# PubMatic obniżył opłatę za nadmiar inwentarza o 80%, nie za jakość

Adres: https://polska.marketing/artykul/pubmatic-obnizyl-oplate-za-nadmiar-inwentarza-o-80-nie-za-jakosc-6ad9d1b1cb3fb062f9f12fd1
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad9d1b1cb3fb062f9f12fd1
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-22 · Aktualizacja: 2026-10-24
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [programmatic](https://polska.marketing/tag/programmatic), [adtech](https://polska.marketing/tag/adtech), [wydawcy](https://polska.marketing/tag/wydawcy), [reklama internetowa](https://polska.marketing/tag/reklama-internetowa), [bezpieczeństwo](https://polska.marketing/tag/bezpieczenstwo)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> PubMatic obniżył w kwietniu 2026 roku opłatę za nadmiar wyświetleń z 0,005 do 0,001 USD CPM. Opłata za niską jakość została na 0,02 USD CPM, a polityka z 7 października blokuje wadliwą podaż.

**W skrócie**

- PubMatic obniżył 16 kwietnia 2026 roku opłatę za nadmiar wyświetleń z 0,005 do 0,001 USD CPM, czyli o 80%.
- Opłata za ruch niskiej jakości pozostaje na poziomie 0,02 USD CPM, jest więc 20 razy wyższa od opłaty za nadmiar.
- Limit dzienny (Max Cap) i opłata za nadmiar istniały już od września 2025 roku, a nie od kwietnia 2026 roku, jak wcześniej opisywano.
- Wartość limitu nie jest publikowana, a polityka nie opisuje, jak ją poznać ani jak zakwestionować oznaczenie jakości.
- Wersja z 7 października 2026 roku blokuje ruch m.in. przy braku ads.txt, zbyt długim łańcuchu schain i zmanipulowanych sygnałach wydawcy.

Kluczowa liczba: 0,02 USD CPM - opłata za niską jakość, 20 razy wyższa niż za

Najgłośniejsza opłata PubMatic, czyli kara za wysyłanie większej liczby wyświetleń, niż platforma chce przyjąć, nie jest nowa i jest tańsza niż rok wcześniej. Droższy i ważniejszy dla jakości ruchu jest drugi mechanizm, który działa od września 2025 roku bez zmiany stawki. Dla polskiego marketera to sygnał, że SSP wycenia zarówno objętość, jak i jakość podaży, a część ruchu odrzuca, zanim w ogóle dojdzie do aukcji.

## Co ustalono po przejrzeniu historii strony

Tezę o obniżce opisał serwis [PPC Land, porównując trzy wersje strony Supply Policy](https://ppc.land/pubmatic-cut-its-excess-inventory-fee-80-in-april-page-history-shows/) na podstawie historii wersji strony. Według tej analizy wersja obowiązująca od 9 września 2025 roku ustalała Excess Inventory Fee na 0,005 USD za tysiąc wyświetleń. Przepisanie polityki z 16 kwietnia 2026 roku obniżyło stawkę do 0,001 USD, czyli o 80%.

Obecną wersję, obowiązującą od 7 października 2026 roku, można zweryfikować bezpośrednio w [Supply Policy na stronie PubMatic](https://pubmatic.com/legal/supply-policy/). Stawka za nadmiar wynosi tam 0,001 USD CPM, a pierwsze dzienne przekroczenie w miesiącu nie jest naliczane. Na stronie PubMatic widoczny jest tylko aktualny tekst, więc wcześniejsze stawki znamy wyłącznie z analizy PPC Land.

To koryguje wcześniejszy przekaz. W czerwcu 2026 roku PPC Land [opisywał opłatę jako wprowadzoną w kwietniu](https://ppc.land/pubmatic-is-now-charging-publishers-for-sending-too-much-inventory/) na podstawie e-maili egzekucyjnych, którymi dzielili się wydawcy. Późniejsze zestawienie wersji pokazuje, że dzienny limit (Max Cap) i opłata istniały już we wrześniu 2025 roku.

## Dwie opłaty i jedno wstrzymanie wypłat

Polityka PubMatic przewiduje trzy konsekwencje finansowe, zebrane w sekcji 8.3 aktualnej wersji:

- **Excess Inventory Fee:** 0,001 USD CPM za wyświetlenia ponad Max Cap, zaokrąglane w górę do najbliższych 10 USD miesięcznie, bez progu zwolnienia z małych kwot.
- **Inventory Quality Fee:** 0,02 USD CPM za wyświetlenia oznaczone jako niskiej jakości, zaokrąglane do 10 USD i zwalniane, jeśli miesięczna suma jest poniżej 100 USD.
- **Wstrzymanie płatności:** PubMatic może wstrzymać wypłatę za wyświetlenia objęte dochodzeniem i nie płaci za wyświetlenia potwierdzone jako fałszywe.

Inventory Quality Risk to według polityki fałszywe wyświetlenia (boty, manipulowane miejsca, przekierowania bez ludzkiego odbioru) oraz problemy z brand safety, czyli reklamy obok zakazanych treści. PubMatic deklaruje, że opiera się na definicjach ruchu nieprawidłowego (IVT) Media Rating Council i wykrywa go własnymi oraz zewnętrznymi technologiami.

