# Pekao z kampanią dla firm: jedna platforma, trzy segmenty klientów

Adres: https://polska.marketing/artykul/pekao-z-kampania-dla-firm-jedna-platforma-trzy-segmenty-klientow-6ad5328434db80598d182319
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad5328434db80598d182319
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-18 · Dotyczy informacji z: 2026-09-11 · Aktualizacja: 2026-10-24
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [branding](https://polska.marketing/tag/branding), [sponsoring](https://polska.marketing/tag/sponsoring), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.
AKTUALIZACJA 2026-10-24: Usunęliśmy informację o trzech 15-sekundowych spotach w kampanii dla firm, której nie potwierdzają materiały banku ani agencji.

> 10 września 2026 Pekao przeniósł platformę Ciekawi świata do biznesu: jedno hasło i Robert Lewandowski dla mikrofirm, SME/MiD i korporacji. To test, czy konsumencki ambasador przekona firmy.

**W skrócie**

- 10 września 2026 Pekao uruchomił kampanię Ciekawi świata. Mobilni w biznesie w modelu 360°, m.in. w TV, kinie, digitalu i na lotnisku Chopina.
- To druga odsłona platformy po konsumenckiej Mobilni w życiu z czerwca 2026, a Robert Lewandowski pozostaje ambasadorem.
- Wspólne hasło uzupełniają profilowane reklamy dla trzech grup: mikrofirm, segmentu SME/MiD i korporacji.
- Strategię i kreację przygotował VML, produkcję Lucky Luciano, a media obsługują Universal McCann, Sales & More i Lion Communications.
- Bank nie podał budżetu, zasięgu ani celów sprzedażowych, więc efektu kampanii nie da się na razie ocenić.

Kluczowa liczba: 3 segmenty B2B w jednej kampanii

Wideo w tekście: [Ciekawi świata. Mobilni w biznesie. Bank Pekao S.A.](https://www.youtube.com/watch?v=vX8moeYh8bI) (YouTube, kanał Bank Pekao S.A.) - Spot kampanii Ciekawi świata. Mobilni w biznesie z Robertem Lewandowskim, kanał Bank Pekao S.A.

Bank Pekao przenosi swoją platformę wizerunkową z klientów indywidualnych do biznesu. Zamiast budować osobną markę dla firm, powtarza to samo hasło i tę samą twarz. Różnice między segmentami mają pojawiać się dopiero na poziomie formatów reklamowych. To ciekawy test: czy ambasador znany z kampanii konsumenckiej uwiarygodni bank wobec właściciela mikrofirmy i dyrektora finansowego korporacji jednocześnie.

## Co dokładnie ruszyło 10 września 2026

Według [komunikatu prasowego Banku Pekao](https://media.pekao.com.pl/pr/876531/bank-pekao-startuje-z-nowa-kampania-dla-firm) kampania Ciekawi świata. Mobilni w biznesie wystartowała 10 września 2026 w modelu 360°. Obejmuje telewizję, kina, media cyfrowe, social media, billboardy sponsorskie oraz przestrzeń lotniska Chopina w Warszawie.

Jak opisuje [Marketing przy Kawie](https://marketingprzykawie.pl/espresso/ciekawi-swiata-mobilni-w-biznesie-kampania-banku-pekao), spoty telewizyjne i kinowe powstały w wersjach 45- i 30-sekundowych. 

Do tego dochodzą profilowane reklamy dla trzech grup: mikrofirm, segmentu SME/MiD i korporacji. Bohaterką jest przedsiębiorczyni, która rozwija firmę od małej do prowadzonej na dużą skalę. Robert Lewandowski występuje w roli klienta, który rozumie wyzwania prowadzenia biznesu.

Za strategię i kreację odpowiada VML. Produkcję zrealizował Lucky Luciano, a media planowały i kupowały Universal McCann (offline), Sales & More (digital) i Lion Communications (social media).

## Ta sama platforma, inny segment

Kampania jest drugą odsłoną pozycjonowania opartego na ciekawości świata, otwartości na możliwości i gotowości do działania. Pierwsza, konsumencka część Ciekawi świata. Mobilni w życiu ruszyła 1 czerwca 2026. Według [biura prasowego VML](https://biuroprasowe.vmlyrpoland.com/460590-startuje-kampania-banku-pekao-ciekawi-swiata-mobilni-w-zyciu-z-robertem-lewandowskim) skupiała się na podróżach i szła w parze z Promocją Podróżną, skierowaną do nowych klientów.

Odsłona dla firm nie ma na razie tak twardego haka produktowego. Z materiałów prasowych nie wynika, by komunikacja opierała się na jednej konkretnej ofercie. [Interaktywnie.com](https://interaktywnie.com/robert-lewandowski-ciekawy-swiata-w-banku-pekao/) ocenia, że marka buduje szerszą opowieść o swojej roli w rozwoju biznesu, a nie reklamuje pojedynczy produkt. To interpretacja redakcji serwisu.

Widać też ciągłość zespołu. Spot konsumencki wyreżyserował Szymon Pawik, a operatorem był Mateusz Dziekoński. Ci sami twórcy figurują przy spotach dla firm. Zmieniły się dom produkcyjny i miks mediów: w odsłonie podróżnej bank wymieniał także radio i outdoor, a w biznesowej nacisk położono na sponsoring TV, kino i lotnisko.

