# Top Marka 2026: Orlen, TVN i Polsat na czele rankingu medialności

Adres: https://polska.marketing/artykul/top-marka-2026-orlen-tvn-i-polsat-na-czele-rankingu-medialnosci-6aeb1842490d8eff99c6fecf
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6aeb1842490d8eff99c6fecf
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-04 · Aktualizacja: 2026-11-04
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [branding](https://polska.marketing/tag/branding), [trendy](https://polska.marketing/tag/trendy), [sztuczna inteligencja](https://polska.marketing/tag/sztuczna-inteligencja), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Orlen prowadzi w rankingu Top Marka 2026, opartym na 19,1 mln wzmianek, a siedem z dziesięciu czołowych marek to media. Zmiana metodyki utrudnia jednak porównania z 2025 rokiem.

**W skrócie**

- Top Marka 2026 magazynu „Press” i IMM opiera się na 19,1 mln wzmianek i po raz pierwszy obejmuje radio oraz telewizję.
- Ranking otwierają Orlen, TVN i Polsat, a siedem z dziesięciu najsilniejszych marek to media.
- Poszczególne wskaźniki mają różnych liderów: pod względem zasięgu prowadzi TVN 24, liczby publikacji TVP Info, a sentymentu Kuehne+Nagel.
- Zakres badania zmalał z 50 branż i 500 marek w 2025 roku do 35 branż i 350 marek, więc porównania rok do roku są ryzykowne.
- Jako benchmarku używaj rankingu branżowego, a w raportach pokazuj osobno zasięg, liczbę publikacji i sentyment.

Kluczowa liczba: 19,1 mln wzmianek o 960 markach

Orlen otwiera ranking Top Marka 2026, a media zajmują większość czołówki. Dla marketera ważniejsze od samego podium jest jednak to, że 19. edycja badania ma inną skalę i metodykę niż poprzednia. Zestawianie pozycji rok do roku wymaga ostrożności, a ranking medialności nie mierzy tego samego, co badania wizerunku czy wartości marki.

## Co pokazuje ranking

Badanie przygotowały magazyn „Press” oraz Instytut Monitorowania Mediów (IMM). Według [komunikatu IMM](https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/350-najsilniejszych-brandow-w-polsce-badanie-top-marka-2026/) wyniki obejmują 35 rankingów branżowych i 350 marek uszeregowanych według siły marki. Na pierwszym miejscu jest Orlen z wynikiem ponad 8,88 mln pkt. Dalej są TVN, Polsat, TVN 24 i Netflix, a szóste i siódme miejsce zajmują PKO Bank Polski i PGE. Dziesiątkę zamykają RMF FM, TVP Info i Polsat News.

[Press.pl](https://www.press.pl/tresc/95776,top-marka-2026_-wzmianki-w-kazdym-formacie_-liste-top-350-marek-otwieraja-orlen_-tvn-i-polsat) podaje, że siedem z dziesięciu najsilniejszych marek to media. Poza nimi w czołówce są tylko Orlen, PKO Bank Polski i PGE, czyli firmy z sektorów, które stale pojawiają się w debacie publicznej: energetyka, paliwa, bankowość.

## Dane: skala i metodyka

Okres analizy to 1 lipca 2025 - 30 czerwca 2026. Zebrano 19,1 mln wzmianek:

- 9,4 mln z serwisów internetowych,
- 8 mln z mediów społecznościowych,
- ponad 1 mln z radia i telewizji,
- 700 tys. z prasy.

Weryfikacji poddano 960 marek z 35 branż. Według IMM radio i telewizja pojawiły się w badaniu po raz pierwszy.

Siła marki to według opisu IMM indeks kilku zmiennych. Łączy liczbę kontaktów odbiorców z marką z jakościową oceną komunikatu. Na siłę marki składają się m.in. liczba publikacji, zasięg i indeks sentymentu.

Poszczególne wskaźniki wskazują różnych liderów:

- Największy zasięg miały wzmianki o TVN 24 (prawie 9,5 mld kontaktów), przed Orlenem i TVN.
- Najwięcej publikacji dotyczyło TVP Info (ponad 674 tys.), następnie Orlenu i TVN 24.
- Najwyższy indeks sentymentu uzyskały Kuehne+Nagel (3,73) oraz House i Mohito.

To ważne rozróżnienie. Marka z największym zasięgiem nie musi mieć najlepszego wydźwięku. Ranking ogólny premiuje skalę obecności, a sentyment jest tylko jednym ze składników.

## Dlaczego porównania z 2025 rokiem są ryzykowne

Edycja z 2025 roku [obejmowała według AboutMarketing](https://aboutmarketing.pl/poznaj-wyniki-osiemnastej-edycji-badania-top-marka-magazynu-press-i-instytutu-monitorowania-mediow/) 50 branż i 500 marek, a okres analizy to 1 lipca 2024 - 30 czerwca 2025. Wtedy brano pod uwagę prasę, internet i media społecznościowe. W tym roku zakres to 35 branż i 350 marek, a do tego doszły radio i telewizja.

