# OMD zachowuje budżet Berlin-Chemie/Menarini po przetargu

Adres: https://polska.marketing/artykul/omd-zachowuje-budzet-berlin-chemie-menarini-po-przetargu-6ae49d60489f3c1e397276d8
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae49d60489f3c1e397276d8
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-30 · Aktualizacja: 2026-10-30
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> OMD zostaje agencją mediową Berlin-Chemie/Menarini po przetargu trwającym od lipca 2026. To druga obrona tego budżetu w niespełna trzy lata, mimo przetargu koordynowanego przez doradcę.

**W skrócie**

- Berlin-Chemie/Menarini zakończyło przetarg mediowy trwający od lipca 2026 i zostawiło obsługę w OMD, z którą współpracuje od 2007 roku.
- Proces koordynował niezależny doradca, a zakres obejmuje strategię, planowanie i zakup mediów online i offline oraz działania niestandardowe.
- To kolejna wygrana OMD u tego klienta po przetargu z grudnia 2023 roku.
- Nie ujawniono budżetu, listy uczestników ani kryteriów wyboru, więc wyniku nie da się uogólniać na cały rynek.
- Przy przetargu ustal kryteria i dowody efektywności, bo staż współpracy nie zastąpi liczb.

Kluczowa liczba: 18 lat współpracy OMD z Berlin-Chemie/Menarini

Berlin-Chemie/Menarini zakończyło przetarg mediowy i zostaje z OMD. Informację z 30 października 2026 roku podały [aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/berlin-chemie-menarini-po-18-latach-ponownie-wybiera-omd/) oraz [MMP24](https://mmponline.pl/przetargi/omd-obronilo-budzet-mediowy-berlin-chemie-menarini). Postępowanie trwało od lipca 2026 roku. Jeden przetarg nie dowodzi reguły rynkowej, ale pokazuje, jak wygląda obrona budżetu przez agencję, która zna kategorię farmaceutyczną od lat.

## Co wiadomo o przetargu

Według [aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/berlin-chemie-menarini-po-18-latach-ponownie-wybiera-omd/) koncern zakończył proces dotyczący obsługi mediowej na polskim rynku i zdecydował o kontynuacji współpracy z dotychczasowym partnerem. Proces koordynowała niezależna agencja doradcza, w źródle zapisana jako Ebuiqity (prawdopodobnie Ebiquity). Komunikat mówi o 18 latach współpracy.

Zakres obejmuje strategię mediową i komunikacyjną, planowanie i zakup mediów online oraz offline, a także działania niestandardowe dla kluczowych marek z portfolio firmy.

Nie ujawniono wartości budżetu, listy agencji, które startowały, ani kryteriów wyboru. Tych informacji nie ma w dostępnych materiałach, więc nie da się ocenić, jak mocna była konkurencja ani czy zmieniły się warunki finansowe.

## Poprzedni przetarg, ten sam wynik

To nie pierwsza obrona. W grudniu 2023 roku [aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/omd-group-ponownie-wygrywa-przetarg-na-obsluge-berlin-chemie/) opisywał wcześniejszy przetarg, który OMD Group także wygrało. Wtedy komunikat mówił o współpracy nieprzerwanej od 2007 roku. Joanna Kawecka, general manager Berlin-Chemie/Menarini, oceniała, że przetarg „po raz kolejny udowodnił, że OMD Group jest naszym najlepszym wyborem".

W 2023 roku zakres obejmował telewizję, digital (display, wideo, programmatic, SEM i SEO) oraz content marketing i działania niestandardowe, [jak podawały Wirtualne Media](https://www.wirtualnemedia.pl/berlin-chemie-omd-group,7169456415778433a). Obecny opis jest ogólniejszy i wymienia online i offline bez rozbicia na kanały. To różnica w sposobie komunikowania, a nie dowód zmiany zakresu.

Przetarg z 2023 roku i ten z 2026 roku dzieli prawie trzy lata. Klient sprawdził więc rynek dwukrotnie w tym okresie i za każdym razem wybrał tego samego partnera.

## Argumenty obu stron

Elżbieta Zajdel, dyrektor marketingu Berlin-Chemie/Menarini, wskazuje według [aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/berlin-chemie-menarini-po-18-latach-ponownie-wybiera-omd/) na znajomość specyfiki kategorii i portfolio produktowego, wysoką efektywność dotychczasowych działań oraz wieloletnią, partnerską współpracę. Agencja w komunikacie dziękuje za zaufanie i podkreśla wspólne wartości. To argumenty zgłoszone przez strony przetargu, bez niezależnej weryfikacji. Wyników kampanii nie podano.

