# Google Ads: etykieta AI nie chroni reklam z podobizną gwiazd

Adres: https://polska.marketing/artykul/google-ads-etykieta-ai-nie-chroni-reklam-z-podobizna-gwiazd-6af564fd902da59cf5f075b1
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6af564fd902da59cf5f075b1
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-12 · Aktualizacja: 2026-11-12
Dział: [Technologie marketingowe i AI](https://polska.marketing/kategoria/technologia) · Tematy: [google ads](https://polska.marketing/tag/google-ads), [reklama w ai](https://polska.marketing/tag/reklama-w-ai), [regulacje prawne](https://polska.marketing/tag/regulacje-prawne), [influencer marketing](https://polska.marketing/tag/influencer-marketing), [sztuczna inteligencja](https://polska.marketing/tag/sztuczna-inteligencja)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Google Ads doprecyzował 11 listopada 2026, że reklamy z AI-podobizną osób publicznych są zakazane także z oznaczeniem AI. Konto jest zawieszane bez ostrzeżenia.

**W skrócie**

- Google Ads potwierdził, że reklamy z AI-podobizną osób publicznych są zabronione także z etykietą AI, bez zmiany sposobu egzekwowania.
- Sam zakaz podszywania się pod osoby publiczne obowiązuje od 2024 roku, nowością jest rozstrzygnięcie, że oznaczenie AI nic nie zmienia.
- Naruszenie jest traktowane jako rażące: konto jest zawieszane po wykryciu, bez wcześniejszego ostrzeżenia.
- Google nie wyjaśnił, jak ocenia wariacje AI wizerunku osób, które wyraziły zgodę, na przykład ambasadorów marek.
- Sprawdź kreacje z AI, zadbaj o udokumentowaną zgodę na wizerunek i głos oraz nie polegaj na oznaczeniu AI.

Kluczowa liczba: 0 dni ostrzeżenia przed zawieszeniem konta

Google opublikował 11 listopada 2026 w Centrum pomocy dla zasad reklamowych komunikat o aktualizacji polityki Unacceptable Business Practices. Doprecyzowano w nim, że reklamy podszywające się pod osoby publiczne za pomocą AI są niedozwolone, **nawet jeśli ujawniają, że powstały lub zostały zmodyfikowane przy użyciu AI**. Według [opisu komunikatu w PPC Land](https://ppc.land/ai-labels-wont-save-public-figure-impersonators-from-google-ads-suspension/) Google deklaruje, że zmiana nie wpływa na sposób egzekwowania zasad i nie ma osobnej daty wejścia w życie.

## Co dokładnie się zmienia

Sam zakaz podszywania się pod osoby publiczne nie jest nowy. [Google zapowiedział go w 2024 roku](https://www.seroundtable.com/google-ads-money-famous-people-brands-36909.html), z egzekwowaniem od marca 2024 (we Francji od kwietnia 2024). Ówczesna zapowiedź dotyczyła podszywania się ogólnie, bez wzmianki o AI. Obecna [strona polityki](https://support.google.com/adspolicy/answer/15938071?hl=en) wśród przykładów naruszeń wymienia już wideo generowane przez AI z popularnymi youtuberami, mające sugerować ich poparcie dla oszustwa. Nowością jest rozstrzygnięcie, że etykieta AI nie zmienia oceny reklamy.

Sankcja się nie zmienia. Według PPC Land Google traktuje naruszenia tej polityki jako rażące: konto jest zawieszane od razu po wykryciu, bez wcześniejszego ostrzeżenia.

Komunikat ma luki. Google nie opublikował nowego brzmienia polityki ani porównania z wersją poprzednią. Nie wyjaśnił też, jak traktuje wariacje AI wizerunku osoby, która wyraziła zgodę, na przykład ambasadora marki. Strona polityki mówi jedynie o udokumentowanej zgodzie na użycie imienia, wizerunku, wideo i głosu.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Polityka obowiązuje globalnie, więc dotyczy także polskich reklamodawców. Poniższe kroki to interpretacja redakcji, nie wykładnia Google.

- **Sprawdź kreacje z AI.** Przejrzyj reklamy z wygenerowanymi lub przerobionymi twarzami i głosami znanych osób: aktorów, sportowców, influencerów, prezesów.
- **Nie traktuj etykiety AI jak zabezpieczenia.** Oznaczenie wyjaśnia widzowi, jak powstała reklama. Nie rozstrzyga, czy sugeruje fałszywe poparcie.
- **Zbierz dokumentację.** Umowy z ambasadorami powinny jasno obejmować użycie wizerunku i głosu w materiałach tworzonych lub modyfikowanych przez AI. Przy odwołaniach Google prosi o dowody relacji, takie jak umowy czy publiczne potwierdzenie.
- **Zapytaj o wariacje AI.** Jeśli agencja generuje warianty kreacji z wizerunkiem ambasadora, ustal, czy mieszczą się w zakresie zgody. Przy wątpliwościach warto skonsultować się z prawnikiem.
- **Zatwierdzaj przed publikacją.** Ryzyko zawieszenia dotyczy całego konta, więc kampanie z AI-podobizną warto zatwierdzać wewnętrznie, zanim trafią do Google, a nie dopiero po odrzuceniu.

Szersze tło regulacyjne opisuje przewodnik o [AI Act w reklamie](/przewodnik/ai-act-w-reklamie), a przykład sporu o transparentność AI w kreacji - tekst o [reklamie świątecznej Diora](/artykul/dior-reklama-swiateczna-i-spor-o-ai-lekcja-o-transparentnosci-6af08f160f3c5c029dc1fde0).

## Źródła

1. AI labels won't save public figure impersonators from Google Ads suspension - PPC Land - https://ppc.land/ai-labels-wont-save-public-figure-impersonators-from-google-ads-suspension/
2. Unacceptable business practices - Google Advertising Policies Help - https://support.google.com/adspolicy/answer/15938071?hl=en
3. Google Ads Policy To Prohibit Using Famous People Or Brand To Part With Money Or Information - Search Engine Roundtable - https://www.seroundtable.com/google-ads-money-famous-people-brands-36909.html