# Search Console: brak danych o klikach z AI Mode i AI Overviews

Adres: https://polska.marketing/artykul/search-console-brak-danych-o-klikach-z-ai-mode-i-ai-overviews-6ae9b86a1e5fa40267adbf2d
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6ae9b86a1e5fa40267adbf2d
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-03 · Aktualizacja: 2026-11-03
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [google](https://polska.marketing/tag/google), [seo](https://polska.marketing/tag/seo), [analityka](https://polska.marketing/tag/analityka), [generatywna ai](https://polska.marketing/tag/generatywna-ai), [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Google nie zapowiada danych o kliknięciach i zapytaniach z AI Mode i AI Overviews w Search Console, choć brytyjski regulator CMA dał mu czas do 3 grudnia 2026. Raport AI pokazuje tylko wyświetlenia.

**W skrócie**

- Gary Illyes z Google napisał 2 listopada 2026, że firma nie ma nic do zapowiedzenia w sprawie kliknięć i zapytań z AI w Search Console.
- Raport generatywnej AI pokazuje tylko wyświetlenia w AI Overviews i AI Mode liczone łącznie, bez kliknięć, CTR i zapytań.
- Kliknięcia z obu funkcji są wliczone w standardowy raport skuteczności, ale nie da się ich wyodrębnić.
- CMA wymaga od Google m.in. kliknięć i CTR dla wydawców do 3 grudnia 2026, ale przepisy dotyczą Wielkiej Brytanii.
- Raportuj widoczność w AI na wyświetleniach i własnej analityce, a ruch z AI Overviews i AI Mode oznaczaj w ofertach jako szacunek.

Kluczowa liczba: 3 grudnia 2026 - termin CMA dla Google

Cytowane wpisy:
- Rajeev Lekhwar, LinkedIn, 2026-11-02: [wpis](https://www.linkedin.com/posts/rajeevlekhwar_searchcentrallive2026-sclblr2026-activity-7522878660685647872-IOFl/) - Rajeev Lekhwar, specjalista SEO, przytacza na LinkedInie nieprzypisaną wypowiedź pracownika Google z Search Central Live w Bengaluru, według której Google nie wie, kiedy dane o kliknięciach i zapytani

Google nie ma na razie nic do ogłoszenia w sprawie danych o kliknięciach i zapytaniach z AI Mode oraz AI Overviews w Search Console. Gary Illyes z Google napisał o tym 2 listopada 2026 w komentarzu na LinkedIn, na miesiąc przed terminem, który brytyjski regulator wyznaczył firmie na 3 grudnia 2026. Dla polskich marketerów wniosek jest prosty: pomiar widoczności w wyszukiwarce AI trzeba na razie budować na wyświetleniach i własnej analityce.

## Co powiedział Illyes i co z tego wynika

Komentarz dotyczył wpisu SEO-wca Rajeeva Lekhwara, który przytoczył nieprzypisaną wypowiedź pracownika Google. Według tego cytatu dane o kliknięciach i zapytaniach to zestaw danych najczęściej zgłaszany przez właścicieli stron, a Google nie wie, kiedy trafi do Search Console. Hashtagi we wpisie wskazują na wydarzenie Search Central Live w Bengaluru z 30 października 2026. Opisał to [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-ai-click-reporting-uk-deadline/595663/).

Illyes odpowiedział, że Google chyba nie sformułowało tego w ten sposób. Dodał, że zespół jest „super interested in giving more data”, ale chodzi o dane, które mają sens, i na razie nie ma nic do zapowiedzenia. Interpretacje tej odpowiedzi są rozbieżne. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable [odczytuje ją](https://www.seroundtable.com/click-data-search-console-ai-reporting-42437.html) jako sygnał, że kliknięcia i zapytania mogą nie trafić do raportu AI. Według tego samego tekstu John Mueller z Google nazwał taki odczyt dziwnym. Redakcja traktuje to jako brak deklaracji, bez przesądzania w żadną stronę.

## Co Search Console pokazuje dziś

Raport generatywnej AI w Search Console został [zapowiedziany 3 czerwca 2026](https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports) i początkowo trafił do części witryn. Według [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-ai-reports-rolled-out-worldwide/587836/) Google ogłosiło jego udostępnienie wszystkim stronom na świecie 31 sierpnia 2026. Strony ze zbyt małą liczbą wyświetleń w funkcjach AI mogą raportu nie zobaczyć.

Zgodnie z [pomocą Google](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=en) raport obejmuje wyświetlenia w AI Overviews i AI Mode, z podziałem na strony, kraje, urządzenia i daty. Nie ma w nim kliknięć, CTR ani zapytań. Wyświetlenia obu funkcji liczone są łącznie.

Kliknięcia z AI znajdują się w standardowym raporcie skuteczności jako część wyników typu Web. Według dokumentacji Google kliknięcie linku w AI Overviews lub AI Mode liczy się jak zwykłe kliknięcie, a kolejne pytanie w AI Mode to nowe zapytanie. SEJ potwierdza, że kliknięcia z obu funkcji są wliczone w standardowy raport skuteczności. Wśród typów wyglądu w wyszukiwarce nie ma żadnego, który wyodrębniałby AI. Efekt: widać, ile razy strona pojawiła się w odpowiedzi AI, ale nie widać, ile ruchu stamtąd przyszło.

## Dlaczego termin w Wielkiej Brytanii jest ważny

Brytyjski urząd ds. konkurencji (CMA) 3 czerwca 2026 nałożył na Google wymóg dla wydawców. Według komunikatu Publishers Association obejmuje on m.in. metryki zaangażowania, w tym wyświetlenia, kliknięcia, CTR i możliwość oceny jakości kliknięć. [PPA](https://ppa.co.uk/resources/cma-publishes-new-guidance-on-google-search-conduct-requirements) podaje, że Google ma czas do 3 grudnia 2026, a na kontrolę na poziomie pojedynczej strony dostaje dodatkowe trzy miesiące.

