# Forum Jakości Danych 2026: młodzi respondenci wypadają z badań

Adres: https://polska.marketing/artykul/forum-jakosci-danych-2026-mlodzi-respondenci-wypadaja-z-badan-6ae08c88b99e61129d5ed891
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae08c88b99e61129d5ed891
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-27 · Aktualizacja: 2026-10-27
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [pokolenie z](https://polska.marketing/tag/pokolenie-z), [analityka](https://polska.marketing/tag/analityka), [trendy](https://polska.marketing/tag/trendy), [customer experience](https://polska.marketing/tag/customer-experience)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Na IV Forum Jakości Danych branża badawcza przyznała, że młodych coraz trudniej zbadać. To ryzyko dla marketerów: segmenty najmłodszych mogą być w ankietach niedoreprezentowane.

**W skrócie**

- Na IV Forum Jakości Danych 22 października 2026 branża badawcza przyznała, że młodych respondentów coraz trudniej zbadać.
- Według prelegentów problem dotyczy całego doświadczenia uczestnictwa w badaniu, a nie samej rekrutacji, bo młodzi porównują ankietę z całym internetem.
- W forum wzięło udział ponad 400 osób ze 150 organizacji, a wydarzenie jako pierwsze objęto programem „OFBOR rekomenduje”.
- Nie podano twardych wskaźników, np. wartości response rate, więc skali problemu nie da się zweryfikować.
- Marketerzy powinni sprawdzić udział młodych w próbie i jakość ankiety na smartfonie oraz zestawiać ankiety z danymi behawioralnymi.

Kluczowa liczba: Ponad 400 uczestników z 150 organizacji badawczych

Polska branża badawcza ma problem z dotarciem do najmłodszych konsumentów i sama to przyznaje. IV Forum Jakości Danych odbyło się 22 października 2026 roku na Wydziale Neofilologii Uniwersytetu Warszawskiego. Według relacji organizatorów główny wniosek brzmiał: kłopot dotyczy całego doświadczenia uczestnictwa w badaniu, a nie samej rekrutacji. Dla marketerów to sygnał ostrzegawczy: segmenty, które najbardziej interesują reklamodawców, mogą być w badaniach niedoreprezentowane lub zbierane w sposób zniekształcony.

## Co mówiono na forum

Hasło tegorocznej edycji brzmiało Gen missing: nowe pokolenie poza zasięgiem badań? Według [podsumowania opublikowanego przez serwis Marketing przy Kawie](https://marketingprzykawie.pl/espresso/iv-forum-jakosci-danych-podsumowanie) uczestnicy rozmawiali o tym, jak docierać do młodych ludzi, zdobywać ich zaufanie i projektować badania odpowiadające na ich potrzeby.

Ważne zastrzeżenie: to relacja z konferencji i wypowiedzi ekspertów, a nie wyniki badania. Opisane tezy to diagnoza praktyków, bez publicznie podanych pomiarów skali problemu.

Zdaniem organizatorów i prelegentów młodzi:

- ostrożniej udostępniają dane i z rezerwą podchodzą do ankiet,
- mają mniejsze zaufanie do instytucji, marek i platform cyfrowych,
- szybko rozpoznają automatyzację, schematy i język udający młodzieżowy.

Rafał Sobczak, CEO SoftArchitect, ujął to jako paradoks: technologicznie badacze są bliżej młodych niż kiedykolwiek, a relacyjnie dystans rośnie.

## Ankieta przegrywa z całym internetem

Najciekawszy wątek metodologiczny dotyczy punktu odniesienia. Katarzyna Kościelniak z Minds & Roses zwróciła uwagę, że młody człowiek nie porównuje kwestionariusza z innym kwestionariuszem. Porównuje go ze wszystkimi cyfrowymi doświadczeniami, z którymi styka się na co dzień. Według Kościelniak zmieniło się nasze doświadczenie jako konsumentów, a doświadczenie respondenta nie zmieniało się w takim samym tempie.

Grzegorz Kowalski z SoftArchitect dodał, że nie wystarczy skrócić kwestionariusz, wprowadzić grywalizację czy przenieść ankietę na smartfon. Według niego trzeba przemyśleć samą naturę uczestnictwa i projektować metodykę także wokół potrzeb, ograniczeń i poczucia sprawczości respondenta.

Olga Orzechowska z PBS podkreśliła, że młodzi dobrze pokazują problem całej branży: nie istnieje jedna uniwersalna droga do respondenta. Eksperci zwracali też uwagę, że jakość badania zaczyna się przed pierwszym pytaniem, od projektu badawczego i sposobu formułowania pytań.

Katarzyna Król z Caldera Futura zaprezentowała Kawiarenki Obywatelskie i Konsumenckie, nową formę badania jakościowego. Jej teza: „Jakość danych zaczyna się od jakości relacji”.

