# Kara dla Meta 25 mld USD: ryzyko prawne platform reklamowych

Adres: https://polska.marketing/artykul/kara-dla-meta-25-mld-usd-ryzyko-prawne-platform-reklamowych-6ad98b47a9a8f5f9a88e9dc9
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad98b47a9a8f5f9a88e9dc9
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-22 · Aktualizacja: 2026-10-24
Dział: [Regulacje i prawo w marketingu](https://polska.marketing/kategoria/polityka) · Tematy: [meta](https://polska.marketing/tag/meta), [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [social media](https://polska.marketing/tag/social-media), [meta ads](https://polska.marketing/tag/meta-ads)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Sąd stanowy w Nowym Meksyku nakazał Mecie zapłacić 25 mld USD za wprowadzanie w błąd co do prywatności. Naruszenia liczono według odbiorców komunikatów, co podnosi ryzyko prawne platform.

**W skrócie**

- Sąd w Nowym Meksyku nakazał Mecie zapłacić 25 mld USD za wprowadzające w błąd deklaracje o prywatności związane ze sprawą Cambridge Analytica.
- Jury naliczyło ponad 43 mln naruszeń według odbiorców oświadczeń, a sędzia uznał za uzasadnione ponad 219 mld USD, ale obniżył karę do 25 mld USD.
- Meta zapowiada apelację i kwestionuje liczenie naruszeń według odbiorców, a odsetki od kary rosną w trakcie odwołania.
- Wyrok nie zmienia stawek, targetowania ani regulaminu Meta Ads w Polsce, więc nie jest powodem do zmiany budżetów.
- Marki powinny sprawdzić z działem prawnym własne deklaracje o danych i ocenić zależność budżetu od jednego ekosystemu.

Kluczowa liczba: 25 mld USD kary dla Meta

Sąd stanowy w Nowym Meksyku nakazał Mecie zapłacić 25 mld USD za wprowadzanie w błąd co do prywatności na Facebooku. Dla polskich marketerów nie jest to sygnał, że zmieniają się zasady zakupu reklam. To raczej pokaz, jak daleko może sięgnąć odpowiedzialność platformy, gdy sąd policzy naruszenia według liczby odbiorców jej komunikatów. Meta zapowiada apelację, więc ostateczna kwota pozostaje otwarta.

## Co orzekł sąd

Sędzia Francis Mathew wydał orzeczenie 21 października 2026 roku. Według [relacji agencji AP opublikowanej przez ABC News](https://abcnews.com/Technology/wireStory/meta-ordered-pay-new-mexico-25-billion-deceiving-137452515) jury uznało we wrześniu, że Meta wprowadziła użytkowników w błąd w sprawie prywatności i moderacji treści. Sprawa dotyczyła skandalu Cambridge Analytica i danych nawet 87 mln użytkowników Facebooka, do których dostęp uzyskała ta firma.

Proces toczył się o publiczne wypowiedzi firmy, a nie o samo pozyskanie danych. Jak podaje [Reuters w wersji opublikowanej przez NBC News](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/meta-ordered-pay-25-billion-new-mexico-consumers-data-privacy-rcna604864), 25 września 2026 roku jurorzy uznali 26 z 29 oświadczeń spółki i jej kierownictwa za wprowadzające w błąd. Według prokuratora generalnego Raúla Torreza pieniądze mają trafić do systemu edukacji stanu.

## Skąd 25 mld USD

Kluczowy jest sposób liczenia. Prawo stanu Nowy Meksyk dopuszcza karę do 5 tys. USD za naruszenie. Jury naliczyło ich ponad 43 mln, na podstawie liczby użytkowników Facebooka lub mieszkańców stanu, którzy byli odbiorcami danego oświadczenia. Według Reuters sędzia uznał, że przy takim rachunku uzasadniona byłaby kara powyżej 219 mld USD, po czym zmniejszył ją do 25 mld USD.

Sędzia ocenił, że postępowanie Facebooka trwało latami, było systematycznie komunikowane publicznie i dotyczyło sedna jego podstawowych praktyk biznesowych. Meta odpowiada, że orzeczenie i podejście prokuratora generalnego czynią prowadzenie biznesu w stanie niemal niemożliwym. Według [ABC News Australia](https://www.abc.net.au/news/2026-10-22/meta-ordered-to-pay-new-mexico-us25-billion/107294964) dyrektor prawny Mety, CJ Mahoney, wyraził pewność, że firma wygra apelację.

## Dane: jak wygląda ta kara w liczbach

Poniższe wyliczenia pochodzą z materiału [PPC Land](https://ppc.land/new-mexico-judge-fines-meta-25bn-over-facebook-privacy-claims), który opiera się na raportach AP i Reuters. Autorskie przeliczenia PPC Land to nie ustalenia sądu.

- Liczba naruszeń z formularza werdyktu według PPC Land: 43 899 720, z teoretycznym maksimum ok. 219,5 mld USD.
- 25 mld USD to według PPC Land ok. 569 USD na naruszenie, czyli ok. 11,4% ustawowego limitu.
- Stan żądał 35-40 mld USD, a Meta domagała się limitu ok. 3,4 mld USD (Reuters podaje 3,45 mld USD).
- Według AP akcje Mety zyskiwały ok. 2% po ogłoszeniu kary, a spółka miała tego dnia publikować wyniki kwartalne.

