# Ranking RECMA agencji mediowych 2026: Starcom liderem, 23 pkt

Adres: https://polska.marketing/artykul/ranking-recma-agencji-mediowych-2026-starcom-liderem-23-pkt-6ae2d4328c57fcff6f9f7460
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae2d4328c57fcff6f9f7460
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-29 · Aktualizacja: 2026-10-29
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [trendy](https://polska.marketing/tag/trendy)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Starcom (23 pkt) prowadzi wśród agencji mediowych, a Publicis Media (53 pkt) wśród grup w październikowym rankingu RECMA. Punktacja mierzy kondycję biznesową agencji, nie skuteczność kampanii.

**W skrócie**

- Starcom prowadzi w rankingu RECMA z 23 pkt i jako jedyny ma profil Dominant. Value Media z Mediaplus oraz Zenith mają po 19 pkt.
- Group One podaje inną wersję: 20 pkt i profil Dominant dla Value Media, czyli ex aequo ze Starcomem. To dane deklarowane przez interesariusza.
- W komponentach Zenith prowadzi w dynamice (Vitality, 10 pkt), a Starcom w zasobach i strukturze klientów (Structure, 14 pkt).
- Wśród grup prowadzi Publicis Media z 53 pkt, przed Omnicom Media (46 pkt po połączeniu z IPG Mediabrands) i WPP Media (29 pkt).
- Ranking ocenia 19 kryteriów kondycji biznesowej, m.in. przetargi i bilans klientów. Nie mierzy skuteczności kampanii, więc służy jako filtr, a nie werdykt.

Kluczowa liczba: Starcom: 23 pkt RECMA

Październikowa edycja rankingu RECMA, opisana 29 października 2026, potwierdza układ sił, który na polskim rynku mediowym utrzymuje się od lat: Starcom na czele agencji, Publicis Media na czele grup. Żeby dobrze czytać różnice między czołówką a resztą, trzeba wiedzieć, co mierzy ta punktacja: kondycję biznesową agencji, a nie skuteczność jej kampanii.

## Co pokazuje ranking RECMA 2026

Według [relacji Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/starcom-liderem-rankingu-agencji-mediowych-w-polsce-publicis-media-na-czele-grup,7344920757840352a) raport Media Agency Profile Classification Poland 2026 ocenia agencje na podstawie 19 kryteriów. Wchodzą w nie wyniki przetargów z trzech ostatnich lat, bilans pozyskanych i utraconych klientów, rozwój biznesu, zasoby digitalowe, analityczne i contentowe oraz stabilność relacji z reklamodawcami. Agencje dostają punkty dodatnie lub ujemne na tle konkurencji.

Starcom zdobył 23 punkty i jako jedyna agencja w głównej klasyfikacji otrzymała profil Dominant. Po 19 punktów mają Value Media z Mediaplus oraz Zenith. Dalej są UM (14), EssenceMediacom (13), OMD (12), Initiative, iProspect i Spark Foundry (po 11) oraz Carat (9).

Pod względem dynamiki (Vitality) najlepiej wypadł Zenith z 10 punktami, przed Starcomem (9) oraz iProspect i UM (po 8). W obszarze zasobów i struktury klientów (Structure) prowadzi Starcom (14), przed Value Media i Mediaplus (13) oraz Zenith (9).

## Rozbieżność w danych o Value Media

Wyniki Value Media podaje się różnie. Wirtualnemedia.pl pisze o 19 punktach. [Komunikat Group One](https://groupone.prowly.com/475269-group-one-wspolliderem-rankingu-recma-2026-value-media-i-mediaplus-warsaw-z-najwyzsza-ocena-dominant), czyli grupy, do której należy ta agencja, mówi o 20 punktach, awansie z 19 i profilu Dominant. Podaje też, że agencja zajmuje pierwsze miejsce ex aequo ze Starcomem pod względem punktacji. To dane deklarowane przez interesariusza, a nie niezależne potwierdzenie. Pełnego raportu RECMA redakcja nie miała w rękach, więc w tej sprawie przytaczamy obie wersje.

Dla porównania: w edycji z marca 2026, [według MMP](https://mmponline.pl/agencje/news/agencje-mediowe-starcom-lideremrecma-qualitative-evaluation-1408777), Starcom miał 25 punktów, Value Media 19, a Zenith 17. Starcom traci więc 2 punkty, a Zenith zyskuje 2.

## Grupy mediowe: Publicis w przodzie, Omnicom po fuzji

W zestawieniu grup Publicis Media ma 53 punkty (poprzednio 50). Omnicom Media utrzymała 46 punktów, a WPP Media poprawiła wynik z 25 do 29. Dalej są dentsu (24), Group One (19) i Havas Media Network (8).

Omnicom Media to grupa powstała z połączenia Omnicom Media Group i IPG Mediabrands po przejęciu Interpublic w 2025 roku. Dlatego porównania rok do roku dla tej grupy trzeba czytać ostrożnie. Skutki globalnej konsolidacji na poziomie klientów widać też w innych tekstach, na przykład w [układzie Omnicomu i Coca-Coli](/artykul/omnicom-i-coca-cola-media-w-usa-wpp-w-reszcie-swiata-6adb0b2ca2621c285051efb5).

## Ruchy klientów w latach 2025-2026

RECMA wskazała też największe zmiany w obsłudze budżetów. Starcom przejął Erste Bank, WPP Media Reckitt, a Zenith Opellę. Carat pozyskał budżety Heinekena i Netflixa. Wśród największych utrzymanych kontraktów raport wymienia Rossmanna i Euro RTV AGD oraz PepsiCo (Zenith), Żabkę (Value Media) i Henkla (Wavemaker).

Skalę rynku pokazuje inny raport RECMA, omówiony [przez Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/recma-polski-rynek-agencji-mediowych-urosl-o-prawie-9-proc,7310570444360064a). Według niego Starcom miał w 2025 roku Overall Activity na poziomie 528 mln euro (11,74 proc. udziału w badanym rynku), Value Media z Mediaplus 472 mln euro (10,49 proc.), a Zenith 416 mln euro. Dane pochodzą w dużej mierze z deklaracji agencji, weryfikowanych przez RECMA.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Ranking jest przydatny jako jeden z filtrów, ale nie powinien zastępować własnej oceny. Konkretne kroki:

- **Przy zaproszeniach do przetargu** potraktuj punktację jako sygnał stabilności zespołu, portfela i zasobów, a nie jako prognozę wyników Twojej marki.
- **Sprawdź komponenty, nie sumę.** Zenith jest najwyższy w dynamice, Starcom w strukturze. Dla marki, która szuka partnera do zmiany modelu pracy, ważniejsza może być dynamika. Dla marki, która stawia na zasoby i stabilną obsługę, liczy się raczej struktura.
- **Zapytaj o dedykowany zespół i zasoby.** Kryteria RECMA obejmują kompetencje digitalowe, analityczne i contentowe. To dobry punkt wyjścia do pytań o realny skład zespołu przypisanego do Twojego konta.
- **Weryfikuj konflikty i konsolidację.** Po połączeniu Omnicom z IPG warto sprawdzić, jak zmieniła się struktura agencji i czy nie dotyczy to konkurentów w Twojej kategorii.
- **Porównuj ze źródłami o innej metodologii.** Billingi, new business i oceny jakościowe dają różne obrazy. Niezależna agencja, jak Value Media, o której pisaliśmy przy [zmianach w zarządzie](/artykul/value-media-niekraszewicz-na-czele-agencji-wachnik-w-strategii-6ae0d2dba9a694e4d62a07ce), może wypadać inaczej w każdym z nich.

## Podsumowanie

Ranking RECMA z października 2026 potwierdza pozycję Starcomu i Publicis Media, a jednocześnie pokazuje ruch w środku stawki: Zenith zyskuje, WPP Media poprawia wynik, a Omnicom Media utrzymuje wysoką pozycję po połączeniu z IPG. Rozbieżne dane o punktacji Value Media przypominają, że ranking jest narzędziem pomocniczym. Wybór agencji powinien opierać się na przetargu, referencjach i dopasowaniu zespołu do celów marki.

## Źródła

1. Starcom liderem rankingu agencji mediowych w Polsce. Publicis Media na czele grup - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/starcom-liderem-rankingu-agencji-mediowych-w-polsce-publicis-media-na-czele-grup,7344920757840352a
2. Group One współliderem rankingu RECMA 2026. Value Media i MediaPlus Warsaw z najwyższą oceną Dominant - Group One (Prowly) - https://groupone.prowly.com/475269-group-one-wspolliderem-rankingu-recma-2026-value-media-i-mediaplus-warsaw-z-najwyzsza-ocena-dominant
3. Starcom liderem RECMA Qualitative Evaluation - Media Marketing Polska - https://mmponline.pl/agencje/news/agencje-mediowe-starcom-lideremrecma-qualitative-evaluation-1408777
4. RECMA: polski rynek agencji mediowych urósł o prawie 9 proc. - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/recma-polski-rynek-agencji-mediowych-urosl-o-prawie-9-proc,7310570444360064a