# Wyniki Meta Platforms: 64,6 mld USD, reklamy droższe o 14%

Adres: https://polska.marketing/artykul/wyniki-meta-platforms-64-6-mld-usd-reklamy-drozsze-o-14-6ad9d821e492743ee65235aa
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ad9d821e492743ee65235aa
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-22 · Aktualizacja: 2026-10-24
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [meta](https://polska.marketing/tag/meta), [meta ads](https://polska.marketing/tag/meta-ads), [wydatki reklamowe](https://polska.marketing/tag/wydatki-reklamowe), [sztuczna inteligencja](https://polska.marketing/tag/sztuczna-inteligencja), [social media](https://polska.marketing/tag/social-media)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Przychody Mety w III kwartale 2026 r. wyniosły 64,6 mld USD, o 26 proc. więcej r/r, głównie dzięki średnio o 14 proc. droższym reklamom. Dla reklamodawców to sygnał rosnących kosztów dotarcia.

**W skrócie**

- Przychody Mety w III kwartale 2026 r. wyniosły 64,6 mld USD (+26 proc. r/r), z czego 63,06 mld USD przyniosły reklamy.
- Średnia cena reklamy wzrosła o 14 proc., a liczba emisji o 10 proc.; w II kwartale było odwrotnie (emisje +14 proc., cena +12 proc.).
- W Europie cena reklamy wzrosła o 10 proc., w USA i Kanadzie o 23 proc.; Meta nie podaje danych osobno dla Polski.
- Zysk operacyjny spadł o 37 proc., do 12,99 mld USD, głównie przez jednorazowy koszt ugody (9,89 mld USD); wydatki inwestycyjne sięgnęły 34,91 mld USD.
- Na IV kwartał Meta prognozuje 73-76 mld USD przychodów, więc warto zaplanować rezerwę budżetu i testy kreacji z wyprzedzeniem.

Kluczowa liczba: +14% średnia cena reklamy r/r

Meta Platforms podała 21 października 2026 roku wyniki za trzeci kwartał. [Według komunikatu spółki](https://investor.atmeta.com/investor-news/press-release-details/2026/Meta-Reports-Third-Quarter-2026-Results/default.aspx) przychody wyniosły 64,60 mld dolarów, czyli o 26 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki inwestycyjne sięgnęły 34,91 mld dolarów. Zysk operacyjny spadł o 37 proc., do 12,99 mld dolarów.

## Kto płaci za wzrost: cena, nie tylko wolumen

Przychody reklamowe wyniosły 63,06 mld dolarów wobec 50,08 mld rok wcześniej, podaje [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/meta-platforms-ile-zarabia-z-reklam-facebook-instagram-wyniki-finansowe-trzeci-kwartal-2026-roku,7342730247518240a). Liczba wyświetlonych reklam wzrosła o 10 proc., a średnia cena reklamy o 14 proc.

Wzrost cen był nierówny między regionami. Według prezentacji wyników Mety, opisanej przez [PPC Land](https://ppc.land/meta-takes-9-89bn-teen-settlement-charge-as-ad-revenue-gains-26/), w USA i Kanadzie cena reklamy wzrosła o 23 proc. W regionie Reszta świata (m.in. Afryka, Ameryka Południowa i Środkowa) wzrost wyniósł 24 proc. W Europie było to 10 proc. (przy wzroście liczby emisji o 8 proc.), a w Azji i regionie Pacyfiku tylko 1 proc.

Zmienia się też układ sił między ceną a wolumenem. W drugim kwartale 2026 roku liczba emisji rosła szybciej niż cena: [według raportu 10-Q](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001326801/000162828026050705/meta-20260630.htm) emisje wzrosły o 14 proc., a cena o 12 proc. W trzecim kwartale proporcje się odwróciły: emisji przybywa wolniej, a stawki w aukcjach rosną szybciej.

## Koszty AI i sprawa nastolatków

Zysk obciążyły m.in. wydatki inwestycyjne, które niemal podwoiły się r/r (19,37 mld dolarów rok wcześniej, [dane Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/meta-platforms-ile-zarabia-z-reklam-facebook-instagram-wyniki-finansowe-trzeci-kwartal-2026-roku,7342730247518240a)). Mark Zuckerberg wskazuje w komunikacie na premierę Muse i Muse Wonder, czyli pierwszego modelu frontier spółki (tak określa się najbardziej zaawansowane modele AI). Wydatki na AI to zatem inwestycja w modele, a nie tylko w narzędzia reklamowe.

Drugi czynnik to jednorazowy koszt 9,89 mld dolarów związany z ugodą w sprawie wpływu platform na nastolatków. Bez niego zysk operacyjny wyniósłby 22,88 mld dolarów. O ryzykach prawnych pisaliśmy w tekście [Kara dla Meta 25 mld USD](/artykul/kara-dla-meta-25-mld-usd-ryzyko-prawne-platform-reklamowych-6ad98b47a9a8f5f9a88e9dc9).

## Prognoza i użytkownicy

Meta prognozuje na czwarty kwartał przychody w przedziale 73-76 mld dolarów. Według Wirtualnemedia.pl z platform grupy korzysta dziennie 3,64 mld osób, wobec 3,54 mld rok wcześniej.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

- **Budżety.** Średnia cena reklamy rośnie szybciej niż liczba emisji (14 proc. wobec 10 proc.), a jeszcze kwartał wcześniej było odwrotnie. Przy stałym budżecie trzeba liczyć się z mniejszym zasięgiem lub wyższym CPM, czyli kosztem tysiąca wyświetleń. Meta nie podaje danych dla Polski; najbliższym punktem odniesienia jest Europa, gdzie cena wzrosła o 10 proc. przy wzroście liczby emisji o 8 proc. To interpretacja redakcji.
- **Kreacja i dane.** Przy droższych aukcjach rośnie waga jakości kreacji i sygnałów konwersji przekazywanych do Mety. Kampanie sterowane automatycznie przez AI Mety mogą mieć większy wpływ na wynik. Podobny mechanizm opisaliśmy w tekście [Agenci AI do rezerwacji wizyt zasilają stawki Google i Meta](/artykul/agenci-ai-do-rezerwacji-wizyt-zasilaja-stawki-google-i-meta-6ad8a328cae35242a7b937bc).
- **Plan na IV kwartał.** Prognoza przychodów 73-76 mld dolarów wobec 64,6 mld w trzecim kwartale, w połączeniu z sezonem świątecznym, prawdopodobnie wskazuje na silną konkurencję w aukcjach. Rezerwę budżetu i testy formatów warto zaplanować przed szczytem sezonu, a nie w jego trakcie.

## Źródła

1. Meta Reports Third Quarter 2026 Results - Meta Platforms (investor relations) - https://investor.atmeta.com/investor-news/press-release-details/2026/Meta-Reports-Third-Quarter-2026-Results/default.aspx
2. Meta Platforms z rekordem reklamowym. Więcej inwestycji w AI - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/meta-platforms-ile-zarabia-z-reklam-facebook-instagram-wyniki-finansowe-trzeci-kwartal-2026-roku,7342730247518240a
3. Meta Platforms, Inc. - Form 10-Q (II kwartał 2026) - SEC - https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001326801/000162828026050705/meta-20260630.htm
4. Meta reports third-quarter revenue beat and issues strong guidance - CNBC - https://www.cnbc.com/2026/10/21/meta-earnings-q3-2026-live-updates.html