# OpenAI testuje reklamy wizualne w ChatGPT, pomiar już dziś

Adres: https://polska.marketing/artykul/openai-testuje-reklamy-wizualne-w-chatgpt-pomiar-juz-dzis-6ad530e54d6b55e9791a95df
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad530e54d6b55e9791a95df
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-10-07 · Aktualizacja: 2026-10-25
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [chatgpt ads](https://polska.marketing/tag/chatgpt-ads), [reklama w ai](https://polska.marketing/tag/reklama-w-ai), [openai](https://polska.marketing/tag/openai), [chatgpt](https://polska.marketing/tag/chatgpt), [analityka](https://polska.marketing/tag/analityka)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.
AKTUALIZACJA 2026-10-25: Aktualizacja: według centrum pomocy OpenAI test formatu z wieloma obrazami w generowaniu obrazów już trwa, a 16 października firma zapowiedziała też testy większych obrazów w istniejących reklamach. Doprecyzowaliśmy też przypisanie części danych do źródeł.

> OpenAI testuje w USA reklamy wizualne pokazywane podczas generowania obrazów w ChatGPT. Dla Polski ważniejszy jest rozbudowany pomiar, bo standardowe reklamy ChatGPT są już u nas dostępne.

**W skrócie**

- OpenAI testuje reklamy wizualne w generowaniu obrazów w ChatGPT, na razie w USA i z ograniczoną grupą reklamodawców.
- OpenAI nie podało targetowania, cen, wymagań kreatywnych, raportowania ani terminu wejścia formatu na inne rynki.
- Równolegle rozbudowano pomiar: integracje z Hightouch, Tealium i LiveRamp, partnerów atrybucyjnych oraz wczesne testy przyrostowości.
- W Polsce działa samoobsługowy Ads Manager dla standardowych reklam, ale reklamy spersonalizowane nie są początkowo dostępne w EOG.
- Wyniki WeightWatchers, Dose i Portland Leather to dane deklarowane przez partnerów, a nie benchmarki; lepiej oprzeć się na własnym teście z grupą kontrolną.

Kluczowa liczba: 15,3% niższy CPA WeightWatchers (dane deklarowane)

Nowy format reklamowy OpenAI opiera się na obrazach, ale dla polskiego marketera ważniejsza jest infrastruktura pomiarowa, która powstaje wokół niego. Spółka [ogłosiła 5 października 2026 roku](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/) test reklam wizualnych w generowaniu obrazów w ChatGPT oraz szeroką listę partnerów pomiarowych. Format trafia najpierw do ograniczonej grupy reklamodawców w USA, a OpenAI nie podało terminu wejścia na inne rynki. Pomiar można zacząć przygotowywać już teraz, bo dotyczy także standardowych reklam, które w Polsce są dostępne.

## Co dokładnie ogłosiło OpenAI

Według [komunikatu OpenAI](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/) format ma pokazywać obrazy ilustrujące inspirację produktem, jego użycie lub doświadczenia, które produkt umożliwia. OpenAI zapowiedziało start testu w USA później w październiku 2026 roku, z początkową grupą reklamodawców. Według [centrum pomocy OpenAI](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt) format z wieloma obrazami jest już testowany podczas generowania obrazu. Reklamy mają być wyraźnie oznaczone i oddzielone od generowanego obrazu, a reklama nie ma wpływać na odpowiedzi ChatGPT. Z kolei [16 października OpenAI zapowiedziało](https://searchengineland.com/chatgpt-ads-introduces-new-measurement-tools-and-visual-ad-formats-496998) testy większych obrazów i szerszych kart reklam w istniejących formatach.

[Search Engine Journal zwraca uwagę](https://www.searchenginejournal.com/openai-chatgpt-image-generation-visual-ads-test/591981), że OpenAI nie podało szczegółów dotyczących targetowania, cen, wymagań kreatywnych ani raportowania nowego formatu. Nie wskazało też, kiedy format trafi na inne rynki. Dotychczas reklamy w ChatGPT wyświetlały się pod odpowiedziami. Reklama wizualna pojawiająca się w trakcie tworzenia obrazu może wyglądać bardziej naturalnie, ale to, jak mocno OpenAI ją oddzieli od wyniku, okaże się dopiero w teście. To ocena redakcji, nie ustalenie OpenAI.

