# Polsat Media: nowy head of product marketing & PR od 2 listopada

Adres: https://polska.marketing/artykul/polsat-media-nowy-head-of-product-marketing-pr-od-2-listopada-6ae84402a5ceea291b4625d1
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae84402a5ceea291b4625d1
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-02 · Aktualizacja: 2026-11-02
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [wideo](https://polska.marketing/tag/wideo), [youtube](https://polska.marketing/tag/youtube), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Od 2 listopada 2026 Izabela Kowalewska z Ringier Axel Springer Polska kieruje nową funkcją marketingu produktowego i PR w Polsat Media. Zmiana zbiega się ze startem sprzedaży reklam przy treściach Polsatu na YouTube.

**W skrócie**

- Od 2 listopada 2026 Izabela Kowalewska, przez ostatnie 8 lat w Ringier Axel Springer Polska, jest head of product marketing & PR w Polsat Media.
- Nowa funkcja obejmuje strategię komunikacji produktowej, narzędzia dla sprzedaży, ekspercki wizerunek firmy i relacje z mediami branżowymi.
- Kowalewska pokieruje zespołem i będzie raportować do Łukasza Urbańskiego, ale komunikat nie podaje wielkości zespołu ani budżetu.
- Zmiana zbiega się z partnerstwem Polsatu i YouTube, w ramach którego Polsat Media sprzeda reklamy wideo przy materiałach Polsatu na YouTube.
- Planując 2027 rok, warto dopytać sprzedawców o formaty, targetowanie, miary i rozliczenia pakietów łączących TV z YouTube.

Kluczowa liczba: 106 kanałów TV w ofercie Polsat Media

Od 2 listopada 2026 roku Izabela Kowalewska, dotąd związana z Ringier Axel Springer Polska (RASP), obejmuje w Polsat Media nowo utworzone stanowisko head of product marketing & PR. Za zmianą personalną stoi decyzja organizacyjna. Biuro reklamy jednego z największych komercyjnych nadawców w Polsce zaczyna traktować komunikację własnej oferty jako osobną funkcję z własnym zespołem, a nie dodatek do sprzedaży. Informację podały [Marketing przy Kawie](https://marketingprzykawie.pl/personalia/izabela-kowalewska-dolacza-do-polsat-media-jako-head-of-product-marketing-pr), [PRoto.pl](https://www.proto.pl/aktualnosci/izabela-kowalewska-nowa-head-of-product-marketing-pr-w-polsat-media/) i [Press.pl](https://www.press.pl/tresc/95703,izabela-kowalewska-w-polsat-media_-pokieruje-rozwojem-marketingu-produktowego?rss=1).

## Co dokładnie powstaje w Polsat Media

Według komunikatu opublikowanego m.in. przez [PublicRelations.pl](https://publicrelations.pl/izabela-kowalewska-dolacza-do-polsat-media-jako-head-of-product-marketing-pr-pokieruje-rozwojem-marketingu-produktowego/) nowa funkcja obejmuje cztery obszary:

- strategię komunikacji produktowej,
- narzędzia wspierające sprzedaż,
- budowanie eksperckiego wizerunku Polsat Media,
- relacje z mediami branżowymi.

Kowalewska pokieruje zespołem i będzie raportować do Łukasza Urbańskiego, business development & marketing directora. Komunikat nie podaje wielkości zespołu ani budżetu.

Urbański tak opisał w komunikacie profil nowej szefowej: „Iza łączy doświadczenie na styku produktu, marketingu i sprzedaży" (zdanie skrócone).

Press.pl przypomina, że wcześniej na stanowisku dyrektora marketingu i PR w Polsat Media pracował Marcin Szaniawski. Źródła nie wyjaśniają, jak nowa funkcja ma się do tamtej roli, więc nie ma podstaw, by traktować ją jako prostą zamianę.

## Dlaczego teraz: oferta, którą trzeba wytłumaczyć

Komunikat opisuje ofertę Polsat Media jako rozwiązania reklamowe w 106 kanałach telewizyjnych, w digitalu oraz projekty niestandardowe. Zadaniem nowego obszaru ma być spójne pokazywanie wartości poszczególnych rozwiązań, ich przewag i zastosowań.

To zadanie robi się trudniejsze. Pod koniec października 2026 Telewizja Polsat i YouTube ogłosiły partnerstwo. [Press.pl pisze](https://www.press.pl/tresc/95663,polsat-media-zajmie-sie-sprzedaza-reklam-przy-tresciach-polsatu-na-youtubie), że Polsat Media rozpocznie bezpośrednią sprzedaż reklam wideo przy materiałach Polsatu na YouTube. Sprzedaż reklam na pozostałej części platformy zostaje po stronie Google. Szczegóły opisaliśmy w tekście [Polsat Media sprzeda reklamy wideo przy treściach Polsatu na YouTube](/artykul/polsat-media-sprzeda-reklamy-wideo-przy-tresciach-polsatu-na-youtube-6ae0a18fd0e7536b1c5421cd).