Interpretacja redakcji: w kategorii farmaceutycznej wiedza o portfolio i sezonowości sprzedaży ma dużą wartość. Przetarg koordynowany przez doradcę pozwala klientowi porównać oferty i wynegocjować warunki, nawet jeśli wynik jest ten sam. Dla agencji obrona oznacza zwykle konieczność ponownego uzasadnienia stawek i modelu pracy.

## Dane i ograniczenia

Twarde dane z tej sprawy są skromne:

- czas trwania procesu: od lipca 2026 roku, a komunikat o wyniku pochodzi z 30 października 2026 roku,
- staż współpracy: 18 lat według komunikatu z 2026 roku, a według komunikatu z 2023 roku współpraca trwa od 2007 roku,
- poprzedni przetarg: grudzień 2023 roku, również wygrany przez OMD.

Źródłem pierwotnym jest komunikat agencji i klienta, przytoczony przez branżowe media. Brakuje budżetu, listy uczestników i oceny kryteriów. Teza o tym, że w Polsce ciągłość zawsze wygrywa z przetargiem, byłaby nadużyciem. Inne postępowania kończą się zmianą agencji, a z jednej obrony nie da się wyliczyć wskaźnika.

O trwającym przetargu innej marki, w którym liczy się wąska lista agencji, piszemy w tekście o [globalnym przetargu kreatywnym Aldi](/artykul/aldi-globalny-przetarg-kreatywny-zawezony-do-wpp-i-publicis-6adf9643708485be0cd7dad8). Układ sił między grupami mediowymi opisuje [ranking RECMA 2026](/artykul/ranking-recma-agencji-mediowych-2026-starcom-liderem-23-pkt-6ae2d4328c57fcff6f9f7460).

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Marki prowadzące przetarg:**
- Zdecyduj, czego oczekujesz od procesu: zmiany agencji, renegocjacji warunków czy weryfikacji rynku. Obrona budżetu przez dotychczasowego partnera też jest pełnoprawnym wynikiem.
- Zapisz kryteria oceny przed rozpoczęciem. Znajomość kategorii i efektywność działań do tej pory ważą w komunikatach najwięcej, ale bez liczb trudno je porównać.
- Zaplanuj kolejny przegląd współpracy. Cykl 2023-2026 pokazuje, że klient i agencja mogą wracać do stołu regularnie.

**Agencje broniące klienta:**
- Przygotuj dowody efektywności w liczbach, bo staż współpracy sam nie wystarczy.
- Pokaż plan rozwoju na kolejne lata, a nie opis dotychczasowych usług.
- Spodziewaj się, że niezależny doradca porówna twoją ofertę z ofertami konkurentów.

**Agencje startujące przeciw obecnemu partnerowi:**
- Wynik pokazuje, że przy wieloletnim partnerze potrzebna jest oferta z wyraźnym powodem do zmiany, bo klient wysoko ceni znajomość kategorii i portfolio.
- Pytaj klienta o kryteria i budżet na etapie briefu, bo bez nich trudno ocenić opłacalność udziału.

## Podsumowanie

OMD zachowuje Berlin-Chemie/Menarini po przetargu, o którego wyniku poinformowano 30 października 2026 roku, a współpraca trwa od 2007 roku. Dla rynku to przypomnienie, że wieloletnia znajomość kategorii bywa mocnym argumentem. Bez danych o budżecie i konkurentach nie wolno jednak wyciągać z tego ogólnych wniosków o całym polskim rynku agencji mediowych.

## Źródła

1. Berlin-Chemie/MENARINI po 18 latach ponownie wybiera OMD - aboutmarketing.pl - https://aboutmarketing.pl/berlin-chemie-menarini-po-18-latach-ponownie-wybiera-omd/
2. OMD obroniło budżet mediowy Berlin-Chemie/Menarini - MMP24 - https://mmponline.pl/przetargi/omd-obronilo-budzet-mediowy-berlin-chemie-menarini
3. OMD Group ponownie wygrywa przetarg na obsługę Berlin-Chemie - aboutmarketing.pl - https://aboutmarketing.pl/omd-group-ponownie-wygrywa-przetarg-na-obsluge-berlin-chemie/
4. Berlin-Chemie ponownie wybiera OMD Group - Wirtualne Media - https://www.wirtualnemedia.pl/berlin-chemie-omd-group,7169456415778433a