# Allegro: reklamy +35,9% do 467,5 mln zł w III kw. 2026

Adres: https://polska.marketing/artykul/allegro-reklamy-35-9-do-467-5-mln-zl-w-iii-kw-2026-6af59643ed0b7e4c737dfa2c
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6af59643ed0b7e4c737dfa2c
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-12 · Aktualizacja: 2026-11-12
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [retail media](https://polska.marketing/tag/retail-media), [e-commerce](https://polska.marketing/tag/e-commerce), [wydatki reklamowe](https://polska.marketing/tag/wydatki-reklamowe), [strategia](https://polska.marketing/tag/strategia)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Przychody reklamowe Allegro w III kw. 2026 wzrosły o 35,9 proc. r/r do 467,5 mln zł, dwa razy szybciej niż GMV. Przed szczytem sezonu konkurencja o miejsca reklamowe może rosnąć.

**W skrócie**

- Wpływy z reklam Allegro w III kw. 2026 wzrosły o 35,9 proc. do 467,5 mln zł, a GMV grupy o 17,8 proc. do 19,63 mld zł.
- Prowizje od sprzedawców urosły o 12,4 proc. do 2,4 mld zł, a take rate spadł o 0,56 pkt proc. do 12,23 proc.
- Polska daje ok. 97 proc. przychodów reklamowych grupy: 453,2 mln zł, czyli o 34,3 proc. więcej r/r.
- Allegro podniosło prognozy na 2026 rok, w tym GMV do 79,5-80,5 mld zł, a na starcie IV kw. GMV w Polsce rośnie o 16 proc.
- Przed szczytem sezonu sprawdźcie zmianę CPC i CPM r/r, a retail media oceniajcie przyrostowo, nie tylko ROAS platformy.

Kluczowa liczba: Reklamy Allegro: +35,9% r/r do 467,5 mln zł

Grupa Allegro opublikowała 12 listopada 2026 wyniki za trzeci kwartał 2026 roku. Według [Wirtualnemedia.pl](https://www.wirtualnemedia.pl/allegro-zakupy-dostawy-reklamy-ile-zarabia-kurs-akcji-wyniki-finansowe-prognozy-na-2026-rok,7350178828626400a) wpływy z reklam wzrosły o 35,9 proc. do 467,5 mln zł, a wartość sprzedaży brutto (GMV) grupy o 17,8 proc. do 19,63 mld zł. Reklamy rosły więc dwa razy szybciej niż sprzedaż. Spółka podniosła też prognozy na cały rok.

## Reklamy rosną szybciej niż sprzedaż

Dane pochodzą z komunikatów samej spółki, opisanych przez media. Przychody grupy wyniosły 3,41 mld zł (+20,1 proc.), z czego prowizje od sprzedawców dały 2,4 mld zł (+12,4 proc.). Reklamy rosły niemal trzy razy szybciej niż prowizje.

Na rynku polskim wpływy z reklam urosły o 34,3 proc. do 453,2 mln zł, przy wzroście GMV o 14,7 proc. Polska odpowiada więc za ok. 97 proc. reklamowych przychodów grupy (wyliczenie redakcji).

Jednocześnie take rate grupy, czyli udział prowizji i opłat w GMV, spadł o 0,56 pkt proc. do 12,23 proc. Wzrost przychodów w dużej mierze opiera się więc na usługach dodatkowych, w tym na reklamach, a nie na podnoszeniu prowizji. Spółka wskazuje, że prowizji nie podwyższała.

Koszty usług marketingowych Allegro spadły o 1,1 proc. do 437,9 mln zł. Własne wydatki platformy na marketing nieco maleją, a przychody z reklam rosną szybko.

## Prognozy i tempo na starcie IV kwartału

Według [PAP Biznes](https://biznes.pap.pl/wiadomosci/firmy/allegro-pokazalo-w-iii-kw-wyniki-powyzej-konsensusu-podnioslo-caloroczne-0) grupa oczekuje w 2026 roku GMV na poziomie 79,5-80,5 mld zł, przychodów 13,6-13,7 mld zł i skorygowanej EBITDA 4,2-4,3 mld zł. Wcześniej zakładała odpowiednio 78,3-79,9 mld zł, 13,4-13,6 mld zł i 3,9-4,1 mld zł. Spółka podaje, że w pierwszych tygodniach czwartego kwartału GMV w Polsce rośnie o 16 proc. r/r. To okres przedświątecznej konkurencji o uwagę kupujących.

Raport bieżący nr 60/2026 z wybranymi danymi finansowymi publikuje [Bankier.pl](https://www.bankier.pl/wiadomosc/ALLEGRO-EU-S-A-Wybrane-skonsolidowane-dane-finansowe-za-okresy-trzech-i-dziewieciu-miesiecy-zakonczonych-30-wrzesnia-2026-r-9227498.html). Spółka odsyła tam do prezentacji i komunikatu prasowego.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Wzrost przychodów reklamowych Allegro nie dowodzi skuteczności reklam. Może wynikać z większej liczby reklamodawców, wyższych stawek albo większej liczby formatów. Źródła nie podają podziału tego wzrostu na wolumen i cenę.

Wnioski dla marek:

- Reklamy na Allegro rosną szybciej niż sprzedaż, a platforma ma 15,8 mln aktywnych kupujących w Polsce, więc konkurencja o miejsca reklamowe może rosnąć. Przed szczytem sezonu sprawdźcie, jak CPC (koszt kliknięcia) i CPM (koszt tysiąca wyświetleń) w waszych kampaniach na Allegro zmieniły się r/r.
- Budżet na retail media oceniajcie przyrostowo, czyli po dodatkowej sprzedaży, a nie tylko po ROAS (zwrocie z wydatków reklamowych) raportowanym przez platformę. Dane o skuteczności dostarcza ten sam podmiot, który sprzedaje powierzchnię.
- Prowizje nie rosną, a take rate spada, ale przychody platformy coraz mocniej opierają się na reklamach. Sprzedawcy powinni liczyć marżę z uwzględnieniem kosztu płatnej widoczności, nie tylko prowizji. Opis zasad zakupu w sieciach znajdziecie w [przewodniku o retail media](/przewodnik/retail-media).

Kontekst kosztów dostaw opisujemy w tekście o [nowej umowie Allegro z InPostem](/artykul/allegro-i-inpost-nowa-umowa-do-2031-min-8-mld-zl-6af55ddbe8f27556d6b23790).

## Źródła

1. Prawie pół miliarda z reklam, ponad pół miliarda zysku. Allegro podwyższa prognozy - Wirtualnemedia.pl - https://www.wirtualnemedia.pl/allegro-zakupy-dostawy-reklamy-ile-zarabia-kurs-akcji-wyniki-finansowe-prognozy-na-2026-rok,7350178828626400a
2. Allegro pokazało w III kw. wyniki powyżej konsensusu, podniosło całoroczne prognozy - PAP Biznes - https://biznes.pap.pl/wiadomosci/firmy/allegro-pokazalo-w-iii-kw-wyniki-powyzej-konsensusu-podnioslo-caloroczne-0
3. ALLEGRO.EU S.A.: Wybrane skonsolidowane dane finansowe za okresy trzech i dziewięciu miesięcy zakończonych 30 września 2026 r. - Bankier.pl (raport bieżący Allegro.eu nr 60/2026) - https://www.bankier.pl/wiadomosc/ALLEGRO-EU-S-A-Wybrane-skonsolidowane-dane-finansowe-za-okresy-trzech-i-dziewieciu-miesiecy-zakonczonych-30-wrzesnia-2026-r-9227498.html