## Dane o kampanii: co wiadomo, a czego nie

Wszystkie liczby poniżej pochodzą z materiałów banku i agencji, więc to dane deklarowane. Publicznie nie podano budżetu, zasięgu ani celów sprzedażowych.

- Segmenty: 3 (mikrofirmy, SME/MiD, korporacje).
- Formaty spotów TV i kina: 45 s i 30 s według komunikatu banku. W odsłonie konsumenckiej były to wersje 60, 45, 30 i 15 s.
- Lotnisko Chopina: według banku jest tam obecny od ponad roku, a kampania wykorzystuje tę ekspozycję także w komunikacji do klientów biznesowych.
- Twarz marki: Robert Lewandowski jest ambasadorem w obu odsłonach. Bank podkreśla, że jest jego klientem od 17. roku życia, a informacja ta pochodzi z [materiałów PAP Mediaroom](https://pap-mediaroom.pl/biznes-i-finanse/nowi-klienci-banku-pekao-zaoszczedza-nawet-2400-zl-rocznie-w-ramach-promocji) o kampanii konsumenckiej.

Brakuje natomiast informacji o tym, jak rozdzielono budżet między segmenty i jak będzie mierzony efekt. Bez tego trudno ocenić, czy jedna platforma rzeczywiście działa tak samo dobrze na mikrofirmy i na korporacje.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Po pierwsze, B2B w finansach coraz częściej korzysta z narzędzi znanych z kampanii konsumenckich.** Telewizja, kino i sponsoring programów to kanały masowe. Użycie ich w komunikacji do firm sugeruje, że bank traktuje przedsiębiorców także jako odbiorców emocji i rozpoznawalności, nie tylko racjonalnych porównań ofert. To wniosek redakcji, nie deklaracja banku.

**Po drugie, jedna idea i wiele wersji to model, który da się skalować.** Pekao ma jedno hasło i jednego ambasadora, a różnice między mikrofirmami, SME/MiD i korporacjami przenosi do profilowanych reklam. Wspólne hasło ogranicza koszt budowania odrębnych historii, ale wymaga dyscypliny w personalizacji. Jeśli reklamy dla mikrofirm i korporacji różnią się tylko nieznacznie, ryzykiem jest komunikat zbyt ogólny dla każdej z grup.

**Po trzecie, ambasador działa jak łącznik marki, nie jak argument produktowy.** Lewandowski ma tu uwiarygodniać rolę klienta rozumiejącego wyzwania firmy. Odsłona konsumencka miała twardy hak w postaci Promocji Podróżnej, a biznesowa stawia na storytelling. Marki rozważające podobny ruch powinny zdecydować z góry, czy twarz ma budować zaufanie, czy sprzedawać konkretną ofertę. To dwa różne briefy i dwa różne zestawy wskaźników.

**Po czwarte, Pekao nie jest jedynym bankiem, który zwraca się do przedsiębiorców w kampanii wizerunkowej.** Z powiązanych artykułów Marketingu przy Kawie wynika, że Erste Bank także prowadził kampanie dla przedsiębiorców i MŚP, więc o uwagę firm walczy więcej marek. O innych podejściach banków do twórców i komunikacji pisaliśmy przy okazji [kampanii Być i mieć Banku Millennium](/artykul/kampania-byc-i-miec-banku-millennium-tworcy-zamiast-reklamy-6ad52e3c8aef08a54790be86).

## Podsumowanie

Pekao testuje, czy platforma wizerunkowa zbudowana wokół ciekawości świata i znanej twarzy zadziała także w komunikacji do firm. Pierwsze dane o efektach nie są publiczne, więc ocena kampanii wymaga czekania na wskaźniki. Dla marketerów to sygnał, że masowe kanały i ambasador trafiają do komunikacji B2B, ale sukces będzie zależał od tego, czy wersje dla mikrofirm, SME/MiD i korporacji faktycznie się różnią.

## Źródła

1. Bank Pekao startuje z nową kampanią dla firm - Bank Pekao S.A. (newsroom) - https://media.pekao.com.pl/pr/876531/bank-pekao-startuje-z-nowa-kampania-dla-firm
2. Startuje kampania Banku Pekao Ciekawi świata. Mobilni w życiu z Robertem Lewandowskim - VML Poland (biuro prasowe) - https://biuroprasowe.vmlyrpoland.com/460590-startuje-kampania-banku-pekao-ciekawi-swiata-mobilni-w-zyciu-z-robertem-lewandowskim
3. Robert Lewandowski w kampanii Pekao skierowanej do przedsiębiorców - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/ciekawi-swiata-mobilni-w-biznesie-kampania-banku-pekao
4. Robert Lewandowski reklamuje Bank Pekao - Interaktywnie.com - https://interaktywnie.com/robert-lewandowski-ciekawy-swiata-w-banku-pekao/
5. Nowi klienci Banku Pekao zaoszczędzą nawet 2400 zł rocznie w ramach Promocji Podróżnej - PAP Mediaroom - https://pap-mediaroom.pl/biznes-i-finanse/nowi-klienci-banku-pekao-zaoszczedza-nawet-2400-zl-rocznie-w-ramach-promocji