Dla orientacji: OpenAI podaje, że ChatGPT ma 1,2 mld użytkowników tygodniowo. [Według TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/10/05/openai-launches-visual-ads-that-appear-alongside-image-generation-results/) docelowo reklamy mają dotrzeć do tej bazy, gdy format trafi na inne rynki.

## Pomiar: dane z własnych systemów reklamodawcy

W części pomiarowej OpenAI opisuje podejście oparte zarówno na własnych narzędziach, jak i na rozwiązaniach partnerów. Integracje z Hightouch, Tealium i LiveRamp mają ułatwić wysyłanie danych o konwersjach z istniejących systemów. Wśród partnerów atrybucyjnych są AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin. Partnerami pomiaru full-funnel są Fospha, Measured i INCRMNTAL.

Pomiar przyrostowości (incrementality), czyli sprawdzanie, czy reklama faktycznie dołożyła sprzedaż, jest na wczesnym etapie. OpenAI współpracuje z Haus, Measured i WorkMagic nad eksperymentami geograficznymi. Mają one odpowiedzieć, czy reklamy w ChatGPT wygenerowały dodatkowy wynik, a nie tylko przypisały sobie zasługę za zakup, który i tak by się wydarzył. [Unite.AI podaje](https://www.unite.ai/openai-introduces-visual-chatgpt-ad-format-and-expanded-measurement/), że OpenAI testuje też z Kantar i Cint wpływ reklam na wskaźniki marki.

## Dane: trzy wyniki, wszystkie deklarowane

OpenAI przytoczyło wyniki z trzech kampanii. Pochodzą od partnerów pomiarowych, którzy sprzedają takie usługi, i dotyczą wybranych reklamodawców:

- DV Rockerbox: atrybuowany CPA WeightWatchers w ChatGPT Ads był o 15,3% niższy niż jego uśredniony benchmark płatnego wyszukiwania,
- WorkMagic: statystycznie istotny przyrost dla marki Dose, przy czym 67% przyrostowych zakupów pochodziło od nowych klientów,
- Triple Whale: 93% odwiedzających Portland Leather z reklam w ChatGPT stanowili nowi użytkownicy.

To dane deklarowane. Mierzą różne rzeczy: koszt pozyskania, przyrost zakupów i udział nowych odwiedzających. Nie wolno ich czytać jako benchmarków kanału. [Search Engine Land zaznacza](https://searchengineland.com/openai-brings-visual-ads-and-expanded-measurement-to-chatgpt-493500), że to wczesne wyniki raportowane przez partnerów, a nie szersze wskaźniki platformy. OpenAI określa prace nad pomiarem przyrostowości jako dopiero rozpoczęte. OpenAI nie opublikowało metodologii tych pomiarów.

## Brand suitability: kontrola bez wglądu w rozmowy

Reklamodawcy z wymaganiami dotyczącymi kontekstu emisji mogą wykluczać frazy za pomocą Negative Phrases. Według Search Engine Journal narzędzie to dostają jednak kwalifikujący się reklamodawcy z politykami marki. OpenAI rozwija też pilotaże oceny brand suitability z DoubleVerify i Integral Ad Science. [MediaPost relacjonuje](https://www.mediapost.com/publications/article/418529/openai-adds-visual-format-makes-chatgpt-ads-more.html) rozbudowę pomiaru i prace nad brand suitability. Według OpenAI partnerzy mają sprawdzać, jak ChatGPT stosuje zabezpieczenia, w kontrolowanym środowisku testowym i bez dostępu do prywatnych rozmów. Dla marek z restrykcyjnymi politykami to istotne, bo kontekstem w ChatGPT jest rozmowa, a nie strona czy wideo. Pilotaże są jednak dopiero rozwijane.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Nowego formatu w Polsce jeszcze nie kupicie. Test dotyczy USA i wybranej grupy reklamodawców, a OpenAI nie podało terminu wejścia na inne rynki. Standardowe reklamy już działają: według [OpenAI](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/) samoobsługowy Ads Manager jest dostępny na 31 rynkach europejskich od 31 sierpnia 2026 roku, a [lista dostępności](https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability) wskazuje Polskę jako Available. Warunkiem jest, by podmiot reklamujący się i rozliczany miał siedzibę w kraju z listy.

