# CTR Google w Q2 2026: desktop w dół, mobile w górę

Adres: https://polska.marketing/artykul/ctr-google-w-q2-2026-desktop-w-dol-mobile-w-gore-6ad5303d7fca992a252b1f51
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad5303d7fca992a252b1f51
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-09-29
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [google](https://polska.marketing/tag/google), [seo](https://polska.marketing/tag/seo), [analityka](https://polska.marketing/tag/analityka), [ai](https://polska.marketing/tag/ai), [trendy](https://polska.marketing/tag/trendy)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Dane Advanced Web Ranking pokazują, że CTR w Google w Q2 2026 spadł na desktopie i wzrósł na mobile, ale porównanie przecina koniec błędu w Search Console.

**W skrócie**

- Raport AWR za Q2 2026 pokazuje spadek CTR na desktopie i wzrost na mobile, ale okres porównania przecina koniec błędu wyświetleń w Search Console.
- Dotyczy osób, które raportują SEO i kampanie wyszukiwarkowe na podstawie CTR z Search Console, zwłaszcza w porównaniach rok do roku.
- Oprzyj trendy na kliknięciach, oznacz okres błędu w raportach i zrób własny podział na urządzenia od końca kwietnia 2026.

Kluczowa liczba: -5,27 pkt proc. CTR desktop, +6,59 pkt mobile (pozycje 1-2, Q2 2026)

Kwartalny raport Advanced Web Ranking (AWR) pokazuje rozjazd: w drugim kwartale 2026 roku CTR na najwyższych pozycjach organicznych w Google spadł na desktopie, a wzrósł na mobile. Teza redakcji jest jednak ostrożniejsza niż nagłówki. Dane przecinają koniec błędu logowania w Search Console, który zniekształcał wyświetlenia, a więc mianownik każdego CTR. Zanim ktoś przerobi prognozy kampanii, powinien sprawdzić, czy widzi zmianę zachowań, czy zmianę pomiaru.

## Co pokazuje raport AWR

AWR to firma sprzedająca oprogramowanie do monitorowania pozycji, więc raport jest też materiałem produktowym. Według [raportu AWR za Q2 2026](https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2026-q2) firma porównała średni CTR na poszczególnych pozycjach w kwietniu-czerwcu ze średnimi ze stycznia-marca. Zbiór jest międzynarodowy i obejmuje wszystkie dostępne rynki, bez wydzielonej Polski.

Główne wyniki dla wszystkich zapytań, według AWR:

- CTR na desktopie na pozycjach 1 i 2 spadł łącznie o 5,27 punktu procentowego,
- CTR na mobile na tych samych pozycjach wzrósł łącznie o 6,59 punktu,
- w zapytaniach brandowych wszystkie 20 pozycji desktopowych straciło od 1,47 do 3,08 punktu, a mobile na pozycji pierwszej zyskało 1,40 punktu,
- w zapytaniach jednowyrazowych desktop na pozycji pierwszej spadł o 4,15 punktu, a mobile wzrósł o 7,42 punktu.

Różnice między branżami są duże. Największy spadek na pojedynczej pozycji to 13,31 punktu na desktopowej jedynce w branży Style & Fashion. Największy wzrost to 17,31 punktu na mobilnej jedynce w kategorii Law, Government & Politics. O ruchu w modzie w kontekście AI pisaliśmy w tekście [GEO w e-commerce fashion: ruch z Google -17%, ranking AI inny](/artykul/geo-w-e-commerce-fashion-ruch-z-google-17-ranking-ai-inny-6ad52e0e44548040f1f2a23a).

## Dane o AI Overviews: tylko USA

Osobna część raportu dotyczy stron wyników z AI Overview i obejmuje wyłącznie USA. Jak podaje [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-desktop-mobile-ctr-q2-2026/591402/), a za AWR, na desktopie łączny CTR pozycji 1 i 2 wyniósł 29,05% bez AI Overview i 10,04% ze streszczeniem AI. Różnica 19,01 punktu jest o 6,03 punktu większa niż w pierwszym kwartale.

Na mobile pozycja pierwsza dostawała 35,95% kliknięć bez AI Overview i 8,51% z nim. AWR wylicza tu lukę 27,43 punktu, szerszą o 3,73 punktu niż w Q1. Dla pozycji 2 i 3 na mobile luka się według AWR zawęziła, łącznie o 2,92 punktu.

