# Oshee z Igą Świątek: butelka 1,75 l i nowa odsłona kampanii

Adres: https://polska.marketing/artykul/oshee-z-iga-swiatek-butelka-1-75-l-i-nowa-odslona-kampanii-6ae4b2286580231eebd0bdf6
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae4b2286580231eebd0bdf6
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-10-30 · Aktualizacja: 2026-10-30
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [sponsoring sportowy](https://polska.marketing/tag/sponsoring-sportowy), [opakowania](https://polska.marketing/tag/opakowania), [influencer marketing](https://polska.marketing/tag/influencer-marketing)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Oshee wprowadza do Biedronki różowy napój w butelce 1,75 l i pod nowy format buduje kolejną odsłonę platformy Hydrate Your Dreams z Igą Świątek. Akcent przesuwa się z marzeń na wspólne picie.

**W skrócie**

- Oshee wprowadza różowy napój w butelce 1,75 l (według marki to siedem szklanek), dostępny w Biedronce.
- Nowa odsłona platformy Hydrate Your Dreams z Igą Świątek przesuwa akcent z marzeń i odwagi na relacje i dzielenie się napojem.
- Marka nie podała budżetu, mediamiksu, agencji kreatywnej ani wyników sprzedaży, a opisy kampanii to jej deklaracje.
- Od marca 2025 r. Oshee jest głównym partnerem Świątek, więc nowy format dostaje gotową rozpoznawalność.
- Wniosek dla FMCG: nowy format opakowania wymaga nowej okazji w przekazie oraz pomiaru sprzedaży i kanibalizacji mniejszych butelek.

Kluczowa liczba: 1,75 l - siedem szklanek w nowej butelce Oshee

Wideo w tekście: [OSHEE w nowym formacie! Większa butelka, więcej okazji do dzielenia się.](https://www.youtube.com/watch?v=9ksx4iU-YB0) (YouTube, kanał OSHEE World) - Spot Oshee zapowiadający butelkę 1,75 l i nową odsłonę kampanii z Igą Świątek, kanał OSHEE World.

Oshee znalazło nowy powód, żeby po raz kolejny sięgnąć po Igę Świątek: większą butelkę. Marka wprowadza format 1,75 l i buduje wokół niego kolejną odsłonę platformy Hydrate Your Dreams. Komunikat sugeruje, że ambasadorka nie jest tu tylko twarzą produktu, ale nośnikiem narracji, która ma uzasadnić zmianę okazji konsumpcji: z napoju na jedną osobę na napój do dzielenia.

## Co dokładnie ogłosiła marka

Według [komunikatu opublikowanego przez aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/oshee-wprowadza-butelke-175-l-premierze-towarzyszy-nowa-odslona-kampanii-z-iga-swiatek/) różowe Oshee w butelce 1,75 l to odpowiednik siedmiu szklanek napoju. Nowy format powstał z myślą o dzieleniu się napojem podczas spotkań i wspólnych chwil z najbliższymi. Produkt jest dostępny w sieci Biedronka, co potwierdza też [dlahandlu.pl](https://www.dlahandlu.pl/detal-hurt/kampanie-reklamowe/iga-swiatek-promuje-nowosc-produkt-trafil-juz-na-polki-biedronki,177164.html). Źródła nie podają, czy sprzedaż w innych sieciach już ruszyła ani czy Biedronka ma wyłączność.

Alicja Małejki, creative lead Oshee, mówi w komunikacie, że format 1,75 l uzupełnia ofertę wód witaminowych i odświeża segment. Według niej odpowiada też na nowe okazje konsumpcji: wspólny stół, rodzinne posiłki, spotkania z przyjaciółmi. Dodaje, że marka chce towarzyszyć młodym ludziom w realizacji ambicji i w budowaniu relacji z innymi.

## Platforma, która zmienia temat

Hydrate Your Dreams nie jest nowością. Wcześniej w 2026 r. marka uruchomiła ją z Igą Świątek oraz twórcami młodego pokolenia, Livką i Zeppym Zepem. [Press.pl pisał](https://www.press.pl/tresc/93163,iga-Swiatek_-livka-i-zeppy-zep-w-nowej-kampanii-oshee-_hydrate-your-dreams_), że narracja łączyła sport, muzykę i sztukę, a za warstwę wizualną odpowiadali reżyser Nikodem Marek i producent kreatywny Kuba Wójcik. Tamta odsłona opierała się na motywie marzeń i odwagi potrzebnej do ich realizacji.

Obecna odsłona przesuwa akcent. Komunikat mówi o różnorodności pasji oraz o relacjach: wspólnych chwilach i drobnych gestach. Dzielenie się różowym napojem ma być w tych historiach naturalnym elementem bycia razem. To spójne z formatem produktu: hasło o marzeniach da się pogodzić z butelką do stołu tylko wtedy, gdy kampania doda wątek wspólnoty. Czy Livka i Zeppy Zep wracają w nowej odsłonie, z dostępnych materiałów nie wynika.