Łączymy te dwa fakty na własną odpowiedzialność: portfolio dostaje nowy element, a jednocześnie powstaje funkcja, która ma tłumaczyć ofertę rynkowi. Firma nie łączy obu decyzji wprost.

## Profil i dane z komunikatu

Wszystkie poniższe informacje pochodzą z komunikatu prasowego powielonego przez media branżowe i są deklaracjami firmy, które nie zostały niezależnie zweryfikowane.

- Staż: blisko 20 lat w sprzedaży, marketingu i rozwoju produktów w digitalu, wideo i prasie.
- Ostatnie 8 lat: head of content marketing team w Ringier Axel Springer Polska, gdzie odpowiadała za biznes content marketingowy dla marek Onet, Medonet, Ofeminin, Noizz i Plejada.
- Zakres w RASP: wyniki finansowe, portfolio produktów, współtworzenie polityki cenowej, trzy zespoły (ofertowanie, realizacja projektów, patronaty medialne).
- Wcześniej: Media Impact Polska, Onet.pl i Presspublica.

Profil jest nietypowy dla działu PR: to kariera po stronie sprzedaży i ofertowania wydawcy, z odpowiedzialnością za wynik finansowy. Sugeruje to, że marketing produktowy w Polsat Media ma działać blisko handlowców i wykraczać poza pilnowanie wizerunku. To wniosek redakcji, komunikat takiej tezy nie stawia.

Zwraca uwagę kierunek ruchu kadrowego. Z RASP odchodzą też inni menedżerowie, o czym pisaliśmy przy okazji [przejścia Marty Pawłowskiej do Grupy RMF](/artykul/grupa-rmf-marta-pawlowska-z-rasp-zostaje-chief-digital-officer-6ae336dc5924ea7bf5cf95d4). Dwa przypadki nie czynią trendu, ale pokazują, że kompetencje cyfrowe z RASP są poszukiwane przez nadawców.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Dla domów mediowych i działów mediowych marek.** Można spodziewać się bardziej uporządkowanej komunikacji oferty Polsat Media: materiałów dla sprzedaży, opisów produktów i przypadków użycia. Można o nie poprosić przy najbliższych rozmowach o planach na 2027 rok, zwłaszcza tych dotyczących łączenia telewizji z wideo online.

**Przy pakietach TV plus YouTube.** Na razie źródła potwierdzają tylko zasadę: Polsat Media sprzedaje reklamy przy własnych materiałach na YouTube. O szczegóły (formaty, targetowanie, miary, rozliczenia) trzeba dopytać sprzedawcę, bo w publicznych komunikatach ich nie ma. Jedna z publikacji branżowych opisuje możliwość łączenia emisji telewizyjnej z kampanią na YouTube w jednym budżecie, ale jest to opis redakcji, który nie przesądza o warunkach oferty.

**Dla wydawców i konkurencyjnych biur reklamy.** Kolejny duży gracz buduje wyspecjalizowany marketing produktowy B2B. Jeśli sprzedajecie reklamę, a komunikacja oferty spoczywa na barkach handlowców, warto sprawdzić, czy ktoś odpowiada za nią systemowo.

**Dla PR i mediów branżowych.** Nowa szefowa ma rozwijać relacje z mediami branżowymi, więc liczba komunikatów produktowych z Polsat Media może rosnąć. Redakcje powinny przy nich oddzielać deklaracje o skuteczności od danych z niezależnych pomiarów.

## Podsumowanie

Powołanie head of product marketing & PR to sygnał, że Polsat Media chce aktywniej tłumaczyć rynkowi swoją ofertę, w której obok telewizji rośnie rola digitalu i wideo na YouTube. Efekty będzie można ocenić dopiero po pierwszych materiałach i narzędziach dla sprzedaży. Dla marketerów najważniejsze pytanie brzmi: czy lepsza komunikacja przełoży się na bardziej przejrzyste warunki zakupu pakietów łączących różne kanały.

## Źródła

1. Izabela Kowalewska dołącza do Polsat Media jako Head of Product Marketing & PR - PublicRelations.pl - https://publicrelations.pl/izabela-kowalewska-dolacza-do-polsat-media-jako-head-of-product-marketing-pr-pokieruje-rozwojem-marketingu-produktowego/
2. Izabela Kowalewska w Polsat Media. Pokieruje rozwojem marketingu produktowego - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95703,izabela-kowalewska-w-polsat-media_-pokieruje-rozwojem-marketingu-produktowego?rss=1
3. Izabela Kowalewska dołącza do Polsat Media jako head of product marketing & PR - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/personalia/izabela-kowalewska-dolacza-do-polsat-media-jako-head-of-product-marketing-pr
4. Izabela Kowalewska nową Head of Product Marketing & PR w Polsat Media - PRoto.pl - https://www.proto.pl/aktualnosci/izabela-kowalewska-nowa-head-of-product-marketing-pr-w-polsat-media/
5. Polsat Media zajmie się sprzedażą reklam przy treściach Polsatu na YouTubie - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95663,polsat-media-zajmie-sie-sprzedaza-reklam-przy-tresciach-polsatu-na-youtubie