# Nowe warunki Meta: crawling stron firm od 30 października

Adres: https://polska.marketing/artykul/nowe-warunki-meta-crawling-stron-firm-od-30-pazdziernika-6ad6005377645bf361090301
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad6005377645bf361090301
Autor: Damian Dziergowski · Opublikowano: 2026-10-19 · Aktualizacja: 2026-10-24
Dział: [Regulacje i prawo w marketingu](https://polska.marketing/kategoria/polityka) · Tematy: [meta](https://polska.marketing/tag/meta), [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [sztuczna inteligencja](https://polska.marketing/tag/sztuczna-inteligencja), [wydawcy](https://polska.marketing/tag/wydawcy), [meta ads](https://polska.marketing/tag/meta-ads)
Jak powstał: Tekst przygotowany z pomocą AI. Sprawdził i zatwierdził: Damian Dziergowski; wszystkie liczby z podanych źródeł.
AKTUALIZACJA 2026-10-24: Meta przesunęła wejście w życie nowych Commercial Terms i Self-Serve Ad Terms z 30 października na 20 listopada 2026. Według [Reutersa](https://money.usnews.com/investing/news/articles/2026-10-23/meta-to-delay-new-commercial-terms-criticised-by-publishers-advertisers) firma nie zapowiedziała zmian w treści zapisów, więc opisane niżej zasady i zalecenia pozostają aktualne z nowym terminem. Szczegóły: [Meta przesuwa warunki crawlingu stron na 20 listopada 2026](https://polska.marketing/artykul/meta-przesuwa-warunki-crawlingu-stron-na-20-listopada-2026-6adc455f1e562037052a0e9d).

> Nowe warunki Meta pozwalają crawlować strony powiązane z kontami firmowymi. Start przesunięto z 30 października na 20 listopada 2026, a spór o słowo train nie zamyka sprawy.

**W skrócie**

- Od 20 listopada 2026 (pierwotnie 30 października) zwykłe korzystanie z konta firmowego Meta oznacza zgodę na crawling stron powiązanych z produktami lub usługami firmy.
- Dotyczy marek, agencji i wydawców z kontami Meta, także tych bez budżetu reklamowego; wersje językowe umowy mogą się różnić.
- Zachowaj kopię warunków, zrób listę domen powiązanych z kontami i ustaw robots.txt dla poszczególnych robotów Meta.

Kluczowa liczba: 20 listopada 2026 - nowy termin warunków Meta

Cytowane wpisy:
- Andy Stone (@andymstone), X, 2026-10-17: [wpis](https://x.com/andymstone/status/2111294702951489774) - Rzecznik Meta Andy Stone przekonuje, że zapisy o crawlingu dotyczą tylko produktów reklamowych i biznesowych, i informuje, że doprecyzowano to w samych warunkach.

Najważniejsze w nowych warunkach Meta nie jest to, czy w umowie zostanie słowo train. Ważniejsze jest to, że zgoda na crawling stron internetowych przestaje być elementem zakupu reklam, a staje się skutkiem zwykłego korzystania z konta firmowego. Dotyczy to także marek, które mają tylko stronę na Facebooku i niczego nie promują płatnie. Warunki wchodzą w życie 30 października 2026 i trzeba je ocenić na tekście, który faktycznie zobaczy Wasze konto.

## Co zmienia klauzula i kogo obejmuje

Według [analizy Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/metas-new-terms-expand-crawling-rights-beyond-advertisers/593217) nowy akapit w Commercial Terms upoważnia Meta, lub podmioty działające w jej imieniu, do używania scraperów, botów i innych narzędzi automatycznych na domenach i stronach powiązanych z produktami lub usługami firmy. Meta może też tworzyć dane testowe do logowania (test credentials), żeby wejść na takie strony. Zakres obejmuje również adresy dostępne dzięki korzystaniu z produktów Meta przez użytkowników.

Zgoda jest domniemana: dalsze korzystanie z produktów w celach biznesowych oznacza akceptację. Warunki obejmują prowadzenie strony, grup, wiadomości marketingowych i panelu biznesowego, a nie tylko zakup reklam - opisuje to [Nieman Lab](https://www.niemanlab.org/2026/10/metas-new-commercial-terms-will-allow-the-scraping-of-news-sites-legal-experts-say/), który jako pierwszy nagłośnił sprawę 15 października 2026.

