# Republika i KRRiT: lokowanie produktu w publicystyce, biżuteria

Adres: https://polska.marketing/artykul/republika-i-krrit-lokowanie-produktu-w-publicystyce-bizuteria-6ae85953607e1fb64f8ece56
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae85953607e1fb64f8ece56
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-02 · Aktualizacja: 2026-11-02
Dział: [Regulacje i prawo w marketingu](https://polska.marketing/kategoria/polityka) · Tematy: [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [wydawcy](https://polska.marketing/tag/wydawcy), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> KRRiT poprosi Telewizję Republika o wyjaśnienia po skardze na promocję biżuterii w programie Miłosza Kłeczka. Ustawa zakazuje lokowania produktu w publicystyce, co ma znaczenie dla umów marek z nadawcami.

**W skrócie**

- KRRiT poprosi Republikę o wyjaśnienia i zapis audycji po skardze na promocję kolczyków ze sklepu Goryla.pl; oceny ani decyzji jeszcze nie ma.
- Art. 17a ustawy o radiofonii i telewizji wyklucza lokowanie produktu m.in. w publicystyce społeczno-politycznej i serwisach informacyjnych.
- To kolejna skarga na Republikę: wcześniejsza dotyczyła zegarków i w tej sprawie KRRiT podjęła działania wyjaśniające.
- Sąd Apelacyjny w Warszawie podtrzymał 70 tys. zł kary dla TVN za nadmierną ekspozycję wody gazowanej w „Dzień dobry wakacje”.
- Marki powinny sprawdzać typ audycji i wpisywać do umów limity ekspozycji, zakaz zachęt do zakupu oraz klauzulę zgodności z art. 16 i 17a.

Kluczowa liczba: 70 tys. zł - kara dla TVN podtrzymana przez Sąd Apelacyjny w

Do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji wpłynęła skarga na promowanie biżuterii w programie Miłosza Kłeczka w Telewizji Republika. Według [informacji Press.pl](https://www.press.pl/tresc/95773,w-krrit-jest-skarga-na-promowanie-bizuterii-w-programie-milosza-kleczka-w-republice?rss=1) przewodnicząca KRRiT zwróci się do nadawcy o wyjaśnienia i zapis audycji, a decyzja zapadnie po ich analizie. To nie rozstrzygnięcie, tylko początek procedury. Dla marek i stacji sprawa jest istotna, bo ustawa wprost wyklucza lokowanie produktu w audycjach publicystycznych o treści społeczno-politycznej.

## Co się stało i na jakim etapie jest sprawa

Zgodnie z relacją Press.pl w programie „Miłosz Kłeczek z półobrotu" prowadzący pokazywał i promował kolczyki, które można kupić w powiązanym ze stacją sklepie Goryla.pl. Prowadzący założył je gościni programu, a na ekranie widniał kod QR kierujący do sklepu. Mówił też o dostępności innej biżuterii. Kłeczek tłumaczył, według Press.pl, że stacja musi łączyć politykę i publicystykę z modelem biznesowym.

Informacje o skardze przekazała rzeczniczka KRRiT Anna Ostrowska. Regulator nie wydał na tym etapie żadnej oceny i nie ustalił, czy doszło do naruszenia.

To już kolejna sprawa o podobnym charakterze. Press.pl pisze, że wcześniej regulator otrzymał skargę dotyczącą reklamowania zegarków, a w sierpniu skargę złożył Krzysztof Luft, były członek KRRiT i obecnie konsultant dyrektora generalnego TVP. [Press.pl informował](https://www.press.pl/tresc/95259,krrit-podejmie-dzialania-wyjasniajace-ws_-promocji-zegarkow-w-programach-republiki), że w sprawie zegarków regulator podjął działania wyjaśniające.

