# Amazon Ads: wzrost przychodów reklamowych o 11% w Q3 2026

Adres: https://polska.marketing/artykul/amazon-ads-wzrost-przychodow-reklamowych-o-11-w-q3-2026-6ae46c1aa86f67241bb50705
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae46c1aa86f67241bb50705
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-30 · Aktualizacja: 2026-10-30
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [retail media](https://polska.marketing/tag/retail-media), [e-commerce](https://polska.marketing/tag/e-commerce), [performance marketing](https://polska.marketing/tag/performance-marketing), [wydatki reklamowe](https://polska.marketing/tag/wydatki-reklamowe), [automatyzacja](https://polska.marketing/tag/automatyzacja)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Przychody reklamowe Amazona wzrosły w III kwartale 2026 o 11%, do 19,64 mld USD, wobec 26% w II kwartale. Spółka tłumaczy to przesunięciem Prime Day na czerwiec.

**W skrócie**

- Przychody z reklam Amazona wzrosły w III kwartale 2026 o 10,9%, do 19,64 mld USD, wobec 26% w II kwartale.
- Andy Jassy szacuje efekt przesunięcia Prime Day z lipca na czerwiec na ok. 8,5 pkt proc. wzrostu przychodów z reklam.
- Łącznie w II i III kwartale przychody reklamowe wzrosły o 18,1%, szybciej niż sprzedaż netto (15,7%), ale wolniej niż 22% z wcześniejszych kwartałów.
- Na IV kwartał Amazon prognozuje wzrost na poziomie wysokich nastu procent, czyli wolniej niż rok wcześniej.
- Polskie marki powinny porównywać czerwiec i lipiec łącznie, kontrolować CPC i TACOS w IV kwartale i testować Ads Agent na wydzielonym budżecie.

Kluczowa liczba: 10,9% wzrostu przychodów reklamowych Amazona w III kw. 2026

Amazon opublikował 29 października 2026 wyniki za trzeci kwartał, a przychody z reklam wzrosły o 10,9%, do 19,64 mld USD. Rok do roku to wciąż plus, ale tempo jest wyraźnie niższe niż w drugim kwartale (26%). Amazon tłumaczy spadek tempa przesunięciem Prime Day z lipca na czerwiec. Prognoza na czwarty kwartał (wzrost na poziomie high teens, czyli wysokich nastu procent) może jednak sugerować, że część wyhamowania nie wynika wyłącznie z kalendarza.

## Co dokładnie pokazały wyniki

Według [analizy PPC Land](https://ppc.land/amazon-ad-revenue-growth-drops-to-11-after-prime-day-moves-to-june), opartej na danych spółki, przychody z usług reklamowych wyniosły 19 637 mln USD wobec 17 703 mln USD rok wcześniej. To wzrost o 10,9% w ujęciu raportowanym i 12% bez efektu kursów walut. W czterech kwartałach do marca 2026 Amazon notował 22% (bez efektu walutowego), w drugim kwartale 26%.

Amazon nie rozbija tej linii na reklamy sponsorowane w sklepie, display poza Amazonem i reklamy w Prime Video. Komunikat nie rozdziela też wpływu poszczególnych czynników. Podczas rozmowy z analitykami Andy Jassy oszacował efekt przesunięcia Prime Day na ok. 8,5 pkt proc. wzrostu reklam i wskazał również brak meczów NBA w trzecim kwartale. Po doliczeniu tego efektu wzrost wyniósłby w przybliżeniu 20%, czyli mniej niż 22% z poprzednich kwartałów. To rachunek redakcji, nie wskaźnik podany przez spółkę.

Kontekst z [komunikatu Amazona](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001018724/000101872426000038/amzn-20260930xex991.htm): sprzedaż netto wzrosła o 12% do 201,9 mld USD, a bez przesunięcia Prime Day wzrost byłby o ok. 400 punktów bazowych wyższy. Dla reklam w komunikacie takiej korekty nie podano.

## Prime Day w czerwcu: co zmieniło się w kalendarzu

Prime Day 2026 trwał od 23 do 26 czerwca, także w Polsce. Potwierdzają to [strona Amazon Ads](https://advertising.amazon.com/pl-pl/events/prime-day) i [komunikat Amazon.pl z 22 czerwca 2026](https://press.aboutamazon.com/pl/2026/6/cztery-dni-dziesiatki-tysiecy-okazji-prime-day-powraca-na-amazon-pl-od-23-czerwca-do-26-czerwca). W 2025 roku wydarzenie odbyło się w dniach 8-11 lipca, czyli w trzecim kwartale. Część wydatków reklamowych związanych z wydarzeniem, która rok temu przypadła na lipiec, w tym roku trafiła do czerwca.

## Dane po oczyszczeniu z efektu Prime Day

Najprostszy sposób na neutralizację kalendarza to zsumowanie kwartałów. Według obliczeń PPC Land przychody reklamowe w drugim i trzecim kwartale 2026 łącznie wyniosły 39,45 mld USD wobec 33,40 mld USD rok wcześniej. To wzrost o 18,1%. Są to dane raportowane, bez korekty o kursy walut, bo dla okresów łączonych Amazon nie publikuje wartości bez wpływu walut.

Dla porównania, według tych samych wyliczeń sprzedaż netto w tym półroczu wzrosła o 15,7%, a sprzedaż w segmencie online stores (własny sklep internetowy Amazona) o 7,8%. Reklama rośnie więc szybciej niż handel, ale wolniej niż 22% z poprzednich kwartałów. Porównanie jest przybliżone, bo wspomniane 22% to wartość bez efektu walut.

