# Digital Network: 156,7 mln zł przychodów z OOH po trzech kwartałach

Adres: https://polska.marketing/artykul/digital-network-156-7-mln-zl-przychodow-z-ooh-po-trzech-kwartalach-6ae304f03d0a31feab23692c
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae304f03d0a31feab23692c
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-29 · Aktualizacja: 2026-10-29
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [ooh](https://polska.marketing/tag/ooh), [dooh](https://polska.marketing/tag/dooh), [reklama zewnętrzna](https://polska.marketing/tag/reklama-zewnetrzna), [wydatki reklamowe](https://polska.marketing/tag/wydatki-reklamowe), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Digital Network szacuje skonsolidowane przychody na 156,7 mln zł po trzech kwartałach 2026 roku. Wzrost o 176% to głównie efekt przejęcia Braughman, nie popytu rynku OOH.

**W skrócie**

- Digital Network szacuje przychody na 156,7 mln zł po trzech kwartałach 2026 roku (+176% r/r), w tym 53,0 mln zł w III kwartale (+154%).
- Dynamika wynika głównie z konsolidacji Braughman Group Media Outdoor, przejętego w październiku 2025 roku za 131,5 mln zł.
- Według analizy SII w IV kwartale 2025 roku przychody bez przejętej spółki rosły o 6,65%, a nie o 106%.
- Rynek OOH rósł o 4,3% w I kwartale i o 8,5% w II kwartale 2026 roku, napędzany przez digital OOH (+32,1% w II kwartale).
- Planując 2027 rok, porównaj oferty kilku sprzedawców premium outdooru i sprawdź pakiety łączące DOOH z wielkim formatem.

Kluczowa liczba: 156,7 mln zł przychodów po trzech kwartałach 2026

Digital Network, giełdowa grupa z segmentu reklamy out-of-home, podała w raporcie bieżącym z 28 października 2026 roku wstępne szacunki. Przychody skonsolidowane wyniosły 53,0 mln zł w trzecim kwartale i 156,7 mln zł po trzech kwartałach. To wzrost odpowiednio o 154% i 176% rok do roku. Dynamika robi wrażenie, ale w dużej części wynika z konsolidacji przejętego Braughman Group Media Outdoor. Niewiele więc mówi o budżetach całego rynku OOH, za to sporo o układzie sił wśród sprzedawców powierzchni reklamowych.

## Co dokładnie ogłosiła spółka

Według [raportu bieżącego nr 29/2026](https://www.bankier.pl/wiadomosc/DIGITAL-NETWORK-S-A-Szacunki-przychodow-w-III-kwartale-2026-roku-9219866.html) przychody w trzecim kwartale 2025 roku wynosiły 20,9 mln zł, a po trzech kwartałach - 56,7 mln zł. Spółka zastrzega, że to dane szacunkowe. Ostateczne wyniki mają się ukazać w sprawozdaniu za trzeci kwartał 2026 roku, zaplanowanym na 30 listopada 2026 roku.

Prezes Agnieszka Godlewska według doniesień [skomentowała wyniki](https://www.wirtualnemedia.pl/digital-network-wyniki-finansowe-przychody-trzeci-kwartal-2026-roku-prezes-agnieszka-godlewska-komentuje,7345199076960736a) w komunikacie prasowym. Miała podkreślić, że budżety przesuwają się między kwartałami, więc wyniki trzeba oceniać narastająco, oraz że wakacyjny kwartał jest zwykle słabszy, szczególnie w klasycznym outdoorze i siatkach wielkoformatowych. To dane i deklaracje samej spółki, która sprzedaje powierzchnie reklamowe, a nie niezależny pomiar rynku.

## Skąd 176 procent: efekt przejęcia

Digital Network [przejęła Braughman Group Media Outdoor](https://digitalnetwork.pl/digital-network-przejmuje-braughman-group-media/) pod koniec października 2025 roku. Wartość transakcji wyniosła 131,5 mln zł, a spółka zapowiadała wtedy, że co najmniej podwoi swój udział w rynku reklamy zewnętrznej. Z [wyników za 2025 rok](https://digitalnetwork.pl/digital-network-przyspiesza-po-przejeciu-zysk-operacyjny-w-2025-wzrosl-o-59/) wynika, że przejęta firma sama wygenerowała w tym czasie blisko 130 mln zł przychodów. W skonsolidowanych wynikach widać tylko dwa miesiące jej wkładu (dane deklarowane przez spółkę).