## Co mówią przepisy

Podstawą jest ustawa o radiofonii i telewizji. Według [tekstu jednolitego w serwisie OpenLEX](https://sip.lex.pl/akty-prawne/dzu-dziennik-ustaw/radiofonia-i-telewizja-16795082) art. 17a ust. 1 dopuszcza lokowanie produktu we wszystkich audycjach z wyjątkiem pięciu kategorii: serwisów informacyjnych (poza sportowymi i prognozą pogody), audycji publicystycznych o treści społeczno-politycznej, audycji dotyczących spraw konsumenckich, religijnych i dla dzieci.

Dwie konsekwencje dla praktyki:

- W publicystyce społeczno-politycznej lokowanie jest zakazane, więc plansza „audycja zawiera lokowanie produktu" nie legalizuje przekazu. Tak argumentuje w sierpniowej skardze Luft, według [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/krrit-skarga-lokowanie-produktu-republika-zegarek-krzysztof-luft-kara,7314536978368512a).
- Tam, gdzie lokowanie jest dozwolone, audycja nie może nadmiernie eksponować produktu ani zachęcać bezpośrednio do zakupu (art. 17a ust. 5). Nadawca prowadzi też ewidencję takich audycji, a przewodniczący KRRiT może zażądać dokumentacji, co wynika z samej ustawy. Praktyczne różnice między lokowaniem produktu a lokowaniem tematu opisuje [kancelaria RPMS](https://rpms.pl/lokowanie-produktu-a-lokowanie-tematu/).

Jeśli przekaz zostanie uznany za reklamę, wchodzi art. 16 o wyodrębnianiu przekazów handlowych z programu. Kwalifikację prawną zawsze ustala regulator, a w razie sporu sąd.

## Jak KRRiT i sądy oceniają nadmierną ekspozycję

Najlepszy punkt odniesienia to niedawne orzeczenia. [Wirtualnemedia.pl opisały](https://www.wirtualnemedia.pl/sad-kara-tvn-odwolanie-nadmierne-lokowanie-produktu-krrit-dzien-dobry-wakacje,7294697772440000a) wyrok Sądu Apelacyjnego w Warszawie, który podtrzymał karę 70 tys. zł dla TVN za lokowanie wody gazowanej w programie „Dzień dobry wakacje" z sierpnia 2022 roku. O nadmiernej ekspozycji przesądziły, według KRRiT, wielokrotne odwołania do nazwy produktu i jego zalet oraz stała widoczność znaku towarowego w niemal każdym kadrze.

Sąd uznał też, że naruszenie może dotyczyć pojedynczego segmentu, na przykład rozmowy prezentera z gościem, a nie tylko całej audycji. Ta sama publikacja wspomina o podtrzymanej karze dla TVP za program „Pytanie na śniadanie" z grudnia 2022 roku, gdzie eksponowano markę biżuteryjną.

Kryteria z tych spraw, czyli wielokrotne odwołania do produktu, stała widoczność marki i ocena pojedynczego segmentu rozmowy, mogą mieć znaczenie także przy ocenie sprawy Republiki. Art. 53 ustawy przewiduje kary pieniężne za naruszenia zasad reklamy i lokowania produktów, ale o ewentualnych sankcjach w tej sprawie zdecyduje regulator po analizie materiałów.

## Dane i fakty do zapamiętania

- Zegarek Nowrocky President 1, którego dotyczy sierpniowa skarga, kosztował 699 zł. Cenę i limit tysiąca numerowanych sztuk podaje [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/krrit-skarga-lokowanie-produktu-republika-zegarek-krzysztof-luft-kara,7314536978368512a).
- Zdaniem Lufta program z 30 lipca 2026 roku zawierał ponadtrzyminutową prezentację produktu. To zarzut skarżącego, nie ustalenie regulatora. Według Wirtualnemedia.pl kod QR kierujący do oferty wyświetlano na antenie przez wiele godzin.
- Goryla.pl jest sklepem powiązanym ze stacją, co wzmacnia wątek łączenia treści redakcyjnej z własną sprzedażą nadawcy.

