# Betclic i ampfutbol: kampania Chcemy wygrywać, nie tylko inspirować

Adres: https://polska.marketing/artykul/betclic-i-ampfutbol-kampania-chcemy-wygrywac-nie-tylko-inspirowac-6af7ec5908b71e6d0ab71bf1
Wersja Markdown: https://polska.marketing/functions/llms?article=6af7ec5908b71e6d0ab71bf1
Autor: Redakcja polska.marketing · Opublikowano: 2026-11-14 · Aktualizacja: 2026-11-14
Dział: [Kampanie reklamowe - case study](https://polska.marketing/kategoria/kampanie) · Tematy: [kampanie](https://polska.marketing/tag/kampanie), [sponsoring sportowy](https://polska.marketing/tag/sponsoring-sportowy), [bukmacherzy](https://polska.marketing/tag/bukmacherzy), [sponsoring](https://polska.marketing/tag/sponsoring), [branding](https://polska.marketing/tag/branding)
Jak powstał: Tekst wygenerowany przez AI, bez weryfikacji przez człowieka; wszystkie liczby z podanych źródeł.

> Betclic uruchomił kampanię „Chcemy wygrywać, nie tylko inspirować” przy mistrzostwach świata w ampfutbolu w Meksyku. Zamiast narracji o bohaterach stawia na rywalizację i humor.

**W skrócie**

- Betclic ruszył z kampanią „Chcemy wygrywać, nie tylko inspirować” przy MŚ Amp Futbol 2026 w Meksyku (13-22 listopada).
- Spot z Michałem Polem i reprezentantami Polski stawia na rywalizację i humor zamiast patosu; koncepcję przygotowało 180heartbeats + Jung v. Matt.
- To pierwsza duża aktywacja sponsoringu podpisanego w czerwcu 2026 roku, który obowiązuje do końca 2028 roku.
- Betclic sponsoruje kadrę mężczyzn, wspiera kadrę kobiet i ligę (z wyłącznością branżową), a logo jest m.in. na strojach meczowych.
- Źródła nie podają budżetu ani wyników kampanii; dane o odbiorze warto oceniać po zakończeniu turnieju.

Kluczowa liczba: Umowa sponsorska do końca 2028 roku

Wideo w tekście: [CHCEMY WYGRYWAĆ, NIE TYLKO INSPIROWAĆ | BETCLIC X AMP FUTBOL POLSKA](https://www.youtube.com/watch?v=ZmfbIcF1vSY) (YouTube, kanał Betclic Polska🔞) - Spot kampanii Chcemy wygrywać, nie tylko inspirować z reprezentantami Polski w ampfutbolu, oficjalny kanał Betclic Polska.

Cytowane wpisy:
- Betclic Polska 🔞 (@BetclicPolska), X, 2026-11-10: [wpis](https://x.com/BetclicPolska/status/2120111873949311274) - Oficjalne konto Betclic Polska ogłasza spot kampanii „Chcemy wygrywać, nie tylko inspirować” z udziałem reprezentantów Polski w ampfutbolu i ambasadorów marki.

Betclic zamienia sponsoring, który podpisał w czerwcu 2026 roku, w pierwszą dużą aktywację. Kampania towarzyszy Mistrzostwom Świata Amp Futbol 2026, rozgrywanym w dniach 13-22 listopada w San Juan de los Lagos w Meksyku. Teza twórców jest prosta: zawodnicy z niepełnosprawnościami wychodzą na boisko po zwycięstwo, a nie po to, żeby wzruszać. Dla rynku to przykład sponsoringu, który rezygnuje z najczęstszej narracji o sporcie osób z niepełnosprawnościami, czyli opowieści o bohaterach pokonujących przeciwności.