Dodanie telewizji i radia mogło przesunąć pozycje stacji nadawczych i marek często komentowanych w programach informacyjnych. Źródła nie podają, jak duży był ten efekt, więc to interpretacja redakcji, a nie ustalenie badania. Zmiana liczby branż oznacza też, że marki z kategorii, których zabrakło w tej edycji, nie mają porównywalnego punktu odniesienia.

W 2025 roku w sentymencie prym wiodły eObuwie, Velux, Super-Pharm, Hebe i Notino. W 2026 roku są to Kuehne+Nagel, House i Mohito. Skład się zmienił, ale przy innej próbie nie da się rzetelnie stwierdzić, czy to zmiana nastrojów, czy efekt metodyki.

## Tematy, które napędzały wzmianki

IMM wskazuje kilka obszarów obecnych w publikacjach o markach:

- polityka i bezpieczeństwo, w tym energetyczne, regulacje krajowe i unijne, koszty życia,
- sztuczna inteligencja w każdej branży, od obsługi klienta po logistykę i płatności, wraz z kontrowersjami wokół treści generowanych i wykorzystania wizerunku bez zgody,
- handel agentowy jako zapowiedź nowych sposobów wyszukiwania ofert i zakupów,
- zmiany klimatu i dekarbonizacja,
- konkurencyjność i presja cenowa.

Według IMM medialny obraz marki kształtują skala obecności, kontekst publikacji, poruszane tematy i wiarygodność źródeł. Sebastian Bykowski, wiceprezes IMM, mówi, że w świecie, w którym informacje kształtują opinie ludzi i odpowiedzi sztucznej inteligencji, szeroka perspektywa na obecność marek w mediach nabiera szczególnego znaczenia.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Zastrzeżenie o źródle.** IMM sprzedaje usługi monitoringu mediów, a „Press” jest współautorem rankingu. Ranking mierzy medialność, czyli obecność w publikacjach, a nie świadomość marki, sprzedaż ani zaufanie konsumentów. Dane są pomocne jako benchmark, ale nie zastąpią badań konsumenckich.

Konkretne kroki:

1. **Benchmark z właściwej półki.** Porównuj markę z rankingiem branżowym, a nie z listą ogólną. Siedem z dziesięciu miejsc w czołówce zajmują media, więc dla firm spoza tego sektora lista ogólna jest słabym punktem odniesienia.
2. **Rozdziel zasięg od sentymentu.** Przy raportowaniu do zarządu pokazuj osobno liczbę publikacji, zasięg i wydźwięk. Wyniki pokazują, że każdy wskaźnik ma innego lidera: inna marka prowadzi pod względem zasięgu, inna liczby publikacji, a jeszcze inna sentymentu.
3. **Nie porównuj lat bez korekty.** Jeśli marka awansowała lub spadła, sprawdź najpierw, czy w jej branży zmieniła się próba i czy dodanie telewizji oraz radia wpłynęło na zestaw źródeł.
4. **Monitoruj tematy, nie tylko markę.** AI, ceny, regulacje i bezpieczeństwo to wątki, w które marki są wciągane niezależnie od własnych komunikatów. Przygotuj stanowiska dla działu PR, zanim pojawi się kryzys.
5. **Uwzględnij wpływ na odpowiedzi AI.** Skoro, jak wskazuje IMM, informacje kształtują odpowiedzi sztucznej inteligencji, jakość i kontekst publikacji o marce mogą zyskiwać znaczenie dla widoczności. Szersze omówienie tematu znajdziesz w [przewodniku o GEO](/przewodnik/geo).

## Podsumowanie

Top Marka 2026 daje szeroki obraz medialności 350 marek na podstawie 19,1 mln wzmianek i jest użytecznym punktem odniesienia dla działów PR i marketingu. Prowadzenie Orlenu i dominacja mediów w pierwszej dziesiątce nie dziwią. Zmiana zakresu badania oznacza jednak, że wnioski o trendach wymagają ostrożności. Pełne zestawienie jest dostępne w najnowszym numerze magazynu „Press”.

## Źródła

1. 350 najsilniejszych brandów w Polsce. Badanie Top Marka 2026 - Instytut Monitorowania Mediów - https://www.imm.com.pl/baza-wiedzy/aktualnosci/350-najsilniejszych-brandow-w-polsce-badanie-top-marka-2026/
2. Top Marka 2026: Wzmianki w każdym formacie. Listę TOP 350 Marek otwierają Orlen, TVN i Polsat - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95776,top-marka-2026_-wzmianki-w-kazdym-formacie_-liste-top-350-marek-otwieraja-orlen_-tvn-i-polsat
3. Poznaj wyniki osiemnastej edycji badania Top Marka magazynu Press i Instytutu Monitorowania Mediów - AboutMarketing - https://aboutmarketing.pl/poznaj-wyniki-osiemnastej-edycji-badania-top-marka-magazynu-press-i-instytutu-monitorowania-mediow/
4. Ranking Top Marka 2026 - Orlen, TVN i Polsat na podium - AboutMarketing - https://aboutmarketing.pl/ranking-top-marka-2026-orlen-tvn-i-polsat-na-podium