# WP zwierzaki: Wirtualna Polska buduje niszę pod marki pet care

Adres: https://polska.marketing/artykul/wp-zwierzaki-wirtualna-polska-buduje-nisze-pod-marki-pet-care-6adfab99ea467428f9c6710c
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6adfab99ea467428f9c6710c
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-26 · Aktualizacja: 2026-10-26
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [wydawcy](https://polska.marketing/tag/wydawcy), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [content marketing](https://polska.marketing/tag/content-marketing), [reklama internetowa](https://polska.marketing/tag/reklama-internetowa), [trendy](https://polska.marketing/tag/trendy)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Wirtualna Polska uruchomiła 26 października serwis WP zwierzaki z poradami ekspertów i akcjami adopcyjnymi. Wydawca otwarcie oferuje go markom pet care, ale nie podał zasięgów ani cennika.

**W skrócie**

- Wirtualna Polska uruchomiła 26 października 2026 serwis WP zwierzaki z poradami weterynarzy, behawiorystów i dietetyków oraz akcjami adopcyjnymi.
- Wydawca wprost przedstawia serwis jako środowisko współpracy z markami pet care, ale nie ujawnia formatów, cennika ani zasięgów.
- W Polsce żyje ponad 8,4 mln psów i 7,5 mln kotów, a w 2025 roku karmę kupiło 53 proc. gospodarstw domowych.
- Według YouGov wartość rynku karmy spadła z 4,9 do 4,7 mld zł, a OC&C prognozuje wzrost rynku karm i akcesoriów do prawie 13 mld zł w 2029 roku.
- Marki i agencje powinny zażądać od WP twardych metryk i traktować serwis jako test przed planowaniem budżetów na 2027 rok.

Kluczowa liczba: 4,7 mld zł - wydatki na karmę dla psów i kotów w 2025 r. (Yo

Wirtualna Polska uruchomiła 26 października 2026 serwis WP zwierzaki pod adresem zwierzaki.wp.pl. Z komunikatu wydawcy wynika, że to nie tylko projekt redakcyjny. Patrycja Kurpińska, dyrektorka obszaru lifestyle i rozrywka, mówi wprost o miejscu do współpracy z markami. Redakcja zapowiada też akcje adopcyjne, więc serwis ma dwa filary: poradnictwo i publicystykę społeczną.

Z punktu widzenia rynku to kolejny przykład wydzielania z dużego portalu wąskiego, dobrze zdefiniowanego audytorium. Dla reklamodawców kategorii zoologicznej jest to alternatywa wobec zakupu zasięgu na stronie głównej.

## Co dokładnie zapowiada WP

Według [komunikatu Wirtualnej Polski Media SA](https://infowire.pl/generic/release/878958/wirtualna-polska-uruchamia-serwis-wp-zwierzaki) serwis jest skierowany do opiekunów psów, kotów i innych zwierząt domowych. Jak podaje [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/wirtualna-polska-serwis-zwierzaki-psy-koty-porady-adopcja,7344256992331872a), redakcja ma publikować materiały o profilaktyce zdrowotnej, żywieniu, pielęgnacji i problemach behawioralnych. Przy ich tworzeniu ma współpracować z weterynarzami, behawiorystami i dietetykami zwierzęcymi.

Drugi obszar to treści publicystyczne i projekty społeczne: prawa zwierząt, odpowiedzialna adopcja, współpraca ze schroniskami i organizacjami pozarządowymi.

O komercjalizacji wydawca mówi krótko. Kurpińska określa serwis jako „nowe, bardzo naturalne środowisko do współpracy z markami z dynamicznie rosnącego rynku pet care”. Źródła nie ujawniają formatów reklamowych, cennika, planowanych zasięgów ani liczby osób w redakcji. Bez nich nie da się jeszcze ocenić skali projektu.