## Co dokładnie ruszyło

Według [komunikatu opublikowanego przez e-play.pl](https://e-play.pl/chcemy-wygrywac-nie-tylko-inspirowac-betclic-rusza-z-szeroka-kampania-sponsoringowa-z-okazji-mistrzostw-swiata-w-ampfutbolu/) kampania odchodzi od patetycznej opowieści o sporcie osób z niepełnosprawnościami. W tej opowieści zawodnicy są przedstawiani głównie jako bohaterowie pokonujący przeciwności. Zamiast tego w centrum stoją ambicje, umiejętności i wola wygrywania.

Spot jest zrobiony z przymrużeniem oka. Zaczyna się od podniosłej relacji Michała Pola, którą przerywa zawodnik faulujący komentatora. Ten zwrot ma pokazać, że na boisku nie ma taryfy ulgowej.

W materiałach występują ambasadorzy marki Michał Pol i Tomasz Ćwiąkała oraz reprezentanci Polski: Jakub Kożuch, Kamil Rosiek, Olaf Tokarski, Igor Woźniak i Krystian Kapłon. Za koncepcję odpowiada 180heartbeats + Jung v. Matt. Film wyreżyserował Michał Korzewski, a produkcją zajął się RIOTS film. Według komunikatu media kupowała agencja Star Media, a PR prowadzi K+ PR.

## Sponsoring jako fundament

Podstawą kampanii jest umowa sponsorska. Jak podaje [Polski Związek Amp Futbol](https://ampfutbol.pl/betclic-nowym-oficjalnym-sponsorem-reprezentacji-polski-w-ampfutbolu/), umowa obowiązuje do końca 2028 roku. Betclic jest oficjalnym sponsorem reprezentacji mężczyzn, wspiera też kadrę kobiet i ligowe rozgrywki. Logo jest m.in. na strojach meczowych.

W obszarze kadry kobiet i ligi marka ma wyłączność branżową. Związek opisuje kobiecą reprezentację jako pierwszą taką w Europie.

Marka wpisuje to w platformę Kibicem się jest. Adrian Sztuk, Senior Brand Manager w Betclic Polska, mówi w komunikacie: „Współpraca z Polskim Związkiem Amp Futbol to naturalne rozwinięcie naszej platformy Kibicem się jest”. [Proto.pl](https://www.proto.pl/aktualnosci/betclic-nowym-sponsorem-reprezentacji-polski-w-ampfutbolu), relacjonując czerwcową umowę, zaznacza, że marka opisuje ją jako element strategii CSR.

## Liczby i terminy

To komunikat marki i związku, a nie badanie, więc nie ma tu wyników kampanii. Twarde dane dotyczą kalendarza i umowy:

- umowa sponsorska obowiązuje do końca 2028 roku,
- turniej trwa od 13 do 22 listopada 2026 roku,
- selekcjoner Mariusz Miecznikowski ogłosił 15-osobową kadrę, a Polska gra w grupie F z Anglią, Iranem i Kostaryką ([ampfutbol.pl](https://ampfutbol.pl/)),
- mecze Polski według terminarza związku: z Kostaryką 14 listopada o 23:50, z Iranem 15 listopada o 23:50, z Anglią 16 listopada o 22:20 (godziny polskie, transmisje w TVP Sport; w innych serwisach godzina meczu z Anglią podawana jest z różnicą kilku minut).

Źródła nie ujawniają budżetu kampanii ani planu mediowego poza nazwą agencji zakupowej. Ewentualnych deklarowanych wyników trzeba będzie szukać po turnieju.

## Co to oznacza dla marketerów w Polsce

**Sponsoring bez aktywacji słabnie.** Betclic czekał z dużą aktywacją pięć miesięcy od podpisania umowy i uruchomił ją tuż przed głównym wydarzeniem dyscypliny. Dla marek z podobnymi partnerstwami to argument, by największą aktywację planować wokół szczytu zainteresowania, czyli dużego turnieju.