Tych liczb nie należy przenosić na polski rynek. Raport nie podaje, jak często AI Overview pojawia się w polskich wynikach.

## Dlaczego pomiar jest tu problemem

Google [poinformował 3 kwietnia 2026 roku](https://searchengineland.com/google-search-console-bug-inflated-impression-counts-473530) (relacja Search Engine Land), że błąd logowania zawyżał wyświetlenia w Search Console od 13 maja 2025 roku, a kliknięcia i inne metryki nie były dotknięte. Później Google określił okres błędu jako 13 maja 2025 - 27 kwietnia 2026 i zaznaczył, że dotyczył on także CTR i średniej pozycji. Jak podaje Search Engine Journal, tabele AWR opierają się na danych z Search Console, a raport nie wspomina o błędzie.

Z tego wynika wniosek rachunkowy. CTR to kliknięcia podzielone przez wyświetlenia. Cały Q1 mieści się w oknie błędu, a w Q2 błąd obejmuje kwiecień do 27. dnia, po czym dane są poprawne. Porównanie obu kwartałów zestawia więc dane zniekształcone z danymi częściowo poprawnymi.

To interpretacja redakcji, nie ustalenie AWR. Raport nie ujawnia, czy dane po korekcie przeliczono. Nie wiadomo też, jak błąd rozkładał się między desktop a mobile. Zawyżone wyświetlenia obniżałyby CTR, więc po korekcie CTR powinien rosnąć. Na desktopie widać spadek, co zwykłym artefaktem się nie tłumaczy. Dlatego nie można ani potwierdzić, ani wykluczyć, że część rozjazdu wynika z pomiaru. Search Engine Journal radzi traktować 27 kwietnia 2026 roku jako możliwe załamanie pomiaru, a nie dowód, że użytkownicy klikają inaczej.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Nie przeliczaj prognoz na podstawie jednego kwartału.** AWR sam zapowiada, że raport za Q3 rozstrzygnie, czy rozjazd urządzeń to trwały trend, czy sezonowy skok. Dane z jednego kwartału i z rynków globalnych to za mało, by zmieniać alokację budżetu SEO czy SEM.

**Oddziel kliknięcia od CTR.** W raportach z Search Console za okres 13 maja 2025 - 27 kwietnia 2026 oprzyj trendy na kliknięciach, a wyświetlenia i CTR oznacz adnotacją. Porównania rok do roku, które przechodzą przez ten próg, zestawiają dane zniekształcone z poprawnymi.

**Zrób własny podział na urządzenia.** Jeśli prowadzisz serwis w Polsce, porównaj CTR dla desktopu i mobile od 28 kwietnia 2026 roku. Dopiero taki punkt odniesienia mówi coś o zachowaniach Twoich użytkowników. Średnie AWR to najwyżej hipoteza do sprawdzenia.

**Modele atrybucji dla płatnych wyników.** Wnioski z danych organicznych nie przenoszą się wprost na kampanie płatne. Jeśli zakładano, że ruch z desktopu słabnie, a mobile rośnie, najpierw zweryfikuj to w danych z analityki i z konsoli reklamowej, a dopiero potem koryguj prognozy. Szerszy kontekst raportowania AI w konsoli opisuje tekst [Raporty AI w Search Console globalnie: co mierzą, czego nie](/artykul/raporty-ai-w-search-console-globalnie-co-mierza-czego-nie-6ad52d9a34b611095eee2843).

## Podsumowanie

Raport AWR potwierdza, że zachowania na desktopie i mobile mogą się rozchodzić, a AI Overview w USA wyraźnie obniża CTR najwyższych pozycji. Ostrożność jest jednak konieczna. Porównanie Q1 z Q2 przechodzi przez koniec błędu w Search Console, a dane nie są polskie. Do czasu publikacji Q3 bezpieczniej traktować rozjazd urządzeń jako sygnał do własnej weryfikacji, a nie podstawę do przebudowy prognoz.

## Źródła

1. Google CTR Stats - Changes Report for Q2 2026 - Advanced Web Ranking - https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2026-q2
2. Google Desktop CTR Fell In Q2 While Mobile Rose, Data Shows - Search Engine Journal - https://www.searchenginejournal.com/google-desktop-mobile-ctr-q2-2026/591402/
3. Google is fixing a Search Console bug that inflated impression counts - Search Engine Land - https://searchengineland.com/google-search-console-bug-inflated-impression-counts-473530