# Lidl wybiera Omnicom Media do obsługi mediowej w Europie

Adres: https://polska.marketing/artykul/lidl-wybiera-omnicom-media-do-obslugi-mediowej-w-europie-6ae8a6fdfc191156b22ac7f6
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae8a6fdfc191156b22ac7f6
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-02 · Aktualizacja: 2026-11-02
Dział: [Strategia marketingowa](https://polska.marketing/kategoria/strategia) · Tematy: [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [europa](https://polska.marketing/tag/europa), [adtech](https://polska.marketing/tag/adtech), [retail media](https://polska.marketing/tag/retail-media)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Omnicom Media przejmie obsługę mediową Lidla w ponad 25 z 30 europejskich rynków od 1 marca 2027. Dla Polski kluczowe jest, czy Havas Media, obsługujący Lidla w Polsce od 2016 roku, zachowa budżet.

**W skrócie**

- Omnicom Media wygrał europejski przetarg mediowy Lidla w ponad 25 z 30 rynków i dostał mandat technologiczny. Umowy ruszają 1 marca 2027.
- COMvergence szacuje mandat na 1,03 mld dolarów: około 783,4 mln dla Omnicom i 248,7 mln dla Havas.
- Havas Media Network obsłuży DACH, a planowanie mediów w Niemczech zostaje u Unbound Media.
- Nie wiadomo, kto obsłuży Lidla w Polsce po 1 marca 2027. Dotąd polski budżet prowadził od 2016 roku Havas Media.
- Grupa Schwarz prowadzi osobny przetarg dla Kauflanda, który działa m.in. w Polsce. Jego rozstrzygnięcie nie jest znane.

Kluczowa liczba: 1,03 mld USD - szacowana wartość europejskiego budżetu medio

Lidl powierzył Omnicom Media większość swojego europejskiego budżetu mediowego. Według [Campaign Germany](https://campaigngermany.de/news/beitrag/4472-omnicom-media-holt-grossteil-von-lidls-europaeischem-milliarden-mediaetat.html) sieć agencyjna obejmie ponad 25 z 30 rynków, a do tego dostanie mandat technologiczny. Nowe umowy ruszają 1 marca 2027, jak podaje [Touchpoint](https://www.touchpoint.news/2026/11/02/lidl-affida-a-omnicom-il-media-in-europa-dopo-una-gara-e-conferma-lincarico-in-italia/). Przetarg wystartował w czerwcu 2026 i według [Wirtualnych Mediów](https://www.wirtualnemedia.pl/ruszyl-przetarg-mediowy-lidla-obejmuje-cala-europe,7293562587761088a) uczestniczyły w nim największe holdingi.

## Skala i podział budżetu

COMvergence szacuje wartość mandatu na 1,03 mld dolarów. Według [Touchpoint](https://www.touchpoint.news/2026/11/02/lidl-affida-a-omnicom-il-media-in-europa-dopo-una-gara-e-conferma-lincarico-in-italia/) około 783,4 mln dolarów trafi do Omnicom, a 248,7 mln do Havas. To szacunki rynkowe, nie dane Lidla.

Havas Media Network przejmuje DACH, czyli Niemcy, Austrię i Szwajcarię. Według Meedia planowanie mediów w Niemczech nie było częścią przetargu i zostaje u Unbound Media.

Omnicom obsługuje już w Niemczech Edekę i Rewe, o czym pisze [Meedia](https://meedia.de/news/beitrag/25343-lidl-buendelt-media-bei-omnicom-havas-und-unbound-bleiben-aber-im-geschaeft.html). To prawdopodobnie tłumaczy, dlaczego region DACH jest wyjątkiem od konsolidacji w jednej sieci agencyjnej.

W ramach mandatu technologicznego Omnicom ma też zbudować dla Lidla platformę opartą na AI.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Redakcja nie znalazła potwierdzenia tego, która agencja obsłuży Lidla w Polsce po 1 marca 2027. Do tej pory polskim budżetem zajmuje się Havas Media, [od 2016 roku](https://www.wirtualnemedia.pl/ruszyl-przetarg-mediowy-lidla-obejmuje-cala-europe,7293562587761088a). Jeśli Polska należy do rynków Omnicom, Havas straci obsługę Lidla w Polsce.

Wnioski redakcji (interpretacja, nie potwierdzone fakty):

- **Domy mediowe.** Lidl łączy w jednym przetargu obsługę budżetów z 30 krajów, więc lokalna historia współpracy może tracić na znaczeniu. Warto sprawdzić, czy własne referencje da się zapisać w formie, którą zrozumie zespół zakupowy w Niemczech.
- **Technologia w ofercie.** Mandat technologiczny i zlecenie budowy platformy opartej na AI pokazują, że rozwiązania do obsługi danych i pomiaru mogą stawać się częścią zamówienia mediowego. Agencje bez własnych narzędzi adtechowych mogą mieć słabszą pozycję.
- **Kaufland.** Grupa Schwarz prowadzi osobne postępowanie dla Kauflanda, który działa m.in. w Polsce, jak podaje [Campaign Germany](https://campaigngermany.de/news/beitrag/3478-mega-pitch-lidl-stellt-seine-mediaagenturen-auf-den-pruefstand.html). Nie znaleźliśmy informacji o jego rozstrzygnięciu.
- **Marki konkurujące z Lidlem.** Zmiana agencji zwykle oznacza okres przejściowy w planowaniu i zakupie mediów. To moment, by monitorować ceny i dostępność emisji w kategorii.

To, kto obsłuży polski rynek, rozstrzygną dopiero komunikaty Lidl Polska, Omnicom i Havas. Więcej o układzie sił wśród agencji przeczytasz w zestawieniu [RECMA 2026](/artykul/ranking-recma-agencji-mediowych-2026-starcom-liderem-23-pkt-6ae2d4328c57fcff6f9f7460), a o roli sieci handlowych jako nośników reklamy w [przewodniku po retail media](/przewodnik/retail-media).

## Źródła

1. Omnicom Media holt Großteil von Lidls europäischem Milliarden-Mediaetat - Campaign Germany - https://campaigngermany.de/news/beitrag/4472-omnicom-media-holt-grossteil-von-lidls-europaeischem-milliarden-mediaetat.html
2. Lidl affida a Omnicom il media in Europa dopo una gara e conferma l'incarico in Italia - Touchpoint News - https://www.touchpoint.news/2026/11/02/lidl-affida-a-omnicom-il-media-in-europa-dopo-una-gara-e-conferma-lincarico-in-italia/
3. Lidl bündelt Media bei Omnicom, Havas und Unbound bleiben aber im Geschäft - Meedia - https://meedia.de/news/beitrag/25343-lidl-buendelt-media-bei-omnicom-havas-und-unbound-bleiben-aber-im-geschaeft.html
4. Ruszył przetarg mediowy Lidla. Obejmuje całą Europę - Wirtualne Media - https://www.wirtualnemedia.pl/ruszyl-przetarg-mediowy-lidla-obejmuje-cala-europe,7293562587761088a
5. Mega-Pitch: Lidl stellt seine Mediaagenturen auf den Prüfstand - Campaign Germany - https://campaigngermany.de/news/beitrag/3478-mega-pitch-lidl-stellt-seine-mediaagenturen-auf-den-pruefstand.html
6. Omnicom przejmuje obsługę mediową Lidla - MMP Online - https://mmponline.pl/przetargi/omnicom-przejmuje-obsluge-mediowa-lidla