# TVN Media sprzedaje reklamy Disney+ w Polsce na wyłączność

Adres: https://polska.marketing/artykul/tvn-media-sprzedaje-reklamy-disney-w-polsce-na-wylacznosc-6adf422ffb3966e214c8d224
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6adf422ffb3966e214c8d224
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-26 · Aktualizacja: 2026-10-26
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [wideo](https://polska.marketing/tag/wideo), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> TVN Media zostało wyłącznym przedstawicielem reklamowym Disney+ w Polsce. Kampanie w planie z reklamami, startującym w listopadzie 2026, będzie można kupić w tym samym biurze co Player i HBO Max.

**W skrócie**

- TVN Media będzie na wyłączność sprzedawać reklamy Disney+ w Polsce, a plan z reklamami ma ruszyć w listopadzie 2026.
- Na start inwentarz Disney+ trafi do specjalnego pakietu w modelu direct, a docelowo do produktów streamingowych z Playerem i HBO Max.
- Disney nie podał jeszcze ceny planu z reklamami ani formatów, a szczegółów pakietu startowego nie potwierdziło żadne źródło.
- Według Nielsena Disney+ ma ok. 0,3 proc. udziału w oglądalności w grupie 16-59, a skala reklamowa zależy od liczby wybierających tańszy plan.
- Przed planami na 2027 warto dopytać biuro o targeting, pomiar i deduplikację zasięgu oraz zarezerwować niewielki budżet testowy.

Kluczowa liczba: Ponad 7,5 mln realnych użytkowników Disney+, HBO Max i Playe

TVN Media, biuro reklamy TVN, będzie na wyłączność reprezentować reklamowo Disney+ w Polsce. Umowa z Disney Advertising została ogłoszona 26 października 2026 i ma związek z uruchomieniem w listopadzie 2026 planu Standard z reklamami. Dla kupujących wideo oznacza to jedno: dostęp do nowego inwentarza Disney+ przejdzie przez to samo biuro, które sprzedaje już Playera, HBO Max i liniowe kanały Disneya. Konsolidacja może ułatwić planowanie międzyplatformowe, ale może też zawęzić pole negocjacji w tym segmencie.

## Co ogłoszono i od kiedy

Według [komunikatu prasowego Warner Bros. Discovery Poland](https://prasa.wbdpoland.pl/post/tvn-media-bedzie-odpowiadac-za-sprzedaz-reklam-disney-w-polsce) reklamodawcy zyskają dostęp do widowni Disney+ wraz z uruchomieniem wariantu z reklamami. W ofercie mają być treści marek Disney, Pixar, Hulu, Star Wars, Marvel Studios i National Geographic. Dorota Żurkowska, Group Senior Vice President Revenue w TVN, mówi o perspektywie realizacji pierwszych wspólnych kampanii dla agencji i reklamodawców.

Disney nie podał jeszcze dokładnej daty startu ani ceny planu. [Wirtualnemedia.pl, opisując zapowiedź Disneya](https://www.wirtualnemedia.pl/disney-subskrypcja-ile-kosztuje-pakiet-z-reklamami-ceny-w-polsce,7332484801829088a), przypomina, że plan z reklamami będzie trzecim wariantem po Standard (34,99 zł miesięcznie) i Premium (59,99 zł miesięcznie). 

## Jak ma wyglądać sprzedaż

Z ustaleń [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/tvn-media-reklamy-disney-plus-umowa-nowy-pakiet-taniej-hbo-max-player,7344183269566560a) wynika, że inwentarz Disney+ trafi na początku do oferty TVN Media w specjalnym pakiecie startowym. Kampanie będą sprzedawane w modelu direct, czyli jako bezpośredni zakup powierzchni. Docelowo inwentarz Disney+ ma wejść do szerszych produktów streamingowych TVN Media, razem z Playerem i HBO Max.

To informacje z rynkowych ustaleń redakcji branżowej, nie z oficjalnego komunikatu. Szczegółów pakietu startowego (formaty, cennik, dostępny targeting) nie potwierdzono w żadnym z dostępnych źródeł.

Pozycja TVN Media w relacji z Disneyem nie jest nowa. Według [strony Disney Advertising](https://www.disneyadvertising.pl/ad-sales) kanały liniowe Disneya w Polsce reprezentuje już TVN Media. Zmienia się więc zakres, nie partner.

## Dane i skala: co wiadomo, a czego brakuje

Liczby w tym temacie pochodzą z różnych źródeł i mierzą różne rzeczy, więc nie należy ich zestawiać wprost:

- **Ponad 7,5 mln realnych użytkowników** - łączny zasięg HBO Max, Playera i Disney+ według TVN Media, na podstawie badania Mediapanel za wrzesień 2026. To dane deklarowane przez sprzedawcę reklam i dotyczą trzech serwisów razem, bez wyodrębnienia Disney+.
- **Około 0,3 proc. udziału** - tyle ma Disney+ w oglądalności domowej na czterech ekranach w grupie komercyjnej 16-59 według Nielsena za drugi kwartał. Dane przytoczyła w [komentarzu dla Press.pl](https://www.press.pl/tresc/95207,eksperci-komentuja-wprowadzenie-przez-disney--pakietu-z-reklamami) Joanna Nowakowska, konsultantka ds. badań w WPP Media. Na wariant z reklamami przypadnie tylko część tego udziału.
- **2,2 subskrypcji** - tyle płatnych serwisów VOD ma przeciętny klient w Polsce według badania VideoTrack, cytowanego w tym samym materiale. Odsetek widzów płacących za streaming przestał rosnąć.

