# Raffaello Stories: Leo Warsaw prowadzi kampanię w 9 krajach CEE

Adres: https://polska.marketing/artykul/raffaello-stories-leo-warsaw-prowadzi-kampanie-w-9-krajach-cee-6aeee25d24cf2fc7ef9921a9
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6aeee25d24cf2fc7ef9921a9
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-07 · Aktualizacja: 2026-11-07
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [branding](https://polska.marketing/tag/branding), [marka](https://polska.marketing/tag/marka), [wideo](https://polska.marketing/tag/wideo), [europa](https://polska.marketing/tag/europa)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Leo Warsaw z grupy Publicis prowadzi kampanię Raffaello Stories w Polsce i ośmiu krajach CEE. Marka odchodzi od roli prezentu na okazje na rzecz codziennych gestów i relacji.

**W skrócie**

- Leo Warsaw (Publicis) odpowiada za strategię, kreację i realizację kampanii Raffaello Stories w Polsce i ośmiu innych krajach CEE.
- Marka przesuwa komunikację z okazji prezentowych na codzienne gesty, troskę i bliskość, co poszerza liczbę momentów konsumpcji.
- Spot wyreżyserował Łukasz Zabłocki, produkcją zajęło się Dynamo Film, a mediami iProspect. Producent i dom mediowy są ci sami co wcześniej.
- Kampania obejmuje też Estonię, Litwę, Łotwę, Rumunię, Węgry, Bułgarię, Czechy i Słowację, z Warszawą jako centrum regionalnym.
- Budżet, daty emisji, kanały i wyniki nie zostały ujawnione, więc kampanię warto obserwować jako kreację, a nie benchmark mediowy.

Kluczowa liczba: 9 rynków w jednej kampanii

Wideo w tekście: [Raffaello – Stories 30s](https://www.youtube.com/watch?v=vbBldiKRaFY) (YouTube, kanał Leo Burnett Warsaw) - Spot Raffaello Stories (30 s) z nowej kampanii Leo Warsaw na rynki CEE, kanał Leo Burnett Warsaw.

Raffaello zmienia oś komunikacji w regionie. Według [komunikatu opublikowanego przez AboutMarketing](https://aboutmarketing.pl/leo-warsaw-przygotowalo-nowa-odslone-komunikacji-raffaello-na-rynkach-cee/) agencja Leo Warsaw z grupy Publicis odpowiada za strategię, koncepcję kreatywną i realizację kampanii Stories w Polsce oraz ośmiu innych krajach. Marka przestaje być wyłącznie prezentem na okazje, a próbuje zająć miejsce w zwykłych, codziennych relacjach. Warto to czytać także jako sygnał, że regionalne zlecenia dla marek globalnych nadal mogą być prowadzone z Warszawy.

## Co wiemy o kampanii Stories

Według komunikatu nowa odsłona wykracza poza kontekst okazji prezentowych. Buduje emocjonalne terytorium marki oparte na trosce, bliskości i wzajemnych relacjach. Idea kreatywna rozwija platformę małych, spontanicznych gestów, które znaczą więcej niż słowa. Raffaello ma być w takich scenach naturalnym towarzyszem, który pomaga wyrażać uczucia w subtelny sposób.

Za spot odpowiada reżyser Łukasz Zabłocki, produkcją zajęło się Dynamo Film, a planowaniem i zakupem mediów iProspect. Tak wynika z [komunikatu AboutMarketing](https://aboutmarketing.pl/leo-warsaw-przygotowalo-nowa-odslone-komunikacji-raffaello-na-rynkach-cee/), powielonego również przez [MMP24](https://mmponline.pl/agencje/leo-warsaw-z-nowa-odslona-komunikacji-raffaello-na-rynkach-cee).

Czego w materiałach nie ma: budżetu, dat emisji, miksu kanałów ani jakichkolwiek wyników. Nie wiadomo więc, czy to kampania telewizyjna z dodatkami, czy układ z mocnym udziałem wideo online. Tych informacji redakcja nie potwierdziła i nie będzie ich zgadywać.

## Dziewięć rynków w jednym przekazie

Zakres terytorialny to najbardziej konkretna informacja z komunikatu. Kampania powstała dla Polski oraz Estonii, Litwy, Łotwy, Rumunii, Węgier, Bułgarii, Czech i Słowacji, czyli dziewięciu krajów łącznie.

| Element | Dane z komunikatu |
|---|---|
| Liczba rynków | 9 (Polska plus 8 krajów CEE) |
| Strategia i koncepcja | Leo Warsaw (Publicis Groupe) |
| Reżyser spotu | Łukasz Zabłocki |
| Produkcja | Dynamo Film |
| Media | iProspect |

Dla porównania wcześniejsze odsłony platformy opisywał [Wirtualnemedia](https://www.wirtualnemedia.pl/swiateczna-kampania-raffaello-promocja-nagrody,7169460901504641a) jako emitowane na ośmiu europejskich rynkach, z wymienionymi Czechami, Rumunią, Bułgarią, Estonią, Litwą, Łotwą i Węgrami obok Polski. Słowacji na tej liście nie było, ale tekst używał sformułowania „m.in.”, więc nie da się na tej podstawie rozstrzygnąć, czy to nowy rynek w kampanii. Różnicę traktujemy jako obserwację, nie jako potwierdzony fakt.

