ChatGPT jako bardzo duża wyszukiwarka w DSA - skutki dla marketerów

Komisja Europejska uznała ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę online w rozumieniu unijnego aktu o usługach cyfrowych (DSA). To pierwsza taka decyzja wobec chatbota AI. Nowe obowiązki spadają na OpenAI, nie na polskie firmy. Dla marketerów to jednak formalne potwierdzenie, że ChatGPT jest w Europie kanałem wyszukiwania na skalę Google i Bing, a nie eksperymentem.

HV

Henna Virkkunen

@HennaVirkkunen · 31 sierpnia 2026

X

ChatGPT, Reddit i Roblox będą teraz podlegać wyższym standardom kontroli i odpowiedzialności w UE, odpowiednio do ich dużego wpływu na obywateli i społeczeństwo.

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

Co dokładnie zdecydowała Komisja

Zgodnie z komunikatem Komisji Europejskiej z 31 sierpnia 2026 roku ChatGPT otrzymał status bardzo dużej wyszukiwarki online (VLOSE). Reddit i Roblox zostały uznane za bardzo duże platformy online (VLOP). Komisja podała, że po notyfikacji usługi mają cztery miesiące na spełnienie dodatkowych wymogów, a w komunikacie wskazała styczeń 2027 roku.

EC

European Commission

@EU_Commission · 31 sierpnia 2026

X

Uznaliśmy ChatGPT za bardzo dużą wyszukiwarkę internetową, a Reddit i Roblox za bardzo duże platformy internetowe na podstawie aktu o usługach cyfrowych. Mają teraz cztery miesiące na spełnienie dodatkowych obowiązków wynikających z DSA. Więcej:#DSA

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

Terminy w relacjach medialnych się różnią. Część serwisów pisze o końcu listopada, inne o końcu grudnia 2026 roku. Liczy się cztery miesiące od notyfikacji, więc dokładnej daty kalendarzowej nie należy traktować jako pewnej.

Uzasadnienie jest funkcjonalne. Według Search Engine Journal Komisja opisała ChatGPT jako usługę hybrydową. Kwalifikuje się jako wyszukiwarka, bo odpowiada na zapytania użytkowników, także przez przeszukiwanie sieci. To kryterium zdolności, a nie kategorii produktu. Jest to nasza interpretacja, ale otwiera drogę do podobnego traktowania innych asystentów, jeśli przekroczą próg.

Dane: skala ChatGPT search w UE

Próg dla statusu VLOSE to 45 mln średnich miesięcznych aktywnych odbiorców w UE. OpenAI w swoim zestawieniu DSA podaje około 159,1 mln dla ChatGPT search w sześciu miesiącach do 31 marca 2026 roku. To dane deklarowane przez firmę. OpenAI zastrzega, że liczono je wyłącznie na potrzeby zgodności z DSA i nie należy ich używać do innych celów. Dotyczą funkcji wyszukiwania, a nie całego ChatGPT.

Trajektoria pokazuje tempo wzrostu, o ile porównuje się te same deklaracje OpenAI:

• TechCrunch podawał 11,2 mln dla okresu do 31 października 2024 roku i 41,3 mln dla okresu do 31 marca 2025 roku.
• Euronews cytował 120,4 mln dla okresu do 30 września 2025 roku.
• Ostatnia wartość to 159,1 mln.

Z naszych wyliczeń wynika, że od wiosny 2025 do wiosny 2026 roku wynik wzrósł prawie czterokrotnie. Między wrześniem 2025 a marcem 2026 roku przybyło około jednej trzeciej. Dla porównania Reddit zadeklarował nie więcej niż 57,2 mln użytkowników miesięcznie w pierwszym półroczu 2026 roku, według Search Engine Journal.

Co się zmienia po stronie OpenAI

Wymogi są procesowe. OpenAI musi identyfikować i ograniczać ryzyka systemowe związane z usługą i jej algorytmami. Komisja wymienia nielegalne treści, skutki dla nieletnich, dobrostan psychiczny i fizyczny, prawa podstawowe, procesy wyborcze i bezpieczeństwo publiczne. Dochodzą coroczne niezależne audyty, udostępnianie danych Komisji i organom krajowym oraz dostęp dla zweryfikowanych badaczy.

Według Search Engine Journal usługi z systemami rekomendacji mają oferować opcję bez profilowania, a usługi pokazujące reklamy mają prowadzić publiczne archiwum reklam. Zakres tych obowiązków zależy od rodzaju usługi i jej funkcji, a Komisja nie opublikowała jeszcze pełnej decyzji, więc szczegóły pozostają otwarte.

Status nie jest stwierdzeniem naruszenia. Postępowania egzekucyjne toczą się osobno. Przy naruszeniach kara może sięgnąć 6 proc. globalnego rocznego obrotu. Łączna suma kar nałożonych dotąd w ramach DSA to według Search Engine Journal 870 mln euro, w tym 550 mln euro wobec AliExpress.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Brak nowych obowiązków dla reklamodawców. DSA w tym przypadku reguluje dostawcę usługi. Polska marka nie musi niczego raportować ani audytować z powodu tej decyzji. Wbrew temu, jak bywa to przedstawiane, nowe obowiązki nie spadają na polskie firmy.

ChatGPT trafia do planów widoczności na równi z Google. Skoro regulator traktuje go jak wyszukiwarkę, zasadne jest mierzenie obecności marki w odpowiedziach i cytowaniach. Warto to robić na własnych danych, a nie na ogólnych deklaracjach. Powiązane wątki opisaliśmy w tekstach o wejściu ChatGPT Ads do Polski i o cytowaniach Reddita w ChatGPT. Reddit też został objęty DSA, ale jako platforma.

Przejrzystość może dać nowe dane. Jeśli obowiązki dotyczące archiwum reklam i dostępu badaczy będą stosowane w pełni, rynek zyska więcej publicznych informacji o działaniu ChatGPT. Na razie to hipoteza. Brak potwierdzenia, jakie dokładnie zasady reklamowe wejdą w życie.

Ryzyko zmian produktowych. Audyty i oceny ryzyka mogą wpłynąć na sposób prezentacji wyników, moderację i personalizację. Nie ma jeszcze oficjalnych zapowiedzi takich zmian. Warto je śledzić, bo mogą zmienić widoczność treści w odpowiedziach.

Nie opierać strategii na jednej liczbie. 159,1 mln to wartość deklarowana, liczona dla wyszukiwania, w UE jako całości. Nie mówi nic o udziale polskich użytkowników ani o skuteczności reklamy.

Podsumowanie

Decyzja z 31 sierpnia 2026 roku nie tworzy nowych zobowiązań dla polskich marketerów, ale zmienia kontekst. ChatGPT jest oficjalnie wyszukiwarką o skali kilkukrotnie większej niż próg regulacyjny, a jego wzrost w UE był bardzo szybki. Praktyczny wniosek: włączyć ChatGPT do pomiaru widoczności i obserwować, jak audyty oraz wymogi przejrzystości zmienią produkt i reklamy w nim.