Porównanie jest zatem nierówne. Baza z 2025 roku nie zawiera większości sprzedaży Braughman, a rok 2026 uwzględnia ją w całości. Analiza [Stowarzyszenia Inwestorów Indywidualnych](https://www.sii.org.pl/19024/analizy/analizy-i-komentarze/digital-network-widoczny-efekt-przejecia-i-ambitne-plany-na-2026-rok-analiza.html) pokazuje to na przykładzie czwartego kwartału 2025 roku: po odliczeniu skonsolidowanych wyników przejętej spółki przychody rosły o 6,65%, a nie o 106%.

## Dane: kwartały spółki i rynek OOH

Kwartalna ścieżka przychodów Digital Network w 2026 roku (dane szacunkowe spółki):

| Kwartał 2026 | Przychody | Zmiana rok do roku |
|---|---|---|
| I | 42,9 mln zł | +179% |
| II | 60,9 mln zł | +198% |
| III | 53,0 mln zł | +154% |

Źródła: [Wirtualnemedia](https://www.wirtualnemedia.pl/sprzedaz-digital-network-wystrzelila-w-gore-efekt-przejecia-braughman-group,7277251486066976a), [Bankier.pl](https://www.bankier.pl/gielda/notowania/akcje/DIGITANET/wiadomosci), raport bieżący 29/2026. Przychody w trzecim kwartale były o około 13% niższe niż w drugim. Według doniesień spółka tłumaczy to sezonowością i przesunięciami budżetów. Słabszy wakacyjny kwartał nie przesądza jednak o całym drugim półroczu, bo według OOHlife druga połowa roku tradycyjnie należy w tej branży do okresów wysokiej aktywności reklamowej.

Rynek jako całość rośnie wolniej. Według [OOHlife Izby Gospodarczej i Publicis Groupe](https://oohlife.org/co-nowego/rynek-ooh-przyspiesza-mocny-drugi-kwartal-2026-roku/) wartość rynku OOH w Polsce wyniosła w drugim kwartale 2026 roku 295,48 mln zł (+8,5% rok do roku), a w pierwszym półroczu 507,51 mln zł. Digital OOH urósł w drugim kwartale o 32,1% do 83,24 mln zł i miał 28,2% rynku, a klasyczne OOH wzrosło o 1,0%. W pierwszym kwartale rynek rósł o [4,3%](https://www.wirtualnemedia.pl/rekordowy-poczatek-roku-w-reklamie-zewnetrznej-w-polsce-wzrost-napedzaja-nosniki-cyfrowe,7288679275735200a). Danych OOHlife za trzeci kwartał 2026 roku nie znaleźliśmy w momencie publikacji.

Podobny obraz daje [raport Publicis Groupe Polska](https://marketingprzykawie.pl/espresso/w-pierwszym-polroczu-2026-wydatki-reklamowe-wzrosly-we-wszystkich-mediach-z-wyjatkiem-prasy-i-telewizji-raport-publicis/): w pierwszym półroczu 2026 roku wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o 6,7%, a udział OOH w całym rynku reklamowym pozostał na poziomie 7,1%. Prognoza [WPP Media](https://biznes.pap.pl/wiadomosci/nadawcy-telewizyjni/rynek-reklamy-w-polsce-wzrosnie-w-26-o-69-proc-w-tym-segment-digital) zakłada wzrost OOH o 10% w całym 2026 roku. Metodologie tych źródeł się różnią, więc wartości bezwzględnych nie należy zestawiać wprost.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Realny wzrost rynku OOH to kilka procent, napędzany cyfrą, z prognozą około 10% na cały 2026 rok. Nie jest to trzycyfrowa dynamika z raportu jednej spółki. Planując 2027 rok, warto opierać się na danych OOHlife i prognozach domów mediowych.

Ważniejsza jest konsolidacja. Według materiału z [lutego 2026 roku](https://www.isbtech.pl/2026/02/digital-network-finalizuje-przejecie-braughman-group-media-outdoor/) Godlewska wskazywała, że połączenie eliminuje wewnętrzną konkurencję o atrakcyjne lokalizacje, w tym infrastrukturę PKP, i wzmacnia pozycję negocjacyjną wobec klientów. Z perspektywy spółki to deklaracja strategiczna. Naszym zdaniem rywalizacja cenowa o premium outdoor w największych miastach może słabnąć. Co zrobić:

