# IAB MIXX Awards 2026: 44 kampanie, 53 nominacje i nowe kryteria

Adres: https://polska.marketing/artykul/iab-mixx-awards-2026-44-kampanie-53-nominacje-i-nowe-kryteria-6ae99d12a9cbef53c83d46fb
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae99d12a9cbef53c83d46fb
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-03 · Aktualizacja: 2026-11-03
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [iab polska](https://polska.marketing/tag/iab-polska), [iab](https://polska.marketing/tag/iab), [retail media](https://polska.marketing/tag/retail-media), [reklama internetowa](https://polska.marketing/tag/reklama-internetowa)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> IAB Polska ogłosiła nominacje do 20. edycji MIXX Awards: 44 kampanie z 171 zgłoszeń dostały 53 nominacje. Jury mocniej niż dotąd ocenia mierzalny wynik biznesowy.

**W skrócie**

- IAB Polska ogłosiła nominacje do 20. edycji MIXX Awards: jury wybrało 44 kampanie z 171 zgłoszeń, a razem dostały one 53 nominacje w 13 kategoriach.
- Skala jest niemal taka jak rok wcześniej, gdy było około 170 zgłoszeń, 43 nominowane kampanie i również 53 nominacje.
- Jury ocenia cztery obszary, w tym nowy Smart Idea, który łączy koncept kreatywny z użyciem danych i technologii, oraz rezultaty, ROI i KPI.
- Kategorię Offline Digitizing zastąpiła kategoria Omnichannel Experience Design, która nagradza spójne doświadczenie klienta w kanałach cyfrowych i fizycznych.
- Gala odbędzie się 2 grudnia 2026 roku w Warszawie, a marki planujące zgłoszenia powinny zapisywać cele, KPI i sposób pomiaru przed startem kampanii.

Kluczowa liczba: 44 kampanie i 53 nominacje z 171 zgłoszeń

Wideo w tekście: [IAB MIXX Awards 2026 - przewodnik po jubileuszowej edycji konkursu](https://www.youtube.com/watch?v=ujaZsUMjlKA) (YouTube, kanał IABPolska) - Przewodnik po jubileuszowej, 20. edycji konkursu IAB MIXX Awards 2026, kanał IAB Polska.

Gala jubileuszowej, 20. edycji IAB MIXX Awards odbędzie się 2 grudnia 2026 roku w Warszawie. Lista nominowanych jest już znana: [według komunikatu IAB Polska](https://www.iab.org.pl/aktualnosci/20-lat-kampanii-ktore-napedzaja-biznes-poznalismy-nominowanych-do-iab-mixx-awards-2026) jury wybrało 44 kampanie z 171 zgłoszeń, a razem dostały one 53 nominacje w 13 kategoriach. Naszym zdaniem najciekawsze w tej edycji są kryteria, według których jury wybierało. Organizator mocniej niż dotąd akcentuje kampanie, które potrafią udowodnić wynik biznesowy, a ocenę idei łączy z wykorzystaniem danych i technologii.

## Liczby 20. edycji

Dane pochodzą od organizatora, czyli Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Dotyczą polskiego konkursu na kampanie z co najmniej jednym kanałem digital.

- 171 zgłoszeń, z których jury wyłoniło 44 kampanie.
- 53 nominacje, czyli średnio nieco ponad jedna nominacja na kampanię. Część projektów walczy więc o statuetki w więcej niż jednej kategorii.
- Nominacje w 13 kategoriach (według komunikatu organizatora; na stronie konkursu wymieniono 14 kategorii zgłoszeniowych).
- Gala 2 grudnia 2026 roku w Warszawie.

Dla porównania, w poprzedniej edycji [IAB Polska podawała](https://www.iab.org.pl/aktualnosci/oglaszamy-liste-nominowanych-iab-mixx-awards-2025/) około 170 zgłoszeń, 43 nominowane kampanie, 53 nominacje i czternaście kategorii, a gala odbyła się 25 listopada 2025 roku. Skala konkursu jest zatem prawie identyczna. Z naszych obliczeń wynika, że nominację uzyskuje nieco ponad jedna czwarta zgłoszeń, podobnie jak rok wcześniej. To interpretacja, bo wynik zależy od tego, jak organizator liczy zgłoszenia w wielu kategoriach.

## Cztery kryteria zamiast samej kreacji

Według [przewodnika IAB Polska](https://www.iab.org.pl/aktualnosci/przewodnik-po-jubileuszowej-edycji-konkursu/) jury ocenia projekty w czterech obszarach: Smart Idea, realizacja i wykorzystanie mediów, innowacje oraz rezultaty, ROI i realizacja KPI. Smart Idea to nowy element. Według [relacji OOH magazine z otwarcia naboru](https://oohmagazine.pl/2026/07/16/ruszyly-zgloszenia-iab-mixx-awards/) obejmuje on nie tylko koncept kreatywny, ale też sposób użycia danych, technologii i niestandardowych rozwiązań do osiągnięcia zamierzonego efektu.

Organizator [napisał po zamknięciu naboru](https://mixx-awards.pl/zbieranie-zgloszen-do-iab-mixx-awards-2026-zakonczone/), że w tej edycji szczególne znaczenie ma to, co udało się dzięki kampanii osiągnąć. Jak czytamy w komunikacie, o wyniku decyduje połączenie mocnej idei, skutecznej egzekucji i rezultatów, a liczy się też mierzalny efekt i realny wpływ na biznes.