## Dlaczego pet care jest wygodną niszą dla wydawcy

Kategoria ma dużą i rosnącą bazę odbiorców. Według [danych FEDIAF przytoczonych przez Portal Spożywczy](https://www.portalspozywczy.pl/mieso/wiadomosci/wydajemy-coraz-wiecej-na-psy-i-koty-rynek-pet-food-wart-juz-miliardy-zlotych,282256.html) w Polsce żyje ponad 8,4 mln psów i 7,5 mln kotów. To odpowiednio o prawie 700 tys. i o 1,1 mln więcej niż w 2019 roku.

Treści poradnikowe dobrze pasują też do sposobu, w jaki ludzie szukają informacji o zwierzętach: pytają o chorobę, dietę czy zachowanie, a potem kupują. To interpretacja redakcji, a nie ustalenie z badania.

WP nie wchodzi w tę niszę po raz pierwszy. W archiwalnym [komunikacie WP o serwisie Ulubieńcy](https://dlaprasy.wp.pl/pr/194827/jak-zrozumiec-wlasnego-psa-lub-kota-superciekawostki-i-niezbedne-informacje-dla-milosnikow-zwierzat-w-odnowionym-serwisie-ulubiency) wydawca opisywał wieloletnie partnerstwo z Mars Polska, producentem karm Pedigree i Whiskas. Zawierało ono konkursy, wsparcie redakcyjne akcji marki i dobór tematów do serii wideo. Model sponsorskiego partnerstwa wokół treści zwierzęcych jest więc w WP sprawdzony, choć nowy serwis może przyjąć inną formułę.

## Dane o rynku: duża kategoria, mniej oczywisty wzrost

Dane z różnych źródeł nie są spójne, bo dotyczą różnych koszyków (sama karma kontra karma, akcesoria i usługi).

- YouGov: w 2025 roku karmę dla psów i kotów kupiło 53 proc. gospodarstw domowych, czyli niemal 7 mln rodzin. Wartość zakupów przekroczyła 4,7 mld zł, według [zestawienia MyCompanyPolska](https://mycompanypolska.pl/artykul/polacy-wydali-4-7-mld-zl-na-karme-dla-zwierzat-w-2025-roku/20218).
- Według „Pulsu Biznesu”, powołującego się na dane YouGov, wartość rynku karmy spadła z 4,9 do 4,7 mld zł, zamiast przekroczyć prognozowaną barierę 5 mld zł, jak [relacjonuje Portal Spożywczy](https://www.portalspozywczy.pl/mieso/wiadomosci/rynek-karmy-dla-zwierzat-spadl-koty-rosna-psy-w-korekcie,286129.html).
- OC&C Strategy Consultants (firma doradcza) prognozuje, że cały rynek karm i akcesoriów dla zwierząt wzrośnie do prawie 13 mld zł w 2029 roku. Jak podaje [Portal Spożywczy](https://www.portalspozywczy.pl/mieso/wiadomosci/wydajemy-coraz-wiecej-na-psy-i-koty-rynek-pet-food-wart-juz-miliardy-zlotych,282256.html), w ostatnich pięciu latach rynek rósł średnio o 14 proc. rocznie. [Strefa Biznesu](https://strefabiznesu.pl/polacy-wydaja-na-to-miliardy-sektor-sie-rozkreca-mozemy-byc-swiatowym-liderem/ar/c3p2-29385279) pisze o wzroście o około jedną trzecią do 2029 roku.
- Sprzedaż online: według OC&C niemal 30 proc. produktów dla zwierząt kupuje się w internecie. Wyżej w Europie jest tylko Wielka Brytania (35 proc.).

Dla mediów ważna jest też struktura kanałów sprzedaży. Według YouGov 40 proc. nabywców karmy korzysta z dyskontów. Marki własne mają ponad połowę wolumenu, a sklepy internetowe odpowiadają za więcej niż połowę sprzedaży w kanale specjalistycznym.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Producenci karm i akcesoriów.** Przy dużej roli marek własnych i dyskontów producent musi uzasadnić wyższą cenę. Treści eksperckie o żywieniu czy zdrowiu zwierząt to naturalne miejsce na taką argumentację. Sprawdźcie, czy WP zaproponuje pakiety łączące sponsoring poradników z reklamą displayową i wideo, i porównajcie je z obecnym planem w serwisach tematycznych.