- Zbierz oferty od kilku sprzedawców na te same lokalizacje i porównaj stawki z obecnymi, zanim zamkniesz budżet na 2027 rok.
- Sprawdź, czy pakiet łączący DOOH i wielki format jest tańszy niż osobny zakup. Spółka oferuje oba produkty w jednej propozycji od 2026 roku.
- Rezerwuj kampanie z wyprzedzeniem na okresy wysokiej aktywności: według OOHlife są to wiosna, początek lata i druga połowa roku. Wakacyjny kwartał jest słabszy, co może dawać pole do negocjacji, ale to hipoteza do sprawdzenia w ofertach.
- Śledź rozwój cyfrowej powierzchni reklamowej. Spółka zapowiada digitalizację części lokalizacji i wzrost przychodów w 2027 roku. Więcej ekranów oznacza więcej okazji do zakupów w modelu programmatic, o czym piszemy w tekście o [open market w programmatic DOOH u Bauer Media Outdoor Poland](/artykul/bauer-media-outdoor-poland-open-market-w-programmatic-dooh-6addd478e41f905f09328ad6).
- Jeśli kupujesz nośniki, które zmieniły właściciela po przejęciu, sprawdź w umowach zapisy dotyczące takiej zmiany i warunków cenowych.

## Podsumowanie

Wynik 156,7 mln zł po trzech kwartałach 2026 roku pokazuje, że przejęcie Braughman wyraźnie zwiększyło skalę Digital Network i uczyniło ją jednym z największych graczy w polskim OOH. Nie dowodzi tego, że budżety outdoorowe rosną o ponad 100%. Dla marek i agencji kluczowe pytanie na 2027 rok dotyczy cen i dostępności premium lokalizacji w układzie, w którym jeden sprzedawca ma do dyspozycji więcej lokalizacji. Ostateczne dane spółki będą znane 30 listopada 2026 roku.

## Źródła

1. Szacunki przychodów w III kwartale 2026 roku, raport bieżący 29/2026 - Digital Network S.A. (ESPI, via Bankier.pl) - https://www.bankier.pl/wiadomosc/DIGITAL-NETWORK-S-A-Szacunki-przychodow-w-III-kwartale-2026-roku-9219866.html
2. Rynek OOH przyspiesza. Mocny drugi kwartał 2026 roku - OOHlife Izba Gospodarcza - https://oohlife.org/co-nowego/rynek-ooh-przyspiesza-mocny-drugi-kwartal-2026-roku/
3. Digital Network przejmuje Braughman Group Media Outdoor - Digital Network - https://digitalnetwork.pl/digital-network-przejmuje-braughman-group-media/
4. Ponad 150 mln zł z outdooru. Digital Network z dużym wzrostem - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/digital-network-wyniki-finansowe-przychody-trzeci-kwartal-2026-roku-prezes-agnieszka-godlewska-komentuje,7345199076960736a
5. W I półroczu 2026 r. wydatki reklamowe wzrosły we wszystkich mediach, z wyjątkiem prasy i telewizji - raport Publicis - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/w-pierwszym-polroczu-2026-wydatki-reklamowe-wzrosly-we-wszystkich-mediach-z-wyjatkiem-prasy-i-telewizji-raport-publicis/
6. Digital Network: widoczny efekt przejęcia i ambitne plany na 2026 rok - SII - https://www.sii.org.pl/19024/analizy/analizy-i-komentarze/digital-network-widoczny-efekt-przejecia-i-ambitne-plany-na-2026-rok-analiza.html
7. wyników za 2025 rok - digitalnetwork.pl - https://digitalnetwork.pl/digital-network-przyspiesza-po-przejeciu-zysk-operacyjny-w-2025-wzrosl-o-59/
8. Wirtualnemedia - wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/sprzedaz-digital-network-wystrzelila-w-gore-efekt-przejecia-braughman-group,7277251486066976a
9. Bankier.pl - bankier.pl - https://www.bankier.pl/gielda/notowania/akcje/DIGITANET/wiadomosci
10. 4,3% - wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/rekordowy-poczatek-roku-w-reklamie-zewnetrznej-w-polsce-wzrost-napedzaja-nosniki-cyfrowe,7288679275735200a
11. WPP Media - biznes.pap.pl - https://biznes.pap.pl/wiadomosci/nadawcy-telewizyjni/rynek-reklamy-w-polsce-wzrosnie-w-26-o-69-proc-w-tym-segment-digital
12. lutego 2026 roku - isbtech.pl - https://www.isbtech.pl/2026/02/digital-network-finalizuje-przejecie-braughman-group-media-outdoor/