# LinkedIn: czas w Feedzie rośnie o 15%, warto testować reklamy twórców

Adres: https://polska.marketing/artykul/linkedin-czas-w-feedzie-rosnie-o-15-warto-testowac-reklamy-tworcow-6ae6d6c4eba6cca72f8587fd
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae6d6c4eba6cca72f8587fd
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-01 · Aktualizacja: 2026-11-01
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [social media](https://polska.marketing/tag/social-media), [reklama internetowa](https://polska.marketing/tag/reklama-internetowa), [influencer marketing](https://polska.marketing/tag/influencer-marketing), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [linkedin](https://polska.marketing/tag/linkedin)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Microsoft podał ponad 1,4 mld członków LinkedIna i wzrost czasu w Feedzie o ponad 15%, ale przestał osobno raportować przychody platformy. To argument za testem reklam twórców, nie za przesuwaniem budżetów B2B.

**W skrócie**

- Microsoft podał, że LinkedIn ma ponad 1,4 mld członków, a czas oglądania treści w Feedzie wzrósł o ponad 15% rok do roku.
- Reklamy LinkedIna trafiły do linii Search and advertising (6,55 mld USD, +10,3%), więc ich własnej dynamiki nie da się już wyizolować.
- Thought Leader Ads od marca 2024 obejmują posty dowolnego użytkownika, a LinkedIn deklaruje średnio dwukrotnie wyższy CTR niż reklamy z jednym obrazem.
- Creator Marketplace jest według agencji Make Influence w alfie tylko w USA i Kanadzie; dostępności w Polsce nie potwierdzono.
- Zalecenie: wydziel budżet testowy na Thought Leader Ads z postami własnych autorów i decyzje o większych kwotach opieraj na własnych pomiarach.

Kluczowa liczba: Ponad 15% wzrostu czasu w Feedzie LinkedIna rok do roku

Microsoft opublikował 28 października 2026 wyniki za pierwszy kwartał roku fiskalnego 2027 (lipiec-wrzesień 2026). Dla marketerów B2B najważniejsze są dwa sygnały: LinkedIn nadal rośnie pod względem zaangażowania, a Microsoft zmienił sposób raportowania, przez co wzrost reklam na tej platformie trudniej wyizolować. Teza redakcji: to dobry argument za testami formatów twórców, ale nie wystarcza do przesuwania dużych budżetów.

## Co Microsoft ogłosił o LinkedInie

Według [stenogramu rozmowy z inwestorami](https://www.microsoft.com/en-us/investor/events/fy-2027/earnings-fy-2027-q1) zaangażowanie na LinkedInie pogłębia się wśród ponad 1,4 mld członków, a czas spędzany na oglądaniu treści w Feedzie wzrósł o ponad 15% rok do roku. Dane pochodzą od spółki i dotyczą globalnej bazy członków. W stenogramie nie ma podziału na kraje.

Liczba członków oznacza konta zarejestrowane. Nie mówi nic o tym, ilu z nich loguje się regularnie ani do ilu decydentów zakupowych można dotrzeć w Polsce. Microsoft nie podał też w tym fragmencie, w jakich grupach czas w Feedzie rośnie najszybciej.

## Zmiana raportowania: mniej przejrzystości o reklamach

Do tej pory Microsoft podawał osobno przychody LinkedIna. W pierwszym kwartale roku fiskalnego 2026 [LinkedIn urósł o 10%](https://www.microsoft.com/en-us/investor/earnings/fy-2026-q1/productivity-and-business-processes-performance), a motorem był dział Marketing Solutions. Od roku fiskalnego 2027 takiej osobnej liczby już nie ma.

Według [portalu Exchange4media](https://www.exchange4media.com/marketing-news/microsoft-search-and-ad-revenue-up-10-to-655-bn-in-q1-159607.html) nowa struktura włącza LinkedIn Marketing Solutions oraz subskrypcje Premium do linii Search and advertising. Linia ta przyniosła 6,55 mld USD, o 10,3% więcej niż rok wcześniej, a po wyłączeniu kosztów pozyskania ruchu (opłat dla partnerów dostarczających ruch) wzrost wyniósł 12%. Ta liczba łączy reklamy w wyszukiwarce Bing, reklamy na LinkedInie i subskrypcje, więc nie pokazuje samej dynamiki reklam LinkedIna.

Pozostałe linie LinkedIna (Talent Solutions i Sales Solutions) trafiły do kategorii Industry solutions cloud. Według [stenogramu rozmowy z inwestorami](https://www.microsoft.com/en-us/investor/events/fy-2027/earnings-fy-2027-q1) przychody tej kategorii wzrosły w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2027 o 10%, a Microsoft wskazał wzrost w Dynamics 365 i LinkedIn Talent Solutions.

