# CUK Ubezpieczenia: kampania TV bez straszenia od 2 listopada 2026

Adres: https://polska.marketing/artykul/cuk-ubezpieczenia-kampania-tv-bez-straszenia-od-2-listopada-2026-6aea1b994d71862e6ef8cdee
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6aea1b994d71862e6ef8cdee
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-03 · Aktualizacja: 2026-11-03
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [wideo](https://polska.marketing/tag/wideo), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Multiagencja CUK Ubezpieczenia 2 listopada 2026 ruszyła z kampanią w TV i digitalu pod hasłem CUK, CUK i ubezpieczone, która zamiast straszyć szkodami, pokazuje prosty zakup polisy. To sygnał dla branż regulowanych.

**W skrócie**

- Od 2 listopada 2026 CUK emituje kampanię CUK, CUK i ubezpieczone w Polsacie, TVN, TVP, VOD, streamingu i digitalu.
- Marka odchodzi od scenariuszy zagrożeń, znanych z kampanii z lat 2023-2024, na rzecz wygody i prostego zakupu polisy.
- Strategię i zakup mediów prowadzi EssenceMediacom (WPP Media), a spoty wyprodukowała Papaya Films; budżetu i wskaźników nie ujawniono.
- Spoty pokazują trzy ścieżki zakupu: oddział, aplikację i stronę, a przekaz trafia też do obecnych i potencjalnych agentów.
- Pierwsza odsłona dotyczy ubezpieczeń komunikacyjnych, a hasło ma otwierać platformę rozwijaną o kolejne produkty.

Kluczowa liczba: 40 towarzystw i ponad 600 placówek w ofercie CUK

Wideo w tekście: [Sposób na tańsze OC? CUK, CUK i ubezpieczone!](https://www.youtube.com/watch?v=O6nDLdSunwM) (YouTube, kanał CUK Ubezpieczenia) - Spot kampanii CUK, CUK i ubezpieczone, opublikowany na kanale CUK Ubezpieczenia.

Multiagencja CUK Ubezpieczenia 2 listopada 2026 uruchomiła ogólnopolską kampanię w telewizji i digitalu pod hasłem CUK, CUK i ubezpieczone. Najciekawsza jest tu zmiana tonu. Marka rezygnuje z odwołań do nieszczęść i pokazuje zakup polisy jako szybką, prostą czynność. To także próba zbudowania rozpoznawalności wokół całego procesu zakupu, a nie wokół samej ceny.

## Co wiemy o kampanii

Według [komunikatu opublikowanego przez Marketing przy Kawie](https://marketingprzykawie.pl/espresso/rusza-kampania-cuk-cuk-i-ubezpieczone/) spoty emitowane są w stacjach Grupy Polsat, TVN i TVP, w serwisach VOD, na platformach streamingowych i w kanałach digital. Za strategię i zakup mediów odpowiada EssenceMediacom (WPP Media), a za produkcję spotów Papaya Films. Budżetu ani planowanych wskaźników zasięgu źródła nie podają.

Hasło nawiązuje do potocznych zwrotów „cyk, cyk” i „cyk i zrobione”. Scenariusz opiera się na codziennych sytuacjach, a marka występuje jako wsparcie w tle. Komunikacja pokazuje trzy ścieżki zakupu: spotkanie z doradcą w oddziale, aplikację mobilną i stronę internetową.

Według [PRNews.pl](https://prnews.pl/cuk-ubezpieczenia-rusza-z-ogolnopolska-kampania-reklamowa-cuk-cuk-i-ubezpieczone-501091) głównym tematem pierwszej odsłony są ubezpieczenia komunikacyjne. Firma zapowiada rozwijanie tej koncepcji o kolejne produkty, usługi i grupy odbiorców. Tomasz Masajło, członek zarządu ds. marketingu i e-commerce w CUK Ubezpieczenia, nazwał kampanię ważnym krokiem w pozycjonowaniu marki. W komunikacie opublikowanym przez Marketing przy Kawie dodał, że hasło otwiera platformę komunikacyjną, którą spółka będzie rozwijać w kolejnych odsłonach.

## Zmiana tonu w porównaniu z poprzednimi działaniami

[Gazeta Ubezpieczeniowa](https://gu.com.pl/cuk-ubezpieczenia-startuje-z-ogolnopolska-kampania-telewizyjna/) przypomina, że poprzednia ogólnopolska kampania telewizyjna multiagencji odbyła się w marcu 2025 roku. [PRNews.pl z 3 marca 2025 roku](https://prnews.pl/cuk-ubezpieczenia-startuje-z-nowa-kampania-telewizyjna-482437) opisywał ją jako działanie nastawione na maksymalny zasięg, z emisją w TVN, Polsacie, TVP i online. Jej cel to pozyskiwanie klientów i wsparcie partnerów.

Jeszcze wyraźniej widać kontrast z latami 2023-2024. [Newseria opisywała](https://biznes.newseria.pl/biuro-prasowe/media_i_pr/cuk-startuje-z-nowa,b490935096) kampanię Przyszłość bez czarnych scenariuszy. Opierała się na serialu online z doradczynią SuperCUK, która chroniła bohaterów przed postacią uosabiającą pechowe sytuacje. Według zapowiedzi kampania miała potrwać od czerwca 2023 do lutego 2024 roku i być widoczna przede wszystkim w sieci. Teraz marka przesuwa środek ciężkości z edukacji i scenariuszy zagrożeń na wygodę i spokój.

