# Reklamy w ChatGPT przepisywane automatycznie od 30 października

Adres: https://polska.marketing/artykul/reklamy-w-chatgpt-przepisywane-automatycznie-od-30-pazdziernika-6ad84717ed3052628d8af636
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad84717ed3052628d8af636
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-21 · Aktualizacja: 2026-10-24
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [chatgpt ads](https://polska.marketing/tag/chatgpt-ads), [openai](https://polska.marketing/tag/openai), [automatyzacja](https://polska.marketing/tag/automatyzacja), [reklama w ai](https://polska.marketing/tag/reklama-w-ai), [chatgpt](https://polska.marketing/tag/chatgpt)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.
AKTUALIZACJA 2026-10-24: Aktualizacja: OpenAI podaje niespójne daty startu (e-mail: 30 października, strona pomocy: wcześniej 29, obecnie "czwartek, 31 października"), dlatego zmieniliśmy tytuł i treść na "koniec października" i zalecamy sprawdzenie ustawień przed 29 października. Dodaliśmy też informację o dostępności reklam w Polsce.

> OpenAI pod koniec października 2026 domyślnie włączy automatyczne przepisywanie reklam w ChatGPT (creative enhancements). Firma podaje 29, 30 lub 31 października, więc ustawienia warto sprawdzić od razu.

**W skrócie**

- OpenAI domyślnie włącza automatyczne przepisywanie nagłówków, opisów, obrazów i adresów docelowych w reklamach ChatGPT dla kampanii self-serve.
- Termin jest niespójny: e-mail podaje 30 października, a strona pomocy OpenAI wskazywała najpierw 29, potem 31 października.
- Warianty mogą powstawać w czasie rzeczywistym i wyświetlać się bez akceptacji każdej wersji przez reklamodawcę.
- Rezygnacja jest możliwa w Ads Managerze na poziomie konta i kampanii, ale reklamy wyświetlone wcześniej z włączoną opcją już się pojawią.
- Polskie firmy z kontami self-serve powinny sprawdzić ustawienia, zwłaszcza w branżach regulowanych i przy atrybucji opartej na parametrach UTM.

Kluczowa liczba: 30 października 2026 - start domyślnych creative enhancement

OpenAI pod koniec października 2026 włączy domyślnie creative enhancements, czyli automatyczne przepisywanie i dopasowywanie reklam, dla nowych i istniejących kampanii self-serve w ChatGPT Ads. Jak [opisał Search Engine Roundtable](https://www.seroundtable.com/openai-chatgpt-ads-enabling-creative-enhancements-42344.html), powołując się na e-mail wysłany do reklamodawców, system może zmieniać nagłówki i opisy, tłumaczyć tekst, skalować obrazy i optymalizować adres docelowy. E-mail podaje piątek 30 października, ale strona pomocy OpenAI wskazywała wcześniej czwartek 29 października, a obecnie czwartek 31 października (choć 31 października 2026 to sobota). Rezygnacja jest możliwa w Ads Managerze.

## Co dokładnie się zmienia

Według treści wiadomości przytoczonej przez Search Engine Roundtable, OpenAI korzysta z istniejącej reklamy i treści strony docelowej. Warianty mogą powstawać z wyprzedzeniem albo w czasie rzeczywistym, w zależności od kontekstu rozmowy. Reklamy mogą się wyświetlać bez przeglądu i akceptacji każdej wersji przez reklamodawcę.

Zachowane zostają dotychczasowe rezygnacje na poziomie konta i kampanii, a ustawienia kampanii mają pierwszeństwo przed domyślnymi ustawieniami konta. Zmiany można wprowadzić w każdej chwili, także po starcie funkcji, ale reklamy wyświetlone wcześniej z włączoną opcją już się pojawią. Wniosek redakcji: reklamodawca, który nie sprawdzi ustawień przed 29 października (najwcześniejszy termin podawany przez OpenAI), zgodzi się na zmianę przez zaniechanie.

We [wcześniejszym komunikacie OpenAI o nowych narzędziach reklamowych](https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/) personalizacja tekstu była opisana jako funkcja, którą trzeba świadomie włączyć (opt-in). Teraz jest włączona domyślnie, a reklamodawca musi z niej zrezygnować (opt-out). [PPC Land](https://ppc.land/netflix-cuts-its-ad-target-to-2-7bn-as-openai-turns-on-automatic-ad-rewrites/) opisuje zmianę w kontekście rosnącej automatyzacji w reklamie, a reakcje części reklamodawców były krytyczne. Wśród komentarzy zebranych przez Search Engine Roundtable jest relacja zespołu, który wstrzymał test reklam w ChatGPT z powodu jakości leadów.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Według doniesień branżowych reklamy w ChatGPT są emitowane w Polsce od 24 sierpnia 2026. Polska znajduje się też na liście krajów, w których firmy mogą samodzielnie założyć konto w Ads Managerze. Polskie firmy z kontami self-serve powinny więc sprawdzić ustawienia teraz. Ryzyko dotyczy też tłumaczeń: system może wyświetlać reklamę w językach, których zespół nie zna i nie sprawdzi.

Co zrobić przed startem zmiany:

- zdecydować, czy konto ma mieć włączone creative enhancements, i ustawić to świadomie na poziomie konta oraz kampanii,
- w branżach wrażliwych lub objętych ograniczeniami polityki reklamowej OpenAI (np. finanse, zdrowie) sprawdzić dostępność kategorii i wyłączyć funkcję lub ustalić proces kontroli, bo nie da się zatwierdzić każdego wariantu z góry,
- sprawdzić, czy optymalizacja adresu docelowego nie zaburza pomiaru, np. parametrów UTM i ścieżek konwersji,
- porównać wyniki kampanii przed i po zmianie, pamiętając, że według OpenAI same zmiany wyników w czasie nie dowodzą wpływu creative enhancements.

Kwestia odpowiedzialności za treść reklamy nie znika wraz z automatyzacją. Porządkuje ją [przewodnik o AI Act w reklamie](/przewodnik/ai-act-w-reklamie), a pokrewny przykład domyślnych zgód opisujemy w tekście o [Shopify i kanałach zakupów AI](/artykul/shopify-i-kanaly-zakupow-ai-domyslny-zapis-zamiast-decyzji-6ad53094e5e31c620f70595e).

OpenAI przedstawia funkcję jako sposób na lepsze dopasowanie do rozmowy i mniej pracy przy tworzeniu wersji. Niezależnych danych o jej wpływie na wyniki nie ma, więc ocena zależy od własnych testów.

## Źródła

1. OpenAI Auto Enabling Creative Enhancements In ChatGPT Ads - Search Engine Roundtable - https://www.seroundtable.com/openai-chatgpt-ads-enabling-creative-enhancements-42344.html
2. Reimagining advertising with AI - OpenAI - https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/
3. Netflix cuts its ad target to $2.7bn as OpenAI turns on automatic ad rewrites - PPC Land - https://ppc.land/netflix-cuts-its-ad-target-to-2-7bn-as-openai-turns-on-automatic-ad-rewrites/