Lewiatan i Proxi.cloud: off-site retail media z pomiarem sprzedaży

Lewiatan dołącza do sieci, które sprzedają reklamę opartą na danych zakupowych poza własnymi kanałami (tzw. off-site retail media). Komunikat z 26 października 2026 mówi o współpracy z Proxi.cloud, spółką Grupy Blix. Pierwsze kampanie ruszyły we wrześniu 2026, a oferta działa w skali całej sieci. Dla producentów FMCG to kolejne źródło zasięgu z pomiarem sprzedażowym, ale z wieloma niewiadomymi, które trzeba wyjaśnić przed zakupem.

Co dokładnie ogłosił Lewiatan

Według materiału opublikowanego przez AboutMarketing rozwiązanie pozwala prowadzić kampanie w zewnętrznych kanałach internetowych i mobilnych. Jednocześnie można analizować ich wpływ na zachowania zakupowe i sprzedaż w sklepach Lewiatana. Oferta jest skierowana do producentów i marek.

Proxi.cloud odpowiada nie tylko za technologię. Według komunikatu zakres obejmuje integrację systemów, sprzedaż oferty, przygotowanie i realizację kampanii oraz raportowanie wyników. Lewiatan wnosi dane i dostęp do kupujących, a pracę operacyjną przejmuje partner.

To wpisuje się w model, który Proxi.cloud opisuje na stronie produktu retail media offsite. Spółka zapewnia retailerowi infrastrukturę operacyjną i sprzedażową, segmentuje kupujących według kategorii, częstotliwości i momentu zakupów, a następnie wyświetla reklamy poza środowiskiem sieci. Według opisu retailer dostaje procent od sprzedaży. Warunków finansowych umowy z Lewiatanem komunikat nie ujawnia.

Skala danych: co deklaruje sieć

Wszystkie liczby poniżej pochodzą z komunikatu stron i są danymi deklarowanymi, bez niezależnej weryfikacji:

• ponad 3,3 tys. sklepów w sieci,
• blisko 2 mln klientów odwiedzających sklepy każdego dnia,
• ekosystem obejmujący program lojalnościowy i aplikację Mój Lewiatan.

Komunikat nie podaje, jaka część transakcji jest powiązana z identyfikowalnym klientem. To kluczowa informacja dla planisty, bo od niej zależy realny zasięg segmentów i wiarygodność pomiaru. Nie ma też danych o wynikach pierwszych kampanii z września 2026 ani o cenach i formatach.

Michał Rosiak, business development director w Proxi.cloud, zastrzega w komunikacie, że zakres targetowania i raportowania zależy między innymi od charakteru działań, ich celu i przyjętego modelu współpracy. W praktyce zakres pomiaru trzeba ustalić przy wyborze wariantu współpracy.

Pomiar sprzedaży: co wiadomo o metodzie

Najmocniejszy argument sprzedażowy oferty to ocena kampanii nie tylko po zasięgu, lecz także po wizytach i zakupach w sklepach. Metodologii dla Lewiatana komunikat nie opisuje. Ogólne podejście Proxi.cloud widać w FAQ na stronie głównej spółki. Według spółki w kampaniach tworzy się grupę kontrolną, która nie widzi reklam, a pomiar w retail media offsite opiera się na danych zakupowych przekazywanych przez partnera retailowego. Z tej strony nie wynika, że identyczna procedura obowiązuje w ofercie Lewiatana, więc trzeba to potwierdzić w briefie.

Kontekst rynkowy: Żabka była pierwsza

Proxi.cloud ma już w portfolio podobną usługę. Żabka Ads i Proxi.cloud wprowadziły ofertę retail media offsite, opisywaną wówczas jako pierwsza na polskim rynku. Oparto ją na zanonimizowanych danych z aplikacji Żappka. Oferta Żabki jest według komunikatu atrakcyjna także dla reklamodawców, którzy nie sprzedają w tej sieci, bo Proxi.cloud dokłada własne dane.

Serwis dlahandlu.pl opisuje Lewiatana jako franczyzową sieć, która idzie w ślady konkurencji. Proxi.cloud obsługuje teraz dwie sieci. Dla marek oznacza to potencjalnie porównywalny pomiar w dwóch sieciach, ale też ryzyko, że oferty zaczną się nakładać.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Dla producentów i agencji wynikają z tego konkretne kroki:

1. Poproś o specyfikację pomiaru. Zapytaj, jak powstaje grupa kontrolna, jak długie jest okno zakupowe i czy raport pokazuje przyrost sprzedaży, czy samą korelację.
2. Ustal pokrycie danych. Dowiedz się, jaka część transakcji jest powiązana z programem lojalnościowym lub aplikacją i jak duże będą segmenty w Twojej kategorii.
3. Sprawdź model rozliczeń. Komunikat nie podaje cen ani modelu zakupu. Porównaj ją z ofertą Żabki i z ofertami sieci, które sprzedają media bezpośrednio, na przykład z ofertą Biedronki opisaną w naszym tekście o kampanii mBanku.
4. Zaplanuj test. Zacznij od jednej kategorii i jednego okna kampanii, z wcześniej uzgodnionym wskaźnikiem sukcesu. Test jest potrzebny, bo wyników pierwszych kampanii nie ujawniono.
5. Zwróć uwagę na dane i zgody. Targetowanie na podstawie danych zakupowych wymaga jasnych podstaw prawnych po stronie sieci. W razie wątpliwości warto skonsultować się z prawnikiem.

Ogólne zasady zakupu mediów w sieciach opisujemy w przewodniku po retail media.

Podsumowanie

Lewiatan jest kolejną siecią w Polsce z ofertą off-site retail media, opartą na usługach tego samego dostawcy, który obsługuje Żabkę. Dla marek oznacza to szerszy wybór danych zakupowych, ale na razie bez publicznych wyników, cen i pełnej specyfikacji pomiaru. Decyzja o budżecie powinna poczekać na odpowiedzi w tych trzech obszarach: pokrycie danych, metoda pomiaru i model rozliczenia.