# Amazon DSP w ChatGPT: nowa droga zakupu reklam, ale tylko w USA

Adres: https://polska.marketing/artykul/amazon-dsp-w-chatgpt-nowa-droga-zakupu-reklam-ale-tylko-w-usa-6ad52e64aa3f7b437a74322a
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad52e64aa3f7b437a74322a
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-09-11
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [chatgpt ads](https://polska.marketing/tag/chatgpt-ads), [retail media](https://polska.marketing/tag/retail-media), [programmatic](https://polska.marketing/tag/programmatic), [openai](https://polska.marketing/tag/openai), [reklama w ai](https://polska.marketing/tag/reklama-w-ai)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Amazon DSP w ChatGPT działa od 10 września 2026 jako pilotaż dla wybranych reklamodawców z USA. Polscy marketerzy mogą na razie obserwować i testować własny Ads Manager OpenAI.

**W skrócie**

- Amazon DSP daje wybranym reklamodawcom z USA dostęp do reklam w ChatGPT w pilotażu, w którym OpenAI nadal decyduje o emisji.
- Zmiana dotyczy marek korzystających z Amazon Ads, ale w Polsce kanał jest dostępny wyłącznie bezpośrednio przez OpenAI.
- Przygotuj własny pomiar i budżet testowy, a o termin pilotażu w Europie zapytaj opiekuna konta Amazon Ads.

Kluczowa liczba: 163% więcej reklam na użytkownika na godzinę (USA, aplikacja mobilna, sierpień w

Amazon nie wprowadza w ChatGPT nowego formatu reklamowego. Otwiera drugie wejście do tej samej powierzchni. Od 10 września 2026 wybrani reklamodawcy z USA mogą kupować reklamy w ChatGPT przez Amazon DSP, bez osobnej umowy z OpenAI. Dla polskich marketerów to na razie sygnał o kierunku rynku, a nie nowa opcja zakupowa.

## Jak działa pilotaż Amazona i OpenAI

Według [komunikatu Amazon Ads](https://advertising.amazon.com/library/news/amazon-ads-chat-gpt-advertising-integration) wybrani reklamodawcy w USA testują ChatGPT Ads w ramach pilotażu. Wśród pierwszych uczestników jest Delta Vacations, o czym pisze też [CNBC](https://www.cnbc.com/2026/09/10/amazon-chatgptads-open-ai.html).

Podział ról jest następujący. Rzecznik Amazona przekazał CNBC, że Amazon przygotowuje i prowadzi kampanie, a o emisji decyduje system reklamowy OpenAI. Jednostki pojawiają się jako tekst lub obraz pod odpowiedziami ChatGPT. Według [relacji The Next Web](https://thenextweb.com/news/amazon-ads-chatgpt-ads-openai-pilot) rozliczenie może odbywać się za kliknięcie lub za tysiąc wyświetleń.

To ważne rozróżnienie. Amazon sprzedaje dostęp i obsługę, ale nie kontroluje dobóru reklam. OpenAI zachowuje decyzję o dostarczaniu.

## Dlaczego dystrybucja znaczy więcej niż sam pilotaż

[Digiday](https://digiday.com/media-buying/amazon-brings-its-dsp-to-openais-chatgpt-ads-extending-its-supply-chasing-streak) opisuje ten ruch jako kolejny element serii. Amazon od ponad roku dokłada do swojego DSP atrakcyjne powierzchnie: Netflix, Roku, Spotify, SiriusXM, Disney, Hulu i ESPN. Według Digiday prowizja Amazon DSP przy zakupach programmatic guaranteed często wynosi blisko zera, podczas gdy The Trade Desk historycznie pobierał 15-20%.

Po stronie OpenAI Digiday wymienia wcześniejsze połączenia z Criteo i StackAdapt oraz umowy z największymi grupami agencyjnymi. Redakcja Digiday zaznacza, że Amazon byłby dotychczas największym partnerem, jeśli pilotaż stanie się trwały. Według tego samego źródła OpenAI ma celować w 100 mld dolarów przychodów z reklam do 2030 roku, co wymagałoby wzrostu o ponad 200% rocznie.

Jest też wątek zwrotu strategicznego. CNBC przypomina, że Amazon mocno ogranicza dostęp zewnętrznych platform AI do swojego sklepu. Jednocześnie, według danych Sensor Tower cytowanych przez CNBC, w okresie kwiecień-sierpień 2026 był największym reklamodawcą z sektora retail w ChatGPT. Amazon najpierw sam kupował ten kanał, a teraz sprzedaje do niego dostęp własnym klientom. Interpretacja redakcji: firma woli, by budżet trafiał do ChatGPT przez jej DSP, a nie wyłącznie przez panel OpenAI.

## Dane: jak duży jest kanał, do którego Amazon otwiera drzwi

Skalę ChatGPT Ads opisują dwa zestawy informacji. Pierwszy to wynik biznesowy: według CNBC reklamy OpenAI osiągnęły roczny przychód w tempie 1 mld dolarów. Drugi to analiza Sensor Tower z 1 września 2026, omówiona przez [PPC Land](https://ppc.land/chatgpt-ads-pass-1bn-run-rate-as-financial-services-spend-triples/). Dotyczy wyłącznie USA i okresu kwiecień-sierpień 2026.

