# Lewiatan i Proxi.cloud: off-site retail media z pomiarem sprzedaży

Adres: https://polska.marketing/artykul/lewiatan-i-proxi-cloud-off-site-retail-media-z-pomiarem-sprzedazy-6adf7352426977551ae60f19
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6adf7352426977551ae60f19
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-26 · Aktualizacja: 2026-10-26
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [retail media](https://polska.marketing/tag/retail-media), [adtech](https://polska.marketing/tag/adtech), [analityka](https://polska.marketing/tag/analityka), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Lewiatan uruchomił z Proxi.cloud off-site retail media. Producenci mogą emitować reklamy poza kanałami sieci i mierzyć ich wpływ na sprzedaż w ponad 3,3 tys. sklepów.

**W skrócie**

- Lewiatan uruchomił off-site retail media z Proxi.cloud, a pierwsze kampanie ruszyły we wrześniu 2026 w skali całej sieci.
- Proxi.cloud odpowiada za integrację, sprzedaż oferty, realizację kampanii i raportowanie, a Lewiatan wnosi dane i dostęp do kupujących.
- Sieć deklaruje ponad 3,3 tys. sklepów, blisko 2 mln klientów dziennie oraz program lojalnościowy i aplikację Mój Lewiatan.
- Proxi.cloud prowadzi już podobną ofertę z Żabką, więc ten sam dostawca obsługuje dwie sieci.
- Przed zakupem wyjaśnij metodę pomiaru, pokrycie danych i model rozliczeń, bo komunikat nie podaje wyników ani cen.

Kluczowa liczba: 3,3 tys. sklepów i blisko 2 mln klientów dziennie (dane dekl

Lewiatan dołącza do sieci, które sprzedają reklamę opartą na danych zakupowych poza własnymi kanałami (tzw. off-site retail media). Komunikat z 26 października 2026 mówi o współpracy z Proxi.cloud, spółką Grupy Blix. Pierwsze kampanie ruszyły we wrześniu 2026, a oferta działa w skali całej sieci. Dla producentów FMCG to kolejne źródło zasięgu z pomiarem sprzedażowym, ale z wieloma niewiadomymi, które trzeba wyjaśnić przed zakupem.

## Co dokładnie ogłosił Lewiatan

Według [materiału opublikowanego przez AboutMarketing](https://aboutmarketing.pl/lewiatan-rozwija-retail-media-z-proxi-cloud-reklamodawcy-zmierza-wplyw-kampanii-na-sprzedaz-w-sklepach/) rozwiązanie pozwala prowadzić kampanie w zewnętrznych kanałach internetowych i mobilnych. Jednocześnie można analizować ich wpływ na zachowania zakupowe i sprzedaż w sklepach Lewiatana. Oferta jest skierowana do producentów i marek.

Proxi.cloud odpowiada nie tylko za technologię. Według komunikatu zakres obejmuje integrację systemów, sprzedaż oferty, przygotowanie i realizację kampanii oraz raportowanie wyników. Lewiatan wnosi dane i dostęp do kupujących, a pracę operacyjną przejmuje partner.

To wpisuje się w model, który Proxi.cloud opisuje na [stronie produktu retail media offsite](https://proxi.cloud/produkt/retail-media-offsite/). Spółka zapewnia retailerowi infrastrukturę operacyjną i sprzedażową, segmentuje kupujących według kategorii, częstotliwości i momentu zakupów, a następnie wyświetla reklamy poza środowiskiem sieci. Według opisu retailer dostaje procent od sprzedaży. Warunków finansowych umowy z Lewiatanem komunikat nie ujawnia.

## Skala danych: co deklaruje sieć

Wszystkie liczby poniżej pochodzą z komunikatu stron i są danymi deklarowanymi, bez niezależnej weryfikacji:

- ponad 3,3 tys. sklepów w sieci,
- blisko 2 mln klientów odwiedzających sklepy każdego dnia,
- ekosystem obejmujący program lojalnościowy i aplikację Mój Lewiatan.

Komunikat nie podaje, jaka część transakcji jest powiązana z identyfikowalnym klientem. To kluczowa informacja dla planisty, bo od niej zależy realny zasięg segmentów i wiarygodność pomiaru. Nie ma też danych o wynikach pierwszych kampanii z września 2026 ani o cenach i formatach.

Michał Rosiak, business development director w Proxi.cloud, zastrzega w komunikacie, że zakres targetowania i raportowania zależy między innymi od charakteru działań, ich celu i przyjętego modelu współpracy. W praktyce zakres pomiaru trzeba ustalić przy wyborze wariantu współpracy.

