# Pakiet Paramount+ i HBO Max w 2027: co z reklamą VOD w Polsce

Adres: https://polska.marketing/artykul/pakiet-paramount-i-hbo-max-w-2027-co-z-reklama-vod-w-polsce-6af44c37d28ab0fde6dc1e5d
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6af44c37d28ab0fde6dc1e5d
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-11 · Aktualizacja: 2026-11-11
Dział: [Marketing na świecie](https://polska.marketing/kategoria/global) · Tematy: [wideo](https://polska.marketing/tag/wideo), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie), [wydatki reklamowe](https://polska.marketing/tag/wydatki-reklamowe), [trendy](https://polska.marketing/tag/trendy)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Skydance zapowiada pakiet Paramount+ i HBO Max na początek 2027 roku. Paramount+ nie działa w Polsce, więc dla reklamy VOD liczą się HBO Max i przyszłość SkyShowtime.

**W skrócie**

- Skydance zapowiada pakiet Paramount+ i HBO Max na początek 2027 roku, bez ceny, nazwy i listy rynków.
- Paramount+ nie działa w Polsce, a jego katalog trafia do widzów przez SkyShowtime, którego rada rozważa także wygaszenie usługi.
- Według szacunków jednego rozmówcy plany z reklamami stanowią ok. 5 proc. spośród około 12,9 mln subskrypcji streamingu w Polsce.
- Plany z reklamami mają w Polsce HBO Max, SkyShowtime i Disney+, a w 2027 roku plan z reklamami ma wprowadzić Netflix.
- Zostaw w planach 2027 elastyczność budżetu VOD i poproś sprzedawców HBO Max i SkyShowtime o plan dla polskiego rynku.

Kluczowa liczba: 203 mln subskrybentów

Cytowane wpisy:
- Radosław Koch (@radziokoch), X, 2026-11-09: [wpis](https://x.com/radziokoch/status/2119904592335180127) - Radosław Koch komentuje zapowiedź Skydance i zwraca uwagę, że pakiet obejmie tylko rynki, na których działają obie platformy, więc na razie nie oznacza to połączenia usług.

Skydance potwierdziło w liście do akcjonariuszy z 9 listopada 2026 roku, że od początku 2027 roku zaoferuje Paramount+ i HBO Max w jednym pakiecie. Dokładnej daty startu nie podano. Dla polskiego marketera kluczowe jest jednak to, że Paramount+ nie jest w Polsce sprzedawany jako osobny serwis. Na razie nie ogłoszono więc żadnej zmiany w polskim inwentarzu reklamowym.

## Co Skydance ogłosiło, a czego nie

Według [listu do akcjonariuszy złożonego w SEC](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0002041610/000204161026000062/ex99_q326.htm) pakiet jest pierwszym krokiem do w pełni zunifikowanej oferty. Spółka chce zmiany wprowadzać etapami, na podstawie opinii konsumentów. Szczegóły pakietu i plan rozwoju streamingu mają zostać przedstawione „w nadchodzących miesiącach”.

Pełną integrację technologiczną firma zapowiada później. Cel to ujednolicenie systemów zaplecza w ciągu roku od zamknięcia transakcji przejęcia Warner Bros. Discovery.

Czego w komunikatach brakuje, opisuje [Comic Basics](https://www.comicbasics.com/skydance-confirms-a-paramount-and-hbo-max-bundle-is-coming-but-big-questions-remain/): Skydance nie ujawniło ceny, nazwy ani planu aplikacji. Nie podano też, na jakich rynkach pakiet będzie dostępny. Według [Deadline](https://deadline.com/2026/11/hbo-max-paramount-bundle-launching-2027-skydance-david-ellison-1237217635/) David Ellison zapowiedział podczas rozmowy z analitykami stopniowe wprowadzanie nowych planów cenowych.

Według Media Play News Ellison zadeklarował w liście ofertę obejmującą plany premium i standardowe bez reklam, plany z ograniczoną liczbą reklam oraz darmowe, finansowane reklamami. To zapowiedź kierunku, a nie harmonogram dla konkretnych krajów.

## Polska to osobny przypadek

[Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/paramount-plan-z-reklamami-pakiet-premium-4k-tanszy-pakiet-netflix-disney-skyshowtime) w 2023 roku pisało, że Paramount+ nie można w Polsce wykupić, a jego katalog trafia do widzów przez SkyShowtime, platformę Paramountu i Comcastu. HBO Max działa w Polsce bezpośrednio.

Przyszłość SkyShowtime jest otwarta. Według Reutersa z 14 września 2026 roku rada platformy napisała w liście do jej szefa, że rozważa opcje strategiczne, w tym wygaszenie usługi. Ostateczna decyzja nie zapadła. [Antyweb](https://antyweb.pl/hbo-max-i-paramount-polacza-sie-w-streamingowego-giganta) w tekście z października opisał docelowe połączenie HBO Max i Paramount+. Redakcja nie znalazła oficjalnego komunikatu, który wiązałby globalny pakiet z polską ofertą.

## Dane: skala globalna i polski rynek reklam w VOD

Globalnie skala jest duża. Według [Media Play News](https://www.mediaplaynews.com/skydance-reports-203-million-quarterly-global-dtc-subs-launching-bundled-hbo-max-paramount-plus-option-in-early-2027/) w trzecim kwartale 2026 roku Skydance wykazało łącznie 203 mln subskrybentów usług direct-to-consumer, w tym 82,2 mln Paramount+. Ten sam serwis powołuje się na Antennę, według której pokrywanie się gospodarstw domowych obu serwisów przekracza 28 proc. Źródło nie podaje, jakiego rynku dotyczy ta wartość.