Obie sprawy dotyczą produktów sprzedawanych w sklepie powiązanym ze stacją. Nie są znane publiczne ustalenia, czy nadawca otrzymał za ekspozycję wynagrodzenie, a definicja lokowania obejmuje także nieodpłatne udostępnienie towaru lub usługi. Kwalifikację rozstrzygnie KRRiT.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Marki i agencje, które planują współpracę z nadawcami, powinny wykonać kilka konkretnych kroków:

1. **Sprawdź typ audycji.** Przed zakupem lokowania ustal z nadawcą, czy format to publicystyka społeczno-polityczna lub serwis informacyjny. Tam, podobnie jak w audycjach konsumenckich, religijnych i dla dzieci, lokowanie jest wyłączone i plansza o lokowaniu tego nie zmienia.
2. **Zapisz zasady ekspozycji w umowie.** Limit wzmianek, zakaz zachęt do zakupu, brak kodów QR i linków sprzedażowych w trakcie rozmowy w programach z lokowaniem.
3. **Zastrzeż odpowiedzialność nadawcy.** Klauzula o zgodności z art. 16 i 17a oraz prawo do wglądu w oznaczenia i ewidencję.
4. **Rozdziel treść od sprzedaży.** Jeśli nadawca ma własny sklep, jego promocja w programie może zostać uznana za przekaz handlowy, także bez wynagrodzenia, bo definicja lokowania obejmuje nieodpłatne udostępnienie towaru.
5. **Zachowaj dokumentację.** Zapisy emisji i ewidencja pomogą przy ewentualnym postępowaniu wyjaśniającym.

Stacje powinny przejrzeć własne formaty hybrydowe, w których prowadzący prezentuje produkty. O przejrzystości płatnych treści w mediach pisaliśmy też w tekście o [Kanale TAK! i Philip Morris](/artykul/kanal-tak-i-philip-morris-184-5-tys-zl-i-pytania-o-przejrzystosc-6ae2e91152ab058ae74208a7). W razie wątpliwości co do kwalifikacji konkretnego przekazu warto skonsultować się z prawnikiem.

## Podsumowanie

Skarga wobec Republiki nie przesądza o naruszeniu, ale to już kolejna sprawa tej stacji badana przez KRRiT. Wcześniejsze wyroki wskazują, jak KRRiT rozumie nadmierną ekspozycję, a zakaz lokowania w publicystyce społeczno-politycznej jest wprost zapisany w ustawie. Dla reklamodawców oznacza to konieczność weryfikacji formatu przed zakupem. O wyniku postępowania wobec Republiki zdecyduje KRRiT po analizie wyjaśnień i nagrania.

## Źródła

1. W KRRiT jest skarga na promowanie biżuterii w programie Miłosza Kłeczka w Republice - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95773,w-krrit-jest-skarga-na-promowanie-bizuterii-w-programie-milosza-kleczka-w-republice?rss=1
2. Radiofonia i telewizja - Dz.U.2022.1722 t.j. - OpenLEX - https://sip.lex.pl/akty-prawne/dzu-dziennik-ustaw/radiofonia-i-telewizja-16795082
3. KRRiT podejmie działania wyjaśniające ws. promocji zegarków w programach Republiki - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95259,krrit-podejmie-dzialania-wyjasniajace-ws_-promocji-zegarkow-w-programach-republiki
4. Były członek KRRiT chce ukarania Republiki. Za promocję zegarka - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/krrit-skarga-lokowanie-produktu-republika-zegarek-krzysztof-luft-kara,7314536978368512a
5. KRRiT wygrała w sądzie z TVN. Kara za nadmierne lokowanie produktu - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/sad-kara-tvn-odwolanie-nadmierne-lokowanie-produktu-krrit-dzien-dobry-wakacje,7294697772440000a
6. kancelaria RPMS - rpms.pl - https://rpms.pl/lokowanie-produktu-a-lokowanie-tematu/