Automarket.pl i PKO BP: kampania z Dygant i Braciakiem
PKO Bank Polski promuje Automarket.pl spotami z Agnieszką Dygant i Jackiem Braciakiem, a emisja w TV rusza 16 listopada. Platforma zarabia na finansowaniu, więc bank kupuje zasięg dla pożyczek.
Artegence z dwiema kampaniami digital dla Poczty Polskiej
Artegence wygrała dwa konkursy ofert Poczty Polskiej: kampanię e-Polecony dla firm i rekrutację kurierów przed grudniowym szczytem paczkowym. Znamy zakres i cele, ale nie budżety.
SYRN: świąteczna kampania Sydney Sweeney i granice konwencji
Świąteczny spot SYRN, marki bielizny Sydney Sweeney, wywołał krytykę za nawiązanie do Cindy Lou Who z Grincha. Pokazujemy, co ten przypadek mówi o kontrowersji jako źródle zasięgu i ryzyku marki osobistej.
UNO Mattel i Tears of Joy: kampania łącząca pokolenia
Blisko 80 seniorów, licealistów i twórców zagrało w UNO w warszawskim Arthouse Kołowa, a marka z Tears of Joy zostawiła po evencie salę dla klubu karcianego. Pomysł mocny, danych o wynikach brak.
Retail media w Biedronce: mBank kupuje zasięg w 3800 sklepach
mBank i Mastercard ruszyły z kampanią retail media w ponad 3800 sklepach i w aplikacji Biedronki, łącząc reklamę z bonami do 300 zł. To sygnał, że kanał otwiera się na usługi finansowe.
Kampania POT Poland. More than you expected: analiza finału
Spotem o Krakowie POT zamknęła serię spotów kampanii Poland. More than you expected za 7 mln zł. Analizujemy budżet, odbiór i to, czego brakuje najbardziej: danych z rynków docelowych.
Pekao z kampanią dla firm: jedna platforma, trzy segmenty klientów
10 września 2026 Pekao przeniósł platformę Ciekawi świata do biznesu: jedno hasło i Robert Lewandowski dla mikrofirm, SME/MiD i korporacji. To test, czy konsumencki ambasador przekona firmy.
Kampania Allegro z Żabsonem: ambasador i raport o pokoleniu Z
Kampania Allegro z Żabsonem dla pokolenia Z łączy raper-ambasadora, krótkie wideo i strefę w aplikacji. Sprawdzamy, co z niej wynika i czego brakuje w danych.
O dziale Kampanie
Kampanie to dział z analizami działań reklamowych polskich i zagranicznych marek. Rozkładamy kampanię na części: problem biznesowy lub insight, na którym się opiera, pomysł kreatywny, dobór kanałów i formatów oraz sposób realizacji. Szczególnie interesują nas projekty, które łączą kreację z danymi i działaniami performance, bo w nich najlepiej widać, jak pomysł przekłada się na wynik.
Wyniki kampanii opisujemy ostrożnie. Jeśli efekty podaje marka lub agencja, zaznaczamy, że są to dane deklarowane, a tam, gdzie wyników nie opublikowano, nie dopisujemy ich. Zwracamy też uwagę na kontekst: czas trwania, rynek, konkurencję i skalę działań, bo bez nich trudno ocenić, czy kampania była skuteczna.
Analizy kończymy wnioskami, które można przenieść na własne działania: co zadziałało i dlaczego, jakie ryzyko podjęła marka oraz które elementy da się zastosować przy mniejszym budżecie. Ciekawe kampanie można zgłaszać przez stronę kontaktową. Materiały sponsorowane zawsze oznaczamy.
W dziale jest miejsce na kampanie różnej skali: od ogólnopolskich działań dużych marek po projekty, które zwróciły uwagę pomysłem, a nie budżetem. Uwzględniamy kampanie w mediach tradycyjnych, digitalu, out-of-home i social mediach, a także akcje społeczne, jeśli pokazują ciekawy sposób dotarcia do odbiorców. Zależy nam na różnorodności branż, bo dobre rozwiązania często przenoszą się między kategoriami.