# Ruch bez kliknięć: co dokument sądowy OpenAI mówi o SEO

Adres: https://polska.marketing/artykul/ruch-bez-klikniec-co-dokument-sadowy-openai-mowi-o-seo-6ad530189854d055428337d7
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad530189854d055428337d7
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-09-29 · Aktualizacja: 2026-10-21
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [seo](https://polska.marketing/tag/seo), [wydawcy](https://polska.marketing/tag/wydawcy), [openai](https://polska.marketing/tag/openai), [sztuczna inteligencja](https://polska.marketing/tag/sztuczna-inteligencja), [prawo autorskie](https://polska.marketing/tag/prawo-autorskie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Dokument sądowy w sprawie OpenAI i Microsoftu podaje spadek CTR w czacie AI o 51-94%. To argument jednej strony, ale marketerzy powinni planować ruch bez kliknięć.

**W skrócie**

- Wniosek wydawców cytuje inżyniera OpenAI i dane Microsoftu o wielokrotnie niższym CTR w czacie AI niż w klasycznym wyszukiwaniu.
- Dotyczy to SEO, contentu i mediów, które liczą na kliknięcia z odpowiedzi AI, choć dane pochodzą od amerykańskich wydawców.
- Mierz cytowania i wyświetlenia osobno od kliknięć i przygotuj scenariusz prognozy ruchu z udziałem zapytań bez wizyty na stronie.

Kluczowa liczba: CTR niższy o 51-94% w Bing Chat niż w Bing Web Search

Wydawcy pozywający OpenAI i Microsoft złożyli dokument, który dla marketerów jest ciekawszy niż spór o prawo autorskie. Pokazuje, jak firmy budujące czaty AI same oceniały zachowanie użytkowników: linki do źródeł mogą być widoczne, a mimo to nikt w nie nie klika. To jednostronna argumentacja, ale plan SEO i mediów oparty wyłącznie na kliknięciach z odpowiedzi AI przestaje być bezpieczny.

## Co wiadomo o dokumencie

Źródłem jest połączony wniosek o wyrok w trybie skróconym, złożony 17 września 2026 w skonsolidowanej sprawie o prawa autorskie w sądzie federalnym w Nowym Jorku. Jak [opisuje Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/openai-engineer-users-wont-click-links-court-filing/591303/), wniosek cytuje inżyniera OpenAI, który napisał, że niezależnie od tego, jak wyraźnie pokazuje się linki, użytkownicy nie klikną. Według The New York Times, na którego powołuje się SEJ, wiadomość pochodzi z lutego 2023.

Ten sam dokument cytuje Nicka Turleya, szefa ChatGPT. Według SEJ mówił on o braku dobrego powodu, by klikać w link do oryginalnego źródła, gdy ChatGPT już odpowiedział. [Digiday](https://digiday.com/media/paywall-violation-eviscerates-fair-use-defense-what-openai-nyt-twist-means-for-publishers/) przytacza też jego opinię, że produkty OpenAI są w dużej mierze substytucyjne dla wydawców.

Trzeba pamiętać o statusie tych materiałów. Sąd nie rozstrzygnął sprawy, a wniosek wydawców to ich argumentacja. OpenAI i Microsoft twierdzą, że ich wykorzystanie treści to dozwolony użytek. Rzecznik Microsoftu przekazał [TheWrap](https://www.thewrap.com/industry-news/tech/openai-microsoft-ai-replace-news-publishers-court-filing/), że cytowane we wniosku uwagi Brenta Hechta, dyrektora ds. Applied Science w Microsofcie, to indywidualna perspektywa jednego pracownika i nie odzwierciedlają stanowiska firmy.

## Dane: CTR niższy o 51-94%

Najbardziej konkretna część to dane Microsoftu, które wydawcy przytaczają we wniosku. Porównują one CTR w Bing Chat (obecnie Copilot) z CTR w klasycznym wyszukiwaniu Bing. Według [SEJ](https://www.searchenginejournal.com/openai-engineer-users-wont-click-links-court-filing/591303/) CTR był niższy o 87-93% dla serwisów The New York Times, o 83-91% dla gazet z grupy Daily News i o 51-94% dla serwisów Ziff Davis.

Ograniczenia tych liczb są istotne:

- CTR to według wniosku odsetek kliknięć w adres URL względem jego wyświetleń, czyli pojawień się w wynikach lub odpowiedzi czatu. SEJ zaznacza, że zakresy nie mierzą ruchu ani liczby wizyt.
- Fragment wniosku nie podaje, kiedy dane zebrano, ilu zapytań i kliknięć dotyczą, ani jak je wybrano. Nie wyjaśnia też, co oznaczają dolne i górne krańce zakresów.
- Nic nie wiąże tych liczb z obecnym Copilotem. [Search Engine Watch](https://searchenginewatch.com/openai-and-microsoft-saw-the-publisher-traffic-problem-coming-court-filing-says/) zauważa, że to dane przedstawione przez powodów i nie są benchmarkiem całego rynku.

Wniosek przytacza też inne dane. Według relacji [ppc.land](https://ppc.land/microsoft-measured-copilot-cutting-publisher-clicks-by-up-to-94/) 87,78% użytkowników ChatGPT nie odwiedza podczas wyszukiwania żadnej zewnętrznej strony, wobec 26,91% w Google. Źródła, którymi dysponuje redakcja, nie podają, skąd pochodzą te liczby ani jak je policzono, więc traktujemy je ostrożnie.