## Dane: skala wydarzenia i czego brakuje

Według [podsumowania Marketingu przy Kawie](https://marketingprzykawie.pl/espresso/iv-forum-jakosci-danych-podsumowanie) w forum uczestniczyło stacjonarnie i online ponad 400 osób z 150 organizacji prowadzących badania. W [zapowiedzi wydarzenia](https://marketingprzykawie.pl/espresso/22-pazdziernika-forum-jakosci-danych-2026/) organizatorzy spodziewali się ponad 300 osób z około 100 organizacji, więc frekwencja przekroczyła plan.

Kilka faktów o kontekście:

- Pomysłodawcą i organizatorem jest SoftArchitect, firma technologiczna działająca w obszarze badań. Ma więc interes w tym, by jakość danych i doświadczenie respondenta były tematami branży.
- Marketing przy Kawie, z którego pochodzi relacja, jest patronem medialnym forum.
- Wydarzenie otrzymało rekomendację Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku. Z [komunikatu OFBOR](https://www.ofbor.pl/index.php/aktualnosci?start=5) wynika, że to pierwsza inicjatywa objęta programem „OFBOR rekomenduje”. Rekomendacja oznacza uznanie tematu i założeń za istotne, a nie zatwierdzenie każdej wypowiedzi prelegentów.
- W zapowiedzi forum organizatorzy pytali, gdzie zniknęli młodzi respondenci. W dostępnych materiałach nie ma jednak konkretnych wartości, np. wskaźników response rate, więc skali spadku nie da się tu zweryfikować.

Brak liczb to najważniejsze ograniczenie tej historii. Wniosek o rosnącym dystansie opiera się na obserwacjach branży, a nie na opublikowanym zestawie danych.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Badania są podstawą segmentacji, doboru kanałów i oceny kampanii. Jeśli młodzi respondenci odpowiadają rzadziej lub bardziej schematycznie, wyniki mogą pokazywać głównie tych, którzy chcą wypełniać ankiety. Co sprawdzić:

1. **Skład próby.** Zapytaj agencję badawczą o udział osób poniżej 30. roku życia w próbie, o sposób rekrutacji i o ważenie wyników. Nie zakładaj, że deklarowana reprezentatywność obejmuje najmłodszych w tym samym stopniu co starszych.
2. **Doświadczenie respondenta.** Przejdź własną ankietę na smartfonie. Oceń język, długość, nagrody i to, czy jasno wyjaśniono cel badania oraz wykorzystanie danych.
3. **Komunikacja zaproszenia.** Zrezygnuj z udawanego slangu i z wiadomości wyraźnie wyglądających na automatyczne. Według organizatorów forum młodzi rozpoznają je szybko.
4. **Metody uzupełniające.** Rozmowy i formaty współtworzenia, takie jak wspomniane Kawiarenki, mogą uzupełniać ankiety ilościowe. Wiktoria Nowak z Fundacji Off School mówiła, że dane nie zastąpią rozmowy z młodymi.
5. **Triangulacja.** Zestawiaj wyniki ankiet z danymi behawioralnymi i wynikami kampanii, zamiast opierać decyzje o budżecie na jednym źródle.

Kontekst dla tej dyskusji dają inne materiały, np. [raport TBWA o zaufaniu i zasięgu](/artykul/raport-tbwa-becoming-uninfluenced-zasieg-nie-buduje-zaufania-6adf09627394677973cc4846) oraz [badanie IAB Polska o attention](/artykul/iab-polska-badanie-attention-z-22-wywiadow-i-wytyczne-v1-0-6ae030de3fb5b3309ce6a52c). Oba wpisują się w wątek, że sam zasięg i sam pomiar nie zastępują zrozumienia odbiorcy.

## Podsumowanie

IV Forum Jakości Danych nie dostarczyło nowych liczb, ale uporządkowało pytania, które marketerzy powinni zadać dostawcom badań. Chodzi o to, czy próba rzeczywiście obejmuje najmłodszych, jak do nich dotarto i czy ankieta nie odstrasza tych, których marka chce zrozumieć. Dopóki branża nie opublikuje twardych wskaźników, zamawiający badania muszą sami sprawdzać, w jakim stopniu ich wyniki uwzględniają najmłodszych.

## Źródła

1. Podczas IV Forum Jakości Danych branża badawcza w Polsce rozmawiała, jak zbudować relację z nowym pokoleniem - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/iv-forum-jakosci-danych-podsumowanie
2. OFBOR uruchamia program OFBOR rekomenduje - OFBOR - https://www.ofbor.pl/index.php/aktualnosci?start=5
3. 22 października Forum Jakości Danych 2026 - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/22-pazdziernika-forum-jakosci-danych-2026/