# GPD obsługuje social media LPP i Fundacji LPP po przetargu

Adres: https://polska.marketing/artykul/gpd-obsluguje-social-media-lpp-i-fundacji-lpp-po-przetargu-6ae899039a6662bacd801769
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae899039a6662bacd801769
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-02 · Aktualizacja: 2026-11-02
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [social media](https://polska.marketing/tag/social-media), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [content marketing](https://polska.marketing/tag/content-marketing), [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Od 1 października 2026 r. GPD prowadzi korporacyjne profile Grupy LPP i Fundacji LPP na Facebooku i Instagramie. Zakres to strategia, content i moderacja. Płatnych kampanii w komunikatach nie wymieniono.

**W skrócie**

- GPD od 1 października 2026 r. obsługuje korporacyjne profile Grupy LPP i Fundacji LPP na Facebooku i Instagramie.
- Zakres obejmuje strategię, content, moderację i doradztwo digital; w komunikatach nie ma planowania płatnych kampanii.
- Kanały Grupy LPP dotyczą firmy jako pracodawcy i działań biznesowych, a Fundacja LPP wspiera dobrostan psychiczny dzieci i młodzieży.
- Wartość kontraktu, okres umowy i lista uczestników przetargu nie są znane.
- W porównywalnych przetargach PGE i Olimpiad Specjalnych cena waży 45 i 60 proc. oceny.

Kluczowa liczba: Start współpracy: 1 października 2026

Agencja GPD obsługuje od 1 października 2026 roku korporacyjne profile Grupy LPP oraz Fundacji LPP na Facebooku i Instagramie. To zamówienie, które wygląda na kontrakt wizerunkowy i employerbrandingowy, a nie sprzedażowy. Dla agencji może to być sygnał, że duże marki odzieżowe kupują w przetargach strategię, moderację i content osobno od performance'u. Jeden przypadek tego jednak nie przesądza.

## Co dokładnie wygrało GPD

Według [PRoto.pl](https://www.proto.pl/aktualnosci/gdp-zajmie-sie-social-mediami-lpp-i-fundacji-lpp) agencja odpowiada za wsparcie strategiczne, rozwój komunikacji w mediach społecznościowych i moderację kanałów obu organizacji. Do tego dochodzą strategie contentowe, kreatywne materiały oparte na aktualnych formatach oraz bieżące doradztwo w obszarze digital. Realizacją po stronie agencji zajmuje się zespół specjalistek od komunikacji w social mediach.

Szczegóły podaje [aboutmarketing.pl](https://aboutmarketing.pl/gpd-rozpoczyna-wspolprace-z-lpp-i-fundacja-lpp-w-obszarze-social-mediow/). Kanały Grupy LPP dotyczą działalności firmy jako pracodawcy, działań biznesowych i inicjatyw grupy. Celem postępowania było też zwiększanie zaangażowania odbiorców i budowanie wizerunku pracodawcy. Przetarg objął również komunikację Fundacji LPP, odpowiedzialnej za projekty społeczne.

Uwaga redakcyjna: PRoto.pl pisze o agencji GDP, a aboutmarketing.pl i serwis samej agencji o GPD. Używamy nazwy GPD, bo tak nazywa się [agencja z Poznania](https://www.gpd.com.pl/en/agency/) oferująca m.in. strategię i kreację w social mediach. Informacje o wyniku przetargu pochodzą z komunikatów branżowych. Nie znamy wartości kontraktu, okresu umowy ani listy pozostałych uczestników.

## Czego w tym przetargu nie ma

W zakresie nie widać planowania i zakupu płatnych kampanii. LPP szuka zresztą takich kompetencji u siebie. [Oferta pracy](https://www.lpp.com/kariera/oferty-pracy/paid-social-team-leader-1772757/) na stanowisko Paid Social Team Leader w obszarze e-commerce marki Sinsay opisuje zarządzanie kampaniami na Facebooku, Instagramie i TikToku od planowania po optymalizację. Oferta dotyczy jednak e-commerce Sinsay, a nie kanałów korporacyjnych. Nasza ostrożna interpretacja: performance może zostawać w firmie, a agencja dostaje komunikację organiczną i społeczność.

Jest też druga cecha tego zlecenia. Fundacja LPP, według [materiału Press.pl](https://www.press.pl/esg/artykul/93826,lpp-fundacja-lpp), wspiera dobrostan psychiczny dzieci i młodzieży, a od 2023 roku finansuje Telefon Zaufania Młodych. Moderacja kanałów organizacji o takim profilu wymaga innych procedur niż obsługa komentarzy pod kolekcją. Zakres opisany w komunikatach nie mówi, jak to rozwiązano, więc nie spekulujemy.

## Jak agencje wygrywają takie przetargi: dane porównawcze

Kryteriów oceny w przetargu LPP nie ujawniono. Do porównania służą dwa publiczne postępowania z rynku, oba z innych sektorów.