Według SEJ notatki interpretacyjne CMA wymagają też rozróżnienia, czy treść pojawiła się w funkcji AI, czy w zwykłym wyniku organicznym. Dane mają być dostępne na „commonly accessible platform”, na przykład w Search Console, ale Google może spełnić wymogi inaczej, jeśli to wykaże. Termin złożenia pierwszego raportu zgodności za okres od 3 czerwca do 3 grudnia 2026 upływa 3 stycznia 2027.

To są przepisy brytyjskie i według SEJ dotyczą funkcji AI pokazywanych użytkownikom w Wielkiej Brytanii. Nie wynika z nich żaden obowiązek wobec Polski. Nie jest ustalone, czy Google rozszerzy ewentualne nowe dane na inne rynki.

## Dane: co wiemy, a czego nie

- 3 czerwca 2026: start raportu AI w Search Console (źródło: Google Search Central).
- 31 sierpnia 2026: udostępnienie raportu wszystkim witrynom (według SEJ, na podstawie dokumentacji Google).
- 3 grudnia 2026: termin CMA dla Google (według PPA i SEJ).
- 3 stycznia 2027: pierwszy raport zgodności dla CMA (według SEJ).
- Brak: terminu dla kliknięć, CTR i zapytań z AI poza Wielką Brytanią. Google takiego nie podało.

O skali problemu pomiarowego świadczą badania zewnętrzne. Jak [opisał SEJ](https://www.searchenginejournal.com/research-shows-google-ai-mode-sends-less-clicks-is-a-poor-user-experience/590221/), w sierpniu 2026 naukowcy z University of Pennsylvania i Northeastern University opublikowali wstępną wersję pracy (preprint) z eksperymentu z udziałem 1100 śledzonych osób. Wynika z niej, że wymuszenie AI Mode zmniejszało liczbę kliknięć w zewnętrzne strony, a ukrycie AI Overviews ją zwiększało. To badanie przeprowadzono na użytkownikach z USA, nie na polskim rynku, a praca nie przeszła jeszcze recenzji. Mimo to pokazuje, dlaczego brak danych od Google ma znaczenie.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

1. **Oprzyj raportowanie o AI na wyświetleniach.** Zrób eksport raportu generatywnej AI w Search Console i zapisz punkt odniesienia dla stron, krajów i urządzeń. Trend z kilku tygodni mówi więcej niż pojedynczy odczyt.
2. **Zestaw wyświetlenia AI z kliknięciami organicznymi.** Dla kluczowych podstron porównaj dane z raportu AI z kliknięciami z klasycznego raportu i sesjami w analityce. Rosnąca różnica między wyświetleniami a kliknięciami to sygnał, że odpowiedź AI zastępuje wizytę, choć to wniosek pośredni, a nie pomiar.
3. **Nie obiecuj klientom CTR z AI.** Do czasu zmiany po stronie Google dane o ruchu z AI Overviews i AI Mode są szacunkiem. Oznaczaj je tak w ofertach i prezentacjach.
4. **Mierz poza Google.** Raport nie obejmuje ChatGPT ani innych asystentów. Metodykę cytowań i widoczności marki opisujemy w [przewodniku po GEO](/przewodnik/geo).
5. **Obserwuj 3 grudnia 2026.** Jeśli Google zmieni Search Console, aby spełnić wymogi CMA, sprawdź, czy nowe dane pojawią się także na polskich kontach. W przypadku klientów z ruchem z Wielkiej Brytanii śledź komunikaty Google i CMA.

Spadki ruchu z wyszukiwarek opisywaliśmy też przy okazji [Reddita](/artykul/reddit-ruch-z-wyszukiwarek-spada-o-ponad-milion-wejsc-tygodniowo-6ae6f998c59bf4582ecc4a10).

## Podsumowanie

Google zlicza kliknięcia z AI Overviews i AI Mode w standardowym raporcie skuteczności, ale nie pozwala ich wyodrębnić i na razie nie zapowiada zmiany. Presja regulacyjna w Wielkiej Brytanii może to zmienić, lecz terminy CMA nie przesądzają, co zobaczą polskie konta. Do tego czasu marketer dysponuje wyświetleniami, standardową analityką i własnymi szacunkami, na których powinien opierać planowanie budżetów oraz oczekiwania wobec GEO.

## Źródła

1. Google Says No AI Click Reporting News Yet, Ahead Of UK Deadline - Search Engine Journal - https://www.searchenginejournal.com/google-ai-click-reporting-uk-deadline/595663/
2. Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console - Google Search Central Blog - https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports
3. Generative AI performance report (Search) - Google Search Console Help - https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=en
4. CMA publishes new guidance on Google search conduct requirements - PPA - https://ppa.co.uk/resources/cma-publishes-new-guidance-on-google-search-conduct-requirements
5. CMA conduct requirements for Google search: Publishers Association statement - Publishers Association - https://www.publishers.org.uk/cma-conduct-requirements-for-google-search-publishers-association-statement/
6. Google's Gary Illyes Implies Click Data Not Coming To Search Console AI Reporting - Search Engine Roundtable - https://www.seroundtable.com/click-data-search-console-ai-reporting-42437.html
7. Search Engine Journal - searchenginejournal.com - https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-ai-reports-rolled-out-worldwide/587836/
8. opisał SEJ - searchenginejournal.com - https://www.searchenginejournal.com/research-shows-google-ai-mode-sends-less-clicks-is-a-poor-user-experience/590221/