# Value Media: Niekraszewicz na czele agencji, Wachnik w strategii

Adres: https://polska.marketing/artykul/value-media-niekraszewicz-na-czele-agencji-wachnik-w-strategii-6ae0d2dba9a694e4d62a07ce
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae0d2dba9a694e4d62a07ce
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-27 · Aktualizacja: 2026-10-27
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [performance marketing](https://polska.marketing/tag/performance-marketing), [analityka](https://polska.marketing/tag/analityka)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Dominika Niekraszewicz, dotychczas COO Salestube, została managing director Value Media. Rafał Wachnik, dotychczasowy szef agencji, pokieruje połączoną strategią całej Group One.

**W skrócie**

- Dominika Niekraszewicz, dotąd COO Salestube, została managing director Value Media, a Rafał Wachnik został chief strategy officerem całej Group One.
- Zespoły strategii agencji kreatywnych i mediowych Group One łączą się w jedną strukturę na poziomie grupy, by włączać strategów przed briefem.
- Niekraszewicz ma rozwijać agencję przez łączenie mediów, danych, analityki i technologii; jej doświadczenie to głównie performance, e-commerce i martech.
- Zmiana wpisuje się w rozwój DCSN.ONE, systemu decyzyjnego grupy łączącego Data, Creative i Scale z użyciem narzędzi AI.
- Klienci Value Media powinni zapytać o skład zespołu, podział zakresów między media i consulting oraz to, jak DCSN.ONE korzysta z ich danych.

Kluczowa liczba: 14 spółek Group One (dane grupy)

Group One ogłosiła 27 października 2026, że nową managing director Value Media została Dominika Niekraszewicz, dotychczas związana z Salestube. Dzień wcześniej grupa poinformowała, że dotychczasowy szef agencji Rafał Wachnik przechodzi na stanowisko chief strategy officera całej grupy. Obie decyzje należy czytać razem. Na czele Value Media staje menedżerka z obszaru performance, martech i consultingu, a strategia przenosi się na poziom grupy. Komunikaty nie podają dokładnej daty objęcia stanowiska.

## Kto zastępuje Wachnika

Według [komunikatu Group One](https://groupone.prowly.com/474962-dominika-niekraszewicz-obejmuje-stanowisko-managing-director-value-media) Niekraszewicz jest związana z grupą od ponad 10 lat. Przez ten czas prowadziła jednocześnie trzy obszary: performance marketing i afiliację dla całej grupy, portfolio klientów e-commerce w Salestube oraz nowy biznes consultingu martech & data. Ostatnio była chief operating officer Salestube.

Ścieżkę zaczęła w 2015 roku od współtworzenia programów afiliacyjnych dla klientów Group One, a w 2018 roku objęła zespół e-commerce & performance jako head of business development. To [potwierdzał wcześniejszy tekst Press.pl o jej awansie w Salestube](https://www.press.pl/tresc/82188,magdalena-pobikrowska-i-dominika-niekraszewicz-awansuja-w-salestube). W ocenie redakcji z opisu w komunikacie wynika, że jej doświadczenie w Group One dotyczy głównie sprzedaży online, performance i technologii, a nie klasycznego planowania i zakupu mediów.

Według grupy będzie odpowiadać za rozwój agencji, wzmacnianie oferty i współpracę z klientami. Jako kluczowy kierunek wskazano łączenie mediów, danych, analityki i technologii w jeden proces wspierający decyzje biznesowe marek.

## Strategia przechodzi piętro wyżej

Drugi element układanki to [reorganizacja strategii w Group One](https://groupone.prowly.com/474685-group-one-laczy-kompetencje-strategiczne-zespoly-strategii-agencji-kreatywnych-i-mediowych-pod-kierownictwem-rafala-wachnika). Zespoły strategii agencji kreatywnych i mediowych łączą się w jedną strukturę na poziomie grupy, a kieruje nią Wachnik. Wachnik zapowiedział w komunikacie o nowej szefowej, że będzie wspierał Value Media w obszarze strategii.

Jak opisał to [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/rafal-wachnik-awansuje-w-group-one-pokieruje-polaczonymi-zespolami-strategii,7344261624313888a), cel zmiany to włączenie strategów do pracy z klientem już na etapie diagnozy potrzeb biznesowych, przed przygotowaniem briefu. Reorganizacja wpisuje się w rozwój DCSN.ONE, systemu decyzyjnego zaprezentowanego w październiku, który łączy trzy obszary: Data, Creative i Scale. Grupa deklaruje, że system wykorzystuje narzędzia AI i wiedzę ekspertów, a ostateczne decyzje podejmują ludzie.

