Google i spam UGC: nowe zasady dla stron udostępnianych linkiem
Google 26 października 2026 rozszerzył poradnik o spamie UGC o narzędzia tworzące strony udostępniane linkiem i zalecił dla nich domyślny noindex. To zalecenie bez sankcji, ale wymaga przeglądu publicznych adresów.
Meta Ads Manager: Breakdown pokaże wyniki każdego elementu reklamy
Meta Ads Manager dostał Breakdown pokazujący osobno wyniki obrazów, wideo i wariantów tekstu. Przy ograniczanym targetowaniu to ważne źródło wiedzy o kampanii, choć raport pomija kolekcje i karuzele.
Google Ads: cele cyklu życia klienta w Shopping i Search
Google Ads do 31 października 2026 rozszerza cele cyklu życia klienta na Shopping, Search i Performance Max. Wyjaśniamy, co tryby retencji, High Value i mnożniki do 5x zmieniają dla e-sklepów.
Meta Pixel: pomiar konwersji na urządzeniu od 12 listopada 2026
Od 12 listopada 2026 Meta Pixel domyślnie włączy pomiar części konwersji na urządzeniu kupującego. Raporty mogą pokazać więcej zakupów bez wzrostu sprzedaży, ale funkcja ma nie działać w UE.
Lewiatan i Proxi.cloud: off-site retail media z pomiarem sprzedaży
Lewiatan uruchomił z Proxi.cloud off-site retail media. Producenci mogą emitować reklamy poza kanałami sieci i mierzyć ich wpływ na sprzedaż w ponad 3,3 tys. sklepów.
Bauer Media Outdoor Poland: open market w programmatic DOOH
Bauer Media Outdoor Poland udostępnia wybrane ekrany City Digital w open market, czyli otwartej aukcji programmatic DOOH. Kupujący z dostępem do DSP nie muszą już negocjować deali PMP.
ChatGPT Ads: większe obrazy i nowa strona Conversions
OpenAI 16 października 2026 przebudowało w ChatGPT Ads stronę Conversions, dodało tygodniowe raporty i testuje większe obrazy. Dla polskich reklamodawców liczy się przede wszystkim kontrola pomiaru.
Meta przesuwa warunki crawlingu stron na 20 listopada 2026
Meta przesunęła start nowych warunków biznesowych z 30 października na 20 listopada 2026, ale nie zapowiedziała zmian w klauzuli o crawlowaniu stron firm. To czas na audyt domen i robots.txt.
O dziale Technologie marketingowe i AI
Ten dział śledzi zmiany w narzędziach, z których marketerzy korzystają na co dzień: systemach reklamowych Google, Meta, Microsoft, TikToka i LinkedIna, platformach programmatic, narzędziach analitycznych i martechu. Coraz więcej z tych zmian dotyczy sztucznej inteligencji: kampanii zautomatyzowanych, takich jak Performance Max i Advantage+, kreacji generowanych przez modele, a także wyszukiwania, w którym zamiast listy linków odpowiedź pisze model językowy.
Nie przepisujemy komunikatów prasowych. Przy nowościach sprawdzamy, co faktycznie się zmienia, od kiedy i dla kogo, które ustawienia przestają być dostępne i jakie dane reklamodawca traci lub zyskuje. Osobno opisujemy zmiany wpływające na pomiar: zgody na pliki cookie, modelowanie konwersji, atrybucję i widoczność marki w odpowiedziach AI.
Teksty z tego działu pomagają odpowiedzieć na praktyczne pytania: czy zmiana wymaga reakcji w kontach reklamowych, czy może wpłynąć na koszt pozyskania klienta i ROAS, czy trzeba przebudować raportowanie, czy wystarczy obserwować pierwsze wyniki. Tam, gdzie platformy nie publikują danych, piszemy to wprost, zamiast zgadywać.
Opisujemy zarówno zmiany w największych platformach, jak i nowe kanały, które dopiero zdobywają budżety, na przykład reklamy w asystentach AI. Jeśli zarządzasz kampaniami w Google Ads lub Meta Ads, odpowiadasz za analitykę albo wybierasz narzędzia martech dla zespołu, ten dział pomoże Ci szybko ocenić, które nowości wymagają działania, a które można spokojnie odłożyć na później.