# theprotocol.it: kampania pro:radaru z voice triggerem na Twitchu

Adres: https://polska.marketing/artykul/theprotocol-it-kampania-pro-radaru-z-voice-triggerem-na-twitchu-6aeb0a2aa2a93ddb1e7d379c
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6aeb0a2aa2a93ddb1e7d379c
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-04 · Aktualizacja: 2026-11-04
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [influencer marketing](https://polska.marketing/tag/influencer-marketing), [twitch](https://polska.marketing/tag/twitch), [outdoor](https://polska.marketing/tag/outdoor), [rekrutacja](https://polska.marketing/tag/rekrutacja)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> theprotocol.it promuje pro:radar kampanią z voice triggerem na Twitchu, Discordem, twórcami i plakatami w stylu listu gończego. Celem są specjaliści IT, którzy nie szukają aktywnie pracy.

**W skrócie**

- theprotocol.it z Grupy Pracuj promuje pro:radar, narzędzie z danymi o rynku pracy w IT, m.in. liczbą ofert, medianą wynagrodzeń i udziałem pracy zdalnej.
- Kampania łączy Twitch z voice triggerem, Discord, YouTube Pause Ads, twórców i outdoor w 40 lokalizacjach w Warszawie.
- Voice trigger wyświetla reklamę display, gdy streamer wypowiada wybrane słowa kluczowe o pracy w IT i o serwisie.
- Plakaty w stylu listu gończego pokazują medianę zarobków w danej specjalizacji, a ilustracje narysował człowiek, nie AI.
- Marka szacuje zasięg na ok. 33 mln wyświetleń wśród specjalistów IT, którzy nie szukają aktywnie pracy.

Kluczowa liczba: 33 mln wyświetleń (szacunek marki)

theprotocol.it, serwis z ofertami pracy w IT [należący do Grupy Pracuj](https://media.grupapracuj.pl/463488-theprotocolit-konczy-5-lat-ponad-120-tys-ofert-pracy-w-it-od-ponad-7-300-pracodawcow), prowadzi kampanię [pro:radaru](https://theprotocol.it/pro-radar) - poinformowała marka w komunikacie prasowym przesłanym do redakcji 4 listopada 2026 r. Pro:radar to narzędzie z danymi z rynku pracy w IT: pokazuje m.in. liczbę ofert, medianę wynagrodzeń, udział pracy zdalnej oraz najpopularniejsze technologie i specjalizacje. Kampania ma dotrzeć do specjalistów IT, którzy nie szukają aktywnie nowej pracy.

Marka korzysta z Twitcha z technologią voice trigger, Discorda, YouTube Pause Ads (reklam wyświetlanych, gdy widz zatrzyma film), współpracy z twórcami i outdooru w 40 lokalizacjach w Warszawie. Działania mają dać ok. 33 mln wyświetleń w grupie docelowej. Za koncept kreatywny odpowiada OSOM Studios, za planowanie mediów Spark Foundry, a ilustracje do głównej kreacji narysował Morgann Lechat, ilustrator związany z identyfikacją wizualną marki.

## Reklama, która reaguje na słowa streamera

Voice trigger działa tak, że reklama display pojawia się na ekranie w chwili, gdy streamer wypowiada wybrane słowa kluczowe związane z pracą w IT i z serwisem. W kampanii zaplanowano ponad 40 wzmianek o marce podczas transmisji na żywo. Uzupełnieniem są kontekstowe formaty reklamowe na Discordzie. Paulina Berska, brand manager theprotocol.it, uzasadnia w komunikacie wybór Twitcha regularnością kontaktu. Powołuje się na badanie Open Mobi, według którego 63% respondentów z polskiej społeczności Twitcha korzysta z platformy co najmniej raz w tygodniu.

W kampanii biorą udział twórcy z obszaru technologii, biznesu i kariery: Szhakal, Design Typu Biznes, Gordon GWR i Marcel Guzenda.

## Listy gończe z medianą zarobków

Plakaty w Warszawie to współczesna wersja westernowego listu gończego: odręcznie narysowana sylwetka specjalisty IT i mediana zarobków w danej specjalizacji. Twórcy kampanii opisują to jako odwrócenie ról, w którym to rynek „poluje" na specjalistę. Bartłomiej Walczuk, dyrektor kreatywny i współtwórca OSOM Studios, podkreśla w komunikacie, że identyfikację, postaci i animacje marki tworzą ludzie, bo branża technologiczna najszybciej wyłapuje tzw. AI slop.

Serwis podaje też dane z własnej platformy: w 2026 r. pojawiło się na niej o 28% więcej ofert pracy dla seniorów niż rok wcześniej, a liczba aplikacji od seniorów wzrosła o 54%.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

W ocenie redakcji najciekawszy jest voice trigger: reklama wyświetla się dokładnie wtedy, gdy twórca mówi o marce, więc jest częścią treści transmisji. Drugi wątek to deklaracja, że kreacje robią ludzie. W kategorii technologicznej może to być wyróżnik, ale tylko gdy marka trzyma się go w całej komunikacji. Szacunek 33 mln wyświetleń pochodzi od marki. O skuteczności więcej powie liczba nowych użytkowników pro:radaru i aplikacji od kandydatów, do których dotarła kampania.

## Źródła

1. theprotocol.it kończy 5 lat (biuro prasowe Grupy Pracuj, 29.06.2026) - Grupa Pracuj - https://media.grupapracuj.pl/463488-theprotocolit-konczy-5-lat-ponad-120-tys-ofert-pracy-w-it-od-ponad-7-300-pracodawcow
2. pro:radar - theprotocol.it - https://theprotocol.it/pro-radar