- Liczba reklam na użytkownika na godzinę w aplikacji mobilnej wzrosła w sierpniu o 163% względem kwietnia.
- W sierpniu w USA reklamowało się około 1200 unikalnych reklamodawców, a ich liczba rosła średnio o 43% miesiąc do miesiąca od maja.
- Udział branży shopping i retail w wydatkach spadł z 37% w kwietniu do 21% w sierpniu.
- Cztery z dziesięciu największych reklamodawców sierpnia pochodziły z usług finansowych.

Sensor Tower nie jest sprzedawcą reklam w ChatGPT, ale dane pochodzą z jego własnego panelu. PPC Land zwraca uwagę, że różne firmy mierzą ten rynek odmiennymi metodami, więc liczb nie warto porównywać wprost.

## Czego nadal nie wiemy

Digiday wskazuje, że biznes reklamowy OpenAI ma wciąż luki: pomiar, niedopracowaną technologię i ograniczone formaty. Analityk eMarketer Nate Elliott powiedział serwisowi: „It'd be overly generous to call Q4 a stress test for OpenAI's ad business”. Według niego firma dopiero buduje podstawy, w tym zespół, technologię, partnerów, formaty i cennik.

W dostępnych materiałach o pilotażu brakuje cen oraz opisu pomiaru. Nie wiadomo też, czy dane zakupowe Amazona wpływają na dobór reklam w ChatGPT. Digiday zwraca uwagę, że ekspansja zbiega się z pozwem FTC o zawyżanie kosztów dla reklamodawców. Szerzej opisaliśmy go w tekście [FTC pozywa Amazon za ukryte dopłaty w aukcjach reklamowych](/artykul/ftc-pozywa-amazon-za-ukryte-doplaty-w-aukcjach-reklamowych-6ad52cf9f417145a1a7ede63).

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Pilotaż jest ograniczony do wybranych reklamodawców z USA. Digiday nie podaje terminu ani listy kolejnych rynków. Polska marka nie kupi dziś ChatGPT przez Amazon DSP.

Polski rynek ma jednak własną ścieżkę. [Wirtualne Media](https://www.wirtualnemedia.pl/chatgpt-zaczyna-zarabiac-na-reklamach-w-polsce-czy-przyciagnie-klientow,7322620404050400a) opisują, że ChatGPT Ads są dostępne w Polsce, a reklamy dobierane są na podstawie kontekstu rozmowy, nie słów kluczowych ani klasycznego profilowania. Szczegóły startu omówiliśmy w tekście [ChatGPT Ads wchodzi do Polski](/artykul/chatgpt-ads-wchodzi-do-polski-nowy-kanal-performance-bez-dojrzalych-benchmarkow-6a8f586fbc4d4e64ea44258d).

Praktyczne wnioski:

1. **Nie wstrzymywać testów.** Brak Amazon DSP w polskiej ofercie nie blokuje kanału. Test można prowadzić bezpośrednio w panelu OpenAI.
2. **Zapytać opiekuna konta Amazon Ads.** Jeśli marka ma budżet w DSP, warto sprawdzić, czy i kiedy pilotaż obejmie Europę. Pewnej odpowiedzi dziś nie ma.
3. **Zbudować pomiar niezależny od platformy.** Skoro pomiar jest słabym punktem kanału, własne UTM, analityka i testy przyrostowe będą ważniejsze niż raporty dostawcy.
4. **Rozdzielić dwie logiki.** Przewaga danych Amazona dotyczy USA. W Polsce reklamy w ChatGPT opierają się na kontekście rozmowy, więc nie należy zakładać, że przewaga danych przeniesie się na nasz rynek.
5. **Obserwować pośredników.** Jeśli kolejne DSP dostaną dostęp do ChatGPT, zmieni się układ sił w zakupie, w tym prowizje. To na razie hipoteza.

## Podsumowanie

Pilotaż Amazona pokazuje, że ChatGPT zaczyna być sprzedawany jak zwykła powierzchnia programmatic, przez znane narzędzia i obecnych pośredników. Dla USA to ważna zmiana dystrybucji. Dla Polski to powód, by szykować pomiar i budżet testowy, ale nie powód do zmiany planów mediowych przed pojawieniem się dat i cen.

## Źródła

1. Amazon Ads announces new integration to support advertising in ChatGPT - Amazon Ads - https://advertising.amazon.com/library/news/amazon-ads-chat-gpt-advertising-integration
2. Amazon Ads brings advertisers to ChatGPT, extending its supply-chasing streak - Digiday - https://digiday.com/media-buying/amazon-brings-its-dsp-to-openais-chatgpt-ads-extending-its-supply-chasing-streak
3. Amazon gives OpenAI's ad business a boost, letting its advertisers into ChatGPT - CNBC - https://www.cnbc.com/2026/09/10/amazon-chatgptads-open-ai.html
4. ChatGPT ads pass $1bn run rate as financial services spend triples - PPC Land - https://ppc.land/chatgpt-ads-pass-1bn-run-rate-as-financial-services-spend-triples/
5. Amazon lets its advertisers buy ads in ChatGPT in a pilot with OpenAI - The Next Web - https://thenextweb.com/news/amazon-ads-chatgpt-ads-openai-pilot
6. ChatGPT zaczyna zarabiać na reklamach w Polsce. Czy przyciągnie klientów? - Wirtualne Media - https://www.wirtualnemedia.pl/chatgpt-zaczyna-zarabiac-na-reklamach-w-polsce-czy-przyciagnie-klientow,7322620404050400a