limitem walutowym. Według PRNews.pl sekcja Moje zakupy online pozwala sprawdzić, w jakich sklepach i serwisach zapisano kartę, oraz przejrzeć historię zakupów internetowych.

## Od mikroinfluencerów do twórcy z większym zasięgiem

Pierwsza odsłona wystartowała we wrześniu 2025 roku. [Komunikat banku](https://www.bankmillennium.pl/o-banku/centrum-prasowe/informacje-prasowe/-/news/bank-millennium-wspiera-mlodych-w-spelnianiu-ich-marzen?id=33798645) mówił wtedy o młodych szukających równowagi między marzeniami a możliwościami. Jak podał [PRNews.pl](https://prnews.pl/bank-millennium-rusza-z-nowa-kampania-reklamowa-486380), Beata Krupińska, dyrektorka Departamentu Komunikacji Marketingowej banku, tłumaczyła, że bank sięgnął po dopiero zyskujących popularność twórców internetowych.

Druga odsłona, z 10 kwietnia 2026, rozszerzyła tematykę. Według [komunikatu banku](https://www.bankmillennium.pl/o-banku/centrum-prasowe/informacje-prasowe/-/news/bank-millennium-kontynuuje-akcje-%E2%80%9Ebyc-i-miec%E2%80%9D?id=337986347) wróciła do młodych dorosłych, a z przekazów prasowych wynika, że poruszyła presję, życie poza dużymi miastami i potrzebę odpoczynku. Trzecia wraca do lżejszego tonu pasji i celów. Sam tytuł publikacji PublicRelations.pl obiecuje jeszcze więcej pozytywnych emocji.

To interpretacja redakcji, nie deklaracja banku: dołączenie twórcy rozpoznawalnego także jako muzyk sugeruje próbę zwiększenia zasięgu bez rezygnacji z autentycznego tonu mikroinfluencerów. Bank nie ujawnił jednak kryteriów doboru ani zasięgów twórców.

## Dane: co się zmienia, a co zostaje

Bank nie opublikował wyników kampanii. Jedyna deklaracja skuteczności to sformułowanie z komunikatu o sukcesie pierwszej edycji, bez żadnych liczb. Dlatego zestawiamy to, co da się zweryfikować: strukturę kampanii w kolejnych odsłonach.

| Element | Wrzesień 2025 | Kwiecień 2026 | Wrzesień 2026 |
|---|---|---|---|
| Rola twórców | mikroinfluencerzy | twórcy i mikroinfluencerzy | nowi twórcy i Bartek Świeży |
| Oś przekazu | pieniądze i oszczędzanie | równowaga, presja, niezależność | pasje i cele |
| Realizacja | Liquid Thread, Truskavka | Liquid Thread, Truskavka | Liquid Thread, Truskavka |
| Media | Starcom | Starcom | Starcom |
| Kanały | YouTube, TikTok, Instagram, DOOH, display | te same | te same |

Wniosek jest prosty. Zmienia się treść i twarze, a stały pozostaje zespół i mix kanałów. Dane o realizacji pochodzą z komunikatów banku, a rezultaty pozostają niepotwierdzone.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Seria zamiast kampanii.** Trzy odsłony w ciągu roku z tym samym hasłem i tą samą ekipą to model, który pozwala zbudować rozpoznawalność formatu. Dla marek finansowych, gdzie zaufanie buduje się wolno, to rozsądniejsze niż co kwartał nowa koncepcja kreatywna.

**Produkt w roli rekwizytu.** Bank nie mówi o oprocentowaniu, tylko o celu: koncert, podróż, strój. Funkcje takie jak limit walutowy czy historia zakupów online pojawiają się jako element historii. Marketerzy w regulowanych branżach mogą z tego wyciągnąć wzór narracji, który ogranicza ryzyko komunikacyjne, bo nie obiecuje wyników finansowych.

**Mikro, potem większy zasięg.** Droga od twórców dopiero zyskujących popularność do nazwiska z własną publicznością to ścieżka, którą warto planować od początku. Budżety na twórców rosną, ale pomiar pozostaje słabszym punktem, o czym piszemy w tekście [97% CMO zwiększy budżety na twórców. Creator marketing potrzebuje twardszego pomiaru](/artykul/97-cmo-zwiekszy-budzety-na-tworcow-creator-marketing-potrzebuje-twardszego-pomia-6a8fd97262b4c6de82695580). Brak publicznych KPI w tej kampanii pokazuje ten sam problem z perspektywy rynku.

**Wideo jako rdzeń.** Kampania opiera się na YouTube, TikToku i Instagramie, z wsparciem DOOH i displayu. Szerszy kontekst przesunięcia budżetów opisujemy w tekście [Polska reklama online rośnie o 10,6%. Wideo odbiera budżety displayowi](/artykul/polska-reklama-online-rosnie-o-10-6-wideo-odbiera-budzety-displayowi-6a8f586fbc4d4e64ea44258c).

## Podsumowanie

Być i mieć jest przykładem konsekwentnego prowadzenia kampanii z twórcami: stały zespół, stałe kanały, zmienne historie. Trzecia odsłona dokłada rozpoznawalniejszego twórcę i wraca do pozytywnego tonu. Największa niewiadoma to skuteczność, bo bank nie ujawnił żadnych wskaźników. Na podstawie komunikatów można ocenić strategię, ale nie wynik.

## Źródła

1. Bank Millennium rusza z trzecią odsłoną kampanii Być i mieć - PRNews.pl (komunikat Banku Millennium) - https://prnews.pl/bank-millennium-rusza-z-trzecia-odslona-kampanii-byc-i-miec-497143
2. Pasje, podróże, muzyka i moda uliczna. Nowa odsłona kampanii Być i mieć Banku Millennium - PublicRelations.pl - https://publicrelations.pl/pasje-podroze-muzyka-i-moda-uliczna-nowa-odslona-kampanii-byc-i-miec-banku-millennium/
3. Bank Millennium kontynuuje akcję Być i Mieć - Bank Millennium - https://www.bankmillennium.pl/o-banku/centrum-prasowe/informacje-prasowe/-/news/bank-millennium-kontynuuje-akcje-%E2%80%9Ebyc-i-miec%E2%80%9D?id=337986347
4. Bank Millennium wspiera młodych w spełnianiu ich marzeń - Bank Millennium - https://www.bankmillennium.pl/o-banku/centrum-prasowe/informacje-prasowe/-/news/bank-millennium-wspiera-mlodych-w-spelnianiu-ich-marzen?id=33798645
5. Bank Millennium rusza z nową kampanią reklamową - PRNews.pl (komunikat Banku Millennium) - https://prnews.pl/bank-millennium-rusza-z-nowa-kampania-reklamowa-486380
6. Nowa odsłona kampanii Być i mieć Banku Millennium z nowymi influencerami - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/nowa-odslona-kampanii-banku-millennium-z-nowymi-influencerami