## Wersja z 15 października i wersja po poprawce

Pierwotny tekst mówił, że Meta może używać zebranych treści do rozwijania, ulepszania, badania i trenowania swoich produktów. Według Nieman Lab Meta w innych częściach umów wymienia AI at Meta jako jeden z produktów.

Po publikacji sytuacja zaczęła się zmieniać. Rzecznik Meta Andy Stone nazwał 16 października 2026 doniesienia fałszywymi i przekonywał, że chodzi o pobieranie informacji o produktach sprzedawanych w sklepach zewnętrznych. [Nieman Lab opisał następnie](https://www.niemanlab.org/2026/10/legal-experts-warn-metas-new-terms-still-grant-broad-scraping-permissions-despite-language-changes/) poprawkę: Meta usunęła słowo train z listy dozwolonych zastosowań i ograniczyła je do produktów reklamowych i biznesowych, zamiast wszystkich produktów Meta.

Eksperci cytowani przez Nieman Lab nie uznali tego za rozwiązanie. Prawnik Matt Topic z Loevy & Loevy ocenił, że rozwijanie produktów biznesowych jest pojęciem na tyle szerokim, iż może obejmować trenowanie. Dodał, że nie wygląda to na zdefiniowany termin.

Do tego dochodzi niespójność samych tekstów. [PPC Land](https://ppc.land/metas-ai-training-clause-still-in-oct-30-terms-after-report-of-removal/) sprawdził 18 października 2026 brytyjską wersję podglądu warunków i znalazł w niej zdanie z trenowaniem bez zmian. Nie ma potwierdzenia, jak wygląda wersja polska. To trzeba sprawdzić samodzielnie, a nie zakładać.

## Dane i daty w sporze

Poniżej fakty, które da się oddzielić od interpretacji:

- **6 marca 2024** - data obecnych Commercial Terms, które według SEJ nie zawierają klauzuli o crawlingu.
- **22 sierpnia 2025** - data obecnych Self-Serve Ad Terms. Według SEJ dają już Meta prawo crawlowania stron reklamodawców, także w celach badań i trenowania. Nieman Lab opisuje obowiązujące zasady węziej: crawling w ramach generatywnych funkcji reklamowych, wyłącznie do optymalizacji reklam. Te ustalenia się różnią, a tekstów obu umów nie zestawialiśmy samodzielnie.
- **3 ekspertów prawnych** oceniło pierwotny zapis na zlecenie Nieman Lab. To opinie o tym, co tekst mógłby uzasadniać, a nie ustalenia sądu ani regulatora.
- **30 października 2026** - start nowych warunków. Według Nieman Lab firmy nie mają wcześniej możliwości rezygnacji, a jedyną alternatywą jest zaprzestanie komercyjnego korzystania z produktów Meta.

Meta twierdzi, że nie zmienia sposobu działania swoich crawlerów. Zgodnie z relacją SEJ ani warunki handlowe, ani warunki reklamowe nie wspominają o robots.txt. Eksperci Nieman Lab zwracali uwagę, że daje to Meta argument, iż umowa ma pierwszeństwo przed innymi instrukcjami blokującymi.

## Robots.txt: co działa, a co jest nieprzetestowane

Dokumentacja Meta, [przywołana przez SEJ](https://www.searchenginejournal.com/metas-new-terms-expand-crawling-rights-beyond-advertisers/593217), rozróżnia kilka robotów. Meta-ExternalAgent służy m.in. do trenowania modeli bazowych, a Meta-WebIndexer poprawia wyniki wyszukiwania Meta AI. Meta-ExternalFetcher może pomijać robots.txt przy pobieraniu strony na żądanie użytkownika, a FacebookExternalHit, który tworzy podglądy linków, także może go pomijać przy kontrolach bezpieczeństwa.