## Dane: ile to kosztuje w praktyce

Poniższe wyliczenia pochodzą z kalkulacji PPC Land opartych na stawkach z polityki, nie z danych PubMatic o faktycznych naliczeniach.

- Przekroczenie limitu o 2 mln wyświetleń w drugim dniu miesiąca to 2 USD, które po zaokrągleniu daje 10 USD.
- Miliard nadmiarowych wyświetleń w miesiącu kosztuje 1000 USD przy obecnej stawce, wobec 5000 USD przy stawce z września 2025 roku.
- Opłata jakościowa jest 20 razy wyższa od opłaty za nadmiar. Wydawca z mniej niż 5 mln oznaczonych wyświetleń w miesiącu nie płaci nic, przy 10 mln zapłaci 200 USD, a przy miliardzie 20 000 USD.

Kwoty są niewielkie względem przychodów dużych wydawców. Problemem jest przejrzystość: limit nie jest nigdzie opublikowany, a żadna wersja polityki nie opisuje, jak wydawca ma go poznać ani jak zakwestionować oznaczenie jakości. PubMatic zapewnia jedynie, że spróbuje uprzedzić o zawieszeniu monetyzacji, chyba że zagrożona jest stabilność platformy.

## Blokada zamiast faktury

Według PPC Land większość nowości z 7 października 2026 roku nie ma ceny, lecz skutek w postaci odrzucenia zapytania. Analiza wskazuje m.in.:

- obowiązek publikowania ads.txt i app-ads.txt oraz dostępności plików dla crawlera PubMatic,
- poprawną deklarację OWNERDOMAIN i, jeśli sprzedażą zajmuje się ktoś inny, MANAGERDOMAIN,
- limit dwóch węzłów w łańcuchu schain dla web i aplikacji oraz jednego dla CTV, z pominięciem węzła Google Open Bidding,
- blokowanie resellerów, którzy nie przekazują schain,
- zakaz modyfikowania sygnałów wydawcy, w tym identyfikatorów, domen i danych geograficznych.

W praktyce polityka zawęża dopuszczalną podaż, zanim opłaty w ogóle zadziałają. PPC Land zauważa, że w drugim kwartale 2026 roku przychody PubMatic wzrosły w ujęciu rocznym o 11%, do 78,6 mln USD. Liczba przetworzonych wyświetleń spadła natomiast o 2% względem poprzedniego kwartału. Zarząd opisywał to jako świadome ograniczenie. Sama polityka tego związku nie potwierdza.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Wydawcy i operatorzy sprzedaży programatycznej.** Jeśli współpracujecie z PubMatic bezpośrednio lub przez resellera, sprawdźcie ads.txt, app-ads.txt, sellers.json, deklaracje OWNERDOMAIN i MANAGERDOMAIN oraz łańcuch schain. Poproście opiekuna konta o podanie wartości Max Cap i raportowanie zużycia limitu, bo polityka tych danych nie publikuje. Jeden z wydawców w wątku opisywanym przez PPC Land wskazał, że przekroczenie limitu wiązało się u niego z przenoszeniem inwentarza do nowej konfiguracji. Migracje warto więc planować z uwzględnieniem limitu.

**Domy mediowe i reklamodawcy.** Zapytajcie dostawców, jak weryfikują jakość inwentarza i czy podaż mieści się w limicie węzłów schain (dwa dla web i aplikacji, jeden dla CTV). Krótszy łańcuch ułatwia audyt ścieżki dostaw. Nie oznacza to jednak automatycznie lepszej jakości, bo definicje ruchu niskiej jakości ustala sam PubMatic.

**Zakup i rozliczenia.** Opłaty płaci wydawca, więc nie obciążają bezpośrednio budżetu mediowego. Ewentualny pośredni wpływ na dostępność i cenę podaży u mniejszych wydawców nie wynika z dostępnych dokumentów. Temat dotyka także szerszego sporu o to, kto zarabia na łańcuchu reklamowym, który opisujemy w tekście o [zarzutach UOKiK wobec Google i pieniądzach dla wydawców](/artykul/zarzuty-uokik-wobec-google-spor-o-pieniadze-dla-wydawcow-6ad530ae9f93c1f563bdb817).

## Podsumowanie

PubMatic nie wprowadził nowej opłaty w kwietniu 2026 roku, lecz ją obniżył, a opłata za niską jakość pozostała na poziomie 0,02 USD CPM. Najwięcej zmienia się jednak w warunkach technicznych: nieprawidłowy schain, brakujące deklaracje właściciela czy zmanipulowane sygnały mogą skończyć się blokadą. Dla polskiego rynku wniosek jest prosty: higiena ads.txt i krótka, przejrzysta ścieżka dostaw stają się warunkiem dostępu do podaży, a nie tylko dobrą praktyką.

## Źródła

1. Supply Policy - PubMatic - https://pubmatic.com/legal/supply-policy/
2. PubMatic cut its excess inventory fee 80% in April, page history shows - PPC Land - https://ppc.land/pubmatic-cut-its-excess-inventory-fee-80-in-april-page-history-shows/
3. PubMatic is now charging publishers for sending too much inventory - PPC Land - https://ppc.land/pubmatic-is-now-charging-publishers-for-sending-too-much-inventory/