# Omnicom i Coca-Cola: media w USA, WPP w reszcie świata Adres: https://polska.marketing/artykul/omnicom-i-coca-cola-media-w-usa-wpp-w-reszcie-swiata-6adb0b2ca2621c285051efb5 Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6adb0b2ca2621c285051efb5 Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-23 · Aktualizacja: 2026-10-24 Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [enterprise](https://polska.marketing/tag/enterprise), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [social media](https://polska.marketing/tag/social-media) Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł. > Omnicom od 1 grudnia 2026 przejmuje media Coca-Coli w USA i Kanadzie, a WPP zachowuje resztę świata poza Japonią i Koreą. To efekt ruchów wokół PepsiCo i sygnał dla klientów holdingów. **W skrócie** - Omnicom od 1 grudnia 2026 obsługuje media Coca-Coli w USA i Kanadzie, WPP resztę świata, a Dentsu Japonię i Koreę Południową. - Konto USA i Kanady jest warte według szacunków 700-800 mln USD, a COMvergence wycenia je na około 785 mln USD rocznie. - Przetarg wywołała rezygnacja Publicis, który po zdobyciu globalnych mediów PepsiCo oddał konto Coca-Coli w Ameryce Północnej. - Polska leży w strefie WPP, ale redakcja nie znalazła potwierdzenia, jak podział wpłynie na lokalną obsługę. - Klienci holdingów powinni sprawdzić, kto faktycznie prowadzi ich budżet i jak umowa chroni dane w razie konfliktu kategorii. Kluczowa liczba: ok. 785 mln USD rocznie - szacunkowa wartość mediów Coca-Col Coca-Cola rozdzieliła swoje media między dwa holdingi i pokazała, że globalny kontrakt nie musi oznaczać jednego zespołu na każdym rynku. Omnicom przejmuje obsługę mediową w USA i Kanadzie, a WPP zachowuje resztę świata poza Ameryką Północną, Japonią i Koreą Południową. Dla polskich marketerów to sygnał, że struktura obsługi budżetu może się zmienić, choć nazwa holdingu na umowie pozostanie ta sama. ## Co ogłosiła Coca-Cola Według [Digiday z 22 października 2026](https://digiday.com/media-buying/omnicom-lands-coca-colas-north-american-media-business) Omnicom wygrał konto mediowe Coca-Coli w USA i Kanadzie. Prace mają ruszyć 1 grudnia 2026. WPP nie startował w tym przetargu i skupił się na utrzymaniu mediów, danych i technologii poza Ameryką Północną. Dentsu nadal obsługuje Japonię i Koreę Południową. Portal [Campaign Brief](https://campaignbrief.com/wpp-media-retains-coca-cola-media-in-australia-and-new-zealand-following-global-review/) opisuje podział w komunikacie opublikowanym po przeglądzie globalnym. WPP Open X zostaje partnerem mediowym poza Ameryką Północną, Japonią i Koreą Południową, a także globalnym partnerem kreatywnym. Omnicom ma w Ameryce Północnej ściśle współpracować z WPP StudioX. Uzasadnienie Coca-Coli jest operacyjne. Według tego samego komunikatu firma chce w Ameryce Północnej połączyć media, dane, CRM, lojalność i twórców w jeden ekosystem i odejść od realizacji opartej na kanałach. ## Tło: spór PepsiCo i Coca-Coli 2 września 2026 Publicis zdobył globalne media PepsiCo bez przetargu, jak podaje [Campaign](https://www.campaignlive.com/article/wpp-not-competing-coca-colas-north-america-media-account/1969788). Wcześniej Publicis obsługiwał media Coca-Coli w Ameryce Północnej, które przejął od WPP w przeglądzie z marca 2025. Po zdobyciu kontraktu PepsiCo Publicis wycofał się z przeglądu Coca-Coli i zrezygnował z konta w Ameryce Północnej, a Coca-Cola otworzyła konto USA i Kanady na nowo. Szerzej o modelu PepsiCo piszemy w tekście [PepsiCo i Publicis: globalny model mediów bez przetargu](/artykul/pepsico-i-publicis-globalny-model-mediow-bez-przetargu-6ad53184dfd5c6053737fc61). Omnicom był przez prawie 30 lat agencją mediową PepsiCo. Digiday, powołując się na źródła znające kulisy rozmów, pisze, że holding przekonywał Coca-Colę do zespołu zbudowanego od zera, bez ludzi przeniesionych z konta PepsiCo. To relacja anonimowych rozmówców, a nie potwierdzone ustalenie. ## Dane: ile to jest warte Liczby pochodzą głównie z Digiday i szacunków, nie z oficjalnych komunikatów stron: - Konto USA i Kanady jest warte według Digiday szacunkowo 700-800 mln USD. - Firma analityczna COMvergence szacuje je na około 785 mln USD