PPC Land zwraca uwagę, że Meta-ExternalAgent ma jeden token zarówno do trenowania, jak i indeksowania. Nie da się więc zgodzić na jedno i odmówić drugiego. Czy blokada w robots.txt wygra z zapisem umownym, nie jest sprawdzone.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Sprawdźcie, jaki tekst widzicie.** Zachowajcie kopię warunków wyświetlonych na koncie i datę, kiedy je zobaczyliście. Jeśli Wasza wersja językowa nadal zawiera słowo train, zapytajcie Meta lub prawnika przed 30 października.

**Zinwentaryzujcie domeny powiązane z kontami.** Klauzula mówi o stronach powiązanych z produktami lub usługami, a pojęcie nie jest zdefiniowane. Agencje powinny zrobić listę kont klientów i adresów, które się z nimi łączą. Dotyczy to również kont firmowych bez budżetu reklamowego.

**Rozdzielcie treści.** Materiały o wartości licencyjnej, płatne lub objęte prawami osób trzecich nie powinny zależeć od rejestracji, bo zapis o danych testowych sugeruje obejście bramek logowania. Meta nie odpowiedziała Nieman Lab, czy obejmuje to paywalle.

**Ustawcie robots.txt świadomie.** Blokada Meta-ExternalAgent ogranicza trenowanie, ale może też ograniczyć indeksowanie. Zostawienie Meta-WebIndexer pomaga, jeśli zależy Wam na cytowaniu w odpowiedziach Meta AI. To decyzja podobna do tej, którą opisujemy w tekście o [płatnościach za treści w AI](/artykul/platnosci-za-tresci-w-ai-trzy-modele-google-cloudflare-microsoft-6ad52f28fa5c2b518718bcfe).

**Wydawcy mogą liczyć na wsparcie z Brukseli.** European Publishers Council [wysłał pismo do Komisji Europejskiej](https://www.epceurope.eu/post/european-commission-should-be-extremely-concerned-about-meta-s-dilemma-for-european-publishers-hand). Szczególnie krytykuje zapis o treściach dostępnych przez korzystanie z produktów Meta przez użytkowników, bo udostępnienie linku do artykułu nie daje komuś praw, których nie ma. Do dnia publikacji nie ma rozstrzygnięcia.

Podobny mechanizm domyślnej zgody omawialiśmy przy [kanałach zakupów AI w Shopify](/artykul/shopify-i-kanaly-zakupow-ai-domyslny-zapis-zamiast-decyzji-6ad53094e5e31c620f70595e): ten, kto nic nie zrobi, i tak wyraża zgodę.

## Podsumowanie

Poprawka Meta zdjęła z tekstu najgłośniejsze słowo, ale nie zmieniła konstrukcji: zgoda na crawling wynika z samego korzystania z konta, bez opcji rezygnacji, i bez zapisu o robots.txt. Do 30 października 2026 marketerzy powinni sprawdzić wersję umowy, zrobić listę powiązanych domen i zdecydować, które roboty Meta chcą dopuścić. Pytanie o relację umowy do robots.txt zostaje otwarte.

## Źródła

1. Meta's new commercial terms will allow the scraping of news sites, legal experts say - Nieman Lab - https://www.niemanlab.org/2026/10/metas-new-commercial-terms-will-allow-the-scraping-of-news-sites-legal-experts-say/
2. Legal experts warn Meta's new terms still grant broad scraping permissions, despite language changes - Nieman Lab - https://www.niemanlab.org/2026/10/legal-experts-warn-metas-new-terms-still-grant-broad-scraping-permissions-despite-language-changes/
3. Meta's New Terms Expand Crawling Rights Beyond Advertisers - Search Engine Journal - https://www.searchenginejournal.com/metas-new-terms-expand-crawling-rights-beyond-advertisers/593217
4. European Commission should be extremely concerned about Meta's dilemma for European Publishers - European Publishers Council - https://www.epceurope.eu/post/european-commission-should-be-extremely-concerned-about-meta-s-dilemma-for-european-publishers-hand
5. Meta's AI training clause still in Oct 30 terms after report of removal - PPC Land - https://ppc.land/metas-ai-training-clause-still-in-oct-30-terms-after-report-of-removal/