## Pomiar sprzedaży: co wiadomo o metodzie

Najmocniejszy argument sprzedażowy oferty to ocena kampanii nie tylko po zasięgu, lecz także po wizytach i zakupach w sklepach. Metodologii dla Lewiatana komunikat nie opisuje. Ogólne podejście Proxi.cloud widać w [FAQ na stronie głównej spółki](https://proxi.cloud/). Według spółki w kampaniach tworzy się grupę kontrolną, która nie widzi reklam, a pomiar w retail media offsite opiera się na danych zakupowych przekazywanych przez partnera retailowego. Z tej strony nie wynika, że identyczna procedura obowiązuje w ofercie Lewiatana, więc trzeba to potwierdzić w briefie.

## Kontekst rynkowy: Żabka była pierwsza

Proxi.cloud ma już w portfolio podobną usługę. [Żabka Ads i Proxi.cloud wprowadziły ofertę retail media offsite](https://aboutmarketing.pl/zabka-ads-oraz-proxi-cloud-nawiazaly-partnerstwo-wprowadzajac-oferte-retail-media-offsite/), opisywaną wówczas jako pierwsza na polskim rynku. Oparto ją na zanonimizowanych danych z aplikacji Żappka. Oferta Żabki jest według komunikatu atrakcyjna także dla reklamodawców, którzy nie sprzedają w tej sieci, bo Proxi.cloud dokłada własne dane.

Serwis dlahandlu.pl opisuje Lewiatana jako franczyzową sieć, która [idzie w ślady konkurencji](https://www.dlahandlu.pl/technologie-i-wyposazenie/franczyzowa-siec-idzie-w-slady-konkurencji-bedzie-zarabiac-na-reklamach,177074.html). Proxi.cloud obsługuje teraz dwie sieci. Dla marek oznacza to potencjalnie porównywalny pomiar w dwóch sieciach, ale też ryzyko, że oferty zaczną się nakładać.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Dla producentów i agencji wynikają z tego konkretne kroki:

1. **Poproś o specyfikację pomiaru.** Zapytaj, jak powstaje grupa kontrolna, jak długie jest okno zakupowe i czy raport pokazuje przyrost sprzedaży, czy samą korelację.
2. **Ustal pokrycie danych.** Dowiedz się, jaka część transakcji jest powiązana z programem lojalnościowym lub aplikacją i jak duże będą segmenty w Twojej kategorii.
3. **Sprawdź model rozliczeń.** Komunikat nie podaje cen ani modelu zakupu. Porównaj ją z ofertą Żabki i z ofertami sieci, które sprzedają media bezpośrednio, na przykład z [ofertą Biedronki opisaną w naszym tekście o kampanii mBanku](/artykul/retail-media-w-biedronce-mbank-kupuje-zasieg-w-3800-sklepach-6adaf3bf84ad5629b275afa2).
4. **Zaplanuj test.** Zacznij od jednej kategorii i jednego okna kampanii, z wcześniej uzgodnionym wskaźnikiem sukcesu. Test jest potrzebny, bo wyników pierwszych kampanii nie ujawniono.
5. **Zwróć uwagę na dane i zgody.** Targetowanie na podstawie danych zakupowych wymaga jasnych podstaw prawnych po stronie sieci. W razie wątpliwości warto skonsultować się z prawnikiem.

Ogólne zasady zakupu mediów w sieciach opisujemy w [przewodniku po retail media](/przewodnik/retail-media).

## Podsumowanie

Lewiatan jest kolejną siecią w Polsce z ofertą off-site retail media, opartą na usługach tego samego dostawcy, który obsługuje Żabkę. Dla marek oznacza to szerszy wybór danych zakupowych, ale na razie bez publicznych wyników, cen i pełnej specyfikacji pomiaru. Decyzja o budżecie powinna poczekać na odpowiedzi w tych trzech obszarach: pokrycie danych, metoda pomiaru i model rozliczenia.

## Źródła

1. Lewiatan rozwija retail media z Proxi.cloud. Reklamodawcy zmierzą wpływ kampanii na sprzedaż w sklepach - AboutMarketing - https://aboutmarketing.pl/lewiatan-rozwija-retail-media-z-proxi-cloud-reklamodawcy-zmierza-wplyw-kampanii-na-sprzedaz-w-sklepach/
2. Retail media offsite - Proxi.cloud - https://proxi.cloud/produkt/retail-media-offsite/
3. Żabka Ads oraz Proxi.cloud nawiązały partnerstwo, wprowadzając ofertę retail media offsite - AboutMarketing - https://aboutmarketing.pl/zabka-ads-oraz-proxi-cloud-nawiazaly-partnerstwo-wprowadzajac-oferte-retail-media-offsite/
4. Franczyzowa sieć idzie w ślady konkurencji. Będzie zarabiać na reklamach - dlahandlu.pl - https://www.dlahandlu.pl/technologie-i-wyposazenie/franczyzowa-siec-idzie-w-slady-konkurencji-bedzie-zarabiac-na-reklamach,177074.html