## Dane i fakty, które można zweryfikować

W materiałach prasowych nie ma budżetu, mediamiksu, agencji kreatywnej ani wyników sprzedaży. Wszystkie opisy kampanii to deklaracje marki. Do sprawdzenia zostają trzy fakty:

- Format: 1,75 l, czyli siedem szklanek według marki.
- Dystrybucja: Biedronka, według komunikatu i serwisu dlahandlu.pl.
- Ambasadorka: Oshee [ogłosiło w marcu 2025 r.](https://www.press.pl/tresc/86228,oshee-glownym-partnerem-igi-Swiatek) rozszerzenie współpracy z Igą Świątek i status głównego partnera tenisistki. Komunikat mówił o kampaniach globalnych, produktach sygnowanych jej nazwiskiem i logotypie na strojach meczowych. Wcześniejszy projekt Oshee & Iga Team obejmował napoje z wodą kokosową i batony proteinowe.

Ta relacja tłumaczy logikę obecnego ruchu. Marka ma kilkuletnią, wielowarstwową współpracę z jedną sportsmenką: produkty sygnowane, sponsoring, kampanie wizerunkowe. Nowy format dostaje więc gotową rozpoznawalność, a kampania nie musi budować jej od zera.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Przypadek Oshee pokazuje model, który można przenieść na inne kategorie FMCG, także przy mniejszych budżetach:

1. **Ambasador jako stała platforma, produkt jako zmienna.** Zamiast kampanii ad hoc pod każdą premierę marka dokłada kolejne odsłony do jednej platformy. Koszt wprowadzenia do komunikacji nowego SKU (pozycji asortymentowej, tu: nowego formatu) spada, bo narracja już istnieje.
2. **Format opakowania wymaga innej okazji w przekazie.** Większa butelka sprzedaje się wspólnym piciem, więc kreacja musi to pokazać. Jeśli wasz produkt zmienia sposób użycia, przekaz ambasadora też powinien się zmienić.
3. **Handel jest częścią kampanii.** Dostępność w jednej z największych sieci w kraju oznacza, że komunikacja i półka muszą wystartować jednocześnie. Rozjazd terminów kosztuje zasięg.
4. **Mierzcie formaty, nie tylko kreację.** Skoro nie ma publicznych wyników, markom i agencjom pozostaje własny pomiar: sprzedaż dużego formatu, kanibalizacja mniejszych butelek, udział okazji grupowych.
5. **Ryzyko zależności od jednej osoby.** Im więcej produktów i sponsoringu opiera się na jednym ambasadorze, tym większa wrażliwość na jego wyniki sportowe i wizerunek. Szerszy kontekst opisuje tekst o [ryzyku ambasadora na przykładzie Mbappé](/artykul/mbappe-i-chinskie-marki-ryzyko-ambasadora-po-zarcie-o-mao-6ae0bd8e1a4e7c5dc135bcd9). Dla porównania, inny polski przykład kampanii opartej na znanych twarzach to [Automarket.pl i PKO BP z Dygant i Braciakiem](/artykul/automarket-pl-i-pko-bp-kampania-z-dygant-i-braciakiem-6ae18961028b013df3716bac).

Przy napojach z deklaracjami zdrowotnymi lub witaminowymi warto sprawdzić z prawnikiem, jak sformułowania w kreacji mieszczą się w przepisach o oświadczeniach żywieniowych. Z materiałów źródłowych nie wynika, żeby kampania Oshee miała z tym problem.

## Podsumowanie

Oshee łączy trzy elementy: stałą ambasadorkę, rozwijaną platformę i nowy format opakowania w masowym kanale sprzedaży. Rezultaty rynkowe nie są znane, bo marka ich nie publikuje. Z perspektywy marketera najbardziej użyteczna jest sama konstrukcja: nowa okazja konsumpcji dostaje własną odsłonę narracji, a nie tylko nowe zdjęcie produktu w znanej kampanii.

## Źródła

1. OSHEE wprowadza butelkę 1,75 l. Premierze towarzyszy nowa odsłona kampanii z Igą Świątek - aboutmarketing.pl - https://aboutmarketing.pl/oshee-wprowadza-butelke-175-l-premierze-towarzyszy-nowa-odslona-kampanii-z-iga-swiatek/
2. Iga Świątek promuje nowość. Produkt trafił już na półki Biedronki - dlahandlu.pl - https://www.dlahandlu.pl/detal-hurt/kampanie-reklamowe/iga-swiatek-promuje-nowosc-produkt-trafil-juz-na-polki-biedronki,177164.html
3. Iga Świątek, Livka i Zeppy Zep w nowej kampanii Oshee Hydrate your dreams - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/93163,iga-Swiatek_-livka-i-zeppy-zep-w-nowej-kampanii-oshee-_hydrate-your-dreams_
4. Oshee głównym partnerem Igi Świątek - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/86228,oshee-glownym-partnerem-igi-Swiatek
5. Nowa kampania Oshee z Igą Świątek - MMP Online - https://mmponline.pl/marketing/nowa-kampania-oshee-z-iga-swiatek