Druga zmiana dotyczy struktury. Kategorię Offline Digitizing zastąpiła kategoria Omnichannel Experience Design, która nagradza spójne doświadczenie klienta w kanałach cyfrowych i fizycznych. W strukturze konkursu pozostała kategoria Retail Media, która zadebiutowała w poprzedniej edycji.

## Jak działa sito jury

[Regulamin konkursu](https://zgloszenia.mixx-awards.pl/wp-content/uploads/2026/07/Regulamin_IAB_MIXX-_Awards_2026.pdf) opisuje kilka etapów. Do trzeciego etapu przechodzą kampanie ze średnią co najmniej 12 punktów. Jury dyskutuje wtedy nad wstępnie nominowanymi projektami i wybiera maksymalnie pięć nominacji w kategorii.

Przy 13 kategoriach teoretyczny limit to 65 nominacji, a przyznano 53. Wynika z tego, że w części kategorii nominowano mniej niż pięć kampanii. To nasz wniosek z porównania liczb; organizator nie komentuje tego w komunikacie. Może to oznaczać, że poprzeczka była wysoka albo że niektóre kategorie miały mało mocnych zgłoszeń.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Komunikat organizatora wymienia kampanie z największą liczbą nominacji, m.in. „Mistrzostwa Twojego Świata” Grupy Żywiec i „Oreowidz” marki OREO, ale wnioski o budżetach i wynikach konkretnych projektów pozwolą wyciągnąć dopiero ich pełne opisy. Same kryteria oceny wskazują jednak już teraz kilka praktycznych kroków.

- **Przepiszcie brief pod kryteria jury.** Jeśli planujecie zgłoszenia w kolejnej edycji, zapiszcie już na starcie cele, KPI i sposób pomiaru. Rezultaty, ROI i realizacja KPI to jeden z czterech obszarów oceny, więc wynik bez punktu odniesienia nie zbuduje zgłoszenia.
- **Przejrzyjcie nominowane kampanie pod kątem briefów.** Zwróćcie uwagę, jak opisano insight, rolę danych i dobór kanałów. Zgłoszenia nominowanych trafiają do Casebooka, czyli katalogu kampanii z opisami projektów, który organizator publikuje po konkursie.
- **Sprawdźcie, czy projektujecie ścieżkę, a nie tylko kanały.** Nowa kategoria Omnichannel Experience Design pokazuje kierunek: łączenie online, offline, CRM i mediów w jedną strategię. Przy kampaniach handlowych pomoże nasz [przewodnik po retail media](/przewodnik/retail-media).
- **Oddzielajcie nagrody od efektu sprzedażowego.** Konkursy opierają się na zgłoszeniach i danych deklarowanych przez uczestników. Wyniki kampanii w opisach nominowanych projektów traktujcie jako informacje od zgłaszających, dopóki nie zweryfikujecie ich w swoich danych.
- **Porównajcie wyniki z konkursami międzynarodowymi.** Efektywność ocenia też Effie, a [Effie Awards Europe 2026 pokazało finalistów z Polski](/artykul/effie-awards-europe-2026-xtb-i-mcdonald-s-w-finale-best-of-europe-6ae576ce9ceeba10fb685108). Ich opisy są dobrym punktem odniesienia dla briefów nastawionych na wynik.

Dla agencji wniosek jest równie prosty. Zgłoszenie do MIXX to dziś opowieść o wyniku biznesowym klienta, a nie tylko o pomyśle. Zespoły, które mierzą efekt dopiero po kampanii, będą miały trudniej.

## Podsumowanie

Skala konkursu jest stabilna: 44 nominowane kampanie i 53 nominacje, tyle samo nominacji co rok wcześniej. W kryteriach organizator akcentuje ideę wspartą danymi i mierzalny efekt. Zwycięzców poznamy 2 grudnia 2026 roku. Do tego czasu lista nominowanych jest dobrym materiałem do analizy briefów, kanałów i sposobów mierzenia wyników w polskim digitalu.

## Źródła

1. 20 lat kampanii, które napędzają biznes! Poznaliśmy nominowanych do IAB MIXX Awards 2026 - IAB Polska - https://www.iab.org.pl/aktualnosci/20-lat-kampanii-ktore-napedzaja-biznes-poznalismy-nominowanych-do-iab-mixx-awards-2026
2. IAB MIXX Awards 2026 - przewodnik po jubileuszowej edycji konkursu - IAB Polska - https://www.iab.org.pl/aktualnosci/przewodnik-po-jubileuszowej-edycji-konkursu/
3. Regulamin konkursu IAB MIXX Awards 2026 - IAB Polska - https://zgloszenia.mixx-awards.pl/wp-content/uploads/2026/07/Regulamin_IAB_MIXX-_Awards_2026.pdf
4. Ogłaszamy listę nominowanych IAB MIXX Awards 2025 - IAB Polska - https://www.iab.org.pl/aktualnosci/oglaszamy-liste-nominowanych-iab-mixx-awards-2025/
5. Ruszyły zgłoszenia do 20. edycji IAB MIXX Awards - OOH magazine - https://oohmagazine.pl/2026/07/16/ruszyly-zgloszenia-iab-mixx-awards/
6. napisał po zamknięciu naboru - mixx-awards.pl - https://mixx-awards.pl/zbieranie-zgloszen-do-iab-mixx-awards-2026-zakonczone/