## Dlaczego to ważne mimo zastrzeżeń

Być cytowanym i być klikniętym to różne pomiary. Raport AI w Bing Webmaster Tools liczy cytowania, a Microsoft zaznacza, że nie są to metryki ruchu. W Google Search Console raport o generatywnej AI pokazuje wyświetlenia, ale według SEJ nie wymienia kliknięć. Marketer widzi więc, że marka pojawia się w odpowiedziach, a nie widzi, ile osób z tego skorzystało. Szerzej o tej luce piszemy w tekście [Raporty AI w Search Console globalnie: wyświetlenia bez kliknięć](/artykul/raporty-ai-w-search-console-globalnie-wyswietlenia-bez-klikniec-6ad52d33d9e570f79af18670).

Dokument jest też rzadkim wglądem w to, jak same firmy AI oceniają wartość linków. Interpretacja redakcji: jeśli tak mówią o własnych produktach, kliknięcia z odpowiedzi AI warto traktować jako dodatek, a nie podstawę prognozy ruchu.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Dane dotyczą amerykańskich wydawców i Bing Chat z lat, których wniosek nie precyzuje. Nie wynika z nich, jaki będzie spadek ruchu w polskich serwisach. Wynika z nich kierunek, który trzeba uwzględnić w planowaniu.

- **Prognozy ruchu organicznego.** Przygotuj scenariusz, w którym część zapytań informacyjnych kończy się odpowiedzią bez wizyty na stronie. Nie zakładaj, że widoczność w AI przełoży się na sesje w tej samej proporcji co pozycja w klasycznych wynikach.
- **Mierniki.** Oddzielaj wyświetlenia i cytowania od kliknięć i konwersji. Raportuj je osobno, żeby widoczność w AI nie była liczona jak ruch.
- **Cele marki.** Jeśli odpowiedź AI nie wysyła użytkownika na stronę, wartość leży w obecności marki w odpowiedzi i w późniejszych zapytaniach brandowych. To hipoteza do sprawdzenia we własnych danych, nie udowodniony efekt.
- **Wydawcy i sprzedawcy reklam.** Argument o substytucji wpisuje się w dyskusję o wynagradzaniu za treści. Modele rozliczeń omawiamy w analizie [Płatności za treści w AI: trzy modele Google, Cloudflare, Microsoft](/artykul/platnosci-za-tresci-w-ai-trzy-modele-google-cloudflare-microsoft-6ad52f28fa5c2b518718bcfe).

## Co dalej w sprawie

Według SEJ sędzia Sidney H. Stein wyznaczył postanowieniem z 24 września 2026 terminy: 23 października na odpowiedzi stron, 30 października na opinie amicus curiae i 20 listopada na repliki. Warto sprawdzić, czy OpenAI i Microsoft odniosą się do cytatu inżyniera i do danych o CTR oraz czy pojawi się kontekst wyjaśniający, jak Microsoft liczył te wskaźniki. Według agencji AFP, [cytowanej przez CP24](https://www.cp24.com/news/world/2026/09/17/nyt-alleges-microsoft-openai-knew-using-news-content-was-theft/), rozstrzygnięcia nie należy się spodziewać przed 2027 rokiem.

## Podsumowanie

Wniosek wydawców nie jest wyrokiem, a dane o CTR mają luki metodologiczne. Mimo to dostarcza twardszych argumentów niż typowe spekulacje o ruchu z AI. Dla polskiego marketera wniosek jest praktyczny: mierzyć cytowania osobno od kliknięć, nie budować prognoz na założeniu, że link w odpowiedzi AI zadziała jak wynik w wyszukiwarce, i śledzić terminy sprawy w październiku i listopadzie 2026.

*Korekta 21 października 2026: doprecyzowaliśmy, że oświadczenie rzecznika Microsoftu dotyczyło wypowiedzi Brenta Hechta, a nie wszystkich cytatów z wniosku, oraz że źródła nie podają pochodzenia danych o 87,78% użytkowników ChatGPT.*

## Źródła

1. Court Filing Quotes OpenAI Engineer: Users “Won’t Click” Links - Search Engine Journal - https://www.searchenginejournal.com/openai-engineer-users-wont-click-links-court-filing/591303/
2. OpenAI’s Head of ChatGPT Warned Publishers Faced an ‘Existential Threat’ in Unsealed Docs - TheWrap - https://www.thewrap.com/industry-news/tech/openai-microsoft-ai-replace-news-publishers-court-filing/
3. Paywall violation ‘eviscerates’ fair use defense: What OpenAI-NYT twist means for publishers - Digiday - https://digiday.com/media/paywall-violation-eviscerates-fair-use-defense-what-openai-nyt-twist-means-for-publishers/
4. OpenAI and Microsoft saw the publisher traffic problem coming, court filing says - Search Engine Watch - https://searchenginewatch.com/openai-and-microsoft-saw-the-publisher-traffic-problem-coming-court-filing-says/
5. Microsoft measured Copilot cutting publisher clicks by up to 94% - PPC Land - https://ppc.land/microsoft-measured-copilot-cutting-publisher-clicks-by-up-to-94/
6. NYT alleges Microsoft, OpenAI knew using news content was theft - CP24 (AFP) - https://www.cp24.com/news/world/2026/09/17/nyt-alleges-microsoft-openai-knew-using-news-content-was-theft/