- Grupa PGE ogłosiła w sierpniu 2026 roku przetarg na obsługę social media i kreacje do kampanii płatnych. Według [PRoto.pl](https://www.proto.pl/aktualnosci/grupa-pge-oglasza-przetarg-na-obsluge-kanalow-social-media-i-kampanii-digital/) cena waży 45 proc. oceny, a umowa ma trwać do 24 miesięcy.
- Olimpiady Specjalne Polska prowadziły zapytanie ofertowe na obsługę komunikacji do 31 stycznia 2028 roku. Jak podaje [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/olimpiady-specjalne-polska-szukaja-agencji-pr-i-social-media-budzet-do-144-tys-zl,7330758884624608a), cena stanowi 60 proc. oceny, a po 16 pkt dają plan aktywności i doświadczenie.

Wniosek ma charakter roboczy. W obu postępowaniach cena jest największym pojedynczym kryterium, a pozostałe punkty trafiają m.in. na zadania przetargowe (PGE) oraz plan aktywności, doświadczenie i rekomendacje (Olimpiady Specjalne). LPP to spółka prywatna, więc jej reguły mogły wyglądać inaczej.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Agencje social media i kreatywne:**
- Przygotuj ofertę z rozbiciem na strategię, content, moderację i doradztwo. Taki podział pojawia się w zakresie LPP.
- Pokaż procedurę moderacji dla tematów wrażliwych. Dla profili fundacyjnych i employerbrandingowych może to być ważny element oferty, choć w przetargu LPP kryteria nie są znane.
- Referencje z marek o ogólnopolskiej skali mogą pomagać. W komunikacie o współpracy wskazano właśnie skalę klientów agencji.

**Marki odzieżowe i retail:**
- Rozdziel kanały korporacyjne i pracodawcze od kanałów produktowych. Mają innych odbiorców, inne KPI i mogą mieć innego wykonawcę.
- Zapisz w briefie, kto odpowiada za płatną dystrybucję treści. Gdy pracę dzielą zespół wewnętrzny i agencja, brak takiej reguły łatwo prowadzi do rozbieżności w budżetach i pomiarze efektów.
- Jeśli prowadzisz fundację lub projekty społeczne, ustal zasady odpowiedzi na komentarze i wiadomości, zanim ruszy współpraca.

**Zespoły employer brandingu:**
- Kanały pracodawcy na Facebooku i Instagramie bywają kupowane jako osobna usługa, jak w tym przetargu. Warto sprawdzić, czy własne profile mają osobną strategię i osobne cele.

Poprzedni artykuł o przetargu na rynku agencji mediowych znajdziesz w tekście [OMD zachowuje budżet Berlin-Chemie/Menarini po przetargu](/artykul/omd-zachowuje-budzet-berlin-chemie-menarini-po-przetargu-6ae49d60489f3c1e397276d8).

## Podsumowanie

Kontrakt GPD z LPP pokazuje możliwy podział ról: agencja dostaje strategię, kreację i społeczność, a płatnej dystrybucji w opisanym zakresie nie wymieniono. Ani wartość kontraktu, ani wyniki współpracy nie są jeszcze znane. Pierwsze efekty będą widoczne w treściach publikowanych na profilach Grupy LPP i Fundacji LPP. Warto je obserwować jako przykład zakresu, jaki kupuje duża marka odzieżowa.

## Źródła

1. GDP zajmie się social mediami LPP i Fundacji LPP - PRoto.pl - https://www.proto.pl/aktualnosci/gdp-zajmie-sie-social-mediami-lpp-i-fundacji-lpp
2. GPD rozpoczyna współpracę z LPP i Fundacją LPP w obszarze social mediów - aboutmarketing.pl - https://aboutmarketing.pl/gpd-rozpoczyna-wspolprace-z-lpp-i-fundacja-lpp-w-obszarze-social-mediow/
3. Grupa PGE ogłasza przetarg na obsługę kanałów social media i kampanii digital - PRoto.pl - https://www.proto.pl/aktualnosci/grupa-pge-oglasza-przetarg-na-obsluge-kanalow-social-media-i-kampanii-digital/
4. Olimpiady Specjalne Polska szukają agencji PR i social media. Budżet do 144 tys. zł - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/olimpiady-specjalne-polska-szukaja-agencji-pr-i-social-media-budzet-do-144-tys-zl,7330758884624608a
5. LPP/Fundacja LPP: BYĆ, WYSŁUCHAĆ, WESPRZEĆ - Press.pl - https://www.press.pl/esg/artykul/93826,lpp-fundacja-lpp
6. Paid Social Team Leader - LPP SA - https://www.lpp.com/kariera/oferty-pracy/paid-social-team-leader-1772757/
7. agencja z Poznania - gpd.com.pl - https://www.gpd.com.pl/en/agency/