Skala wariantu z reklamami zależy więc od tego, ilu subskrybentów wybierze tańszy plan, a tego dziś nikt nie wie. Bartosz Zientek, prezes Media Context, podkreśla w Press.pl, że dopiero ta liczba, razem z ceną i możliwościami pomiaru, pokaże realną wielkość Disney+ jako medium reklamowego.

## Kontekst konkurencyjny

Disney+ startuje przed Netflixem, który według [Interii](https://geekweek.interia.pl/technologia/news-disney-z-reklamami-wkrotce-w-polsce-kiedy-i-jaka-cena,nId,23548921) ma wprowadzić najtańszy pakiet w marcu 2027. Zientek ocenia w Press.pl, że wcześniejszy start może dać Disney+ przewagę w rozmowach o budżetach na 2027, bo reklamodawcy zdążą przetestować ofertę. Radosław Zamieciński z Havas Media Network spodziewa się na starcie raczej budżetów testowych. Karolina Płusa z Value Media wskazuje, że o opłacalności zdecydują ceny i opcje targetowania. To opinie ekspertów, nie dane rynkowe.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

- **Jeden punkt wejścia.** Rozmowy o Disney+, HBO Max i Playerze można prowadzić w jednym biurze. To ułatwia pakiety międzyplatformowe i wspólną optymalizację zasięgu.
- **Pytania do biura przed zakupem.** Zapytajcie o formaty i długość bloków reklamowych (Disney nie ujawnił ich w komunikacie), dostępny targeting, wykluczenia kategorii i brand safety. Sprawdźcie też, czy pakiet startowy ma minimalną wartość zakupu.
- **Pomiar.** Ustalcie, jak zasięg Disney+ będzie raportowany i czy da się go deduplikować z TV oraz innymi VOD. Bez tego trudno porównać koszt dotarcia z telewizją liniową. Podobną kwestię opisywaliśmy przy okazji [pomiaru reklam Netflixa przed startem w Polsce](/artykul/netflix-pixel-i-trade-desk-pomiar-reklam-przed-startem-w-polsce-6ad873e75049d3b056f50eee).
- **Budżet testowy.** Przy braku danych o udziale planu z reklamami rozsądnie jest zarezerwować niewielką pulę na test w IV kwartale 2026 lub I kwartale 2027 i ocenić wyniki przed zatwierdzeniem budżetów na 2027.
- **Negocjacje pakietowe.** Skoro biuro będzie łączyć kanały liniowe i VOD, można poprosić o wspólne warunki dla kampanii obejmujących kilka nośników. Takie warunki warto uzgodnić na piśmie.

## Podsumowanie

Wyłączność TVN Media nie zmienia samego produktu, ale porządkuje drogę zakupu: Disney+ trafia do jednego biura obok HBO Max i Playera, najpierw w modelu direct. Prawdziwy test nastąpi po starcie planu z reklamami w listopadzie 2026, gdy poznamy cenę, formaty i udział subskrybentów wybierających wariant reklamowy. Do tego czasu kupujący dysponują deklaracjami sprzedawcy i opiniami ekspertów, a twardych danych o zasięgu reklamowym Disney+ nie ma.

## Źródła

1. TVN Media będzie odpowiadać za sprzedaż reklam Disney+ w Polsce - Warner Bros. Discovery Poland (materiały prasowe) - https://prasa.wbdpoland.pl/post/tvn-media-bedzie-odpowiadac-za-sprzedaz-reklam-disney-w-polsce
2. TVN Media będzie sprzedawać reklamy Disney+ w Polsce - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/tvn-media-reklamy-disney-plus-umowa-nowy-pakiet-taniej-hbo-max-player,7344183269566560a
3. Eksperci komentują wprowadzenie przez Disney+ pakietu z reklamami - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95207,eksperci-komentuja-wprowadzenie-przez-disney--pakietu-z-reklamami
4. Reklamy i współprace w ekosystemie platform Disneya - Disney Advertising CE - https://www.disneyadvertising.pl/ad-sales
5. Reklamy na Disney+ także w Polsce. Niebawem nowy pakiet - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/disney-subskrypcja-ile-kosztuje-pakiet-z-reklamami-ceny-w-polsce,7332484801829088a
6. TVN Media będzie odpowiadać za sprzedaż reklam Disney+ w Polsce - MMP Online - https://mmponline.pl/medium/tvn-media-bedzie-odpowiadac-za-sprzedaz-reklam-disney-w-polsce
7. Interii - geekweek.interia.pl - https://geekweek.interia.pl/technologia/news-disney-z-reklamami-wkrotce-w-polsce-kiedy-i-jaka-cena,nId,23548921