Wniosek redakcji, a nie deklaracja spółki, jest taki: CUK przechodzi od budowania świadomości ubezpieczeniowej do pozycjonowania modelu sprzedaży. Źródła nie podają powodu tej zmiany.

## Dane i kontekst rynkowy

Liczby w komunikatach pochodzą od samej spółki, więc to dane deklarowane. Według [PRNews.pl](https://prnews.pl/cuk-ubezpieczenia-rusza-z-ogolnopolska-kampania-reklamowa-cuk-cuk-i-ubezpieczone-501091) CUK udostępnia oferty 40 towarzystw ubezpieczeniowych, prowadzi sieć ponad 600 placówek i obsługuje ponad milion klientów. Działa na rynku od 25 lat. Oprócz oddziałów oferuje Contact Center, stronę i aplikację.

Pozycję firmy na rynku pokazuje niezależne zestawienie. [Gazeta Ubezpieczeniowa](https://gu.com.pl/ranking-top20-multiagencji-ubezpieczeniowych/) opublikowała ranking Top20 multiagencji przygotowany przez wywiadownię B2B360.COM. Według niego 20 największych multiagencji wygenerowało w 2023 roku łączne przychody 1,77 mld zł. CUK i Unilink odpowiadały razem za 23,76% tej kwoty, a CUK otwierał zestawienie. To dane za 2023 rok, więc nie odzwierciedlają obecnego układu sił.

## Kampania skierowana także do agentów

Komunikacja ma dwóch adresatów. [Gazeta Ubezpieczeniowa](https://gu.com.pl/cuk-ubezpieczenia-startuje-z-ogolnopolska-kampania-telewizyjna/) zwraca uwagę, że przekaz jest kierowany nie tylko do klientów indywidualnych, lecz także do obecnych i potencjalnych agentów. Wyższa rozpoznawalność marki może ułatwiać placówkom pozyskiwanie klientów na lokalnych rynkach. W modelu multiagencji marka ogólnopolska pracuje więc zarówno na sprzedaż, jak i na rekrutację partnerów.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

- **Branże regulowane i usługowe.** Kampania pokazuje alternatywę dla komunikacji opartej na lęku. Wiele marek z branży ubezpieczeniowej, finansowej i zdrowotnej buduje przekaz na scenariuszach zagrożeń. Warto przetestować, czy komunikat o wygodzie i spokoju lepiej wspiera markę o szerokiej ofercie.
- **Modele omnichannel.** CUK sprzedaje przez oddział, aplikację i stronę, więc pokazuje wszystkie ścieżki w jednej kampanii. Marki z siecią stacjonarną mogą w ten sposób odróżnić się od czystych porównywarek. To wniosek redakcji, a skuteczności takiego podejścia nie potwierdzają żadne dane.
- **Platforma zamiast jednorazowej kampanii.** Hasło i koncepcję zaprojektowano z myślą o kolejnych produktach, usługach i grupach odbiorców. Przy podobnych projektach już na starcie określ, które elementy mają być powtarzalne, a które wymienne.
- **Plan mediowy.** Połączenie stacji telewizyjnych, VOD i streamingu to standard dla kampanii zasięgowych. Zwróć uwagę, że rozdział budżetu między te kanały nie został ujawniony, więc nie można go traktować jako wzorca.
- **Pomiar.** Ani CUK, ani agencje nie podały docelowych wskaźników. Przy porównaniach z własnymi kampaniami poczekaj na dane o zasięgu, rozpoznawalności i sprzedaży.

## Podsumowanie

Kampania CUK Ubezpieczenia odchodzi od komunikacji opartej na zagrożeniach i otwiera platformę wokół szybkiego zakupu w dowolnym kanale. Rynek zobaczy jej efekty dopiero w kolejnych odsłonach. Na razie wiadomo w ogólnym zarysie, jak wygląda plan mediowy, kto go realizuje i jakie ma założenia. Nie wiadomo natomiast, ile kosztowała kampania ani jak zadziała.

## Źródła

1. Rusza kampania CUK, CUK i ubezpieczone - Marketing przy Kawie - https://marketingprzykawie.pl/espresso/rusza-kampania-cuk-cuk-i-ubezpieczone/
2. CUK Ubezpieczenia rusza z ogólnopolską kampanią reklamową CUK, CUK i ubezpieczone! - PRNews.pl - https://prnews.pl/cuk-ubezpieczenia-rusza-z-ogolnopolska-kampania-reklamowa-cuk-cuk-i-ubezpieczone-501091
3. CUK Ubezpieczenia startuje z ogólnopolską kampanią telewizyjną - Gazeta Ubezpieczeniowa - https://gu.com.pl/cuk-ubezpieczenia-startuje-z-ogolnopolska-kampania-telewizyjna/
4. CUK startuje z nową kampanią - Przyszłość bez czarnych scenariuszy - Newseria Biznes - https://biznes.newseria.pl/biuro-prasowe/media_i_pr/cuk-startuje-z-nowa,b490935096
5. Ranking Top20 multiagencji ubezpieczeniowych - Gazeta Ubezpieczeniowa - https://gu.com.pl/ranking-top20-multiagencji-ubezpieczeniowych/
6. PRNews.pl z 3 marca 2025 roku - prnews.pl - https://prnews.pl/cuk-ubezpieczenia-startuje-z-nowa-kampania-telewizyjna-482437