# Mediapanel outdoor za październik 2026: zasięg 89,7%, DOOH 85,9%

Adres: https://polska.marketing/artykul/mediapanel-outdoor-za-pazdziernik-2026-zasieg-89-7-dooh-85-9-6af5b24d357333f9c428dd41
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6af5b24d357333f9c428dd41
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-12 · Aktualizacja: 2026-11-12
Dział: [Dane i raporty z rynku marketingu](https://polska.marketing/kategoria/data) · Tematy: [outdoor](https://polska.marketing/tag/outdoor), [dooh](https://polska.marketing/tag/dooh), [ooh](https://polska.marketing/tag/ooh), [reklama zewnętrzna](https://polska.marketing/tag/reklama-zewnetrzna), [mediaplanowanie](https://polska.marketing/tag/mediaplanowanie)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Według Mediapanelu reklama zewnętrzna dotarła w październiku 2026 do 89,7% Polaków w wieku 7-75 lat. Zasięg klasycznych nośników spadł od sierpnia do 71,8%, a cyfrowych wynosi 85,9%.

**W skrócie**

- Mediapanel: outdoor dotarł w październiku 2026 do 89,7% Polaków w wieku 7-75 lat, tradycyjny do 71,8%, cyfrowy do 85,9%.
- Klasyczne nośniki straciły od sierpnia 3,3 pkt proc. (z 75,1%), a przewaga DOOH nad OOH wzrosła z 11,3 do 14,1 pkt proc.
- Względem września (71,3% i 84,7%) październik przyniósł niewielki wzrost obu wskaźników, a przyczyn zmian źródła nie podają.
- Wynik pokazuje możliwość kontaktu z nośnikami, a nie uwagę, zapamiętanie marki ani skuteczność sprzedażową.
- Przy planowaniu sprawdź miks OOH i DOOH oraz dane o częstotliwości i deduplikacji, bo zasięg miesięczny ich nie pokazuje.

Kluczowa liczba: 89,7% zasięgu outdooru

Zasięg reklamy zewnętrznej w Polsce wyniósł w październiku 2026 roku 89,7% populacji w wieku 7-75 lat. Wynika to z [danych Mediapanelu opublikowanych 12 listopada 2026](https://aboutmarketing.pl/mediapanel-wyniki-badania-za-pazdziernik-2026-outdoor). Nośniki tradycyjne (OOH) dotarły do 71,8% badanych, cyfrowe (DOOH) do 85,9%. Outdoor dotarł do 29 mln realnych użytkowników: po 14,5 mln mężczyzn i kobiet.

## Tradycyjny outdoor słabszy niż latem, cyfrowy trzyma poziom

Łączny wynik jest stabilny. [W sierpniu 2026 roku](https://aboutmarketing.pl/mediapanel-wyniki-badania-za-sierpien-2026-outdoor/) zasięg całego outdooru przekraczał 89,8%, a w [kwietniu wynosił 89,4%](https://gemius.com/pl/news/wyniki-badania-mediapanel-za-kwiecien-2026-outdoor/). Różnice w łącznym wyniku mieszczą się w ułamku punktu procentowego.

Zmienia się struktura. Tradycyjne nośniki miały w sierpniu 75,1%, a w październiku 71,8%, czyli o 3,3 pkt proc. mniej (obliczenie redakcji). Cyfrowe spadły w tym samym czasie z 86,4% do 85,9%. Przewaga DOOH nad klasycznym outdoorem urosła z 11,3 do 14,1 pkt proc. 

W kwietniu tradycyjne nośniki docierały do 73%. We wrześniu miały 71,3%, a cyfrowe 84,7%, więc w porównaniu z poprzednim miesiącem październik przyniósł niewielki wzrost obu wskaźników. Źródła nie podają przyczyn zmian, a sezonowość jest tylko hipotezą.

Dane dotyczą wyłącznie sieci objętych badaniem. Jak [opisuje to Interaktywnie](https://interaktywnie.com/reklama-outdoor-dociera-do-29-mln-polakow-to-zasieg-porownywalny-do-internetu/) przy wynikach z czerwca, zagregowany miesięczny wynik opisuje możliwość kontaktu z nośnikami, a nie czas ekspozycji, uwagę odbiorców, zapamiętanie marki ani skuteczność sprzedażową. Porównując wyniki poszczególnych operatorów, trzeba pamiętać, że sieć IMS jest w badaniu reprezentowana wyłącznie przez nośniki cyfrowe, więc jej wynik dotyczy tylko DOOH.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

- **Mediaplan outdoor.** Przy zasięgu całego medium bliskim 90% o wyniku decyduje miks. Kampanie zasięgowe oparte wyłącznie na klasycznych nośnikach mają niższy sufit niż w sierpniu, gdy tradycyjny outdoor docierał do 75,1% populacji.
- **Budżet na DOOH.** Cyfrowe sieci dają większy zasięg miesięczny, ale to nie to samo co skuteczność. Przy zakupie warto prosić o dane o częstotliwości i deduplikacji między sieciami.
- **Porównania z innymi kanałami.** Mediapanel to [jednoźródłowe badanie cross-mediowe](https://brief.pl/wyniki-badania-mediapanel-za-kwiecien-2026-outdoor/) obejmujące internet, TV, radio i outdoor, więc outdoor można planować razem z pozostałymi mediami. Warto sprawdzić wyniki konkretnych operatorów w zestawieniach Mediapanelu, zanim sięgnie się po wartość średnią dla całego rynku.
- **Sezonowość.** Jeśli niższy poziom klasycznego outdooru utrzyma się w listopadzie i grudniu, przed kampaniami świątecznymi trzeba zweryfikować założenia zasięgowe.

## Źródła

1. Mediapanel: Wyniki badania za październik 2026 (outdoor) - AboutMarketing / Mediapanel - https://aboutmarketing.pl/mediapanel-wyniki-badania-za-pazdziernik-2026-outdoor
2. Mediapanel: Wyniki badania za sierpień 2026 (outdoor) - AboutMarketing / Mediapanel - https://aboutmarketing.pl/mediapanel-wyniki-badania-za-sierpien-2026-outdoor/
3. Wyniki badania Mediapanel za kwiecień 2026 - Gemius - https://gemius.com/pl/news/wyniki-badania-mediapanel-za-kwiecien-2026-outdoor/
4. Reklama outdoor dociera do 29 mln Polaków. To zasięg porównywalny do internetu - Interaktywnie.com - https://interaktywnie.com/reklama-outdoor-dociera-do-29-mln-polakow-to-zasieg-porownywalny-do-internetu/
5. Wyniki badania Mediapanel za kwiecień 2026 - Brief.pl - https://brief.pl/wyniki-badania-mediapanel-za-kwiecien-2026-outdoor/