Amazon nie podał kwoty prognozy na czwarty kwartał ani definicji określenia high teens. Przy założeniu wzrostu o 17-19% względem bazy 21,3 mld USD z czwartego kwartału 2025 PPC Land szacuje przychody reklamowe na 24,9-25,4 mld USD. To szacunek zewnętrzny, nie wytyczna spółki.

Wniosek jest ostrożny. W czwartym kwartale nie ma przesunięcia Prime Day. Prime Big Deal Days odbyły się 6 i 7 października w 22 krajach, w tym w Polsce. Rok wcześniej wydarzenie przypadło na 7 i 8 października, czyli na ten sam kwartał. Prognoza poniżej zeszłorocznych 22% wskazuje na wolniejsze tempo niż rok temu. Nie jest to jednak twarda liczba, tylko interpretacja redakcji.

## Ads Agent i kampanie full-funnel

W komunikacie Amazon wymienił dwa produkty reklamowe. Pierwszy to Amazon Ads Agent, czyli asystent AI łączący ofertę reklamową w jednym miejscu. Drugi to Full-Funnel Campaigns, uruchomione dla wszystkich reklamodawców w USA. Łączą reklamy sponsorowane, display, wideo i streaming TV w jednej kampanii. Według PPC Land minimalny dzienny budżet wynosi 100 USD.

Spółka nie podała liczby reklamodawców korzystających z nowych narzędzi. Dostępne dane o skuteczności pochodzą od samego Amazona. Według relacji PPC Land Andy Jassy mówił w lipcu analitykom o 8% niższym koszcie tysiąca wyświetleń i 6% niższym koszcie akwizycji u reklamodawców korzystających z targetowania Ads Agent. Według Futurum we wrześniu Amazon podał też, że testerzy wersji beta Full-Funnel Campaigns osiągnęli o 67% wyższy długoterminowy ROAS i o 29% niższy koszt pozyskania klientów new-to-brand. To dane deklarowane przez Amazona.

Tło prawne: według PPC Land FTC i 22 stany złożyły 31 sierpnia 2026 skargę dotyczącą sposobu rozliczania aukcji reklam sponsorowanych w USA. Amazon odrzuca zarzuty i twierdzi, że jego aukcje przyniosły reklamodawcom oszczędności. Sprawa jest w toku.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Amazon nie publikuje danych reklamowych dla Polski, więc globalnych wskaźników nie da się wprost przenieść na polskie budżety. Polska należała jednak do krajów z czerwcowym Prime Day. Co sprawdzić:

- **Porównania rok do roku.** Sumę wyników z czerwca i lipca 2026 porównuj z sumą czerwca i lipca 2025. Samo porównanie lipca z lipcem zaniży wynik tego roku.
- **Plan na kolejne lata.** Termin letniego Prime Day może się przesuwać. Harmonogram dostaw do FBA, zgłoszeń ofert i budżetów układaj od daty ogłoszonej przez Amazona, a nie od założenia, że to zawsze lipiec.
- **Stawki w czwartym kwartale.** Wolniejszy wzrost rynku reklamowego Amazona nie musi oznaczać tańszych aukcji. Kontroluj tydzień po tygodniu CPC (koszt kliknięcia) i TACOS (udział wydatków reklamowych w całkowitej sprzedaży), zamiast zakładać spadek kosztów.
- **Testy Ads Agent.** Narzędzia AI Amazon rozwija szybko, ale dane o skuteczności pochodzą głównie od samego Amazona. Testuj na wydzielonym budżecie i porównuj z kampaniami ręcznymi.
- **Szerszy kontekst.** Przewodnik redakcji o [retail media](/przewodnik/retail-media) pomoże ustawić Amazon obok sieci handlowych. Gotowość sklepów na agentów AI opisujemy w tekście o [badaniu Digitree Group](/artykul/digitree-group-98-polskich-e-sklepow-niegotowych-na-agentow-ai-6ae0b6e1b1a83ee742580a03).

## Podsumowanie

Spadek tempa do 11% w trzecim kwartale w dużej mierze wynika z przesunięcia Prime Day. Po zsumowaniu drugiego i trzeciego kwartału wzrost to około 18%, szybszy niż sprzedaż netto i sprzedaż online stores w tym samym okresie, choć wciąż wolniejszy niż 22% z poprzednich kwartałów. Weryfikacją będzie czwarty kwartał, w którym Amazon zapowiada wzrost na poziomie high teens. Dla polskich marek oznacza to ocenę letnich kampanii na podstawie łącznych wyników drugiego i trzeciego kwartału, a nie jednego z nich.

## Źródła

1. Amazon.com Announces Third Quarter Results - Amazon.com, Inc. (SEC, Form 8-K) - https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001018724/000101872426000038/amzn-20260930xex991.htm
2. Amazon ad revenue growth drops to 11% after Prime Day moves to June - PPC Land - https://ppc.land/amazon-ad-revenue-growth-drops-to-11-after-prime-day-moves-to-june
3. Cztery dni, dziesiątki tysięcy okazji: Prime Day powraca na Amazon.pl od 23 czerwca do 26 czerwca - Amazon Polska (Press Center) - https://press.aboutamazon.com/pl/2026/6/cztery-dni-dziesiatki-tysiecy-okazji-prime-day-powraca-na-amazon-pl-od-23-czerwca-do-26-czerwca
4. Przygotuj się na Prime Day - Amazon Ads - https://advertising.amazon.com/pl-pl/events/prime-day