# Amazon DVA+ i dane Attain: reklama do kupujących u rywali

Adres: https://polska.marketing/artykul/amazon-dva-i-dane-attain-reklama-do-kupujacych-u-rywali-6aeb88e01c9fa17991da852b
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6aeb88e01c9fa17991da852b
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-04 · Aktualizacja: 2026-11-04
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [retail media](https://polska.marketing/tag/retail-media), [adtech](https://polska.marketing/tag/adtech), [programmatic](https://polska.marketing/tag/programmatic), [analityka](https://polska.marketing/tag/analityka), [technologia](https://polska.marketing/tag/technologia)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Attain udostępnia audiencje zakupowe bezpośrednio w Amazon Ads DVA+. Reklamodawcy w USA zbudują segmenty na bazie zakupów u rywali Amazona, bez pośrednika takiego jak LiveRamp.

**W skrócie**

- Od 4 listopada 2026 audiencje Attain działają natywnie w Amazon Ads DVA+ i obejmują zakupy w sklepach konkurencji, np. Walmart, Kroger czy Sephora.
- Attain łączy się bezpośrednio z API Amazon Ads, bez partnera pośredniczącego takiego jak LiveRamp.
- Dane pochodzą od 14-15 mln konsumentów, którzy zgodzili się na ich udostępnianie w aplikacjach Frisbee, Merryfield i Klover.
- Zmiana dotyczy rynku amerykańskiego, źródła nie podają dostępności w Polsce ani w Europie i nie pokazują wyników kampanii.
- Zapytaj agencję o dostęp i koszt danych, a skuteczność segmentów sprawdź testem przyrostu z grupą kontrolną.

Kluczowa liczba: 15 mln konsumentów w panelu Attain (deklaracja)

Reklamodawcy Amazona mogą teraz kierować kampanie do konsumentów na podstawie ich zakupów w sklepach konkurencji. Od 4 listopada 2026 roku dostawca danych Attain udostępnia swoje audiencje zakupowe bezpośrednio w Amazon Ads DVA+, czyli w narzędziu do kupowania reklam display, wideo i audio. Zmiana dotyczy rynku amerykańskiego, ale pokazuje, w którą stronę idzie retail media: sygnał z jednego sklepu przestaje wystarczać.

## Co dokładnie się zmieniło

Zgodnie z [komunikatem Attain](https://www.globenewswire.com/news-release/2026/11/04/3395457/0/en/attain-enhances-the-power-of-purchase-data-across-amazon-ads-dva-with-direct-audience-integration.html) integracja działa od 4 listopada 2026 roku. Reklamodawcy mogą segmentować konsumentów według sprzedawcy lub kombinacji sprzedawców, kategorii zakupowej i kanału (online albo stacjonarnie). Attain deklaruje, że audiencje powstają z dobrowolnie udostępnionych wydatków w dziesiątkach tysięcy sklepów i marek, a sygnały odświeżają się codziennie.

Według [Adweeka](https://www.adweek.com/commerce/amazon-advertisers-can-now-target-shoppers-that-buy-elsewhere/) segmenty można aktywować w inwentarzu Amazona, w tym w Prime Video, oraz w zasobach zewnętrznych w sieci Amazona. Jako przykłady rywali wymieniono Walmart, Dollar General, Kroger, Walgreens i Sephorę.

DVA+ to nowy typ kampanii w Amazon Ads Agent, który obejmuje zakup programmatic. [Amazon opisuje](https://advertising.amazon.com/en-us/library/news/amazon-ads-agent/?ref_=a20m_us_libr), że DVA+ łączy dawne kampanie Sponsored Display, Sponsored TV i programmatic w jednym interfejsie zakupowym. Zaawansowani kupujący mają dostęp do ustawień targetowania, dealów i limitów częstotliwości.

## Skąd pochodzą dane i czym to się różni od LiveRamp

Attain nie przejmuje danych od sieci handlowych. Jak podaje Adweek, firma buduje audiencje z danych zakupowych konsumentów, którzy się na to zgodzili. Dane trafiają do niej przez własne aplikacje: programy rabatowe Frisbee i Merryfield oraz platformę do zarządzania budżetem Klover. Odpowiada to opisowi z komunikatu, w którym Attain mówi o własnych aplikacjach z obszaru finansów osobistych i nagród zakupowych.

Liczebność panelu różni się w zależności od źródła. Adweek pisze o 15 milionach konsumentów, a komunikat Attain z 4 listopada 2026 roku o ponad 14 milionach. W grudniu 2025 roku, w [komunikacie o integracji z Yahoo DSP](https://www.globenewswire.com/news-release/2025/12/10/3203204/0/en/attain-and-yahoo-dsp-deepen-partnership-to-make-real-time-purchase-data-available-in-yahoo-dsp.html), firma deklarowała ponad 10 milionów. To dane deklarowane przez dostawcę, bez niezależnego audytu.

Różnica wobec wcześniejszych partnerstw Amazona dotyczy ścieżki technicznej. Rzecznik Amazona powiedział Adweekowi, że Attain integruje się bezpośrednio z API Amazon Ads, a nie przez partnera pośredniczącego, takiego jak LiveRamp. Reklamodawca łączy więc kampanię z danymi bez dodatkowego ogniwa. Powiązania z LiveRamp po przejęciu przez Publicis opisywaliśmy w tekście [Publicis domyka przejęcie LiveRamp za 2,2 mld USD](/artykul/publicis-domyka-przejecie-liveramp-za-2-2-mld-usd-co-z-neutralnoscia-6ae8c25b22eb5650e2bfdbdf).