W liście do akcjonariuszy spółka podała, że przychody Paramount+ wzrosły w trzecim kwartale o 21 proc. Są to dane deklarowane przez Skydance. [Press.pl](https://www.press.pl/tresc/95910,skydance_-na-poczatku-pakiet-laczacy-serwisy-paramount--i-hbo-max?rss=1) podaje, że przychody Paramount Skydance (bez Warner Bros. Discovery) wyniosły 7,025 mld dol. (wzrost o 5 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim).

Polski rynek jest mniejszy i mniej reklamowy. [Rzeczpospolita](https://www.rp.pl/media/art45370501-netflix-i-disney-z-reklamami-w-polsce-eksperci-wzrosnie-presja-na-telewizje) przytacza szacunki rozmówcy, według których pod koniec 2025 roku wśród około 12,9 mln subskrypcji streamingu w Polsce ok. 700 tys. stanowiły abonamenty z reklamami. To ok. 5 proc. (wyliczenie redakcji). Według nich HBO Max miał 2,6 mln subskrypcji, Player.pl 1,9 mln, a Netflix około 3,4 mln. To szacunki jednego rozmówcy, nie dane audytowane.

[Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/tanie-pakiety-reklamy-netflix-disney-prime-video-hbo-max-prognoza-usa-dominuja,7317392596953088a) podało, że z dużych międzynarodowych serwisów plany z reklamami mają w Polsce HBO Max (29,99 zł miesięcznie) i SkyShowtime (24,99 zł). Według [Rzeczpospolitej](https://www.rp.pl/media/art45457081-streaming-idzie-w-reklamy-disney-pokazal-cene-netflix-zrobi-to-za-chwile) od końca października dołączył do nich Disney+ (24,99 zł miesięcznie), a w 2027 roku plan z reklamami ma wprowadzić Netflix.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Bezpośrednio na razie niewiele, bo w Polsce nie ma inwentarza Paramount+. Pośrednio sporo, bo w grze są HBO Max i SkyShowtime. Konkretne kroki:

- **Nie planuj zakupu na Paramount+ w Polsce.** Takiego inwentarza nie ma. Zapytaj sprzedawców reklam HBO Max i SkyShowtime, czy globalny pakiet obejmie polski rynek i kiedy.
- **Zostaw elastyczność w planach na I połowę 2027 roku.** Pozycje VOD budżetuj z możliwością przesunięcia środków, bo ceny, plany z reklamami i ewentualna integracja SkyShowtime mogą się zmienić.
- **Sprawdź deduplikację zasięgu.** Jeśli oferty HBO Max i SkyShowtime zostaną połączone, kampanie kupowane osobno mogą kierować reklamy do tych samych osób. Poproś o raporty unikalnego zasięgu.
- **Obserwuj cenniki.** Zmiany cen i proporcji planów z reklamami wpływają na wielkość audytorium reklamowego. Ellison zapowiada stopniowe zmiany planów cenowych.
- **Uwzględnij Netfliksa.** Wejście kolejnego dużego gracza z planem reklamowym w 2027 roku zmieni konkurencję o budżety VOD bardziej niż sam pakiet.

Warto porównać te założenia z ofertami sprzedawców w pierwszym kwartale 2027 roku, gdy Skydance ujawni szczegóły.

## Podsumowanie

Pakiet Paramount+ i HBO Max to potwierdzony kierunek, ale bez ceny, nazwy i zasięgu terytorialnego. Dla Polski kluczowe pytanie dotyczy SkyShowtime, a nie Paramount+. Do czasu oficjalnych komunikatów marki powinny traktować temat jako ryzyko planistyczne, a nie nowy produkt reklamowy do zakupu.

## Źródła

1. Skydance Q3 2026 shareholder letter - SEC (Skydance Corp, formularz 8-K) - https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0002041610/000204161026000062/ex99_q326.htm
2. Skydance: na początku 2027 roku pakiet łączący oferty serwisów Paramount+ i HBO Max - Press.pl - https://www.press.pl/tresc/95910,skydance_-na-poczatku-pakiet-laczacy-serwisy-paramount--i-hbo-max?rss=1
3. HBO Max-Paramount+ Bundle Set To Launch In Early 2027, David Ellison Confirms - Deadline - https://deadline.com/2026/11/hbo-max-paramount-bundle-launching-2027-skydance-david-ellison-1237217635/
4. Skydance Reports 203 Million Quarterly Global DTC Subs, Launching Bundled HBO Max, Paramount+ Option in Early 2027 - Media Play News - https://www.mediaplaynews.com/skydance-reports-203-million-quarterly-global-dtc-subs-launching-bundled-hbo-max-paramount-plus-option-in-early-2027/
5. Platformy streamingowe z reklamami w Polsce. Jaki będzie efekt Netfliksa - Rzeczpospolita - https://www.rp.pl/media/art45370501-netflix-i-disney-z-reklamami-w-polsce-eksperci-wzrosnie-presja-na-telewizje
6. A jednak. Dwie wielkie platformy z filmami i serialami połączą się w jednego giganta! - Antyweb - https://antyweb.pl/hbo-max-i-paramount-polacza-sie-w-streamingowego-giganta
7. Comic Basics - comicbasics.com - https://www.comicbasics.com/skydance-confirms-a-paramount-and-hbo-max-bundle-is-coming-but-big-questions-remain/
8. Wirtualnemedia.pl - wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/paramount-plan-z-reklamami-pakiet-premium-4k-tanszy-pakiet-netflix-disney-skyshowtime
9. Wirtualnemedia.pl - wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/tanie-pakiety-reklamy-netflix-disney-prime-video-hbo-max-prognoza-usa-dominuja,7317392596953088a
10. Rzeczpospolitej - rp.pl - https://www.rp.pl/media/art45457081-streaming-idzie-w-reklamy-disney-pokazal-cene-netflix-zrobi-to-za-chwile