Wzrost kursu zbiegł się z publikacją wyników kwartalnych, więc trudno uznać go za ocenę samego wyroku. AP zaznacza też, że odsetki od kary rosną w trakcie apelacji, a według PPC Land pisemny wyrok ustala je na 15% rocznie. Liczba naruszeń może jednak zostać zmniejszona.

## Gdzie Meta będzie atakować wyrok

Najsłabszym punktem konstrukcji jest liczenie naruszeń według tego, kto mógł zobaczyć oświadczenie. Według AP prawnicy Mety nazwali taki sposób liczenia bezprecedensowym i wskazywali, że nie ma dowodu na szkodę po stronie kogokolwiek. Meta twierdzi też, że kara dziesięciokrotnie wyższa od jej propozycji lub większa naruszałaby zasadę rzetelnego procesu.

Apelacja może więc ograniczyć kwotę. Nie zmienia to jednak faktu, że sąd pierwszej instancji uznał takie liczenie za dopuszczalne. To pierwszy wniosek do zapamiętania: ryzyko prawne platformy rośnie wraz z zasięgiem jej publicznych deklaracji.

Drugi: Nowy Meksyk pozwał Metę samodzielnie. Jak podaje AP, 48 innych stanów zawarło ugodę, a [Washington Post](https://www.washingtonpost.com/technology/2026/10/21/meta-ordered-pay-25b-new-mexico-misleading-users-privacy/) wskazuje, że orzeczenie przewyższa 18 mld USD z sierpniowej ugody w sprawie bezpieczeństwa dzieci.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Wyrok zapadł w amerykańskim sądzie stanowym i na podstawie prawa jednego stanu. Nie ma bezpośredniego wpływu na stawki, targetowanie ani regulamin Meta Ads w Polsce. W Europie obowiązuje odrębny system odpowiedzialności, w tym RODO. Dlatego nie warto zmieniać budżetów z powodu tego orzeczenia.

Warto natomiast wyciągnąć trzy wnioski operacyjne:

- **Przegląd własnych deklaracji.** Sprawa dotyczyła obietnic publicznych, a kara rosła z liczbą ich odbiorców. Marki, które w komunikacji piszą o prywatności, kontroli danych czy tym, że nie sprzedają danych, powinny sprawdzić te zapisy z działem prawnym.
- **Mapa zależności od platform.** Spory sądowe, kary i apelacje to element ryzyka dostawcy. Przy dużej koncentracji budżetu w jednym ekosystemie warto mieć plan zastępczy kanałów, a w umowach z agencjami jasno opisaną odpowiedzialność za dane.
- **Obserwacja regulatorów lokalnych.** Polski urząd już reaguje na komunikaty platform wobec użytkowników, o czym piszemy w tekście [UOKiK zmienia komunikaty Apple](/artykul/app-tracking-transparency-w-polsce-uokik-zmienia-komunikaty-apple-6ad7522c3de78b67ad6570b0). Dobrze też obserwować zmiany po stronie Mety, na przykład [nowe warunki dotyczące crawlingu stron firm](/artykul/nowe-warunki-meta-crawling-stron-firm-od-30-pazdziernika-6ad6005377645bf361090301).

To są wnioski redakcji, a nie ustalenia sądu ani źródeł.

## Czego jeszcze nie wiadomo

Według PPC Land, które przeanalizowało pisemny wyrok, sąd odroczył decyzję w sprawie zakazu podobnych praktyk do czasu dalszych wystąpień stron. Nie wiadomo też, kiedy ruszą terminy apelacyjne. Do czasu rozstrzygnięcia odwołania kwota 25 mld USD wynika z wyroku pierwszej instancji i nie jest ostateczną należnością.

## Podsumowanie

Orzeczenie z 21 października 2026 roku to przede wszystkim lekcja o mechanice odpowiedzialności: kara rośnie wraz z liczbą odbiorców błędnych deklaracji. Decydujące będzie to, czy sąd apelacyjny utrzyma taki sposób liczenia naruszeń.

## Źródła

1. New Mexico judge fines Meta $25bn over Facebook privacy claims - PPC Land - https://ppc.land/new-mexico-judge-fines-meta-25bn-over-facebook-privacy-claims
2. Meta ordered to pay $25 billion for deceiving users about privacy on Facebook - ABC News (AP) - https://abcnews.com/Technology/wireStory/meta-ordered-pay-new-mexico-25-billion-deceiving-137452515
3. Meta ordered to pay $25 billion to New Mexico after jury finds company misled consumers about data privacy - NBC News (Reuters) - https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/meta-ordered-pay-25-billion-new-mexico-consumers-data-privacy-rcna604864
4. Meta ordered to pay New Mexico $US25 billion for deceiving users about privacy on Facebook - ABC News Australia - https://www.abc.net.au/news/2026-10-22/meta-ordered-to-pay-new-mexico-us25-billion/107294964
5. Meta ordered to pay $25B in New Mexico for misleading users on privacy - The Washington Post - https://www.washingtonpost.com/technology/2026/10/21/meta-ordered-pay-25b-new-mexico-misleading-users-privacy/