## Dane i deklaracje rynku

- Wiarygodność skali: liczebność panelu (14-15 mln) podaje sam Attain, który sprzedaje dane zakupowe, więc jest stroną zainteresowaną.
- Zakres geograficzny: Attain opisuje się jako źródło danych zakupowych w Stanach Zjednoczonych. Żadne ze źródeł nie podaje dostępności poza USA.
- Historia współpracy: w 2025 roku Attain został jednym z pierwszych partnerów do automatycznego pomiaru sprzedaży offline dla dawnego Amazon DSP. Teraz ta współpraca obejmuje targetowanie.
- Opinie agencji, deklarowane w komunikacie Attain: szefowa Dentsu Commerce w Ameryce Północnej Aisha Khan powiedziała, że przez lata audiencje budowano na proxy tego, co konsumenci mogą zrobić, a dane zakupowe pokazują, co faktycznie zrobili. Komentarze złożyli też przedstawiciele Publicis Groupe i agencji Tombras. To wypowiedzi partnerów w materiale promocyjnym, nie niezależna ocena.
- W dostępnych źródłach nie ma wyników kampanii z użyciem nowych segmentów.

Szef i współzałożyciel Attain Brian Mandelbaum tłumaczył Adweekowi przewagę nad sieciami retail media: według niego każda sieć widzi tylko swój fragment danych, a łączenie ich jest bardzo kłopotliwe. To teza dostawcy danych, ale trafnie opisuje problem fragmentacji.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Na razie to wiadomość o kierunku, a nie o narzędziu dostępnym w Polsce. Dane Attain pochodzą od konsumentów w USA, a źródła nie mówią o uruchomieniu poza tym rynkiem. Kilka wniosków można jednak wyciągnąć już teraz:

1. **Zweryfikuj dostępność.** Jeśli prowadzisz kampanie na rynku amerykańskim albo przez globalną agencję, zapytaj o dostęp do segmentów Attain w DVA+ i o koszt danych w modelu CPM.
2. **Przemyśl rolę Amazona.** Amazon przestaje być tylko kanałem sprzedaży. Staje się miejscem, w którym kupuje się audiencje zbudowane z zakupów w całym handlu. To argument przy planowaniu budżetu programmatic, także dla marek spoza Amazona (źródła wymieniają gastronomię, podróże, finanse, rozrywkę i motoryzację).
3. **Policz dublowanie.** Segment kupujących u konkurenta nakłada się na własne audiencje Amazona. Przed zwiększeniem budżetu zaplanuj test z grupą kontrolną i pomiar przyrostu sprzedaży.
4. **Sprawdź zgody i dostawcę.** Dane pochodzą z aplikacji, w których użytkownicy wyrazili zgodę. Przy ewentualnym wejściu do Europy pytaj dostawcę o dokumentację tych zgód i zgodność z RODO.
5. **Porównaj z lokalnymi sieciami.** W Polsce dane zakupowe są zwykle związane z ekosystemami poszczególnych sieci. Jak działa zakup reklamy w takich sieciach, opisujemy w [przewodniku o retail media](/przewodnik/retail-media). Kampania oparta na danych jednej sieci pokazuje tylko zakupy w tej sieci. Model Attain wskazuje, że rynek zaczyna płacić za obraz zakupów w wielu sklepach naraz.

## Podsumowanie

Integracja Attain z Amazon Ads DVA+ pozwala reklamodawcom w USA targetować osoby kupujące u rywali Amazona, bez pośrednika. Skuteczność nie jest jeszcze potwierdzona, a skala panelu pochodzi z deklaracji dostawcy. Polscy marketerzy powinni potraktować to jako sygnał: w retail media zaczyna się liczyć nie tylko dostęp do inwentarza, ale też zdolność łączenia danych z wielu sklepów. Więcej o kondycji reklamy Amazona piszemy w tekście [Amazon Ads: wzrost przychodów reklamowych o 11% w Q3 2026](/artykul/amazon-ads-wzrost-przychodow-reklamowych-o-11-w-q3-2026-6ae46c1aa86f67241bb50705).

## Źródła

1. Attain enhances the power of purchase data across Amazon Ads DVA+ with direct audience integration - GlobeNewswire (Attain) - https://www.globenewswire.com/news-release/2026/11/04/3395457/0/en/attain-enhances-the-power-of-purchase-data-across-amazon-ads-dva-with-direct-audience-integration.html
2. Amazon Advertisers Can Now Target Shoppers That Buy Elsewhere - Adweek - https://www.adweek.com/commerce/amazon-advertisers-can-now-target-shoppers-that-buy-elsewhere/
3. Introducing Amazon Ads Agent, your AI-powered ad platform - Amazon Ads - https://advertising.amazon.com/en-us/library/news/amazon-ads-agent/?ref_=a20m_us_libr
4. Attain and Yahoo DSP Deepen Partnership to Make Real-Time Purchase Data Available In Yahoo DSP - GlobeNewswire (Attain) - https://www.globenewswire.com/news-release/2025/12/10/3203204/0/en/attain-and-yahoo-dsp-deepen-partnership-to-make-real-time-purchase-data-available-in-yahoo-dsp.html