## Ciągłość układu: ta sama stajnia od lat

Konstelacja wykonawców nie jest nowa. Według [Wirtualnemedia](https://www.wirtualnemedia.pl/leo-burnett-wygrywa-przetarg-na-obsluga-raffaello,7169852610016897a) agencja Leo Burnett Warszawa (Publicis Groupe) wygrała przetarg Ferrero Polska na stworzenie platformy komunikacyjnej Raffaello dla Polski i regionu CEE. Wcześniejszy spot, jak pisał [Press.pl](https://www.press.pl/tresc/73405,polska-reklama-raffaello-emitowana-w-regionie-cee), w całości powstał w Polsce, za produkcję odpowiadało Dynamo, a za media iProspect.

Nazwa agencji w obecnym komunikacie brzmi Leo Warsaw, a we wcześniejszych tekstach Leo Burnett Warszawa. Z dostępnych materiałów wynika, że chodzi o agencję z tej samej grupy i o to samo zlecenie, ale zmiany nazwy w źródłach nie znaleźliśmy. To nasza interpretacja.

Wniosek ostrożny: wszystko wskazuje na to, że Ferrero utrzymuje spójny zespół polskich wykonawców dla regionu i rozbudowuje wcześniejszą platformę o kolejny wątek, zamiast zaczynać od zera.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

- **Dla marek FMCG i słodyczy.** Przesunięcie z okazji (prezent, święta, Walentynki) na codzienne sytuacje poszerza liczbę momentów konsumpcji. Dla kategorii, której sprzedaż skupia się wokół świąt i prezentów, to sposób na zwiększenie popytu poza sezonem. Jeśli wasza marka sprzedaje się głównie raz w roku, przetestujcie, jak wyglądałby komunikat oparty na zwykłym dniu.
- **Dla agencji.** Prowadzenie strategii, kreacji i realizacji z Warszawy dla dziewięciu rynków pokazuje, że polski ośrodek może być centrum regionalnym. Warunek to jedna platforma kreatywna, którą da się zlokalizować, i producent zdolny do realizacji w skali regionu. Taki model może być dla klienta łatwiejszy w koordynacji niż dziewięć lokalnych kampanii.
- **Dla domów mediowych i producentów.** Wspólny spot dla wielu krajów oznacza zwykle jedną produkcję i wiele planów mediowych. Kiedy w jednym łańcuchu są agencja, producent i dom mediowy z wcześniejszych odsłon, rośnie szansa na spójność, a zwykle maleje przestrzeń dla nowych graczy. Na rynku słodyczy podobne decyzje zapadają też w przetargach, czego przykładem jest [wybór OMD przez Wedel](/artykul/wedel-wybral-omd-na-partnera-mediowego-po-przetargu-z-2026-6ae8bbba57adbc9660c60d61).
- **Dla działów marketingu.** Bez ujawnionego budżetu, dat emisji i wyników kampania nie jest benchmarkiem. Można z niej czerpać pomysł na kreację i model regionalnej obsługi, ale nie mediaplan.

Kontekst grupowy też ma znaczenie. Publicis rozbudowuje swoje zaplecze danych, o czym piszemy w tekście o [przejęciu LiveRamp](/artykul/publicis-domyka-przejecie-liveramp-za-2-2-mld-usd-co-z-neutralnoscia-6ae8c25b22eb5650e2bfdbdf). Z komunikatu o Raffaello nie wynika jednak, by ten wątek miał związek z tą kampanią.

## Podsumowanie

Stories to zmiana pozycjonowania Raffaello z produktu okazjonalnego na towarzysza codziennych gestów, prowadzona z Warszawy i oparta na jednym przekazie w dziewięciu krajach. Fakty z komunikatu dotyczą strategii, obsady i zasięgu. Budżet, data startu, kanały i efekty pozostają nieznane. Dopiero ich publikacja pozwoli ocenić, czy zmiana osi komunikacji przełoży się na sprzedaż poza sezonem prezentowym.

## Źródła

1. Leo Warsaw przygotowało nową odsłonę komunikacji Raffaello na rynkach CEE - AboutMarketing - https://aboutmarketing.pl/leo-warsaw-przygotowalo-nowa-odslone-komunikacji-raffaello-na-rynkach-cee/
2. Leo Warsaw z nową odsłoną komunikacji Raffaello na rynkach CEE - MMP24 - https://mmponline.pl/agencje/leo-warsaw-z-nowa-odslona-komunikacji-raffaello-na-rynkach-cee
3. Leo Burnett wygrywa przetarg na obsługę Raffaello - Wirtualnemedia - https://wirtualnemedia.pl/artykul/leo-burnett-wygrywa-przetarg-na-obsluga-raffaello
4. Leo Burnett ze świąteczną kampanią Raffaello na ośmiu europejskich rynkach - Wirtualnemedia - https://www.wirtualnemedia.pl/swiateczna-kampania-raffaello-promocja-nagrody,7169460901504641a
5. Polska reklama Raffaello emitowana w regionie CEE - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/73405,polska-reklama-raffaello-emitowana-w-regionie-cee
6. Wirtualnemedia - wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/leo-burnett-wygrywa-przetarg-na-obsluga-raffaello,7169852610016897a