## Dane o grupie i agencji

Liczby poniżej pochodzą od samej Group One i nie zostały zweryfikowane niezależnie:

- grupa skupia 14 spółek, w tym Value Media, MediaPlus, Change Serviceplan, Gong, Labcon i Salestube,
- obsługuje ponad 450 klientów w 35 krajach,
- łączne obroty wynoszą około 2 mld zł (dane przytacza [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/rafal-wachnik-awansuje-w-group-one-pokieruje-polaczonymi-zespolami-strategii,7344261624313888a)).

Value Media określa się w komunikatach jako największą niezależną agencję mediową w Polsce. Jest to samoocena grupy. Kamil Wiszowaty, managing partner i chief business officer Group One, wymienia wśród klientów, z którymi pracował Wachnik, Żabkę, Orange i Media Expert. Provident Polska poinformował 11 marca 2026, że wybrał Value Media do planowania i zakupu czasu antenowego w telewizji.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

To zmiana personalna i organizacyjna, bez nowej oferty. W ocenie redakcji jej skutki dla klientów będą zależeć od tego, jak grupa wdroży zapowiedź łączenia mediów, danych i technologii. Praktyczne kroki dla marek, które kupują media w Value Media lub rozważają przetarg z udziałem agencji z Group One:

- **Ustal, kto prowadzi relację.** Zapytaj, czy zespół obsługujący Twoje konto się zmienia, kto po stronie agencji odpowiada za strategię i czy jest to zespół grupowy, czy agencyjny.
- **Sprawdź zakres usług.** Jeśli korzystasz równolegle z Value Media i Salestube albo innych spółek grupy, przy łączeniu mediów, danych i consultingu zapytaj o podział zakresów, rozliczeń i odpowiedzialności za wyniki.
- **Poproś o opis procesu rekomendacji.** Jeśli agencja pracuje na DCSN.ONE, dowiedz się, jakie dane klienta wchodzą do systemu, gdzie jest przetwarzana analiza i jak rozdzielone są rekomendacje mediowe od technologicznych. W przypadku danych osobowych warto skonsultować się z prawnikiem lub inspektorem ochrony danych.
- **Zadbaj o brief, mimo zapowiedzi pracy przed nim.** Grupa deklaruje wspólną diagnozę przed briefem. Po stronie marki nadal potrzebne są cele biznesowe i kryteria oceny, na których oprzesz kontrakt.
- **Dla agencji konkurencyjnych.** Obserwuj, czy Group One będzie w przetargach akcentować dane i consulting. Jeśli tak, konkurenci mogą być częściej pytani o kompetencje martech. To przypuszczenie redakcji, które nie wynika ze źródeł.

## Podsumowanie

Roszada w Value Media pokazuje kierunek, który Group One komunikuje od października 2026. Strategia trafia na poziom grupy, a agencją mediową kieruje osoba wywodząca się z performance i martech. Źródła zawierają wyłącznie deklaracje zarządu i nie podają wyników ani nowych zasad współpracy. Dlatego o skład zespołu, zakresy usług i wykorzystanie danych w DCSN.ONE warto pytać już teraz.

## Źródła

1. Dominika Niekraszewicz obejmuje stanowisko Managing Director Value Media - Group One (Prowly) - https://groupone.prowly.com/474962-dominika-niekraszewicz-obejmuje-stanowisko-managing-director-value-media
2. Group One łączy kompetencje strategiczne. Zespoły strategii agencji kreatywnych i mediowych pod kierownictwem Rafała Wachnika - Group One (Prowly) - https://groupone.prowly.com/474685-group-one-laczy-kompetencje-strategiczne-zespoly-strategii-agencji-kreatywnych-i-mediowych-pod-kierownictwem-rafala-wachnika
3. Rafał Wachnik awansuje w Group One. Pokieruje połączonymi zespołami strategii - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/rafal-wachnik-awansuje-w-group-one-pokieruje-polaczonymi-zespolami-strategii,7344261624313888a
4. Magdalena Pobikrowska i Dominika Niekraszewicz awansują w Salestube - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/82188,magdalena-pobikrowska-i-dominika-niekraszewicz-awansuja-w-salestube
5. Dominika Niekraszewicz obejmuje stanowisko managing director Value Media - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/personalia/dominika-niekraszewicz-obejmuje-stanowisko-managing-director-value-media/