**Język o osobach z niepełnosprawnościami da się zmienić.** Ton oparty na rywalizacji zamiast wzruszenia wymaga jednak zgody samych zawodników i konsultacji ze środowiskiem. W tej kampanii zawodnicy biorą udział w żarcie z tradycyjnej narracji. Warto sprawdzić, czy własne materiały nie robią ze sportowców symbolu zamiast rywala na boisku.

**Ambasadorzy z mediów jako łącznik.** Pol i Ćwiąkała to znane twarze marki Betclic. W spocie podniosła relacja Pola przerwana faulem zawodnika przenosi do niszowej dyscypliny format znany kibicom piłki nożnej. Podobny mechanizm opisujemy w tekście o [kampanii Fundacji Totalizatora Sportowego](/artykul/fundacja-totalizatora-sportowego-i-kampania-niemozliwe-ale-to-polska-6af460c11008043e776beb9d).

**Kategoria regulowana wymaga ostrożności.** Betclic to bukmacher, więc każda komunikacja z udziałem ambasadorów podlega ograniczeniom reklamy w tej branży. Przy planowaniu podobnych działań trzeba sprawdzić zasady dla danej kategorii i skonsultować się z prawnikiem. O ryzyku ambasadorów w branżach regulowanych piszemy w analizie [procesu o reklamę alkoholu](/artykul/linda-i-cielecka-proces-o-reklame-alkoholu-i-ryzyko-ambasadorow-6af2049e4f49b86236cbaccb).

**Treści z miejsca wydarzenia.** Betclic zapowiada obecność w Meksyku i relację przez cały turniej, w tym materiały zza kulis w swoich kanałach social media ([sportmarketing.pl](https://www.sportmarketing.pl/marketing/123782/betclic-rusza-z-szeroka-kampania-sponsoringowa-z-okazji-mistrzostw-swiata-w-ampfutbolu/)). Dla marek z dostępem do zawodników to sposób na regularne treści we własnych kanałach. Źródła nie podają jednak kosztów, więc nie da się ocenić, czy to rozwiązanie jest tańsze od zakupu zasięgów.

## Podsumowanie

Kampania Betclic jest testem, czy sponsoring niszowej dyscypliny może zdobyć uwagę bez opierania się na wzruszeniu. Dane o odbiorze, jeśli marka je ujawni, warto oceniać po zakończeniu mistrzostw 22 listopada 2026 roku. Do tego czasu jedynym miernikiem pozostaje wynik sportowy reprezentacji, o którym marka nie zdecyduje.

## Źródła

1. Chcemy wygrywać, nie tylko inspirować - Betclic rusza z szeroką kampanią sponsoringową z okazji mistrzostw świata w ampfutbolu - e-play.pl (komunikat Betclic) - https://e-play.pl/chcemy-wygrywac-nie-tylko-inspirowac-betclic-rusza-z-szeroka-kampania-sponsoringowa-z-okazji-mistrzostw-swiata-w-ampfutbolu/
2. Betclic nowym oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski w ampfutbolu - Polski Związek Amp Futbol - https://ampfutbol.pl/betclic-nowym-oficjalnym-sponsorem-reprezentacji-polski-w-ampfutbolu/
3. Betclic wystartował z kampanią Chcemy wygrywać, nie tylko inspirować - MMP24 - https://mmponline.pl/marketing/betclic-wystartowal-z-kampania-chcemy-wygrywac-nie-tylko-inspirowac
4. Betclic rusza z szeroką kampanią sponsoringową z okazji mistrzostw świata w ampfutbolu - Sportmarketing.pl - https://www.sportmarketing.pl/marketing/123782/betclic-rusza-z-szeroka-kampania-sponsoringowa-z-okazji-mistrzostw-swiata-w-ampfutbolu/
5. Betclic nowym sponsorem reprezentacji Polski w ampfutbolu - PRoto.pl - https://www.proto.pl/aktualnosci/betclic-nowym-sponsorem-reprezentacji-polski-w-ampfutbolu