rocznie. Wydatki PepsiCo na media w Ameryce Północnej to według tych samych szacunków około 780 mln USD. - Globalnie Omnicom obsługiwał według COMvergence około 1,1 mld USD billingów PepsiCo. Wygranie konta Coca-Coli pokrywa więc większość straty, ale nie całą. - Po przejęciu IPG billingi Omnicomu wynoszą 75,6 mld USD, czyli według Digiday około 31% billingów globalnych grup marketingowych. - Globalne konto Coca-Coli w WPP jest według [B&T](https://www.bandt.com.au/wpp-media-australia-nz-retains-coca-cola-amid-global-reshuffle/) szacowane na około 7,5 mld. To szacunek, a nie oficjalne dane. Waluta również nie jest jednoznaczna. Digiday przypomina też wypowiedź dyrektora marketingu Coca-Coli Manolo Arroyo z ubiegłego roku: według tej relacji 70% wydatków mediowych szło na reklamy w social mediach i treści twórców. Sześć lat wcześniej 75% budżetu trafiało do telewizji. W interpretacji Digiday to tłumaczy, dlaczego siła negocjacyjna wobec platform społecznościowych mogła być argumentem w tym wyborze. ## Co to oznacza dla marketerów w Polsce Polska leży w obszarze, który według komunikatu zostaje przy WPP, więc na poziomie globalnej umowy holding się tu nie zmienia. Redakcja nie znalazła jednak potwierdzenia, jak podział wpłynie na lokalną obsługę. W komunikacie Coca-Cola Polska z 2025 roku o kampanii Share a Coke wśród [agencji wymieniono EssenceMediacom](https://www.coca-cola.com/pl/pl/media-center/kampania-share-a-coke-powraca), czyli markę z grupy WPP. To nie jest informacja o aktualnym przydziale budżetu. Z tej historii wynikają trzy praktyczne wnioski dla klientów globalnych holdingów: 1. **Sprawdź, kto faktycznie prowadzi budżet.** Umowa globalna i zespół lokalny to dwie różne rzeczy. Coca-Cola ma w Ameryce Północnej Omnicom współpracujący z WPP StudioX, czyli dwa holdingi przy jednym koncie. Zapytaj, czy obsługuje Cię dedykowana jednostka, czy zespół współdzielony z innymi klientami z kategorii. 2. **Zapisz zasady rozdziału kategorii.** Publicis po zdobyciu PepsiCo bez przetargu w ciągu kilku tygodni oddał konto Coca-Coli w Ameryce Północnej. Omnicom stracił PepsiCo, z którą współpracował niemal 30 lat. Warto wiedzieć, jakie bariery chronią Twoje dane i plany mediowe, gdy agencja przejmie konkurenta. 3. **Pytaj o siłę zakupową i jej podział.** Skala holdingu, np. około 31% billingów globalnych grup marketingowych w przypadku Omnicomu, może być, według Digiday, argumentem w negocjacjach z platformami. Poproś o dowód, jak ta skala przekłada się na Twoje stawki w Polsce, zwłaszcza w social mediach i wideo. Jeśli Twoje budżety są dziś zarządzane w mocno scentralizowanym modelu, sprawdź też, czy lokalny zespół ma decyzyjność przy zmianie miksu. Według relacji Arroyo Coca-Cola przesunęła większość wydatków do social mediów i twórców, a to wymaga innych kompetencji niż klasyczny zakup telewizji. ## Podsumowanie Coca-Cola nie wybrała jednego zwycięzcy. Zastosowała inne modele dla poszczególnych regionów: Omnicom w USA i Kanadzie od 1 grudnia 2026, WPP w większości świata, Dentsu w Japonii i Korei Południowej. Dla polskich marketerów wniosek jest prosty: nazwa holdingu na umowie nie mówi, kto faktycznie planuje i kupuje media. Warto to sprawdzić teraz, a nie dopiero wtedy, gdy zmiana w holdingu wymusi zmianę zespołu. ## Źródła 1. Omnicom lands Coca-Cola's North American media business, as WPP retains its global remit - Digiday - https://digiday.com/media-buying/omnicom-lands-coca-colas-north-american-media-business 2. WPP Media retains Coca-Cola media in Australia and New Zealand following global review - Campaign Brief - https://campaignbrief.com/wpp-media-retains-coca-cola-media-in-australia-and-new-zealand-following-global-review/ 3. WPP not competing for Coca-Cola's North America media account - Campaign - https://www.campaignlive.com/article/wpp-not-competing-coca-colas-north-america-media-account/1969788 4. WPP Media Australia & NZ Retains Coca-Cola Amid Global Reshuffle - B&T - https://www.bandt.com.au/wpp-media-australia-nz-retains-coca-cola-amid-global-reshuffle/ 5. Kultowa kampania Share a Coke powraca - Coca-Cola Polska - https://www.coca-cola.com/pl/pl/media-center/kampania-share-a-coke-powraca