Pięć praktycznych wniosków:

- **Zacznijcie od pomiaru, nie od kreacji.** Jeśli macie CDP albo narzędzie atrybucyjne z listy partnerów, sprawdźcie, czy integracja jest dostępna dla polskiego konta. Lista jest ogłoszeniem OpenAI, nie gwarancją dostępności w każdej konfiguracji.
- **Nie przenoście amerykańskich liczb.** [OpenAI wskazuje](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt), że reklamy spersonalizowane nie są początkowo dostępne w EOG i Szwajcarii. W Polsce reklamy będą więc dopasowywane do kontekstu rozmowy, a nie do profilu użytkownika, co utrudnia porównywanie wyników z rynkami bez tego ograniczenia.
- **Planujcie test z grupą kontrolną.** Przy kanale bez benchmarków wynik atrybuowany to za mało. Eksperymenty geograficzne są dopiero testowane, więc własny holdout może dać więcej niż raport platformy.
- **Przygotujcie zasoby wizualne.** Wymogów kreatywnych nie ujawniono, ale format ma pokazywać inspirację produktem i jego użycie, więc marki z gotową biblioteką takich zdjęć będą w lepszej pozycji niż te, które zaczną od zera.
- **Śledźcie kontekst.** Format wizualny to kolejny element ekosystemu opisywanego w naszym tekście o tym, że [klik w ChatGPT Ads otwiera rozmowę z agentem marki](/artykul/chatgpt-ads-klik-otwiera-rozmowe-z-agentem-marki-nie-strone-6ad52eb3a8d7be213d04edd2), oraz w analizie [reklam w ChatGPT w grach na danych Comscore](/artykul/reklamy-w-chatgpt-w-grach-47-rozmow-w-usa-dane-comscore-6ad52f943a5b2ace26457653).

## Podsumowanie

Reklamy wizualne w ChatGPT to na razie format do obserwowania, a nie do planowania w mediaplanie. Realną zmianą dla polskich zespołów jest dojrzewający pomiar. Dopóki OpenAI nie pokaże, że format dociera do nowych odbiorców i daje przyrostowy wynik, podstawą decyzji powinien być własny eksperyment, a nie trzy wybrane studia przypadku.

## Źródła

1. Building advertising for the way people use AI - OpenAI - https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/
2. OpenAI To Test Visual Ads In ChatGPT Image Generation - Search Engine Journal - https://www.searchenginejournal.com/openai-chatgpt-image-generation-visual-ads-test/591981
3. ChatGPT Ads expands across Europe - OpenAI - https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/
4. Ads in ChatGPT - OpenAI Help Center - https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt
5. OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results - TechCrunch - https://techcrunch.com/2026/10/05/openai-launches-visual-ads-that-appear-alongside-image-generation-results/
6. OpenAI Adds Visual Format, Makes ChatGPT Ads More Measurable - MediaPost - https://www.mediapost.com/publications/article/418529/openai-adds-visual-format-makes-chatgpt-ads-more.html
7. 16 października OpenAI zapowiedziało - searchengineland.com - https://searchengineland.com/chatgpt-ads-introduces-new-measurement-tools-and-visual-ad-formats-496998
8. Unite.AI podaje - unite.ai - https://www.unite.ai/openai-introduces-visual-chatgpt-ad-format-and-expanded-measurement/
9. Search Engine Land zaznacza - searchengineland.com - https://searchengineland.com/openai-brings-visual-ads-and-expanded-measurement-to-chatgpt-493500
10. lista dostępności - help.openai.com - https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability