# Kanał TAK! i Philip Morris: 184,5 tys. zł i pytania o przejrzystość

Adres: https://polska.marketing/artykul/kanal-tak-i-philip-morris-184-5-tys-zl-i-pytania-o-przejrzystosc-6ae2e91152ab058ae74208a7
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae2e91152ab058ae74208a7
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-29 · Aktualizacja: 2026-10-29
Dział: [Regulacje i prawo w marketingu](https://polska.marketing/kategoria/polityka) · Tematy: [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [youtube](https://polska.marketing/tag/youtube), [influencer marketing](https://polska.marketing/tag/influencer-marketing), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [bezpieczeństwo](https://polska.marketing/tag/bezpieczenstwo)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Onet opisuje przelew 184,5 tys. zł od Philip Morris dla spółki stojącej za Kanałem TAK!. Michał Karnowski odrzuca zarzut lobbingu, a strony nie ujawniają, za co zapłacono.

**W skrócie**

- Według Onetu Philip Morris Polska Distribution wpłaciła w grudniu 2025 roku 184,5 tys. zł (150 tys. zł plus VAT) spółce Trzej Muszkieterowie, właścicielowi Kanału TAK!.
- Ani twórcy kanału, ani Philip Morris nie wyjaśnili, za co zapłacono, powołując się na poufność umów i relacji biznesowych.
- Michał Karnowski odrzuca zarzut lobbingu i nazywa tezy Onetu zemstą autora. Teza o płatnym lobbingu pozostaje niepotwierdzona.
- Onet zestawia przelew ze sporem o akcyzę na e-papierosy (ustawa UD308) i wpisami Karnowskiego, ale zbieżność dat nie dowodzi związku.
- Marki i agencje powinny zapisywać w umowach z twórcami jawność płatnika, opis usługi i oznaczanie treści sponsorowanych, a ryzyko prawne konsultować z prawnikiem.

Kluczowa liczba: 184,5 tys. zł wpłaty od Philip Morris

Spór wokół Kanału TAK! i Philip Morris nie rozstrzyga, czy doszło do lobbingu. Pokazuje za to, jak kruche jest zaufanie do kanałów opiniotwórczych, gdy nie wiadomo, kto i za co płaci ich właścicielom. Ustalenia Onetu, opublikowane 29 października 2026, są na razie zbiorem faktów i sugestii, a nie dowodem naruszenia prawa. Dla marek i agencji to jednak gotowy przykład ryzyka reputacyjnego przy współpracy z twórcami.

## Co ustalił Onet, a czego nie wiadomo

Według [relacji Press.pl](https://www.press.pl/tresc/95687,onet-sugeruje_-ze-kanal-tak_-lobbowal-za-pieniadze-w-interesie-firmy-philip-morris?rss=1) portal Onet dotarł do dokumentów, z których wynika, że Philip Morris wpłacił łącznie 184,5 tys. zł na konto spółki Trzej Muszkieterowie, właściciela Kanału TAK!. Autorem tekstu w Onecie jest Jacek Harłukowicz.

Z opisu wynika, że w grudniu 2025 roku wpłynęło 150 tys. zł powiększone o 34,5 tys. zł VAT. Nastąpiło to po spotkaniu z 24 października 2025 roku, w którym uczestniczył m.in. członek zarządów spółek Philip Morris w Polsce. Płatnikiem była spółka Philip Morris Polska Distribution.

Najważniejsze luki i stanowiska stron:

- Onet widział dokument potwierdzający sam fakt przelewu. Ani twórcy kanału, ani Philip Morris nie wyjaśnili, za co zapłacono.
- Prezes spółki Marcin Tulicki odmówił ujawnienia szczegółów współpracy, powołując się na poufność umów między prywatnymi podmiotami. Philip Morris również odmówił podania szczegółów ewentualnych relacji biznesowych.
- Michał Karnowski odrzucił oskarżenia, nazywając tezy Onetu zemstą autora za materiał Kanału TAK! o procesie Onetu i Superwizjera TVN z prezydentem Lubina.

Zarzut, że właściciele kanału lobbowali za pieniądze, to w tej chwili teza Onetu, którą zainteresowani odrzucają. Redakcja nie ma podstaw, by uznać ją za potwierdzoną.

## Tło: akcyza na e-papierosy i chronologia materiałów

Onet zestawia przelew ze sporem o przepisy akcyzowe dotyczące e-papierosów. Według anonimowego eksperta cytowanego przez Onet, [jak opisało Polskie Radio 24](https://polskieradio24.pl/polska/karnowscy-poklocili-sie-o-lobbing-onet-ujawnil-przelew-od-tytoniowego-giganta), Philip Morris miał interes w opóźnieniu lub zablokowaniu przepisów likwidujących różnicę w opodatkowaniu produktów koncernu i konkurencji. To ocena rozmówcy Onetu, a nie ustalenie. Projekt nowelizacji UD308 krytykowali liczni eksperci i organizacje branżowe, wskazując m.in., że dotyczy wąskiego segmentu rynku, o czym pisał [Biznesinfo](https://www.biznesinfo.pl/sejm-pracuje-nad-ekspresowa-akcyza-na-e-papierosy-sa-jednak-watpliwosci-rb-wxx-120526) w maju 2026 roku.

Według [Salonu24](https://www.salon24.pl/newsroom/1528254,prezydent-zdecydowal-w-sprawie-e-papierosow-nowe-przepisy-zmienia-ceny) prezydent Karol Nawrocki w lipcu nie podpisał ustawy znanej jako UD308 i skierował ją do Trybunału Konstytucyjnego, a 15 października podpisał szerszą nowelizację UD363. Skierowanie UD308 do Trybunału potwierdza także [GazetaPrawna.pl](https://www.gazetaprawna.pl/biznes/finanse-i-gospodarka/artykuly/11329342,e-papierosy-kto-naprawde-zarabial-na-dziurawym-prawie.html), podając datę 2 lipca 2026 roku.

Onet zestawia też daty. 19 grudnia 2025 roku Karnowski atakował na platformie X ministra finansów Andrzeja Domańskiego, wskazując na lobbystów w jego otoczeniu. 9 lutego 2026 roku krytykował dziennikarzy Zero.pl za materiał o lekarzach pracujących dla Philip Morris. Dwa tygodnie później kanał opublikował film o spółce Adama Hofmana, która miała lobbować na rzecz konkurenta koncernu. Hofman zarzucił Karnowskiemu, że sponsorem kanału jest producent wyrobów tytoniowych. Zbieżność dat nie dowodzi jednak związku przyczynowego.

## Dane o kanale i właścicielach

Skala projektu tłumaczy, dlaczego temat ma znaczenie reklamowe. Według doniesień mediów powołujących się na ustalenia Wirtualnemedia.pl, m.in. [Wprost](https://www.wprost.pl/kraj/12481504/magdalena-ogorek-przechodzi-do-kanalu-tak-bedzie-jego-najwiekszym-udzialowcem.html), kanał ma 107 tys. subskrybentów na YouTube, a nagrania zebrały łącznie 33,5 mln wyświetleń. Projekt wystartował we wrześniu 2025 roku. Informacje o wejściu Magdaleny Ogórek do spółki opisała też [Wirtualna Polska](https://wiadomosci.wp.pl/magdalena-ogorek-ma-nowa-prace-kupila-udzialy-w-kanale-tak-7344247403739232a). To dane z doniesień medialnych, nie audyt.

Magdalena Ogórek odkupiła 33,3 proc. udziałów w spółce od Artura Chodzińskiego. Po 22,2 proc. mają Marcin Tulicki, Michał Adamczyk i Michał Karnowski, jak podał [Do Rzeczy](https://dorzeczy.pl/opinie/962142/magdalena-ogorek-w-kanale-tak-wykupila-udzialy-i-dolacza-projektu.html). Dla agencji to przykład, że przed rekomendacją kanału warto znać jego udziałowców i wiedzieć, kto podejmuje decyzje o współpracy z partnerami.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Sprawa dotyczy branży, w której reklama i promocja są ograniczone ustawowo. Zgodnie z [ustawą z 2025 roku o zmianie przepisów antytytoniowych](https://orka.sejm.gov.pl/proc10.nsf/ustawy/983_u.htm) zakazana jest reklama i promocja wyrobów tytoniowych, papierosów elektronicznych i woreczków nikotynowych. Z kolei w [tekście ustawy z 1995 roku](https://www.inforlex.pl/wersje-fragmentu/tresc,DZU.2023.103.0000700,-1,USTAWA-z-dnia-9-listopada-1995-r-o-ochronie-zdrowia-przed-nastepstwami-uzywania-tytoniu-i-wyrobow-tytoniowych.html?dok=3734273&rodzaj=29&nr=8) (wersja z 2023 roku) zakazano też sponsorowania przez firmy tytoniowe działalności społeczno-politycznej. Czy i jak te przepisy mają zastosowanie do konkretnej współpracy, powinien ocenić prawnik. Samo powołanie się na te przepisy nie oznacza, że naruszono prawo w opisywanej sprawie.

Praktyczne kroki:

1. **Marki z branż regulowanych** (tytoń, alkohol, hazard, suplementy) powinny przed każdą współpracą z twórcą ustalić z działem prawnym, czy usługa nie jest reklamą lub promocją w rozumieniu przepisów. Nazwanie umowy doradztwem lub współpracą merytoryczną nie zdejmuje tego ryzyka.
2. **Wszystkie marki** powinny wpisywać do umów obowiązek oznaczania treści sponsorowanych i ujawniania płatnika oraz prawo do audytu publikacji powiązanych z umową.
3. **Agencje** powinny sprawdzać strukturę właścicielską i dotychczasowych sponsorów kanału, zanim zarekomendują go w mediaplanie. Klauzula poufności nie zastępuje własnej weryfikacji.
4. **Media i wydawcy** mogą spodziewać się częstszych pytań reklamodawców o politykę ujawniania powiązań, więc warto mieć ją spisaną i dostępną publicznie.

To kolejny argument za tym, że liczy się zaufanie, a nie sam zasięg, co potwierdza [raport TBWA Becoming Uninfluenced](/artykul/raport-tbwa-becoming-uninfluenced-zasieg-nie-buduje-zaufania-6adf09627394677973cc4846).

## Podsumowanie

Na dziś wiadomo, że przelew nastąpił, a strony nie ujawniły, za co zapłacono. Teza o płatnym lobbingu pozostaje niepotwierdzona, a Karnowski jej zaprzecza. Dla marketerów wniosek jest praktyczny: umowy z twórcami wymagają jawności płatnika, jasnego opisu usługi i zgodności z przepisami branżowymi. Kolejnym punktem kontrolnym będą ewentualne dalsze wyjaśnienia stron i publikacje w tej sprawie.

## Źródła

1. Onet sugeruje, że Kanał TAK! lobbował za pieniądze w interesie firmy Philip Morris - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95687,onet-sugeruje_-ze-kanal-tak_-lobbowal-za-pieniadze-w-interesie-firmy-philip-morris?rss=1
2. Ustawa z dnia 21 maja 2025 r. o zmianie ustawy o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych - Sejm RP - https://orka.sejm.gov.pl/proc10.nsf/ustawy/983_u.htm
3. Magdalena Ogórek ma nową pracę. Kupiła udziały w Kanale TAK! - Wirtualna Polska - https://wiadomosci.wp.pl/magdalena-ogorek-ma-nowa-prace-kupila-udzialy-w-kanale-tak-7344247403739232a
4. Magdalena Ogórek w Kanale TAK! Wykupiła udziały i dołącza projektu - Do Rzeczy - https://dorzeczy.pl/opinie/962142/magdalena-ogorek-w-kanale-tak-wykupila-udzialy-i-dolacza-projektu.html
5. Sejm pracuje nad ekspresową akcyzą na e-papierosy. Są jednak wątpliwości - Biznesinfo - https://www.biznesinfo.pl/sejm-pracuje-nad-ekspresowa-akcyza-na-e-papierosy-sa-jednak-watpliwosci-rb-wxx-120526
6. Prezydent zdecydował w sprawie e-papierosów. Nowe przepisy zmienią ceny - Salon24 - https://www.salon24.pl/newsroom/1528254,prezydent-zdecydowal-w-sprawie-e-papierosow-nowe-przepisy-zmienia-ceny
7. jak opisało Polskie Radio 24 - polskieradio24.pl - https://polskieradio24.pl/polska/karnowscy-poklocili-sie-o-lobbing-onet-ujawnil-przelew-od-tytoniowego-giganta
8. GazetaPrawna.pl - gazetaprawna.pl - https://www.gazetaprawna.pl/biznes/finanse-i-gospodarka/artykuly/11329342,e-papierosy-kto-naprawde-zarabial-na-dziurawym-prawie.html
9. Wprost - wprost.pl - https://www.wprost.pl/kraj/12481504/magdalena-ogorek-przechodzi-do-kanalu-tak-bedzie-jego-najwiekszym-udzialowcem.html
10. tekście ustawy z 1995 roku - inforlex.pl - https://www.inforlex.pl/wersje-fragmentu/tresc,DZU.2023.103.0000700,-1,USTAWA-z-dnia-9-listopada-1995-r-o-ochronie-zdrowia-przed-nastepstwami-uzywania-tytoniu-i-wyrobow-tytoniowych.html?dok=3734273&rodzaj=29&nr=8