## Reklamy twórców: co jest potwierdzone

Informacje o reklamach twórców wymagają ostrożności, bo część źródeł to materiały agencji i dostawców usług. Najlepiej udokumentowany jest rozwój formatu Thought Leader Ads. Według [Social Media Today](https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-thought-leader-ads-discovery-campaign-manager/804325/) LinkedIn rozszerzył go w marcu 2024 na posty dowolnego użytkownika, a w sierpniu 2025 dodał reklamy wydarzeń. Ten sam serwis podał deklarację LinkedIna, że format daje średnio dwukrotnie wyższy CTR niż reklamy z jednym obrazem o tym samym celu.

Według [agencji Make Influence](https://www.makeinfluence.com/en/academy/linkedin-creator-marketplace-and-thought-leader-ads-explained) Creator Marketplace w Campaign Managerze ruszył 10 czerwca 2026 jako narzędzie do wyszukiwania twórców. Jest w fazie alfa, tylko w USA i Kanadzie, i obsługuje wyłącznie treści po angielsku. To opis zewnętrzny, nie komunikat LinkedIna. Dostępności w Polsce nie potwierdziliśmy.

Thought Leader Ads opierają się na zgodzie autora. Autor posta musi zatwierdzić promocję i może ją cofnąć w dowolnym momencie, co wyłącza reklamę. Według Make Influence do reklamy nie można dodać nagłówka, tekstu wprowadzającego ani przycisku CTA. Specyfikację trzeba potwierdzić w dokumentacji LinkedIna przed briefem.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Wzrost czasu w Feedzie przemawia za testem, ale nie za automatyczną realokacją. Co zrobić:

- **Wydziel budżet testowy.** Zamiast przesuwać środki z innych kanałów, zarezerwuj część aktywności B2B na pilotaż Thought Leader Ads z postami pracowników i ekspertów. Mierz wynik po kilku tygodniach, a nie po pierwszych dniach.
- **Zacznij od własnych autorów.** Według Make Influence format działa bez Creator Marketplace. Wystarczy zgoda autora istniejącego posta, więc brak dostępu do alfy w Polsce nie powinien blokować startu.
- **Zbierz własne dane.** Deklaracje LinkedIna o CTR pochodzą od platformy. Porównaj we własnym koncie koszt kontaktu i jakość leadów z wynikami reklam z jednym obrazem.
- **Przygotuj proces zgód.** Zgoda autora może zostać cofnięta w trakcie kampanii. Ustal, kto monitoruje status i jak szybko podmieniać kreacje.
- **Wyjaśnij kwestie rozliczeń z twórcami.** Jeśli autor otrzymuje wynagrodzenie lub premię, mogą pojawić się obowiązki oznaczania współpracy. Warto skonsultować się z prawnikiem przed startem. Podobny mechanizm pracy z autorem opisujemy w tekście o [reklamach w stylu twórcy na TikToku](/artykul/influ360-reklamy-na-tiktoku-w-stylu-tworcy-maja-78-wiecej-wyswietlen-6ae456b8ebc8338cecca9e8e).
- **Nie czekaj na osobną liczbę.** Microsoft nie wyodrębnia już wzrostu reklam LinkedIna, więc o skuteczności platformy zadecydują przede wszystkim własne kampanie.

## Podsumowanie

Dane Microsoftu potwierdzają, że LinkedIn zatrzymuje uwagę użytkowników coraz dłużej, ale nie pokazują, ile z tego trafia do reklamodawców. Według Make Influence format Thought Leader Ads działa bez Creator Marketplace, więc nadaje się do testu bez czekania na narzędzia z amerykańskiej alfy. Dostępność w polskim koncie reklamowym warto jednak sprawdzić przed planowaniem kampanii. Decyzję o większym budżecie powinny poprzedzić własne pomiary, nie globalne średnie.

## Źródła

1. Microsoft Fiscal Year 2027 First Quarter Earnings Conference Call - Microsoft Investor Relations - https://www.microsoft.com/en-us/investor/events/fy-2027/earnings-fy-2027-q1
2. FY27 Q1 - Metrics - Microsoft Investor Relations - https://www.microsoft.com/en-us/Investor/earnings/FY-2027-Q1/metrics
3. Microsoft search and ad revenue up 10% to $6.55 bn in Q1 - Exchange4media - https://www.exchange4media.com/marketing-news/microsoft-search-and-ad-revenue-up-10-to-655-bn-in-q1-159607.html
4. LinkedIn Highlights Thought Leader Ad Opportunities in Campaign Manager - Social Media Today - https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-thought-leader-ads-discovery-campaign-manager/804325/
5. LinkedIn Creator Marketplace and Thought Leader Ads, Explained - Make Influence - https://www.makeinfluence.com/en/academy/linkedin-creator-marketplace-and-thought-leader-ads-explained
6. LinkedIn increases user time, members and creator ads - Social Media Today - https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-increases-user-time-members-and-creator-ads/873266
7. LinkedIn urósł o 10% - microsoft.com - https://www.microsoft.com/en-us/investor/earnings/fy-2026-q1/productivity-and-business-processes-performance