**Weterynaria, ubezpieczenia, suplementy, pettech (technologie dla zwierząt).** Niszowy serwis może dać dostęp do osób z konkretną potrzebą bez płacenia za zasięg ogólny. Poproście o dane o profilu odbiorców i o dostępności targetowania kontekstowego.

**Marki działające w obszarze adopcji i CSR.** Zapowiedź współpracy ze schroniskami i NGO otwiera pole do projektów społecznych. Ustalcie z wydawcą, jak oddzielone będą treści redakcyjne od komercyjnych i jak będą oznaczane materiały sponsorowane.

**Agencje mediowe.** Zażądajcie od WP twardych metryk: liczby użytkowników, zasięgu miesięcznego, odsłon i czasu spędzonego w serwisie, a także formatów i cennika, których wydawca dotąd nie podał. Przed włączeniem do planu na 2027 rok traktujcie serwis jako test. Jeśli kategoria ma też działania w sieciach handlowych, zestawcie ofertę WP z [zasadami zakupu retail media](/przewodnik/retail-media), bo sklepy kontrolują ścieżkę zakupu karmy.

## Podsumowanie

WP zwierzaki to ruch w stronę tematycznych środowisk łatwych do sprzedaży reklamodawcom, w których wydawca może oferować markom kontekst i zaufanie do ekspertów. Kategoria jest duża, ale dane YouGov za 2025 rok pokazują, że wartość zakupów karmy nie sięgnęła prognozowanych 5 mld zł, więc marki mogą ostrożniej wybierać, gdzie inwestują budżety. O wartości serwisu zdecydują dane o zasięgu, których wydawca jeszcze nie opublikował.

## Źródła

1. Wirtualna Polska uruchamia serwis WP zwierzaki - Wirtualna Polska Media SA (infoWire) - https://infowire.pl/generic/release/878958/wirtualna-polska-uruchamia-serwis-wp-zwierzaki
2. Wirtualna Polska rusza z nowym serwisem. WP zwierzaki stawia na porady i adopcje - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/wirtualna-polska-serwis-zwierzaki-psy-koty-porady-adopcja,7344256992331872a
3. Polacy wydali 4,7 mld zł na karmę dla zwierząt w 2025 roku - MyCompanyPolska - https://mycompanypolska.pl/artykul/polacy-wydali-4-7-mld-zl-na-karme-dla-zwierzat-w-2025-roku/20218
4. Wydajemy coraz więcej na psy i koty. Rynek pet food wart już miliardy złotych - Portal Spożywczy - https://www.portalspozywczy.pl/mieso/wiadomosci/wydajemy-coraz-wiecej-na-psy-i-koty-rynek-pet-food-wart-juz-miliardy-zlotych,282256.html
5. Polacy wydają na to miliardy. Sektor się rozkręca, możemy być światowym liderem - Strefa Biznesu - https://strefabiznesu.pl/polacy-wydaja-na-to-miliardy-sektor-sie-rozkreca-mozemy-byc-swiatowym-liderem/ar/c3p2-29385279
6. Jak zrozumieć własnego psa lub kota? Odnowiony serwis Ulubieńcy - Wirtualna Polska (dlaprasy.wp.pl) - https://dlaprasy.wp.pl/pr/194827/jak-zrozumiec-wlasnego-psa-lub-kota-superciekawostki-i-niezbedne-informacje-dla-milosnikow-zwierzat-w-odnowionym-serwisie-ulubiency
7. relacjonuje Portal Spożywczy - portalspozywczy.pl - https://www.portalspozywczy.pl/mieso/wiadomosci/rynek-karmy-dla-zwierzat-spadl-koty-rosna-psy-w-korekcie,286129.html